Nếu bạn đã từng viết blog kinh doanh, có lẽ bạn đã nghe nói đến nghiên cứu từ khóa. Nhưng quá trình nghiên cứu từ khóa thực sự trông như thế nào và tại sao nó lại quan trọng? Từ khóa đóng vai trò quan trọng trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nhưng không chỉ có vậy – nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn xây dựng chiến lược tạo blog hiệu quả để đảm bảo bạn tạo ra nội dung chất lượng sẽ gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của mình.
Ở đây, chúng tôi sẽ đi sâu vào thế giới nghiên cứu từ khóa và cung cấp cho bạn mọi thông tin cần biết để bắt đầu.
Mục lục
Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng đối với blog kinh doanh
Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa
Phân tích và lựa chọn từ khóa
Triển khai từ khóa trong nội dung
Theo dõi và điều chỉnh chiến lược từ khóa của bạn
Lời cuối
Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng đối với blog kinh doanh
Từ khóa là nền tảng của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Nghiên cứu từ khóa hiệu quả cho phép bạn xác định các thuật ngữ và cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm, cho phép bạn điều chỉnh nội dung của mình để đáp ứng nhu cầu của họ.
Sau đây là lý do tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng khi viết nội dung blog:
- Tăng thứ hạng công cụ tìm kiếm:
- Công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật toán phức tạp để xác định mức độ liên quan và thẩm quyền của nội dung. Bằng cách kết hợp chiến lược các từ khóa có liên quan vào bài đăng trên blog của bạn, bạn sẽ tăng khả năng xếp hạng nội dung của mình cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
- Xếp hạng cao hơn có nghĩa là khả năng hiển thị cao hơn và khả năng hiển thị cao hơn sẽ dẫn đến lưu lượng truy cập tự nhiên tăng.
- Sự tham gia của khán giả được nhắm mục tiêu:
- Biết các từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng cho phép bạn tạo nội dung giải quyết trực tiếp các câu hỏi, mối quan tâm và sở thích của họ.
- Bằng cách liên kết nội dung với mục đích của người dùng, bạn sẽ tăng cơ hội thu hút được lượng đối tượng mục tiêu thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Lập kế hoạch và sáng tạo nội dung:
- Nghiên cứu từ khóa là công cụ mạnh mẽ để lập kế hoạch nội dung. Nó giúp bạn xác định khoảng trống nội dung, chủ đề phổ biến và xu hướng mới nổi trong ngành của bạn.
- Với kiến thức này, bạn có thể tạo lịch nội dung đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu trong khi vẫn đi trước đối thủ cạnh tranh.
Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa
Trước khi bắt đầu nghiên cứu từ khóa, điều quan trọng là phải hiểu rõ mục tiêu kinh doanh và đối tượng mục tiêu của bạn – bạn cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ nào và thị trường mục tiêu của bạn là gì? Mục tiêu kinh doanh sẽ định hướng cho nghiên cứu từ khóa của bạn và đảm bảo bạn tập trung vào các thuật ngữ phù hợp với mục tiêu của mình.
Sau đó xác định từ khóa hạt giống của bạn vì đây là nơi bạn sẽ bắt đầu nghiên cứu từ khóa. Từ khóa hạt giống là các thuật ngữ chung liên quan đến doanh nghiệp, sản phẩm hoặc ngành của bạn. Ví dụ: nếu bạn điều hành một cửa hàng trực tuyến bán giày thể thao, từ khóa hạt giống của bạn có thể là "giày thể thao" hoặc "giày chạy bộ".
Phân tích và lựa chọn từ khóa
Sau khi bạn đã chọn từ khóa hạt giống của mình, hãy sử dụng các công cụ trực tuyến như Google Keyword Planner, ahref, MOZ, hoặc là SEMRush để tạo danh sách các thuật ngữ liên quan đến chúng. Sử dụng danh sách này, sau đó bạn có thể phân tích từ khóa nào cần tập trung vào.
Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về những cân nhắc quan trọng có thể giúp bạn xác định từ khóa nào sẽ có lợi nhất cho blog doanh nghiệp của bạn.
Lượng tìm kiếm
- Những gì nó là: Khối lượng tìm kiếm đề cập đến số lần trung bình một từ khóa cụ thể được tìm kiếm trong một khung thời gian nhất định (thường là mỗi tháng)
- Tại sao nó quan trọng: Lượng tìm kiếm cao cho thấy có khả năng có nhiều đối tượng quan tâm đến chủ đề đó hơn. Tuy nhiên, lượng tìm kiếm cực cao cũng có thể có nghĩa là cạnh tranh cao hơn.
- Hành động cân bằng: Cố gắng cân bằng giữa khối lượng tìm kiếm và tính cạnh tranh. Các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao có thể là thách thức đối với một blog mới để xếp hạng, vì vậy hãy cân nhắc nhắm mục tiêu kết hợp các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao, trung bình và thấp.
Như bạn có thể thấy từ ảnh chụp màn hình từ MOZ bên dưới, khối lượng tìm kiếm cho từ khóa hạt giống “giày chạy bộ” có khối lượng tìm kiếm hàng tháng từ 4.3 nghìn đến 6.5 nghìn.
COMPETITION
- Những gì nó là: Mức độ cạnh tranh, thường được thể hiện bằng điểm số khó khăn trong các công cụ nghiên cứu từ khóa, cho biết mức độ khó khăn khi xếp hạng cho một từ khóa cụ thể.
- Tại sao nó quan trọng: Cạnh tranh cao có thể khiến bài đăng trên blog của bạn khó xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Cạnh tranh thấp mang đến cơ hội xếp hạng cao hơn dễ dàng hơn.
- Chiến lược: Nhắm đến sự kết hợp giữa các từ khóa cạnh tranh cao và thấp. Sử dụng các thuật ngữ ít cạnh tranh hơn để thiết lập thẩm quyền cho blog của bạn trước khi nhắm mục tiêu vào các từ khóa cạnh tranh hơn.
Như bạn có thể thấy từ ảnh chụp màn hình từ MOZ bên dưới, khối lượng tìm kiếm cho từ khóa hạt giống “giày thể thao” có khoảng 101-200 lượt tìm kiếm hàng tháng, nhưng độ khó, tức là tính cạnh tranh, thấp hơn.
Mức độ liên quan đến khán giả của bạn
- Những gì nó là: Tính liên quan giúp đảm bảo rằng các từ khóa được chọn phù hợp với sở thích, nhu cầu và mục đích tìm kiếm của đối tượng mục tiêu.
- Tại sao nó quan trọng: Ngay cả khi một từ khóa có lượng tìm kiếm cao và ít cạnh tranh, nó cũng chỉ có lợi cho blog của bạn nếu nó có liên quan đến đối tượng mục tiêu của bạn; sự tương tác và hài lòng của người dùng là yếu tố quan trọng để thành công lâu dài.
- Ý định của người dùng: Hãy xem xét mục đích đằng sau từ khóa. Người dùng đang tìm kiếm thông tin, sản phẩm hay giải pháp? Hãy điều chỉnh nội dung của bạn để phù hợp với mục đích của người dùng.
MOZ cũng cung cấp các gợi ý từ khóa và mức độ liên quan của các thuật ngữ đó dựa trên từ khóa hạt giống mà bạn đã tìm kiếm. Ví dụ, các gợi ý cho tìm kiếm gốc "giày chạy bộ" được cung cấp trong ảnh chụp màn hình bên dưới:
Từ khóa đuôi dài
- Chúng là gì: Từ khóa đuôi dài cụ thể hơn và thường là cụm từ dài hơn. Chúng thường có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng có thể nhắm mục tiêu cao. Sử dụng ví dụ về cửa hàng giày trước đó, từ khóa đuôi dài có thể là "giày chạy tốt nhất cho người mới bắt đầu" hoặc "giày chạy địa hình hiệu suất cao".
- Tại sao chúng quan trọng: Trong khi từ khóa đuôi ngắn có tính cạnh tranh cao hơn, từ khóa đuôi dài có thể thu hút đối tượng cụ thể hơn quan tâm đến các chủ đề ngách. Chúng cũng có xu hướng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
- Chiến lược: Kết hợp hỗn hợp các từ khóa đuôi ngắn và đuôi dài trong chiến lược nội dung của bạn. Từ khóa đuôi dài có thể có giá trị để thu hút những người tìm kiếm có động lực cao và cụ thể.
Những điều khác cần cân nhắc khi chọn từ khóa
Một số từ khóa có thể có sự biến động về lượng tìm kiếm theo mùa, xu hướng hoặc sự kiện. Vì vậy, hiểu được tính thời vụ giúp bạn lập kế hoạch và tạo nội dung kịp thời, đồng thời luôn đi trước các xu hướng trong ngành để đảm bảo nội dung của bạn vẫn có liên quan.
Các công cụ phân tích xu hướng có thể được sử dụng để xác định các từ khóa đang được ưa chuộng hoặc mất đi. Hãy cập nhật thông tin về các diễn biến của ngành để tận dụng các xu hướng mới nổi.
Ngoài ra, hãy cân nhắc đưa các từ khóa dựa trên vị trí vào nếu doanh nghiệp của bạn phục vụ các vị trí địa lý cụ thể. Từ khóa bản địa hóa là các thuật ngữ hoặc cụm từ cụ thể bao gồm các chỉ số địa lý nhắm mục tiêu đến một vị trí hoặc khu vực cụ thể. Chúng giúp doanh nghiệp kết nối với đối tượng mục tiêu của mình ở một vị trí, thành phố, khu vực hoặc khu phố cụ thể. Ví dụ: một nhà hàng có thể viết về "10 món ăn nhất định phải thử ở [Thành phố]".
Các loại từ khóa này rất quan trọng đối với các doanh nghiệp hoạt động ở khu vực địa lý cụ thể và muốn tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của mình trong các tìm kiếm địa phương.
Triển khai từ khóa trong nội dung
Tất nhiên, sau đó phải tích hợp từ khóa vào nội dung của bạn. Tuy nhiên, không nên nhồi nhét từ khóa và có thể bị công cụ tìm kiếm phạt vì có vẻ như là "thư rác". Tích hợp từ khóa một cách tự nhiên vào nội dung và hãy nhớ rằng mục tiêu chính của bạn là cung cấp nội dung có giá trị và hấp dẫn cho người đọc.
Có một vài nơi khác trong blog mà việc đưa từ khóa vào là điều cần thiết. Bao gồm:
- Tiêu đề và tiêu đề/tiêu đề phụ
- Mô tả Meta
- URL
Nhấp chuột vào đây để tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa SEO cho blog.
Theo dõi và điều chỉnh chiến lược từ khóa của bạn
Như với bất kỳ chiến lược tiếp thị nào, việc theo dõi thành công và điều chỉnh chiến lược là rất quan trọng để thành công.
Một cách để xác định nơi bạn đang thâm nhập là xem blog nào đang thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất, cho thấy chúng được tinh chỉnh cho tìm kiếm tự nhiên và SEO. Điều đó nói rằng, sự tương tác cũng là một chỉ báo thành công, vì đây là một trong những chỉ báo tốt nhất cho thấy nội dung được khán giả đồng cảm.
Google Analytics là một công cụ mạnh mẽ có thể được sử dụng để cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của trang web, bao gồm các từ khóa đang thúc đẩy lưu lượng truy cập.
Thực hiện theo các bước sau để xác định từ khóa nào đang thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn:
- Đăng nhập vào Google Analytics
- Chọn “Thuộc tính trang web của bạn”
- Điều hướng đến “Thu thập” > “Tất cả lưu lượng truy cập” > “Kênh”
- Trong báo cáo “Kênh”, bạn có thể thấy nhiều nguồn lưu lượng truy cập khác nhau, bao gồm tìm kiếm tự nhiên
- Khám phá “Tìm kiếm hữu cơ”
- Nhấp vào “Tìm kiếm tự nhiên” để xem các từ khóa mà người dùng đã sử dụng để tìm trang web của bạn
- Xem “Hiệu suất từ khóa”
- Google Analytics sẽ cung cấp danh sách các từ khóa cùng với các số liệu như phiên, tỷ lệ thoát và thời lượng phiên trung bình. Sắp xếp danh sách dựa trên số liệu "Phiên" để xác định các từ khóa mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất.
Lời cuối
Nghiên cứu từ khóa hiệu quả là nền tảng của việc viết blog kinh doanh thành công. Bằng cách hiểu ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu và điều chỉnh nội dung của bạn theo nhu cầu của họ, bạn có thể tăng khả năng hiển thị của blog, thu hút đối tượng mục tiêu và cuối cùng đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.
Hãy nhớ rằng nghiên cứu từ khóa là một quá trình liên tục đòi hỏi sự thích nghi và tinh chỉnh. Hãy chủ động, theo dõi số liệu hiệu suất và phát triển chiến lược của bạn để luôn dẫn đầu.
Để biết thêm mẹo về cách tối ưu hóa hành trình thương mại điện tử và tác động của bạn, hãy duyệt các blog liên quan trên Chovm.com Reads.
