Làm đẹp theo đơn đặt hàng đang nhanh chóng thu hút sự chú ý như một mô hình bán lẻ sáng tạo cho phép các thương hiệu cung cấp các sản phẩm được cá nhân hóa, giảm thiểu chất thải, đáp ứng nhu cầu của từng người tiêu dùng. Bằng cách sử dụng công nghệ tiên tiến như AI và máy học, các công ty có thể tạo ra các loại huyết thanh chăm sóc da, nước hoa, mỹ phẩm tùy chỉnh, v.v. dựa trên các yếu tố từ loại da và tông màu da đến lối sống và sở thích. Cách tiếp cận này cũng thúc đẩy tính bao trùm, với các nhóm nhân khẩu học chưa được phục vụ đầy đủ nhận được các sản phẩm được thiết kế riêng cho họ. Khi người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi sự cá nhân hóa cao và tiêu dùng có ý thức, các giải pháp theo đơn đặt hàng mang đến cơ hội cho các thương hiệu trên mọi danh mục để giảm lượng hàng tồn kho dư thừa đồng thời mang lại hiệu quả, tính bền vững và trải nghiệm khách hàng được nâng cao.
Mục lục:
1. Đổi mới trong các giải pháp chăm sóc da tùy chỉnh
2. Hương thơm chậm rãi dành cho người tiêu dùng có ý thức
3. Thúc đẩy tính bao trùm thông qua cá nhân hóa
4. Tiềm năng của mỹ phẩm tùy biến
5. Suy nghĩ cuối cùng
Những đổi mới trong giải pháp chăm sóc da tùy chỉnh
Ngành chăm sóc da đang chứng kiến những cải tiến thú vị trong các sản phẩm theo đơn đặt hàng được hỗ trợ bởi công nghệ tiên tiến. Tùy chỉnh do AI thúc đẩy cho phép các thương hiệu tạo ra các loại huyết thanh siêu cá nhân hóa dựa trên nhu cầu và sở thích chăm sóc da của từng cá nhân. Bằng cách phân tích ảnh tự chụp và bảng câu hỏi, các thuật toán có thể phát hiện các yếu tố như loại da, tông màu và độ nhạy cảm để thiết kế các sản phẩm riêng biệt. Các thương hiệu như Custom.me của tập đoàn Amorepacific của Hàn Quốc và Proven tại Hoa Kỳ đang sử dụng công nghệ này để loại bỏ sự phỏng đoán khỏi việc chăm sóc da và mang lại kết quả tối đa, có mục tiêu.
Các thương hiệu do bác sĩ da liễu thiết kế cũng đang mở rộng sang chăm sóc da theo toa được thiết kế riêng cho từng người dùng. Các giải pháp thân thiện với hành tinh này có bao bì tối giản, giảm thiểu chất thải phù hợp với tinh thần sản xuất theo đơn đặt hàng. Skin + Me có trụ sở tại Anh đóng gói huyết thanh hàng ngày được thiết kế riêng của mình trong một chai nhôm chứa liều lượng chính xác hàng tháng. Thiết bị phân phối dạng xoay độc đáo giải phóng đúng lượng sản phẩm cần thiết mỗi ngày.
Ngoài các sản phẩm bôi ngoài da, các thương hiệu đang khám phá cách chăm sóc da toàn diện từ bên trong ra bên ngoài thông qua các chất bổ sung được cá nhân hóa. Neutrogena và thương hiệu thực phẩm bổ sung của Anh Nourished đã hợp tác với SkinStacks – kẹo dẻo in 3D với các chất dinh dưỡng tăng cường làn da được điều chỉnh theo từng người dùng dựa trên phân tích ứng dụng Skin360 độc đáo của họ. Xét nghiệm DNA đưa việc tùy chỉnh lên một tầm cao mới, với các thương hiệu như Nomige của Bỉ và DNAfit của Anh đang tạo ra các chất bổ sung độc đáo để giải quyết tình trạng thiếu hụt dinh dưỡng di truyền. Khi công nghệ mở ra những cơ hội mới trong lĩnh vực làm đẹp theo yêu cầu, chăm sóc da đang dẫn đầu một cuộc cách mạng về hiệu quả và tính bền vững.
Hương thơm chậm rãi dành cho người tiêu dùng thông thái
Trong danh mục nước hoa, các thương hiệu tự nhiên và độc lập đang thu hút thế hệ Z và Millennials có ý thức về môi trường thông qua các mùi hương được sản xuất theo đơn đặt hàng với số lượng hạn chế. Điều này hấp dẫn các thế hệ trẻ hơn, những người coi nước hoa là biểu hiện của bản sắc và khao khát sự khác biệt. Các thương hiệu đang nắm bắt tính theo mùa và tính độc quyền để phù hợp với thái độ thay đổi.
Ffern có trụ sở tại Anh là ví dụ điển hình cho điều này thông qua chương trình sổ cái của mình – khách hàng nhận được bốn loại nước hoa theo mùa hàng năm, được pha trộn và ủ trong thùng tại Somerset. Sản lượng được giới hạn dựa trên sổ cái ghi danh, bán hết khi hết hàng để tạo cảm giác khan hiếm. Kamila Aubre của Bỉ cũng sản xuất các lô nước hoa thực vật nhỏ, không bao giờ vượt quá 10 đơn vị để duy trì nghề thủ công.
Cho phép người tiêu dùng tham gia trực tiếp, Experimental Perfume Club trao quyền cho người mua hàng pha trộn mùi hương đặc trưng của họ với các chuyên gia pha chế nước hoa hoặc trong bộ dụng cụ tại nhà. Người dùng chọn từ các loại nước hoa có sẵn để kết hợp thành một công thức tùy chỉnh có thể được đặt hàng lại.
Các thương hiệu cũng đang khai thác công nghệ để gắn ý nghĩa tình cảm vào mùi hương thông qua trí nhớ. NoOrdinary ở Thụy Điển ghi lại những hồi ức rất cá nhân thông qua một robot AI đánh giá hình ảnh để thiết kế ra những loại nước hoa độc nhất vô nhị. Khi thế hệ trẻ đòi hỏi những sản phẩm phù hợp với bản sắc của họ, các thương hiệu nước hoa độc lập đang định vị sản xuất theo đơn đặt hàng là tương lai của mùi hương bền vững, giàu cảm xúc và gợi cảm.
Thúc đẩy tính bao trùm thông qua cá nhân hóa
Làm đẹp theo đơn đặt hàng cho phép đa dạng và bao gồm hơn bằng cách mở rộng phạm vi sản phẩm để phục vụ nhóm nhân khẩu học bị các thương hiệu chính thống bỏ qua. Thông qua tùy chỉnh, các công ty có thể tăng cường cung cấp sắc thái cho người tiêu dùng BIPOC và đáp ứng nhiều loại tóc và tông màu da. Cá nhân hóa hỗ trợ AI cũng cải thiện khả năng truy cập bằng cách giảm thiểu các lựa chọn sản phẩm không phù hợp.
Yuty chứng minh điều này bằng cách kết nối người dùng với các mặt hàng lý tưởng của họ sau khi phân tích các yếu tố di truyền, lối sống và môi trường. Thuật toán quét các sản phẩm để cung cấp các lựa chọn phù hợp, thường xuyên cập nhật theo nhu cầu thay đổi của người dùng. Công nghệ này xóa bỏ rào cản và đơn giản hóa việc lựa chọn sản phẩm.
Trong mỹ phẩm màu, các tông màu nền không phù hợp vẫn tiếp tục gây khó khăn cho việc sử dụng. Tuy nhiên, các thương hiệu như Dcypher của Anh đang giải quyết vấn đề này thông qua việc pha trộn tùy chỉnh theo đơn đặt hàng. Người dùng gửi hình ảnh về làn da của họ, sau đó chạy qua máy trộn đang chờ cấp bằng sáng chế để tạo ra sự kết hợp hoàn hảo theo sở thích về độ che phủ và lớp hoàn thiện của họ.
Ngoài sản phẩm, các nền tảng cũng đang sử dụng cá nhân hóa để phục vụ tốt hơn cho các cộng đồng thiểu số thông qua giáo dục và tư vấn. Carra cung cấp dịch vụ hướng dẫn chăm sóc tóc cho những người có kết cấu tóc xoăn và tóc afro, trong khi Oak có công cụ lập hồ sơ tóc chuyên sâu, chỉ định hướng dẫn chăm sóc và các sản phẩm tương thích cho các loại tóc khác nhau.
Bằng cách khai thác tùy chỉnh toàn diện, các thương hiệu có thể giảm đáng kể lượng hàng tồn kho dư thừa từ các sắc thái không phù hợp đồng thời làm cho vẻ đẹp trở nên chào đón hơn đối với tất cả mọi người. Đặt sự đa dạng và thể hiện bản thân lên hàng đầu là điều bắt buộc.
Tiềm năng của mỹ phẩm tùy biến
Mỹ phẩm mang đến cơ hội lớn để giảm thiểu chất thải thông qua việc tùy chỉnh theo đơn đặt hàng. Với 120 tỷ đơn vị bao bì được tạo ra hàng năm, việc cho phép người tiêu dùng chỉ mua những gì họ cần có thể giảm đáng kể lượng hàng tồn kho dư thừa. Sản phẩm càng phù hợp với sở thích của người dùng thì khả năng trả lại hoặc không sử dụng càng thấp.
Bao bì có thể nạp lại khuyến khích mua lại các sản phẩm tùy chỉnh. Cọ It's Go của FS Korea có các thành phần có thể thay thế theo lựa chọn màu sắc của người dùng. MOB Beauty có cách tiếp cận khác, cho phép người mua tự tạo bảng màu có thể nạp lại, phân hủy sinh học, trưng bày các thành phần có đạo đức.
Thương hiệu Pháp La Bouche Rouge mang mỹ phẩm màu tùy chỉnh vào các sản phẩm son môi – khách hàng có thể chọn từ hàng trăm sắc thái cho hộp son môi của mình. Thêm tên cá nhân tạo nên nét chấm phá vui tươi. Ở Hoa Kỳ, Lip Lab cung cấp dịch vụ tư vấn tại cửa hàng để thử nghiệm và đặt tên cho các màu son tùy chỉnh sau đó có thể đặt hàng lại trực tiếp.
Nhìn về phía trước, các giải pháp dựa trên công nghệ có thể cung cấp các cơ hội tùy chỉnh không giới hạn và trao cho người tiêu dùng sự sáng tạo. Thiết bị Rouge Sur Mesure của YSL Beauty có một hệ thống được cấp bằng sáng chế biến ba sắc tố thành hơn 4,000 sắc thái tiềm năng bằng cách sử dụng hộp mực độc quyền. Khi các công thức, bao bì, tên gọi và nhiều thứ khác trở nên do khách hàng thúc đẩy, các thương hiệu mỹ phẩm áp dụng các giải pháp sáng tạo theo đơn đặt hàng sẽ tăng trưởng trong tương lai.
Lời cuối
Made-to-order cho phép các thương hiệu trên khắp các danh mục làm đẹp cung cấp tính cá nhân hóa và hiệu quả đặc biệt trong khi loại bỏ hàng tồn kho và chất thải dư thừa. Bằng cách khai thác những tiến bộ trong công nghệ tùy chỉnh và bao bì tái sử dụng, các công ty có thể tạo ra các sản phẩm đáp ứng sở thích của từng người tiêu dùng về loại da, kết cấu tóc, hương thơm, v.v. Trong khi tính bền vững vẫn là động lực chính, thì made-to-order cũng mở ra những khả năng mới để thể hiện bản thân, tính bao hàm và sự cộng hưởng cảm xúc thông qua vẻ đẹp. Khi các giá trị của người tiêu dùng tiếp tục chuyển sang tiêu dùng có ý thức, các sản phẩm bespoke cung cấp một giải pháp sáng tạo liên kết liền mạch giữa lợi ích kinh doanh, trải nghiệm và môi trường.
