Sự phổ biến ngày càng tăng của các chế độ chăm sóc da trong giới người tiêu dùng trẻ tuổi có thể dẫn đến giới hạn độ tuổi đối với các sản phẩm làm đẹp tương tự như giới hạn độ tuổi đối với đồ uống tăng lực và rượu.
Các thương hiệu sẽ cần thực hiện các bước chủ động mới để tránh việc người tiêu dùng trẻ tuổi sử dụng sai sản phẩm retinol của họ. Việc dán nhãn độ tuổi sản phẩm rõ ràng hơn và tiếp cận phương tiện truyền thông xã hội là những bước đơn giản để đạt được môi trường an toàn hơn cho tất cả người tiêu dùng.
Hiệp hội Da liễu Anh đã cảnh báo rằng trẻ em chỉ mới tám tuổi đã sử dụng các sản phẩm chăm sóc da sau khi quảng cáo trên các trang web chia sẻ video trên mạng xã hội như YouTube và TikTok. Các thành phần như retinol không được dùng cho da trẻ em và có thể dẫn đến phản ứng tiêu cực, dị ứng và chàm. Thật không may, cuộc thảo luận do người có sức ảnh hưởng dẫn dắt trên mạng xã hội là nơi nảy sinh các xu hướng lan truyền với sự quan tâm thấp đến lời khuyên khoa học so với sự tham gia, và mặc dù có giới hạn độ tuổi đăng ký, nhiều trẻ em vẫn tiếp tục truy cập và chia sẻ video trực tuyến.
Sự tham gia của mạng xã hội – một chiến lược tiếp thị quan trọng
Trong giai đoạn từ năm 2021 đến năm 2023, các cuộc khảo sát người tiêu dùng của GlobalData cho thấy tất cả các nhóm tuổi đều báo cáo rằng họ dành nhiều thời gian trực tuyến hơn, dẫn đến thời gian dành cho phương tiện truyền thông xã hội nhiều hơn. Khi các thương hiệu làm đẹp ngày càng hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội và trong các cộng đồng trực tuyến, thì sự tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành một chiến lược tiếp thị quan trọng đối với ngành. Tuy nhiên, điều này cũng ảnh hưởng đến những người dùng trẻ tuổi hơn - bao gồm cả những người dùng chỉ mới 13 tuổi đối với các nền tảng như TikTok.
Nếu các thương hiệu muốn sử dụng nền tảng này để quảng cáo và gây ảnh hưởng, họ nên cân nhắc đến phản ứng dữ dội tiềm ẩn nếu nội dung của họ tiếp cận đối tượng khán giả trẻ tuổi hơn. Các thương hiệu nên đảm bảo rằng các sản phẩm của họ có chứa các thành phần như retinol, chỉ phù hợp với làn da trưởng thành hơn, được tiếp thị cụ thể chỉ dành cho nhóm đó. Khi được tối ưu hóa cho môi trường giống như TikTok, việc nhắm mục tiêu theo độ tuổi cần phải đủ đơn giản để khán giả có thể trực giác được từ bao bì trong vài giây, mà không cần phải đọc nhiều.
Sự phổ biến mới nổi của các chế độ chăm sóc da trong số những người tiêu dùng trẻ tuổi thậm chí có thể dẫn đến giới hạn độ tuổi đối với các sản phẩm làm đẹp có thành phần "mạnh" như retinol, tương đương với các thành phần trong đồ uống tăng lực và rượu. Các quy định của chính phủ có xu hướng phản ứng, trong khi thời gian chuẩn bị ngắn hơn của ngành có thể chủ động. Các thương hiệu cũng có thể dẫn dắt cuộc trò chuyện bằng cách liên hệ trực tiếp với những người có sức ảnh hưởng về vấn đề này. Họ nên tận dụng những người có sức ảnh hưởng trên các nền tảng như TikTok để thúc đẩy thông điệp rõ ràng về mức độ tuổi được khuyến nghị của các sản phẩm nhằm bảo vệ những đối tượng khán giả trẻ tuổi.
Những người có sức ảnh hưởng có thể giúp thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu, giảm nguy cơ trẻ em sử dụng các sản phẩm không phù hợp. TikTok cũng tuyệt vời cho nội dung tường thuật ngắn và hài hước, vì vậy các thương hiệu có thể sử dụng điều này để truyền tải thông điệp của mình và giảm rủi ro về danh tiếng.
Nguồn từ Mạng lưới hiểu biết bán lẻ
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi retail-insight-network.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
