Cách chọn công cụ SEO cho doanh nghiệp

Các công cụ SEO doanh nghiệp được tạo ra để đáp ứng nhu cầu của các công ty lớn hơn và phức tạp hơn. Chúng thường cần hỗ trợ nhiều người dùng hơn và có quyền kiểm soát và quyền đối với những gì các nhóm người dùng khác nhau có thể truy cập. Các công ty cần giao diện người dùng bao gồm nhiều ngôn ngữ để các nhóm trên toàn thế giới có thể sử dụng các công cụ.

Các doanh nghiệp thường có nhu cầu cao nhất về dữ liệu. Họ cũng cần giới hạn cao và dễ dàng truy cập thông qua API để có thể có được thông tin chi tiết nhanh chóng và báo cáo tiến độ.

Hãy cùng xem xét các lựa chọn của bạn.

Nền tảng SEO doanh nghiệp phổ biến

Có rất nhiều công cụ cho các nhiệm vụ cụ thể, nhưng các nền tảng SEO có nhiều công cụ giúp doanh nghiệp đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau. Một số lựa chọn phổ biến bao gồm:

1. Ahrefs Doanh nghiệp
2. Conductor
3. seoRõ ràng
4. Số liệu tìm kiếm
5. làm ngộ độc
6. cạnh tươi sáng

Như tôi đã đề cập, các công cụ này phải thực hiện nhiều việc khác nhau. Một số nhiệm vụ phổ biến mà chúng cần thực hiện là:

• Nghiên cứu từ khóa
• Tạo nội dung
• Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
• Liên kết xây dựng
• Theo dõi xếp hạng
• Báo cáo
• SEO kỹ thuật
• SEO quốc tế
• Dự báo

Nhưng với rất nhiều công cụ khác nhau và rất nhiều nhu cầu khác nhau, làm sao bạn biết được công cụ nào phù hợp với mình? Hãy cùng xem có bao nhiêu công ty mua sắm công cụ.

Quá trình mua sắm điển hình

Quy trình đưa công cụ mới vào sử dụng đều tương tự nhau đối với hầu hết các công ty doanh nghiệp. 

Tìm hiểu nhu cầu của bạn

Mục tiêu và tiêu chí thành công của bạn là gì? 

Điều này có thể khác nhau tùy thuộc vào mức độ trưởng thành của SEO. Bạn có thể muốn có khả năng hiển thị thứ hạng. Hoặc bạn có thể có các mục tiêu cụ thể như tăng số lượng từ khóa xếp hạng ở ba vị trí hàng đầu hoặc tăng lưu lượng truy cập x% theo năm. 

Mục tiêu của bạn thậm chí có thể liên quan đến tổ chức, chẳng hạn như đưa SEO vào nội bộ hoặc nâng cao nhận thức về SEO trong tổ chức của bạn. Việc suy nghĩ về vị trí của công ty bạn trong quá trình trưởng thành về SEO có thể giúp bạn xác định nhu cầu của mình.

Ai sẽ sử dụng công cụ này? Họ sẽ sử dụng nó để làm gì? Cần dữ liệu gì? Buổi động não này thường biến thành danh sách mong muốn về các tính năng. Bạn có thể sẽ thêm nhiều tính năng hơn vào danh sách này khi bạn thấy một số thứ trong các công cụ cụ thể mà bạn muốn thêm vào. 

Bản demo và thử nghiệm

Đây là phần thú vị. Các công ty thường sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng các công cụ của họ, chỉ cho bạn các trường hợp sử dụng thú vị và cấp cho bạn quyền truy cập để bạn có thể thử nghiệm các công cụ nhằm đảm bảo chúng phù hợp với nhu cầu của bạn.

Thời điểm quyết định

Tôi đã thấy nhiều công ty đánh giá các công cụ dựa trên mức độ phù hợp của chúng với nhu cầu của họ. Họ thường chấm điểm các tính năng và tính tổng số để thu hẹp lựa chọn của mình.

Tôi khuyên bạn nên sử dụng điểm số làm hướng dẫn, nhưng đừng chỉ dựa vào điểm số để đưa ra quyết định. Hãy trao đổi với nhóm của bạn về những gì họ thích ở các công cụ khác nhau, kiểm tra xem các công cụ có dữ liệu họ cần không và đảm bảo rằng công cụ dễ sử dụng và họ thực sự muốn sử dụng. Một công cụ chỉ có giá trị nếu nhóm của bạn sử dụng hiệu quả. 

Đưa ra một trường hợp kinh doanh

Bạn sẽ phải đưa ra một lý do kinh doanh và nhận được sự đồng thuận từ ban lãnh đạo để đảm bảo nguồn tài trợ cho một công cụ.

Bước này cũng có thể đến sớm hơn trong quá trình này, nhưng cá nhân tôi nghĩ đây là nơi nó thuộc về. Bạn đã thực hiện công việc cần thiết để trả lời tất cả các câu hỏi đúng về lý do tại sao cần một công cụ. Và bây giờ, bạn biết công cụ nào bạn muốn và chi phí của nó (chúng). Với thông tin này, bạn có thể đưa ra một trường hợp kinh doanh mạnh mẽ hơn nhiều và trình bày các lựa chọn của mình.

Giới thiệu nhà cung cấp

Không có cách dễ dàng nào để nói điều này. Việc đưa nhà cung cấp lên tàu thường là một quá trình đau đớn đối với tất cả mọi người liên quan.

Đây có thể dễ dàng là phần dài nhất của quy trình, vì nó thường liên quan đến nhiều người để ký duyệt, lập ngân sách, mua sắm, pháp lý và bảo mật. Đây là quy trình phân định ranh giới, trong đó mọi thứ được đánh dấu ngoài các điều khoản, các điều kiện có thể rất khắt khe và thông tin mà các công ty yêu cầu có thể cực kỳ cụ thể.

Đừng hoảng sợ! Việc này không bao giờ vui, nhưng rất nhiều công ty đã từng trải qua điều này. Chỉ cần hít thở sâu, và bạn sẽ vượt qua được giai đoạn này của quá trình.

Những câu chuyện thận trọng

Tôi đã ở đây một thời gian, và tôi đã trải qua quá trình này. Tôi đã mắc lỗi, và tôi cũng đã nói chuyện với nhiều người khác về kinh nghiệm của họ. Sau đây là một số điều tôi muốn đề xuất để tìm hiểu thêm.

Thợ nào cũng biết, nhưng chẳng giỏi nghề nào

Một số công cụ dường như xây dựng các tính năng để kiểm tra tất cả các ô trong danh sách mua sắm mà chúng ta đã nói đến trước đó. Chúng có thể trông tuyệt vời trên giấy. Nhưng khi bạn sử dụng chúng, bạn nhận ra rằng nhiều công cụ trong số đó có thể tầm thường và chứa dữ liệu đáng ngờ. 

Ví dụ, với tư cách là một chuyên gia SEO kỹ thuật, tôi thấy một số công cụ kiểm tra có những thứ được đánh dấu là vấn đề—mặc dù Google đã nhiều lần nói rằng những thứ đó không phải là vấn đề.

Các nền tảng này thường trở thành nền tảng báo cáo thay vì được sử dụng để giúp mọi người làm tốt hơn công việc của họ. Điều này có thể là do tần suất cập nhật dài. Hoặc trong một số trường hợp, bạn phải gửi yêu cầu để lấy dữ liệu, làm chậm quá trình.

Bạn có thể gặp những tính năng nghe có vẻ tuyệt vời trên lý thuyết, chẳng hạn như thông tin chi tiết tự động. Nhưng thường thì những thông tin chi tiết đó có giá trị đáng ngờ. Chúng khiến mọi người lãng phí rất nhiều thời gian vào những việc không có tác động.

Ahrefs nói chung là công cụ ưa thích cho những người làm việc trong lĩnh vực SEO. Các SEO tin tưởng vào dữ liệu của chúng tôi và thấy công cụ của chúng tôi có đầy đủ tính năng và dễ sử dụng. Chúng tôi cũng có rất nhiều tài liệu giáo dục mà các SEO có thể tin tưởng là chính xác và giúp hướng dẫn họ qua hầu hết mọi chủ đề.

LƯU Ý PHỤ.

 Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi: Làm thế nào để thành công trong SEO doanh nghiệp.

Chúng tôi cũng có đội ngũ chuyên gia SEO thực thụ sử dụng nền tảng này hàng ngày và giúp định hình tương lai của nền tảng. 

Giá cả bị che khuất

Nhiều công ty trong lĩnh vực này yêu cầu bạn phải liên hệ với họ để biết giá. Họ sẽ xây dựng một gói "tùy chỉnh" cho bạn sau khi hỏi về ngân sách của bạn—vì họ muốn biết bạn sẵn sàng hoặc có khả năng chi trả bao nhiêu. 

Một công ty có thể trả nhiều hơn 20 lần so với công ty khác cho cùng một gói dịch vụ. Phần này của quy trình có thể không minh bạch.

Tại Ahrefs, tất cả giá của chúng tôi được liệt kê cùng với giới hạn và chi phí của tất cả các tiện ích bổ sung.

Kiểm tra quá trình hủy bỏ

Cá nhân tôi nghĩ điều này có thể cho bạn biết nhiều điều về bất kỳ công ty nào. Một số công ty có thể khiến điều này trở nên khó khăn. Bạn có thể phải liên hệ với họ để hủy hoặc họp trước khi có thể hủy. 

Đọc hợp đồng của bạn thật cẩn thận. Một số công ty yêu cầu thông báo bằng văn bản trước vài tháng nếu bạn muốn hủy. Tất nhiên, họ sẽ không nhắc bạn về điều này khi hợp đồng của bạn sắp đến hạn.

Tại Ahrefs, chúng tôi sẽ gửi cho bạn lời nhắc trước ngày gia hạn.

Đội ngũ bán hàng năng nổ

Tôi gặp ác mộng về việc được một người từ một công ty nào đó liên lạc sau khi bị anh ta làm cho choáng ngợp cách đây vài năm. Tôi vẫn nhớ tên anh ta cho đến tận ngày nay, và tôi khá tệ trong việc nhớ tên nói chung.

Tuy nhiên, công ty đó không phải là công ty duy nhất nổi tiếng với đội ngũ bán hàng hung hăng. Một số sẽ gọi điện cho bạn, gửi email cho bạn, gửi email cá nhân của bạn, gọi đến số điện thoại di động cá nhân của bạn và nhắn tin cho bạn trên mọi nền tảng xã hội mà bạn đang sử dụng. 

Khi điều đó không hiệu quả, họ bắt đầu làm điều tương tự với đồng nghiệp, sếp của bạn, sếp của sếp bạn. Họ thậm chí có thể gửi email cho sếp của bạn và nói với họ rằng bạn đang làm việc tệ như thế nào vì bạn không sử dụng nền tảng của họ. Đúng vậy, đó thực sự là một điều, và thật nực cười.

Họ cũng có xu hướng hứa hẹn quá mức. Họ sẽ nói với bạn những điều như công cụ là tất cả những gì bạn cần và có thể thay thế một nhóm SEO. Điều này không bao giờ đúng.

Tôi khuyên bạn nên tìm kiếm một số nền tảng như Twitter, Facebook và Reddit để biết tên các công ty để bạn có thể xem một số câu chuyện và suy nghĩ của mọi người về một số công cụ SEO doanh nghiệp. Bạn nên lắng nghe những câu chuyện và kinh nghiệm của những người khác trước khi ký hợp đồng. Bạn sẽ thấy rằng nhiều công cụ doanh nghiệp không có uy tín tốt nhất với các SEO.

Tại Ahrefs, chúng tôi có một nhóm tài khoản nhỏ để giúp các nhóm đánh giá xem Ahrefs có phù hợp với tổ chức của họ hay không. Sau cuộc gọi khám phá ban đầu, nhóm của chúng tôi sẽ phát triển bản demo tùy chỉnh, hướng dẫn quy trình đánh giá bằng cách đưa tất cả các bên liên quan vào cùng một trang và giúp điều hướng mọi thủ tục hành chính. Minh bạch là cốt lõi của quy trình. Để tránh bất ngờ, Ahrefs cho phép khách hàng dùng thử sản phẩm trước khi mua.

Khi khách hàng quyết định làm việc với chúng tôi, nhóm Ahrefs sẽ cung cấp các buổi đào tạo tùy chỉnh phù hợp với các trường hợp sử dụng mà họ cần, giúp họ học cách sử dụng Ahrefs một cách nhanh chóng và cuối cùng là rút ngắn thời gian để đạt được mục tiêu của họ.

Dịch Vụ

Thành thật mà nói, đây có thể là mặt tích cực hoặc tiêu cực. Đây là một ranh giới mong manh mà các công ty sản xuất dụng cụ phải đi khi cũng cung cấp dịch vụ. Tôi đã thấy một số nhà cung cấp vượt qua ranh giới này và cố gắng đánh cắp công việc từ các đối tác đại lý—kể cả những người đã giới thiệu công cụ của họ cho công ty.

Nếu bạn cần dịch vụ, hãy kiểm tra những gì họ cung cấp và xem liệu bạn có thể tìm thấy một số người làm việc với họ để bạn có thể hỏi một số câu hỏi hay không. Một số cố vấn tại các công ty làm việc tốt, và những người khác sẽ cung cấp công việc ở cùng cấp độ với một SEO cơ bản. Tôi đã thấy các dịch vụ được giới thiệu là tư vấn SEO khi tất cả những gì họ thực sự làm là sử dụng thời gian để giúp thiết lập công cụ.

Các đại diện của bạn có thể có nhiều kỹ năng khác nhau và một số công ty có tỷ lệ luân chuyển nhân viên cao. Trong nhiều trường hợp, bạn có thể sẽ tốt hơn nếu hợp tác với một đối tác đại lý.

Ahrefs không cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng. 

Thiếu đổi mới

Giống như một số công ty doanh nghiệp, một số công ty công cụ này có thể hoạt động chậm. Bạn sẽ nghe những lời bào chữa thông thường như nó đang trong lộ trình hoặc sắp ra mắt. Nhưng trong nhiều trường hợp, các tính năng không bao giờ xuất hiện. Trong một số trường hợp, họ có thể mua các công cụ khác để cố gắng bù đắp cho việc thiếu đổi mới, nhưng họ có thể giết chết bất cứ thứ gì khiến công cụ trước đó đáng để mua.

Chúng tôi làm tổng hợp tất cả các Cập nhật sản phẩm mỗi tháng hoặc hai tháng. Bạn có thể thấy loại tiến bộ chúng tôi đạt được và các tính năng sáng tạo chúng tôi tung ra. 

So sánh và nghiên cứu thiên vị

Rất nhiều công cụ này sẽ cho bạn thấy những so sánh được chọn lọc kỹ lưỡng khiến chúng trông tuyệt vời và các nghiên cứu mà chúng đã thực hiện, trong đó chúng tự tuyên bố mình là người chiến thắng. Hãy xem xét tất cả những điều này một cách thận trọng.

Đừng chỉ tin vào lời nói của bất kỳ công cụ nào rằng nó là tốt nhất. Hãy hỏi xung quanh. Xem ai là nền tảng được lựa chọn. Xem người dùng thực sự thích ai.

Tại sao Ahrefs là lựa chọn đúng đắn

Như tôi đã đề cập trước đó, chúng tôi là công cụ ưa thích của các nhóm SEO. Chúng tôi tiêu biểu dữ liệu lớn. 

We bò nhanh hơn theo Cloudflare Radar thì tốt hơn bất kỳ công cụ SEO nào khác. 

chúng tôi là kiểm tra backlink tốt nhất, theo thử nghiệm của Matthew Woodward trên 1 triệu tên miền. Chúng tôi là công cụ SEO duy nhất sẽ chọn các liên kết được thêm bằng JavaScript cho chỉ mục liên kết ngược của chúng tôi vì chúng tôi là công cụ duy nhất hiển thị các trang trong khi thu thập dữ liệu trên web.

Chúng tôi có cơ sở dữ liệu từ khóa lớn nhất cho các từ khóa của Hoa Kỳ và ước tính giao thông chính xác nhất, theo Authority Hacker. Đối với các từ khóa mà chúng tôi có đủ dữ liệu, chúng tôi sử dụng các đường cong tỷ lệ nhấp chuột (CTR) được mô hình hóa riêng lẻ thay vì một mô hình chung duy nhất cho các đường cong.

Việc đưa dữ liệu vào hệ thống của riêng bạn với Ahrefs rất dễ dàng khi sử dụng API của chúng tôi. Chúng tôi cung cấp cho bạn yêu cầu cần thiết dựa trên báo cáo bạn đang xem và các bộ lọc bạn đã đặt.

Bạn cũng có thể lấy dữ liệu ra khỏi nền tảng bằng Đầu nối Looker Studio (trước đây là Google Data Studio).

Trong cáp Kiểm toán trang web, chúng tôi chỉ tính phí cho các trang HTML nội bộ trả về mã trạng thái HTTP 200.

Ngoài ra còn có những người dẫn đầu ngành của chúng tôi bài viết, videovà các khóa học. Những tài nguyên này sẽ hướng dẫn bạn về SEO và chỉ cho bạn cách sử dụng nền tảng này hiệu quả nhất.

Lời cuối

Việc đưa một công cụ SEO doanh nghiệp vào sử dụng có thể là một quá trình dài và khó khăn. Việc loại bỏ một công cụ tệ hại sau khi nó được tích hợp vào hệ thống của bạn có thể còn khó hơn. Hãy đảm bảo rằng bạn đã làm bài tập về nhà và chọn đúng giải pháp cho mình. 

Khi chúng tôi đã xây dựng ra doanh nghiệp của chúng tôi cung cấp, chúng tôi đã thêm rất nhiều tính năng mà các công ty doanh nghiệp cần để thành công và tất cả các thành phần họ cần để đáp ứng các hướng dẫn tuân thủ. Nếu bạn có tính năng nào bạn muốn chúng tôi thêm vào, hãy nhắn tin cho tôi trên Twitter.

Nguồn từ Ahrefs

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi Ahrefs độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.