Bạn ở đây vì bạn cần liên kết.
Bạn có thể đã nghe nói rằng liên kết (hoặc liên kết ngược) là thứ giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trên Google. Và bạn cần học cách xây dựng chúng.
Vâng… chúng tôi (Ahrefs) đã xây dựng các công cụ cho những người xây dựng liên kết chuyên nghiệp trong hơn 10 năm nay. Vì vậy, có thể nói rằng chúng tôi biết một hoặc hai điều về xây dựng liên kết.
Trong hướng dẫn này, chúng tôi đã thu thập những kiến thức hữu ích nhất và cố gắng giải thích mọi sự phức tạp của việc xây dựng liên kết một cách đơn giản để bạn có thể dễ dàng áp dụng lời khuyên của chúng tôi.
Nhưng trước khi chúng ta đi sâu hơn, đây chỉ là một vài điều nhanh chóng trò trêu ghẹo hiểu biết sâu sắc để mọi việc diễn ra suôn sẻ:
- Nếu bạn có một trang web hoàn toàn mới, tốt nhất là hãy bắt đầu bằng cách xây dựng một vài chục liên kết cơ bản.
- Sẽ rất hữu ích nếu bạn có mối quan hệ trước với chủ sở hữu trang web trước khi yêu cầu họ cung cấp liên kết.
- Mọi người liên kết đến các trang web thú vị và hữu ích. Vì vậy, nếu trang của bạn không như vậy, bạn sẽ rất khó xây dựng liên kết đến trang đó.
- Các liên kết từ các trang có liên quan trên các trang web có thẩm quyền có ảnh hưởng lớn nhất đến thứ hạng của bạn trên Google (và có thể là các công cụ tìm kiếm lớn khác).
Nội dung 
1. Những điều cơ bản về xây dựng liên kết
2. Cách xây dựng liên kết
3. Những liên kết nào làm kim chuyển động?
4. Chiến lược xây dựng liên kết tốt nhất
5. Các công cụ xây dựng liên kết
Phần 1 Những điều cơ bản về xây dựng liên kết
Bạn có thể nghĩ về các liên kết như các phiếu bầu. Khi các trang web khác liên kết đến trang của bạn, điều đó cho Google biết rằng trang của bạn quan trọng theo một cách nào đó. Về cơ bản, đó chính là thuật toán PageRank của Google.
Vì vậy, một trang càng có nhiều liên kết ngược chất lượng cao thì trang đó càng có xu hướng xếp hạng cao hơn trên Google. Và nếu bạn muốn xếp hạng cao hơn trang của mình, bạn có thể sẽ cần có nhiều liên kết hơn trang đó.
Rõ ràng là tôi đã đơn giản hóa mọi thứ quá mức. Xếp hạng #1 trên Google phức tạp hơn nhiều so với việc chỉ nhận được nhiều liên kết hơn, vì liên kết không phải là tín hiệu xếp hạng duy nhất mà Google sử dụng. Nhưng dù sao thì đó cũng là một tín hiệu rất mạnh và có ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Vậy xây dựng liên kết là gì và thực hiện như thế nào?
Xây dựng liên kết là quá trình khiến các trang web khác liên kết đến các trang trên trang web của bạn. Mục đích của nó là tăng "quyền hạn" của các trang của bạn trong mắt Google để các trang này xếp hạng cao hơn và mang lại nhiều lưu lượng tìm kiếm hơn.
Chúng ta hãy đi sâu hơn vào vấn đề này.
Phần 2 Cách xây dựng liên kết
Về mặt khái niệm, hầu hết các chiến lược xây dựng liên kết phổ biến đều thuộc một trong bốn nhóm sau:
- Thêm liên kết – Đó là khi bạn vào một trang web nào đó và tự tay thêm liên kết của mình vào đó.
- Yêu cầu liên kết – Đó là lúc bạn gửi email cho chủ sở hữu của các trang web có liên quan và yêu cầu họ liên kết đến bạn.
- Mua liên kết – Giống như trên, nhưng bạn trả cho họ tiền (hoặc một hình thức đền bù nào đó).
- Kiếm liên kết – Điều này đề cập đến việc tạo ra và quảng bá một cái gì đó đáng chú ý đến mức mọi người sẽ tự nhiên liên kết đến nó.
Bạn cũng có thể thuê một người xây dựng liên kết có kinh nghiệm (hoặc một công ty xây dựng liên kết) để làm tất cả mọi việc cho bạn. Và đó là điều mà rất nhiều nhà tiếp thị kỹ thuật số và chủ doanh nghiệp cuối cùng sẽ làm vì bất kể bạn chọn chiến thuật nào, việc xây dựng liên kết cũng là một công việc rất nhiều.
Nhưng ngay cả khi bạn quyết định thuê ngoài việc xây dựng liên kết, việc có một số kiến thức cơ bản về cách thực hiện sẽ vô cùng hữu ích. Bằng cách này, bạn sẽ có thể biết được người bạn thuê có làm tốt công việc hay không.
Vậy chúng ta hãy cùng xem xét kỹ hơn từng nhóm trong bốn nhóm này.
1. Thêm liên kết
Đây là khi bạn truy cập vào một trang web không thuộc quyền sở hữu của bạn và tự tay đặt liên kết của bạn vào đó.
Các chiến thuật phổ biến nhất phù hợp với thể loại này là:
- Tạo hồ sơ mạng xã hội.
- Nộp danh bạ doanh nghiệp.
- Xem lại danh sách trang web.
- Đăng bài lên các diễn đàn, cộng đồng và trang hỏi đáp.
Xây dựng liên kết thông qua các chiến thuật đó rất dễ thực hiện. Và vì lý do chính xác đó, các liên kết như vậy có xu hướng có ít hoặc không có giá trị trong mắt Google.
Ngoài ra, những loại liên kết này hầu như không mang lại cho bạn bất kỳ lợi thế cạnh tranh nào. Nếu bạn có thể vào một trang web và tự tay đặt liên kết của mình ở đó, thì đối thủ cạnh tranh của bạn cũng có thể làm được.
Tuy nhiên, nhóm chiến thuật xây dựng liên kết này không nên bị bỏ qua hoàn toàn. Trên thực tế, một số nhà xây dựng liên kết chuyên nghiệp thích bắt đầu với những loại liên kết này khi họ làm việc với một trang web hoàn toàn mới.
Họ gọi đó là xây dựng “mối liên kết nền tảng”.
Hãy nghĩ về điều này. Hầu hết các doanh nghiệp trực tuyến đều có tài khoản có thương hiệu trên các mạng xã hội lớn, cũng như danh sách trên các danh bạ doanh nghiệp lớn và các trang web đánh giá (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, v.v.). Và tất cả các trang này đều có liên kết đến trang web của họ.
Google rõ ràng chú ý đến các trang hồ sơ này. Nếu bạn nhìn vào bảng "Kiến thức" của Ahrefs (xem ảnh chụp màn hình bên dưới), bạn sẽ thấy các liên kết đến hồ sơ mạng xã hội của chúng tôi được giới thiệu ở đó. Và chúng tôi không phải là người thêm chúng. Google tự xác định hồ sơ mạng xã hội của chúng tôi và liên kết chúng với thương hiệu Ahrefs như một phần của Biểu đồ tri thức.
Vâng, những loại liên kết này là nofollow hoặc rất, rất yếu. Điều đó có nghĩa là chúng hầu như không có tác động gì đến thứ hạng trên Google.
Nhưng vì thuộc tính "nofollow" hiện được coi là một gợi ý nên có khả năng theo thời gian, các trang hồ sơ của bạn sẽ tích lũy một số liên kết chất lượng và có thể bắt đầu mang lại một chút giá trị tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho trang web của bạn.
Ví dụ, trang hồ sơ Ahrefs trên Twitter tự hào có 11,000 liên kết ngược, đến từ hơn một nghìn trang web khác nhau. Vì vậy, tôi khá chắc chắn rằng nó có một số "trọng lượng" trong mắt Google.
Nói như vậy, đừng phát điên khi liệt kê trang web của bạn trong mọi mạng xã hội và danh bạ doanh nghiệp có thể tưởng tượng được. Chúng tôi chỉ nói về một vài chục trong số chúng, nơi doanh nghiệp của bạn được liệt kê là điều tự nhiên. Bất kỳ điều gì ngoài điều đó sẽ là sự lãng phí thời gian của bạn.
Và cách tốt nhất để tìm một số trang web chất lượng để thêm liên kết của bạn là nghiên cứu các liên kết của đối thủ cạnh tranh. Chúng ta sẽ thảo luận chi tiết hơn về vấn đề này sau trong hướng dẫn này.
2. Yêu cầu liên kết
Đây là lúc bạn liên hệ với những chủ sở hữu trang web khác và yêu cầu họ cung cấp liên kết, mà các chuyên gia SEO thường gọi là “tiếp cận liên kết”.
Nhưng bạn không thể liên hệ với những người ở datasciencecentral.com và yêu cầu họ liên kết đến trang của bạn với công thức làm bánh quy, đúng không? Bạn cần chọn những trang web có liên quan đến trang của bạn, vì họ có nhiều khả năng thực sự xem xét yêu cầu của bạn.
Quá trình tổng hợp danh sách các trang web có liên quan để tiếp cận được gọi là “tìm kiếm liên kết”. Bạn càng đầu tư nhiều công sức vào việc tìm kiếm mục tiêu tiếp cận phù hợp thì tỷ lệ thành công của bạn càng cao.
Nhưng tại sao chủ sở hữu của các trang web khác (kể cả những trang web có liên quan) lại muốn liên kết đến trang của bạn?
Vâng, lý tưởng nhất là bạn muốn họ thực sự ấn tượng với tài nguyên của bạn đến mức họ sẽ muốn chia sẻ nó với những người truy cập trang web của họ (tức là liên kết đến nó).
Nhưng không phải mọi trang trên trang web của bạn đều là kiệt tác độc nhất vô nhị xứng đáng với hàng ngàn liên kết. Vì vậy, các chuyên gia SEO đã đưa ra một loạt chiến thuật để thuyết phục chủ sở hữu của các trang web khác thêm liên kết vào trang của họ.
Sau đây là danh sách tóm tắt các chiến thuật này cùng với lý do chung đằng sau chúng:
- Bài đăng của khách – Viết một bài viết tuyệt vời cho trang web của họ, từ đó bạn có thể liên kết đến chính mình.
- Kỹ thuật chọc trời – Tìm một trang lỗi thời (hoặc kém hơn) mà nhiều trang web đang liên kết đến. Tạo một trang tốt hơn nhiều trên trang web của riêng bạn. Sau đó hiển thị nó cho tất cả những người “liên kết”.
- Xây dựng liên kết trang tài nguyên – Tìm các trang liệt kê các tài nguyên tương tự như tài nguyên của bạn và yêu cầu thêm vào đó.
- Xây dựng liên kết bị hỏng – Tìm một trang chết có nhiều liên kết. Tạo một trang thay thế trên trang web của riêng bạn và ping tất cả những người liên kết về trang đó. Nói một cách ngắn gọn thì đó chính là xây dựng liên kết bị hỏng.
- Xây dựng liên kết hình ảnh – Tìm những trang web đã sử dụng hình ảnh của bạn mà không ghi rõ nguồn và yêu cầu họ cung cấp liên kết.
- Haro và yêu cầu của nhà báo – Đóng góp “trích dẫn của chuyên gia” cho bài viết của mình.
- Đề cập chưa được liên kết – Yêu cầu chuyển nội dung nhắc đến thương hiệu của bạn thành một liên kết.
- PR – Cung cấp cho họ một câu chuyện hấp dẫn để đưa tin.
Tuy nhiên, có một điều cần lưu ý.
Lý do đằng sau mỗi chiến thuật này có vẻ khá công bằng và hợp lý, nhưng bạn sẽ ngạc nhiên về tỷ lệ thành công thấp như thế nào. Ý tôi là, nếu bạn có thể có được năm liên kết trong số một trăm email tiếp cận, bạn có thể tự hào về bản thân.
Nhưng có một điều đơn giản bạn có thể làm để thay đổi tỷ lệ cược có lợi cho mình. Đó là xây dựng mối quan hệ với những người trong ngành của bạn trước khi bạn cần thứ gì đó từ họ.
Hãy nghĩ về điều này. Nếu hôm nay bạn nhận được một email lạnh từ một người lạ yêu cầu một liên kết, bạn có thèm trả lời không? Tôi nghi ngờ là không. Nhưng nếu email đó đến từ một người mà bạn đã từng nói chuyện trên Twitter hoặc thậm chí là gặp tại một sự kiện trực tiếp thì sao? Bạn sẽ có nhiều khả năng chú ý hơn, đúng không?
Vì vậy, nếu bạn bắt đầu kết nối với những người trong ngành của mình trước (và thậm chí giúp đỡ họ đôi chút), bạn sẽ không gặp vấn đề gì khi liên hệ để yêu cầu liên kết vào một thời điểm nào đó trong tương lai.
Đây là một ví dụ hay từ kinh nghiệm của riêng tôi. Gael Breton từ Authority Hacker lần đầu tiên liên hệ với tôi vào năm 2014. Đó là trước khi tôi tham gia Ahrefs:
Tôi thích tác phẩm của Gael và chúng tôi vẫn giữ liên lạc kể từ đó. Đó là một trong những lý do tại sao trang web của anh ấy có 122 liên kết đến từ ahrefs.com tính đến hôm nay:
Nhưng đừng hiểu lầm tôi. Gael không thỉnh thoảng yêu cầu tôi cung cấp liên kết để có được những thứ này. Chúng tôi chỉ đơn giản là theo dõi công việc của nhau. Và khi họ xuất bản một cái gì đó đáng chú ý trên Authority Hacker, tôi sẽ biết về nó và chia sẻ nó với nhóm của chúng tôi. Và sau đó chúng tôi có thể liên kết đến nó tại một thời điểm nào đó từ blog của chúng tôi.
Đó là cách các mối quan hệ giúp bạn có được các liên kết một cách tự nhiên.
3. Mua liên kết
Đây là cách dễ nhất để xây dựng liên kết. Rất nhiều chủ sở hữu trang web sẽ vui lòng liên kết với bạn nếu bạn trả tiền cho họ.
Nhưng việc đổi tiền (hoặc bất kỳ thứ gì khác, thực sự) lấy liên kết khá rủi ro. Google coi đó là sự thao túng thuật toán của mình. Và nó có thể trừng phạt bạn vì điều đó bằng cách loại trang web của bạn khỏi kết quả tìm kiếm.
Một rủi ro khác khi mua liên kết là lãng phí tiền vào những liên kết xấu thậm chí không có tác dụng ngay từ đầu.
Nói như vậy, chúng tôi không muốn dạy bạn bất kỳ chiến thuật nào có thể khiến doanh nghiệp (hoặc ví tiền) của bạn gặp rủi ro. Vì vậy, sẽ không có mẹo nào về "cách mua liên kết đúng cách" trong hướng dẫn này.
Tuy nhiên, bạn nên biết rằng nhiều người trong ngành SEO mua liên kết để đạt được mục tiêu xếp hạng của họ. Khi bạn bắt đầu nghiên cứu các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh và tiếp cận các trang web tương tự, bạn sẽ sớm phát hiện ra liệu họ có trả tiền cho bất kỳ liên kết nào của họ không.
4. Kiếm liên kết
Bạn "kiếm" được liên kết khi người khác liên kết đến các trang trên trang web của bạn mà không cần bạn phải yêu cầu họ làm như vậy. Điều này sẽ không xảy ra trừ khi bạn có điều gì đó thực sự đáng chú ý mà những chủ sở hữu trang web khác thực sự muốn đề cập đến trên trang web của họ.
Sau đây là một số điều có thể khiến các trang trên trang web của bạn xứng đáng được liên kết:
- Dữ liệu độc quyền của công ty bạn
- Kết quả của các thí nghiệm (cần nỗ lực đáng kể)
- Những ý tưởng độc đáo và quan điểm mạnh mẽ (tức là tư duy lãnh đạo)
- Khảo sát ngành
- Tin nóng
Ví dụ, vào năm 2017, chúng tôi đã sử dụng dữ liệu độc quyền của mình để thực hiện một nghiên cứu độc đáo nhằm trả lời một trong những câu hỏi thường gặp nhất của SEO: "Phải mất bao lâu để xếp hạng trên Google?"
Tính đến hôm nay, bài đăng trên blog này có gần 3,000 liên kết ngược từ khoảng 1,700 trang web khác nhau.
Và thậm chí sáu năm sau, nghiên cứu này vẫn đang thu thập những liên kết mới. Sau đây là một số đề cập có liên kết từ đầu năm nay:
Nhưng bạn không nhất thiết phải tạo bất kỳ nội dung nào. Bản thân doanh nghiệp của bạn có thể đáng để liên kết. Hoặc các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.
Một phần lớn các liên kết đến trang web ahrefs.com đến từ những người đề cập đến sản phẩm và công ty của chúng tôi thay vì nội dung chúng tôi xuất bản. Sau đây là một số liên kết được đề cập mà chúng tôi nhận được ngày hôm qua:
Nhưng mọi người không thể liên kết đến những thứ mà họ không biết là có. Vì vậy, bất kể trang của bạn (hoặc sản phẩm của bạn) tuyệt vời đến đâu, bạn cũng cần phải quảng bá nó. Và càng có nhiều người nhìn thấy tài nguyên của bạn, thì khả năng một số người trong số họ sẽ liên kết đến nó càng cao.
Chúng ta sẽ nói thêm về điều này sau trong hướng dẫn này.
Phần 3 Những liên kết nào làm kim chuyển động?
Các loại liên kết khác nhau có tác động khác nhau đến thứ hạng trang của bạn trên Google. Và không ai biết chắc chắn Google đo lường giá trị của từng liên kết riêng lẻ như thế nào.
Nhưng có năm khái niệm chung về đánh giá liên kết mà cộng đồng SEO tin là đúng.
Nhưng có năm khái niệm chung về đánh giá liên kết mà cộng đồng SEO tin là đúng.
1. Cơ quan
Có vẻ như trực quan rằng một liên kết từ The New York Times và một liên kết từ blog du lịch nhỏ của bạn bè bạn không thể được Google coi là ngang nhau. NYT là một cơ quan có thẩm quyền nổi tiếng thế giới và blog của bạn bè bạn hầu như không được bạn bè của họ biết đến.
Qua nhiều năm xây dựng liên kết, các chuyên gia SEO đã thu thập được nhiều bằng chứng thực nghiệm cho thấy các liên kết từ các trang web uy tín và nổi tiếng hơn có ảnh hưởng lớn hơn đến thứ hạng trang của bạn trên Google.
Nhưng làm thế nào để đo lường “quyền hạn” của trang web?
Vâng, theo một cuộc khảo sát trong ngành do Aira thực hiện, các số liệu về thẩm quyền của trang web phổ biến nhất là Xếp hạng tên miền (DR) của Ahrefs và Thẩm quyền tên miền (DA) của Moz. Với các số liệu được phát triển nội bộ (thường có DR hoặc DA pha trộn vào) giữ vị trí thứ ba.
Trên thực tế, chúng tôi có một công cụ Kiểm tra thẩm quyền trang web miễn phí mà bạn có thể sử dụng để kiểm tra số liệu Xếp hạng tên miền của bất kỳ trang web nào:
Nhưng ngoài thẩm quyền của toàn bộ trang web, còn có thẩm quyền của trang thực tế liên kết đến bạn. Được biết, Google tính toán điều này bằng thuật toán PageRank nổi tiếng.
Nói một cách đơn giản, thuật toán PageRank dựa trên tiền đề rằng các trang có nhiều liên kết ngược hơn (và tốt hơn) sẽ có “phiếu bầu” mạnh hơn.
Tại Ahrefs, chúng tôi có số liệu riêng để đo lường độ uy tín của trang. Nó được gọi là Xếp hạng URL (UR) và được tính theo cách khá giống với PageRank ban đầu.
UR của chính trang bạn đang đọc là 30 và có các liên kết ngược từ hơn một nghìn trang web khác nhau (tham chiếu đến tên miền):
Và còn một điều nữa bạn cần biết về thẩm quyền. Nếu một liên kết ngược có thuộc tính rel="nofollow" được đính kèm, thì rất có thể nó sẽ không "bỏ phiếu" cho một trang web mà nó liên kết đến.
KHAI THÁC. Sự liên quan, sự thích đáng
Nếu bạn điều hành một blog về sức khỏe và thể hình, các liên kết từ các trang web (và trang) khác về cùng chủ đề sẽ có giá trị hơn trong mắt Google so với các liên kết từ các trang web về ô tô hoặc tài chính.
Sau đây là một đoạn trích từ hướng dẫn "Cách thức hoạt động của Tìm kiếm" của Google chứng thực cho lý thuyết này (phần in đậm là của tôi):
If các trang web nổi bật khác về chủ đề này liên kết đến trang đó, đó là dấu hiệu tốt cho thấy thông tin có chất lượng cao.
Nhưng điều này không có nghĩa là bạn nên tránh nhận liên kết từ các trang web không cùng chủ đề với trang web của bạn. Tôi không thể tưởng tượng bất kỳ chuyên gia SEO dày dạn nào lại nói: "Không, xin đừng liên kết đến trang web công thức nấu ăn của tôi từ dreamhost.com, một trang web lưu trữ có DR 93".
Vấn đề là, bất kể trang web của bạn nói về chủ đề gì thì cũng sẽ có hàng chục chủ đề hoàn toàn có liên quan nhưng lại không giống nhau.
Ví dụ, dinh dưỡng rất quan trọng đối với sức khỏe và thể lực. Vì vậy, sẽ hoàn toàn tự nhiên nếu các trang web thể dục liên kết đến các bài viết về thực phẩm. Và nếu bạn muốn tập luyện thường xuyên, bạn cần phải dành thời gian trong lịch trình của mình cho việc này, vì vậy việc liên kết đến các bài viết về quản lý thời gian cũng không phải là điều bất thường.
Nói cách khác, sự liên quan là một khái niệm khá dễ thay đổi. Tất nhiên, trừ khi bạn cố nhồi nhét liên kết vào những nơi rõ ràng là không phù hợp.
3. Văn bản neo
Nếu bạn chưa quen với thuật ngữ này, "anchor text" là một đoạn văn bản có thể nhấp được liên kết đến một trang khác. Trong nhiều trường hợp, nó mô tả ngắn gọn nội dung của trang được liên kết.
Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi Google sử dụng các từ trong văn bản neo để hiểu rõ hơn về nội dung của trang được tham chiếu và các từ khóa mà trang đó xứng đáng được xếp hạng. Trên thực tế, bằng sáng chế PageRank gốc của Google nói về điều này khá rõ ràng (tôi in đậm):
Google sử dụng một số kỹ thuật để cải thiện chất lượng tìm kiếm bao gồm thứ hạng trang, văn bản neo, và thông tin lân cận.
Vậy làm thế nào để tận dụng văn bản neo khi xây dựng liên kết?
Vâng, tốt hơn là bạn không nên làm vậy. Bạn càng cố gắng kiểm soát cách các trang khác nhau liên kết đến bạn và nhồi nhét tất cả "từ ngữ phù hợp" vào văn bản neo của liên kết ngược của bạn, thì khả năng Google nghi ngờ bạn bị thao túng và phạt bạn vì điều đó càng cao. Vì vậy, tốt hơn là hãy để tác giả của trang liên kết quyết định cách họ muốn tham chiếu đến trang của bạn.
XUẤT KHẨU. Vị trí
Quay trở lại năm 2010, Bill Slawski đã đưa ra bằng sáng chế của Google mô tả "Mô hình lướt web hợp lý". Mô hình này giải thích cách khả năng nhấp vào liên kết có thể ảnh hưởng đến mức độ thẩm quyền mà liên kết đó chuyển giao. Và khả năng này chủ yếu được xác định bởi vị trí của liên kết trên trang.
Giả sử có một trang web gồm ba khối: nội dung, thanh bên và chân trang. Theo nguyên tắc chung, các liên kết trong nội dung nhận được nhiều lượt nhấp hơn vì khối nội dung thu hút được nhiều sự chú ý nhất từ khách truy cập.
Một điều khác có thể ảnh hưởng đến CTR của liên kết là vị trí của nó trên trang. Người đọc có nhiều khả năng nhấp vào các liên kết ở ngay đầu bài viết hơn là các liên kết ở cuối bài viết.
5. Điểm đến
Khi xây dựng liên kết đến trang web của bạn, có ba đích đến chung mà bạn có thể hướng chúng đến:
- Trang chủ của bạn.
- Tài sản có thể liên kết của bạn.
- Các trang thực tế mà bạn cần có thứ hạng tốt trên Google (thường được gọi là “trang kiếm tiền”).
Và thông thường, các trang mà bạn cần xếp hạng tốt cũng là những trang khó có được liên kết nhất.
Đó là vì chủ sở hữu trang web thường thích liên kết đến các trang thông tin nơi đối tượng của họ có thể nhận được giá trị miễn phí hơn là các trang thương mại nơi đối tượng của họ có thể được chào bán một số sản phẩm.
Vì vậy, một trong những câu hỏi phổ biến nhất trong SEO là “Làm thế nào để có được liên kết đến các trang nhàm chán?”
Và chiến lược mà các chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm thường đề xuất là có nhiều liên kết chất lượng cao đến "tài sản có thể liên kết" của bạn, sau đó chuyển một số "quyền hạn liên kết" đó đến "các trang kiếm tiền" mà bạn muốn xếp hạng cao trên Google.
Và chiến lược mà các chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm thường đề xuất là có nhiều liên kết chất lượng cao đến "tài sản có thể liên kết" của bạn, sau đó chuyển một số "quyền hạn liên kết" đó đến "các trang kiếm tiền" mà bạn muốn xếp hạng cao trên Google.
Phần 4 Chiến lược xây dựng liên kết tốt nhất
Có nhiều chiến thuật và chiến lược xây dựng liên kết khác nhau. Một số trong số chúng có thể rất hiệu quả, trong khi một số khác không còn hiệu quả nữa và rất có thể chỉ lãng phí thời gian của bạn.
Sau đây là những gì thực sự hiệu quả hiện nay, theo quan sát của chúng tôi:
1. Sao chép các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh
Nếu ai đó liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn, rất có thể họ cũng sẽ liên kết đến bạn.
Một cách tốt để bắt đầu chiến lược này là nghiên cứu xem ai liên kết đến trang chủ thực tế của các trang web đối thủ cạnh tranh của bạn. Những người này đang đề cập đến toàn bộ doanh nghiệp chứ không phải một trang web cụ thể nào đó, mà bạn có thể không có trên trang web của mình.
Ví dụ, đây là một số trang (có lượng tìm kiếm khá) liên kết đến trang chủ của chúng tôi:
Như bạn có thể thấy, trong cả hai trường hợp, Ahrefs đều được đề cập ngay bên cạnh một số công cụ tiếp thị khác, điều này chứng minh rằng việc yêu cầu được đề cập cùng với các đối thủ cạnh tranh của bạn là một yêu cầu chính đáng.
Sau khi bạn hoàn tất liên kết trang chủ, bước tiếp theo là nghiên cứu những trang nào trên trang web của đối thủ cạnh tranh có nhiều liên kết nhất. Chúng tôi có báo cáo trong Site Explorer dành riêng cho việc đó, có tên là "Tốt nhất theo liên kết".
Bằng cách nhìn vào Tốt nhất bởi các liên kết báo cáo cho ahrefs.com (ở trên), bạn có thể dễ dàng nhận ra loại trang nào mang lại cho chúng tôi nhiều liên kết nhất:
- Trang chủ của chúng tôi – Bởi vì nhiều người nhắc đến Ahrefs như một phần mềm hoặc một công ty.
- Công cụ miễn phí của chúng tôi – Keyword Generator và Website Authority Checker là hai trong số nhiều công cụ miễn phí mà chúng tôi phát triển. Và mỗi công cụ này đều thu hút rất nhiều liên kết ngược hữu cơ.
- Blog của chúng tôi – Nhờ vào việc liên tục đăng tải nội dung hữu ích, hiện nay có rất nhiều người giới thiệu blog của chúng tôi và liên kết đến blog.
- Nghiên cứu của chúng tôi – Mọi người thích dữ liệu sâu sắc. Vì vậy, các nghiên cứu mà chúng tôi công bố có xu hướng nhận được nhiều liên kết.
Hãy thử duyệt Tốt nhất bởi các liên kết báo cáo cho đối thủ cạnh tranh của bạn và xem loại trang nào mang lại cho họ liên kết. Khi bạn xác định được điều gì hiệu quả với họ, bạn có thể tạo các tài nguyên tương tự (hoặc tốt hơn) trên trang web của riêng bạn.
Sau khi bạn hoàn thành các chiến thuật trên, tôi đề xuất bạn nên thiết lập cảnh báo liên kết ngược và nhận thông báo bất cứ khi nào đối thủ cạnh tranh của bạn có liên kết mới. Bằng cách này, bạn sẽ có thể liên hệ ngay với bất kỳ ai liên kết đến họ và cố gắng đưa mình vào cùng một trang.
Nhìn chung, đối thủ cạnh tranh của bạn là một mỏ vàng của các cơ hội liên kết tuyệt vời. Và khi bạn đào sâu vào các liên kết ngược của họ, bạn sẽ sớm thấy một số mô hình xây dựng liên kết mà bạn có thể tận dụng trên trang web của riêng mình. Chúng tôi đã viết một bài viết khá chi tiết về chủ đề đó, thực sự. Hãy chắc chắn kiểm tra nó.
2. Tiếp cận liên kết có mục tiêu
Vì vậy, hãy nói rằng bạn đã thực hiện nghiên cứu từ khóa và một trang rất cụ thể mà bạn cần xếp hạng tốt trên Google cho một từ khóa nhất định. Và bạn cần xây dựng liên kết đến trang rất cụ thể đó.
Vâng, nơi tốt nhất để bắt đầu là tìm kiếm các trang xếp hạng cao nhất cho từ khóa mong muốn của bạn và nghiên cứu xem họ lấy liên kết từ đâu.
Chỉ cần nhập từ khóa của bạn vào Ahrefs' Keyword Explorer và cuộn xuống tiện ích "SERP Overview". Bạn sẽ thấy các trang xếp hạng cao nhất cùng với số lượng liên kết ngược (và tên miền liên kết) mà chúng có.
Giả sử bạn muốn xếp hạng cho "ứng dụng năng suất tốt nhất". SERP cho từ khóa này trông như thế này:
Khi bạn nhấp vào bất kỳ số liên kết ngược nào, bạn sẽ được chuyển hướng đến danh sách các liên kết ngược của một trang nhất định trong Site Explorer của Ahrefs.
Sau đây là những gì bạn cần làm tiếp theo:
- Áp dụng một số bộ lọc để chỉ tập trung vào “các liên kết ngược có ý nghĩa”
- Duyệt thủ công danh sách các trang còn lại, mở từng trang một và xem ngữ cảnh của nó có cho phép thêm liên kết đến trang của bạn hay không
- Liên hệ với chủ sở hữu của các trang web này và cố gắng đưa ra lý do để thêm liên kết đến tài nguyên của bạn trên trang của họ
Nơi tiếp theo bạn tìm đến để tìm những người liên kết tiềm năng là những người đã đề cập đến chủ đề của bạn trên trang web của họ. Ví dụ, nếu bạn cần xây dựng liên kết đến một ứng dụng năng suất, bạn muốn liên hệ với tất cả các trang web đã đề cập đến từ "năng suất" ở đâu đó trên trang của họ.
Bạn có thể thử tìm kiếm chúng trên Google, nhưng nó chỉ cung cấp cho bạn một số lượng kết quả tìm kiếm hạn chế. Trung bình chỉ khoảng vài trăm.
Một cách nhanh hơn nhiều để tìm hàng nghìn trang đề cập đến chủ đề của bạn là sử dụng Content Explorer của Ahrefs.
Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm từ khóa “ứng dụng năng suất”, bạn sẽ nhận được hơn 120,000 trang đề cập đến từ khóa này.
Từ đó, bạn có thể muốn áp dụng các bộ lọc sau để thu hẹp danh sách kết quả xuống còn những kết quả có ý nghĩa nhất:
- Ngôn ngữ: Tiếng Anh (hoặc bất kỳ ngôn ngữ nào bạn quan tâm)
- Lượng truy cập trang web: từ 1,000
- Xếp hạng tên miền: từ 30
- Lọc kết quả khiêu dâm
- Bộ lọc: một trang cho mỗi tên miền, loại trừ trang chủ, loại trừ tên miền phụ
Bằng cách này, bạn sẽ có được hơn 4,000 trang. Đây là con số liên kết triển vọng dễ quản lý hơn nhiều để làm việc.
Và kế hoạch hành động của bạn ở đây sẽ rất giống với kế hoạch trước đó. Xem xét từng trang một và liên hệ với chủ sở hữu trang web tương ứng nếu bạn nghĩ rằng có khả năng họ sẽ đồng ý liên kết đến trang của bạn từ trang của họ.
Công bằng mà nói, tỷ lệ thành công của bạn với cả hai nhóm triển vọng liên kết này có thể khá thấp. Tôi biết điều đó vì tôi đã thực hiện loại tiếp cận xây dựng liên kết này cách đây không lâu. Và từ các cuộc trò chuyện của tôi với những người xây dựng liên kết chuyên nghiệp, thì đó là điều bình thường.
- Hầu hết mọi người sẽ không bận tâm trả lời email của bạn.
- Nhiều người sẽ trả lời chỉ để lịch sự từ chối yêu cầu của bạn.
- Một số người sẽ yêu cầu trả tiền hoặc trao đổi liên kết.
- Và chỉ một số ít thực sự liên kết tới bạn.
Đó là lý do tại sao tôi đã đề cập trước đó rằng bạn nên bắt đầu xây dựng mối quan hệ với tất cả những chủ sở hữu trang web này trước khi thực sự yêu cầu họ giúp đỡ.
Một cách tốt để thực hiện điều này là liên hệ với họ trong khi bạn vẫn đang trong quá trình tạo trang của mình. Bạn có thể yêu cầu ý kiến của họ, trích dẫn hoặc thậm chí đề xuất giới thiệu một số tác phẩm có liên quan của họ.
Và sẽ luôn hữu ích nếu điều bạn đang làm thực sự khiến họ quan tâm.
Ví dụ, khi tôi còn điều hành blog cá nhân, tôi đã liên hệ với hơn 500 blogger đồng nghiệp để yêu cầu họ chia sẻ một số dữ liệu Google Analytics của họ cho nghiên cứu nhỏ của tôi. Yêu cầu đó đã khơi dậy sự quan tâm của họ và nhiều người trong số họ đã giúp tôi thực hiện.
Sau khi nghiên cứu của tôi được hoàn thành và công bố, tôi đã đảm bảo gửi email thông báo cho tất cả hơn 500 blogger mà tôi đã liên hệ ban đầu. Và đó là cách bài viết này trở thành trang được liên kết nhiều nhất trên blog của tôi:
Nhưng quan trọng nhất là tất cả công sức tôi bỏ ra cho nghiên cứu này đã giúp tôi nhận được sự tôn trọng từ nhiều blogger. Và bất cứ khi nào sau đó tôi liên hệ với họ với một số yêu cầu khác, tôi không còn là "kẻ vô danh" nữa và họ cởi mở hơn khi nói chuyện với tôi.
Nói cách khác, hoạt động tiếp cận qua email của bạn sẽ hiệu quả hơn rất nhiều nếu nội dung bạn đang thực hiện thực sự xứng đáng nhận được sự chú ý của mọi người.
3. Tạo tài sản có thể liên kết
Trong SEO, chúng tôi sử dụng các thuật ngữ “tài sản có thể liên kết” hoặc “mồi liên kết” để chỉ nội dung được xây dựng một cách chiến lược để thu hút liên kết. Các tài sản có thể liên kết như vậy có thể có nhiều hình thức khác nhau:
- Khảo sát ngành
- Nghiên cứu và học tập
- Công cụ và máy tính trực tuyến
- Giải thưởng và xếp hạng
- Hướng dẫn và hướng dẫn cách thực hiện
- Định nghĩa và thuật ngữ được đặt ra
- Đồ họa thông tin, Đồ họa GIF và “Đồ họa bản đồ”
Trước đó, tôi đã đề cập đến hai ví dụ về tài sản có thể liên kết: một cuộc khảo sát blogger mà tôi đã thực hiện cho blog cá nhân của mình và một nghiên cứu mà chúng tôi đã thực hiện tại Ahrefs. Vì vậy, hãy để tôi cho bạn xem một ví dụ thú vị từ người khác.
Những người ở Aira, một công ty tiếp thị kỹ thuật số, thực hiện “Báo cáo về tình hình xây dựng liên kết” hàng năm bằng cách khảo sát hàng trăm chuyên gia hàng đầu trong ngành. Báo cáo này đã mang lại cho họ các liên kết ngược từ hơn 600 trang web khác nhau:
Và một trong những liên kết ngược này đến từ chính trang chủ của ahrefs.com (có Xếp hạng URL là 54):
Báo cáo của họ có một số dữ liệu rất có lợi cho công ty chúng tôi, vì vậy chúng tôi không thể không đưa nó lên trang chủ của mình. Nhiều nhà tiếp thị gọi loại mồi liên kết này là một phần của “mồi tự cao”. Nhưng trong trường hợp của Aira, tôi không nghĩ đó là cố ý, vì họ không thể biết trước kết quả khảo sát ngành của họ sẽ như thế nào.
Vậy làm thế nào để áp dụng chiến lược xây dựng liên kết này?
Vâng, trước hết, bạn cần đưa ra ý tưởng thực tế về một trang có giá trị liên kết.
Bạn có thể bắt đầu bằng một ý tưởng đơn giản dựa trên danh sách các loại tài sản có thể liên kết được đề cập ở trên:
- Bạn có thể khảo sát ngành của mình về vấn đề gì đó không?
- Bạn có thể tính toán một số số liệu thống kê có ý nghĩa từ dữ liệu mà doanh nghiệp của bạn có quyền truy cập không?
- Có thí nghiệm thú vị nào mà bạn có thể thực hiện không?
- Ngành công nghiệp của bạn có cần một số công cụ trực tuyến miễn phí không?
- Vv
Những người từ Authority Hacker gần đây đã đăng một video khá chi tiết trên YouTube, giải thích cách họ sử dụng các cuộc khảo sát để tạo nội dung có thể liên kết cho các trang web của họ. Hãy xem thử; nó rất dễ thực hiện:
Và nếu bạn không nghĩ ra được ý tưởng thú vị nào, bạn luôn có thể quay lại nghiên cứu trang web của đối thủ cạnh tranh và tìm ra loại tài sản liên kết nào hiệu quả với họ.
Chỉ cần đừng quên rằng ngay cả những tài sản có thể liên kết tốt nhất cũng phải được quảng bá để thu hút liên kết. Bởi vì mọi người không thể liên kết đến những thứ mà họ không biết là có tồn tại.
Vậy chúng ta hãy nói nhanh về việc quảng bá nội dung.
4. Nội dung quảng cáo
Trên thực tế, chúng tôi có một bài viết riêng liệt kê 21 chiến thuật quảng bá nội dung. Nhưng hiện tại, tôi muốn tập trung sự chú ý của bạn vào ba chiến thuật sau:
- Quảng cáo – Một cách rất dễ dàng để quảng bá nguồn lực của bạn tới hàng ngàn người có liên quan nhưng có thể cần đến ngân sách đáng kể.
- Tiếp cận người ảnh hưởng – Bạn có thể tìm kiếm tất cả những nhà lãnh đạo tư tưởng tích cực trong lĩnh vực của mình và liên hệ với họ bất cứ khi nào bạn xuất bản thứ gì đó đáng để họ chú ý. Nếu bạn may mắn, họ có thể chia sẻ nó với những người theo dõi họ.
- Xây dựng một sau – Bạn chắc chắn nên bắt đầu xây dựng danh sách email (nếu bạn chưa làm), cũng như hoạt động trên các nền tảng như Twitter và LinkedIn. Và nếu bạn liên tục xuất bản nội dung chất lượng, nhiều người sẽ bắt đầu theo dõi bạn và nhiều người trong số họ có thể sẽ liên kết đến nội dung của bạn.
Và đừng quên quảng bá nội dung cũ của bạn bằng cách đề cập đến nó trong nội dung mới xuất bản.
Như Ryan Holiday đã nói trong cuốn sách “Perennial Seller”: “Tạo ra nhiều việc hơn là một trong những kỹ thuật tiếp thị hiệu quả nhất”.
5. Đăng bài của khách
Chiến thuật xây dựng liên kết này thực sự bị một số chuyên gia SEO phản đối. Chủ yếu là vì một số người có xu hướng lạm dụng nó đến mức trở thành spam.
Tuy nhiên, viết blog khách là một trong những cách phổ biến nhất mà các chuyên gia SEO xây dựng liên kết hiện nay:
Ngay cả tại Blog Ahrefs, chúng tôi cũng cho phép khách đóng góp thỉnh thoảng. Và các tác giả khách mời của chúng tôi có thể liên kết đến một số tài nguyên của riêng họ, miễn là chúng có liên quan đến chủ đề bài đăng của họ. Điều đó có nghĩa là bạn có thể xây dựng liên kết với các bài viết của khách mời theo cách hoàn toàn hợp pháp.
Nhưng làm sao để nội dung của bạn được xuất bản trên các blog hàng đầu trong ngành của bạn? Vâng, bạn chỉ cần đưa ra cho họ một ý tưởng bài viết thực sự hấp dẫn.
Và đây là một mẹo đơn giản về cách đưa ra ý tưởng nội dung khó có thể từ chối. Chỉ cần tìm một vài đối thủ cạnh tranh của blog mà bạn muốn viết và sử dụng công cụ Content Gap để tìm chủ đề nào mang lại cho họ nhiều lưu lượng truy cập nhưng không được đề cập trên blog mà bạn đang quảng cáo.
Ví dụ, một phân tích nhanh về Content Gap giữa blog của chúng tôi với blog của đối thủ cạnh tranh cho thấy một loạt các chủ đề tuyệt vời mà họ có lưu lượng tìm kiếm, trong khi chúng tôi thì không.
Nếu ai đó đưa ra lời giới thiệu hấp dẫn rằng họ có thể viết một bài đăng tử tế về bất kỳ chủ đề nào trong số này, chúng tôi sẽ rất khó để từ chối.
Một chiến thuật đăng bài của khách ít được biết đến là tìm một bài viết kém hiệu quả trên blog mà bạn muốn viết và đề nghị họ viết lại từ đầu. Nếu bạn có thể thuyết phục họ rằng bạn có thể cải thiện đáng kể bài viết đó và nó sẽ được xếp hạng cao hơn trên Google và mang lại cho họ nhiều lưu lượng tìm kiếm hơn, tôi chắc chắn họ sẽ khó có thể cưỡng lại lời chào hàng của bạn.
Làm thế nào để bạn tìm thấy những trang kém hiệu quả này? Chỉ cần mở Các trang hàng đầu báo cáo trong Site Explorer và sử dụng bộ lọc “Lưu lượng truy cập”:
Phần 5 Công cụ xây dựng liên kết
Mặc dù về mặt kỹ thuật, bạn có thể xây dựng liên kết chỉ bằng một chút trí tuệ và một tài khoản Gmail, nhưng có một số công cụ xây dựng liên kết sẽ giúp quá trình thu thập liên kết nhanh hơn và dễ dàng hơn nhiều.
Sau đây là một số bản miễn phí:
- Ahrefs ' Kiểm tra Backlink miễn phí – Hiển thị 100 liên kết hàng đầu trỏ đến bất kỳ trang web hoặc URL nào.
- Google Alerts – Thông báo cho bạn bất cứ khi nào một từ hoặc cụm từ cụ thể được đề cập trên một trang mới xuất bản. Đây là một cách tuyệt vời để tìm kiếm các triển vọng liên kết có liên quan.
Và đây là một số sản phẩm cao cấp:
- Ahrefs ' Trình khám phá trang web – Hiển thị tất cả các liên kết của bất kỳ trang web hoặc URL nào với tùy chọn sắp xếp và lọc chúng theo nhiều số liệu SEO quan trọng.
- Ahrefs ' Trình khám phá nội dung – Một công cụ tìm kiếm liên kết độc đáo, giúp bạn tìm thấy hàng ngàn trang web có liên quan để yêu cầu liên kết và đăng bài của khách. Cũng giúp khám phá các tài sản có thể liên kết về bất kỳ chủ đề nào từ khắp nơi trên web.
- Cảnh báo Ahrefs – Tương tự như Google Alerts nhưng linh hoạt hơn với các bộ lọc liên quan đến SEO.
- Bình đựng/BuzzStream/GMass – Công cụ tiếp cận qua email. Có nhiều công cụ khác cho phép bạn gửi email được cá nhân hóa ở quy mô lớn, nhưng những công cụ này có vẻ phổ biến nhất trong số các SEO.
- Hunter.io/Voila Norbert – Cái gọi là “dịch vụ tra cứu email” giúp bạn tìm kiếm thông tin liên hệ của các trang web ở quy mô lớn.
Chúng ta hãy kết thúc việc này
Bất cứ khi nào tôi giải thích về xây dựng liên kết cho một người mới hoàn toàn, tôi luôn sử dụng cùng một phép ẩn dụ. Rất khó để kết bạn nếu bạn không phải là người thú vị (và hào phóng). Điều tương tự cũng áp dụng cho trang web của bạn: Nếu không có gì thú vị hoặc hữu ích về nó, thì tại sao mọi người lại quan tâm đến việc liên kết đến nó?
Đó là lý do tại sao nhiều SEOer tuyên bố rằng họ không bao giờ chủ động xây dựng liên kết. Họ chỉ tập trung vào việc thực hiện những việc "đáng liên kết" đáng chú ý trên trang web của họ và quảng bá công việc đó cho đối tượng có liên quan. Và các liên kết đến một cách tự nhiên.
Vậy là hết. Hy vọng bạn cảm thấy hiểu biết nhiều về xây dựng liên kết sau khi đọc hướng dẫn này. Và nếu bạn thích bài đọc này và đọc đến đây, vui lòng cho tôi một lời khen trên Twitter @timsoulo. Điều đó có ý nghĩa rất lớn đối với tôi.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
