Ngày càng có nhiều thương hiệu quần áo thiết lập nền tảng bán lại thời trang của riêng họ hoặc cung cấp dịch vụ cho thuê quần áo của họ. Điều gì ẩn sau xu hướng này và nó có ý nghĩa gì đối với cả ngành thời trang và người tiêu dùng?
Bán lại và cho thuê đã trở thành một phần ngày càng lớn của ngành thời trang. Trong khi eBay, Vinted và Thredup đã cung cấp cho người tiêu dùng cơ hội mua và bán quần áo cũ trong nhiều năm, gần đây chúng ta thấy các thương hiệu quần áo ra mắt nền tảng bán lại thời trang và trang web cho thuê của riêng họ.
Cho thuê và bán lại thời trang đang ngày càng trở thành trọng tâm của ngành may mặc. Các thương hiệu cao cấp đã tham gia xu hướng này bao gồm Burberry của Anh, hãng đã ra mắt nền tảng bán lại My Wardrobe HQ vào năm 2021. Các nhà bán lẻ giá trị cũng đang tham gia vào xu hướng này.
Ví dụ, thương hiệu thời trang Thụy Điển H&M đã ra mắt H&M Pre-Loved với ThredUp vào năm 2023, trang web thời trang Pretty Little Thing của Tập đoàn Boohoo có thị trường bán lại riêng và Zara đang tiếp tục mở rộng nền tảng đồ cũ của mình trên khắp châu Âu.
Năm 2023, công ty thẻ tín dụng Barclaycard và các nhà phân tích Development Economics ước tính rằng cái gọi là "nền kinh tế thương mại lại" hiện có giá trị 7 tỷ bảng Anh (8.86 tỷ đô la) chỉ riêng tại Vương quốc Anh.
Theo 'Báo cáo bán lại' thường niên lần thứ mười của cửa hàng bán lại trực tuyến Thredup Inc., thị trường quần áo cũ toàn cầu cũng được dự đoán sẽ tăng trưởng 127% vào năm 2026, nhanh gấp ba lần so với thị trường quần áo toàn cầu nói chung.
Gayle Tait, CEO của Trove, nhà cung cấp nền tảng bán lại thời trang, cho biết với Just Style rằng bán lại đã trở thành “cược đặt cược” đối với các thương hiệu quần áo. “Trong mô hình phù hợp, bán lại có thể phát triển thành một kênh doanh thu khác, nơi một mặt hàng duy nhất có thể được bán lại nhiều lần trong suốt vòng đời của nó, cho phép các thương hiệu kiếm tiền từ nó nhiều lần”.
Tiếp cận nhóm nhân khẩu học mới
Trong khi tính tiết kiệm của việc bán lại và cho thuê thời trang luôn hấp dẫn một số người tiêu dùng, thì thế hệ trẻ hơn - đặc biệt là Thế hệ Z - ngày càng coi trọng quần áo cổ điển và đồ cũ như một lựa chọn về phong cách.
Tait giải thích: “Những khách hàng này thường mong muốn sở hữu những thương hiệu chất lượng cao hơn và mức giá dễ tiếp cận hơn của các mặt hàng cũ giúp họ dễ dàng tiếp cận hơn”.
Thomas S. Robertson, giáo sư tiếp thị tại Trường Wharton và là chuyên gia về chiến lược bán lẻ, đã viết trên Tạp chí Harvard Business Review rằng các thương hiệu quần áo trước đây đã lo lắng về việc khách hàng của họ "chuyển sang" các mặt hàng cũ rẻ hơn.
“Điều thực sự khiến các công ty lo lắng là: Nếu họ không bán sản phẩm đã qua sử dụng của mình, người khác sẽ làm”, ông viết. Ông cho rằng động lực lớn nhất đằng sau xu hướng này là Thế hệ Z, những người “được thúc đẩy mạnh mẽ bởi ý tưởng về tính bền vững”.
Những mặt tích cực tiềm tàng cho hành tinh
Khi nhiều người tiêu dùng lựa chọn thời trang bán lại và cho thuê vì tính thân thiện với môi trường của chúng, liệu việc mua sắm đồ cũ có thực sự bền vững không?
Năm 2023, chợ đồ cũ trực tuyến Vinted tuyên bố rằng trung bình việc mua sắm thời trang cũ trên trang web của mình thay vì mua đồ mới giúp tiết kiệm được 1.8kg khí thải carbon dioxide tương đương.
Trove cũng đã công bố nghiên cứu về tác động của việc bán lại đối với hành tinh. Một báo cáo được đồng sáng tác với nhà cung cấp phần mềm Worldly phát hiện ra rằng các mô hình trang phục tuần hoàn sử dụng hình thức bán lại là chiến lược không hiệu quả đối với các thương hiệu thời trang nhanh “do các mặt hàng có giá thành thấp”.
Nghiên cứu đã mô hình hóa năm nguyên mẫu thương hiệu quần áo và tính toán lượng khí thải carbon của 38 sản phẩm, kết luận rằng đến năm 2040, các sáng kiến bán lại có tiềm năng giảm lượng khí thải carbon hàng năm cho các thương hiệu này từ 15-16%.
Tuy nhiên, trong khi điều này đúng với hầu hết các nguyên mẫu thương hiệu, nghiên cứu cũng phát hiện ra rằng tác động tiềm tàng của việc bán lại ít hơn ở phân khúc thời trang nhanh, nơi không chứng kiến lượng khí thải carbon giảm khi sử dụng nền tảng bán lại.
Theo nghiên cứu, các thương hiệu thời trang có thể tối đa hóa lợi ích về môi trường của nền tảng bán lại của họ bằng cách tăng giá trị sản phẩm của họ trên thị trường thứ cấp. Độ bền của sản phẩm và phong cách vượt thời gian là chìa khóa ở đây, cũng như tỷ lệ từ chối thấp.
Thay vì tập trung vào các nền tảng bán lại, Trove khuyến nghị các thương hiệu thời trang nhanh “có thể tạo ra tác động lớn hơn và hiệu quả hơn trong việc giảm phát thải” bằng cách tập trung nỗ lực vào chuỗi cung ứng và đổi mới vật liệu.
Việc bán lại có bị cáo buộc là “tẩy xanh” không?
Phát biểu tại một cuộc thảo luận bàn tròn về những phát hiện của báo cáo, người đứng đầu bộ phận đổi mới thiết kế toàn cầu tại thương hiệu thời trang Mỹ Levi Strauss & Co, Paul Dillinger, cho biết: “Tôi nghĩ rằng rất nhiều thương hiệu sử dụng [bán lại] như một nền tảng truyền thông để truyền tải tín hiệu đạo đức”.
Dillinger tiếp tục nói rằng loại mô hình này là “không trung thực về mặt trí tuệ” khi mô hình bán lại không định lượng được cách nó làm giảm sản lượng sản phẩm mới.
Tait của Trove chia sẻ với Just Style: “Những nỗ lực tác động đến môi trường không nên được coi là một chiến dịch tiếp thị hay 'phần bổ sung' mang tính thử nghiệm. Để các thương hiệu tạo ra tác động thực sự, điều quan trọng là phải hiểu mô hình nào phù hợp nhất với ngành dọc của họ, chẳng hạn như ngoài trời, xa xỉ hay thời trang nhanh, và hiểu phương pháp nào sẽ hiệu quả nhất”.
Trong khi các thương hiệu quần áo cao cấp và mặc ngoài trời có thể sử dụng hình thức bán lại để giảm tác động của họ lên hành tinh, thì rõ ràng là thời trang nhanh có thể khó giữ được giá trị khi trở thành hàng cũ.
Quan trọng hơn, các thương hiệu may mặc cũng nên nhớ rằng họ sẽ tạo ra tác động lớn hơn nhiều nếu họ hướng đến giai đoạn cuối của vòng đời sản phẩm.
“Những nỗ lực khử cacbon trong chuỗi cung ứng vẫn tiếp tục có tiềm năng giảm khí nhà kính lớn nhất, vì đây là nơi phát thải phần lớn khí thải”, Tait giải thích. “Các thương hiệu nên tiếp tục ưu tiên đầu tư vào lĩnh vực này để giảm tác động”.
Nguồn từ Chỉ phong cách
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi just-style.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
