Một cuộc khảo sát toàn diện cho thấy những hiểu biết sâu sắc từ những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng đến ý thức bảo vệ môi trường đang phát triển và việc theo đuổi vật liệu đóng gói bền vững.
Vào năm 2020, giữa đỉnh điểm của đại dịch Covid-19, một cuộc khảo sát toàn cầu đã đi sâu vào nhận thức của người tiêu dùng về bao bì bền vững. Quay trở lại năm 2023, chúng ta thấy mình đang vật lộn với sự bất ổn kinh tế, căng thẳng địa chính trị và khủng hoảng năng lượng.
Để hiểu cách những thay đổi này tác động đến thái độ đối với bao bì bền vững, một cuộc khảo sát toàn diện đã được tiến hành vào năm 2023 trên 11 quốc gia, tập trung vào người tiêu dùng Hoa Kỳ cho báo cáo này.
Trong tâm trí người tiêu dùng Hoa Kỳ
1. Ưu tiên các yếu tố trong quyết định mua hàng
Khi mua sản phẩm, người tiêu dùng Hoa Kỳ chủ yếu quan tâm đến giá cả, chất lượng và sự tiện lợi, trong khi tác động đến môi trường lại không được quan tâm nhiều.
Tuy nhiên, điều này thay đổi tùy theo nhóm tuổi và địa điểm. Người tiêu dùng thế hệ Z và thế hệ thiên niên kỷ, cùng với cư dân thành thị, có nhiều khả năng ưu tiên các cân nhắc về môi trường, cho thấy quan điểm sắc thái chịu ảnh hưởng của nhân khẩu học.
2. Sở thích về bao bì: mối quan tâm hàng đầu về vệ sinh và thời hạn sử dụng
Người tiêu dùng Hoa Kỳ bày tỏ mối quan tâm ngày càng tăng về vệ sinh, an toàn thực phẩm và thời hạn sử dụng khi nói đến bao bì sản phẩm. Hình thức bao bì trở nên ít quan trọng hơn, có thể là do sự gia tăng của mua sắm trực tuyến.
Điều thú vị là trong khi 39% coi tác động môi trường của bao bì là quan trọng thì con số này đã giảm nhẹ kể từ năm 2020.
Đối với người tiêu dùng quan tâm đến môi trường, rác thải đại dương là vấn đề trung tâm
3. Mối quan tâm về môi trường đang phát triển
Trong sự thay đổi từ năm 2020, người tiêu dùng Hoa Kỳ hiện xếp hạng tác động môi trường của rác thải đại dương là mối quan tâm hàng đầu về môi trường của họ. Điều này vượt qua những lo lắng về biến đổi khí hậu và nạn phá rừng.
Mặc dù có sự tham gia cao vào hoạt động tái chế, vẫn còn khoảng cách đáng kể về kiến thức giữa người tiêu dùng liên quan đến bao bì có thể tái chế. Ngoài ra, còn có lời kêu gọi tăng cường các quy định về tính bền vững, với chủ sở hữu thương hiệu được coi là những người đóng vai trò chính trong việc thúc đẩy tính bền vững của bao bì.
Kiến thức về bao bì bền vững và mức sẵn lòng chi trả của người tiêu dùng Hoa Kỳ
4. Vật liệu đóng gói bền vững và sự sẵn lòng của người tiêu dùng
Hầu hết người tiêu dùng Hoa Kỳ không hiểu rõ loại bao bì nào thực sự bền vững, họ ưa chuộng các loại bao bì có thể phân hủy và có nguồn gốc thực vật. Mặc dù có sự sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho bao bì bền vững, nhưng thường chỉ giới hạn ở mức phí bảo hiểm nhỏ.
Các danh mục như sản phẩm tươi sống và đồ uống nổi bật là những lĩnh vực mà người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên bao bì bền vững, cho thấy cơ hội tăng trưởng tiềm năng.
5. Không có giải pháp nào phù hợp với tất cả mọi người
Trong việc điều hướng bối cảnh bao bì bền vững, không có giải pháp chung nào. Sở thích của người tiêu dùng rất đa dạng, một số người thích bao bì sợi và một số khác lại lựa chọn màng nhựa phân hủy sinh học.
Hiểu biết chi tiết về các phân khúc người dùng cuối khác nhau là rất quan trọng để các công ty đóng gói thành công. Thay vì chờ đợi một giải pháp hoàn hảo, nên áp dụng phương pháp tiếp cận gia tăng giải quyết các nhu cầu và thách thức cụ thể của người tiêu dùng.
Điều hướng những điều không chắc chắn bằng cách tiếp cận chi tiết
Khi thế giới đang vật lộn với những bất ổn, bao bì bền vững vẫn là một cân nhắc quan trọng đối với người tiêu dùng. Mặc dù không phải tất cả người tiêu dùng đều ưu tiên các yếu tố môi trường như nhau, nhưng có một phân khúc ngày càng tăng sẵn sàng trả phí bảo hiểm cho bao bì xanh.
Đối với các công ty đóng gói, chìa khóa thành công nằm ở sự hiểu biết chi tiết về quan điểm và nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
Việc áp dụng tính bền vững dần dần, giải quyết các điểm khó khăn và điều chỉnh các giải pháp cho từng phân khúc người dùng cuối cụ thể sẽ đóng vai trò thiết yếu trong việc giành chiến thắng trong cuộc đua về bao bì bền vững trong bối cảnh thị trường đang thay đổi.
Nguồn từ Cổng đóng gói
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi packaging-gateway.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
