Bao bì bền vững là một công cụ mạnh mẽ, thể hiện sự tận tâm của thương hiệu đối với môi trường, đồng thời định hình nhận thức và hành vi mua hàng của người tiêu dùng.
Tính bền vững là chìa khóa cho các doanh nghiệp và theo Diễn đàn Kinh tế Thế giới, 90% giám đốc điều hành đồng ý. Cho dù điều này được thúc đẩy bởi nhu cầu của nhà đầu tư, các ngân hàng theo dõi thông tin ESG hay niềm đam mê thực sự đối với tương lai lâu dài của hành tinh chúng ta có lẽ là điều cần lưu ý. Điều quan trọng là tính bền vững đang nhanh chóng trở thành một cân nhắc chính đối với tất cả các doanh nghiệp.
Đây không chỉ là điều bắt buộc đối với các ngân hàng hay hội đồng quản trị mà còn là một cân nhắc quan trọng đối với người tiêu dùng. Theo báo cáo 'Người tiêu dùng bền vững' năm 2023 của Deloitte, người tiêu dùng đã áp dụng nhiều thói quen bền vững hơn vào năm ngoái so với năm trước. Về các hành động đã thực hiện, 75% đã tái chế hoặc ủ phân rác thải gia đình, 68% đã giảm lãng phí thực phẩm và 64% đã hạn chế sử dụng bao bì dùng một lần.
Một trong ba người tiêu dùng cũng đã ngừng mua một số thương hiệu và sản phẩm nhất định vì những lo ngại liên quan đến đạo đức hoặc tính bền vững. Mặc dù không còn nghi ngờ gì nữa, phần lớn các thương hiệu đang nỗ lực thực hiện các hoạt động bền vững, họ cũng cần phải suy nghĩ về cách họ có thể dễ dàng chỉ dẫn điều này cho người tiêu dùng.
Khi xét riêng đến các thương hiệu FMCG, mặc dù họ chắc chắn đã nêu rõ các cam kết và hành động về tính bền vững trên trang web hoặc trong các báo cáo, nhưng làm thế nào họ có thể dễ dàng truyền tải các cam kết về tính bền vững của mình tới người tiêu dùng khi mua sắm hàng tuần?
Đây là nơi bao bì có thể tạo ra sự khác biệt thực sự. Bao bì không chỉ là một phần thiết yếu trong bản sắc và thương hiệu của công ty mà khi sử dụng đúng cách, nó còn có thể là một chỉ báo mạnh mẽ về các giá trị và cam kết phát triển bền vững của thương hiệu. Bao bì thường là trải nghiệm đầu tiên của người tiêu dùng với một sản phẩm, do đó, đây là cơ hội quan trọng để thể hiện thông tin xác thực về tính bền vững của sản phẩm một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Bao bì bền vững nói gì với người tiêu dùng
Nghiên cứu của Boston Consulting Group cho thấy hơn hai trong ba người tiêu dùng tuyên bố rằng bao bì thân thiện với môi trường, có thể tái chế là quan trọng đối với họ. Nghiên cứu của Deloitte phản ánh những cảm nghĩ tương tự, với hơn một nửa số người được khảo sát cho biết họ coi một sản phẩm sử dụng bao bì có thể tái chế, có thể ủ phân hoặc phân hủy sinh học là bền vững hơn.
Theo nghiên cứu, trung bình người Anh dành 37 phút trong siêu thị mỗi lần ghé thăm. Với thời gian quá ít để đưa ra quyết định mua hàng, bao bì đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy quyết định của người tiêu dùng, vì vậy các thương hiệu FMCG muốn chứng minh uy tín về tính bền vững của mình cần phải làm cho việc này dễ dàng nhất có thể.
Nghiên cứu từ Pro Carton, Hiệp hội các nhà sản xuất thùng carton và bìa carton châu Âu, cho thấy hơn 80% người Anh tin tưởng nhất vào khả năng tái chế của giấy và bìa các tông sóng. Do đó, các thương hiệu lựa chọn những vật liệu này dễ dàng đánh dấu khả năng tái chế của sản phẩm của họ.
Mặc dù nghe có vẻ đơn giản, nhưng bao bì trông hơi “mộc mạc” và dễ nhận biết được làm từ vật liệu giấy, so với bao bì bắt chước vẻ ngoài bằng nhựa hoặc các giải pháp từ thực vật khác, sẽ hiệu quả nhất khi thể hiện mối quan hệ của thương hiệu với tính bền vững. Do đó, các vật liệu như sóng và sợi đúc có nghĩa là người tiêu dùng có thể dễ dàng nhận dạng vật liệu và biết rằng nó có thể tái chế, thay vì phải nghiên cứu một vật liệu bền vững mới mà họ chưa từng gặp trước đây.
Có rất nhiều ví dụ về các doanh nghiệp áp dụng cách tiếp cận này trong những năm gần đây. Vào tháng 15, Pringles đã thay đổi bao bì ống cổ điển của mình để người tiêu dùng có thể tái chế dễ dàng hơn. Kim loại ở đáy ống cũng đã được thay thế bằng giấy tái chế và nắp nhựa cũng có thể tái chế. Theo thương hiệu, bao bì thay đổi vẫn giữ được độ tươi của khoai tây chiên trong XNUMX tháng.
Đối với các sản phẩm thực phẩm nói riêng, việc loại bỏ nhựa và áp dụng bao bì giấy hoặc sợi đúc có lợi ích cực kỳ lớn ngoài việc định vị thương hiệu. Không giống như nhựa, sợi đúc hoặc giấy có thể hấp thụ độ ẩm và giữ thực phẩm tươi lâu hơn, đồng thời có thể tái chế và phân hủy sinh học hoàn toàn - một chiến thắng không chỉ cho người tiêu dùng mà còn cho các nhà cung cấp cần cân nhắc tác động của tính bền vững đối với chuỗi cung ứng của họ.
Lợi ích của bao bì bền vững vượt ra ngoài nhận thức của người tiêu dùng
Mặc dù việc thay đổi bao bì có vẻ như là một cam kết lớn, nhưng tác động mà nó có thể mang lại cho doanh nghiệp không nên bị đánh giá thấp. Nó không chỉ có thể thu hút những người tiêu dùng mới đang tìm kiếm các thương hiệu cam kết với tính bền vững mà còn có thể đi một chặng đường dài để đáp ứng các cam kết về tính bền vững khác nhau và có thể trở thành một yếu tố không thể thiếu trong chiến lược phát triển bền vững dài hạn của doanh nghiệp. Ví dụ, các doanh nghiệp có thể đưa điều này vào việc tạo ra và đáp ứng các mục tiêu dựa trên khoa học (SBTi) của mình, đồng thời tuyên bố sự thay đổi bền vững này trong báo cáo CSRD (Chỉ thị báo cáo tính bền vững của doanh nghiệp) rộng hơn của họ.
Khi các thương hiệu đã cam kết sử dụng bao bì bền vững, họ có thể tiến xa hơn nữa bằng cách sử dụng bao bì đó để giáo dục người tiêu dùng về việc tái chế đúng cách, bằng cách in hướng dẫn rõ ràng về cách bao bì của họ nên được tái chế. Điều này làm giảm tác động môi trường của người tiêu dùng và ngược lại, tác động Phạm vi 3 của doanh nghiệp, tức là tác động tạo ra ngoài chuỗi cung ứng nội bộ của doanh nghiệp - hỗ trợ thêm cho các nỗ lực của doanh nghiệp hướng tới Trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất (EPR).
Bao bì bền vững không chỉ giúp thu hút khách hàng mới mà còn cho phép các thương hiệu FMCG thu được nhiều lợi ích tài chính khác nhau trong dài hạn. Bao bì bền vững có thể có tác động tích cực đến chi phí vận chuyển và tồn kho, tăng lòng trung thành của khách hàng, xóa bỏ Thuế bao bì nhựa và có thể giúp các doanh nghiệp nhận được sự hỗ trợ từ Chính phủ dưới hình thức trợ cấp/tín dụng thuế.
Làm thế nào để các doanh nghiệp có thể đạt được điều đó?
Mặc dù việc thay đổi bao bì có vẻ khó khăn, nhưng ưu điểm lớn hơn nhiều so với nhược điểm và với đối tác phù hợp, quá trình chuyển đổi không cần phải kéo dài hay phức tạp. Cullen là nhà sản xuất bao bì sợi đúc và bao bì carton duy nhất tại Châu Âu và là công ty hàng đầu trong lĩnh vực bao bì bền vững, chúng tôi hỗ trợ các doanh nghiệp ở mọi quy mô, trên hầu hết mọi lĩnh vực trong việc chuyển đổi bao bì hiện tại của họ thành một giải pháp thay thế bền vững hơn dựa trên giấy chỉ trong sáu tuần.
Trong hai năm qua, chúng tôi đã sản xuất hơn 1 tỷ đơn vị bao bì không chứa nhựa cho khách hàng tại 35 quốc gia, đồng thời giáo dục các doanh nghiệp như siêu thị và các nhà bán lẻ lớn về việc thay thế nhựa dùng một lần bằng sợi đúc dễ dàng như thế nào và quy mô cơ hội áp dụng các giải pháp thay thế có thể tái chế, phân hủy sinh học và phân hủy được cho nhựa vì một tương lai bền vững hơn.
Việc áp dụng hoàn toàn bao bì bền vững sẽ không bao giờ xảy ra trong một sớm một chiều. Nhưng với đối tác phù hợp và giáo dục liên tục về bao bì thay thế hiện có, các thương hiệu có thể đảm bảo rằng họ có các công cụ và kiến thức cần thiết để đưa ra những lựa chọn tốt hơn và sáng suốt hơn.
Lời cuối
Với bao bì là một phần không thể thiếu trong bản sắc thương hiệu, bạn không nên bỏ qua khi cân nhắc chiến lược phát triển bền vững của mình. Nếu bạn đang lồng ghép các hoạt động bền vững vào doanh nghiệp của mình, nhưng bao bì của bạn không phản ánh rằng nó đang làm bạn thất vọng.
Vì rác thải nhựa vẫn là thách thức lớn đối với môi trường và là một trong những vấn đề mà hầu hết người tiêu dùng cam kết loại bỏ để giảm tác động đến môi trường, nên việc sử dụng bao bì bền vững không chỉ là bước tiến mạnh mẽ hướng tới tương lai xanh hơn mà còn hướng đến nhóm người tiêu dùng hoàn toàn mới đang tìm kiếm các thương hiệu có ý thức phát triển bền vững.
Về tác giả: David MacDonald là CEO và chủ sở hữu của Cullen, một nhà cung cấp các giải pháp đóng gói bền vững.
Nguồn từ Cổng đóng gói
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi packaging-gateway.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
