Các khóa chính:
- Apple Inc. đã tung ra bản cập nhật iOS mới vào tháng 2021 năm XNUMX, thay đổi quyền truy cập dữ liệu người dùng của các ứng dụng.
- Các công ty dựa vào dữ liệu của bên thứ ba để quảng cáo là những đối tượng bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi bản cập nhật iOS mới này.
- Tốc độ tăng trưởng của các công ty thương mại điện tử có thể chậm lại sau bản cập nhật iOS.
Một thay đổi nhỏ
Vào tháng 2021 năm XNUMX, Apple Inc. (Apple) đã tung ra phiên bản mới của hệ điều hành iOS với chính sách bảo mật được cập nhật, thay đổi quyền cho phép ứng dụng theo dõi dữ liệu người dùng từ không tham gia thành đồng ý.
Điều này có nghĩa là người dùng phải chủ động chạm vào "Cho phép" hoặc "Yêu cầu ứng dụng không theo dõi" để ứng dụng có thể truy cập Mã định danh cho quảng cáo (IDFA) của người dùng, mà các ứng dụng iOS sử dụng để theo dõi dữ liệu người dùng trên nhiều nền tảng và cung cấp quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Kinh tế học hành vi cho chúng ta biết rằng một cú hích tinh tế, chẳng hạn như hệ thống lựa chọn tham gia, có thể có tác động lớn đến cách cư xử của một nhóm dân số. Thật vậy, hầu hết người dùng đã lựa chọn không bị theo dõi kể từ khi thay đổi được thực hiện.
Một hiệu ứng lớn
Đây là một đòn giáng mạnh vào nhiều doanh nghiệp và ngành công nghiệp dựa trên internet phụ thuộc vào dữ liệu của bên thứ ba để quảng cáo. Đáng chú ý nhất là Meta Inc., công ty điều hành Facebook, cũng như Snap Inc., cả hai đều bị ảnh hưởng đến tăng trưởng doanh thu vì quảng cáo họ phục vụ trên nền tảng của mình trở nên kém hiệu quả hơn khi người tiêu dùng từ chối.
Đổi lại, chính sách này đã ảnh hưởng đến các doanh nghiệp trước đây dựa vào những quảng cáo này để tiếp cận người tiêu dùng.
Thoạt nhìn, điều này có vẻ như là một chiến thắng lớn cho quyền riêng tư của người tiêu dùng và vì Apple chắc chắn rất muốn quảng cáo mình là công ty coi trọng quyền riêng tư nên tiền của các nhà quảng cáo có thể sẽ chảy vào dữ liệu người dùng như nước chảy vào vùng đất trũng trong tương lai.
Tuy nhiên, có khả năng các ứng dụng có thể theo dõi người dùng thông qua "dấu vân tay", nơi chúng thu thập đủ dữ liệu hỗn hợp để tạo ra một mã định danh duy nhất. Apple có chính sách cấm hành vi này, nhưng chính sách hiệu quả đòi hỏi phải thực thi hiệu quả.
Tác động chính ở đây là sự chuyển dịch quyền lực sang các công ty xử lý dữ liệu của bên thứ nhất, chẳng hạn như các nền tảng lớn như Google, Amazon và đáng chú ý là Apple.
Những công ty này nắm giữ đủ thị phần và thời gian cũng như sự chú ý của người dùng để tạo ra đủ dữ liệu cho mục đích quảng cáo hiệu quả mà không cần biết những gì đang diễn ra ở nơi khác trên Internet.
Thật vậy, việc chuyển một số chi tiêu quảng cáo từ Facebook sang Google có vẻ là một phản ứng điển hình đối với bản cập nhật của Apple. Kết quả là, Apple cũng đã tăng doanh thu cho các dịch vụ quảng cáo của riêng mình.
Điều gì có thể xảy ra tiếp theo
Ngành thương mại điện tử và đấu giá trực tuyến đã chứng kiến sự gia tăng về số lượng cơ sở trong những năm gần đây, tăng với tốc độ hàng năm là 11.7% trong năm năm tính đến năm 2022. Việc dễ dàng tiếp cận dữ liệu của bên thứ ba đã góp phần tạo nên rào cản gia nhập thấp giúp cơ sở này tăng trưởng.
Tiến về phía trước, tốc độ tăng trưởng của cơ sở có thể chậm lại sau sự thay đổi trên iOS của Apple; hơn nữa, tốc độ này cũng có thể chậm lại nếu Google thực hiện thay đổi quyền riêng tư tương tự trên hệ điều hành Android để đáp trả quảng cáo của Apple.
Trong khi một công ty có thể chuyển từ quảng cáo sản phẩm thông qua quảng cáo trên Facebook sang bán và quảng cáo trên Amazon, họ sẽ chỉ thành công cho đến khi Amazon bắt đầu tự sản xuất sản phẩm đó, loại bỏ hoàn toàn khâu trung gian.
Nhìn chung, các công ty đủ lớn để có lượng lớn dữ liệu của bên thứ nhất sẽ có nhiều quyền lực hơn và muốn sử dụng dữ liệu đó hơn khi các nhà khai thác nhỏ hơn buộc phải tuân theo luật của họ trên nền tảng của họ.
Cuối cùng, các doanh nghiệp hầu như không có động lực để bảo vệ dữ liệu người tiêu dùng mà chỉ giữ chúng cho riêng mình.
Nguồn từ Thế giới Ibis
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi Ibisworld độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
