Hướng dẫn chăm sóc da K-grooming hoàn chỉnh cho các sản phẩm nam thời thượng năm 2023

Trong một báo cáo được công bố vào cuối năm 2021 bởi công ty nghiên cứu thị trường người tiêu dùng GWI, người ta phát hiện ra rằng sự quan tâm của người tiêu dùng nam giới trên toàn thế giới đối với làm đẹp và mỹ phẩm đã tăng 21% từ năm 2018 đến quý 2 năm 2021, đạt đỉnh vào đầu năm 2020 và đạt được vị thế là "danh mục có mức độ quan tâm tăng trưởng nhanh nhất". Nhiều người cho rằng xu hướng "WFH" hoặc làm việc tại nhà là lý do chính khiến các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới tăng đột biến như vậy kể từ năm 2020. Mặc dù điều này có thể áp dụng trên quy mô toàn cầu, tuy nhiên, có một ngoại lệ duy nhất: Hàn Quốc.

Đàn ông Hàn Quốc từ lâu đã chấp nhận xu hướng chải chuốt của nam giới trước khi có sự phát triển gần đây. Trên thực tế, theo CNN, nước này đã vượt qua mọi quốc gia khác trên toàn cầu về chi tiêu cho chăm sóc da trong 10 năm trước, từ năm 2010 đến năm 2020. Hãy cùng tìm hiểu xem nhà dẫn đầu thị trường toàn cầu về sản phẩm chăm sóc nam giới này sẽ mang đến điều gì cho chúng ta vào năm 2023!

Mục lục
Tại sao phải chải chuốt theo kiểu K?
Hướng dẫn chăm sóc sắc đẹp cho nam giới theo xu hướng K-grooming năm 2023
Ngoài thời trang

Tại sao phải chải chuốt theo kiểu K?

Bạn có thể đã nghe nói đến K-pop, K-drama và thậm chí là K-beauty, vì vậy, đến giờ, có lẽ bạn đã có thể suy ra K-grooming là gì ở đây. Về cơ bản, nó giống như K-beauty nhưng tập trung vào các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới, chủ yếu do một nhóm lớn người tiêu dùng nam giới đam mê ở Hàn Quốc dẫn đầu. Nói một cách chính xác, dựa trên nghiên cứu mới nhất từ Khảo sát mở, họ đại diện cho 8 trong số 10 nam giới trong độ tuổi từ 20 đến 49, những người thường xuyên sử dụng các sản phẩm chăm sóc da đồng thời cũng thường xuyên dùng các sản phẩm chải chuốt ít nhất hai tháng một lần.

Tốt hơn nữa, hầu hết họ đều tự đưa ra quyết định mua hàng, vì 75.6% trong số họ tham gia vào quá trình lựa chọn sản phẩm và 80% trong số họ mua hàng trực tuyến. Với tỷ lệ thâm nhập cao như vậy của các sản phẩm chăm sóc nam giới trong số những người tiêu dùng mục tiêu, chắc chắn là không khôn ngoan khi tìm nguồn cung cấp các sản phẩm chăm sóc nam giới mà không xem xét trước các xu hướng ở Hàn Quốc.

Hướng dẫn chăm sóc sắc đẹp cho nam giới theo xu hướng K-grooming năm 2023

Hãy bao gồm cả giới tính

Theo này từ điển trực tuyến, thuật ngữ bao gồm giới tính về cơ bản có nghĩa là chấp nhận và bao gồm những cá nhân thuộc mọi giới tính. Về mặt ngành công nghiệp làm đẹp của Hàn Quốc, đây chắc chắn là điều đã được áp dụng rộng rãi. Từ mặt nạ dưỡng ẩm đến kem chống nắng có SPF 50+ và sữa rửa mặt, rất nhiều sản phẩm chăm sóc da của Hàn Quốc đã có phiên bản trung tính về giới tính đã được phát hành.

Tuy nhiên, với sự thành công gần đây của một số công ty chăm sóc sắc đẹp tương đối mới của Hàn Quốc, cụ thể là BTSO (Sinh ra để nổi bật) và Sequence, những công ty nhiệt tình ủng hộ khái niệm bao gồm giới tính thông qua các sản phẩm sáng tạo của họ, khái niệm bao gồm giới tính hiện đang được nâng lên một tầm cao mới. Khi đàn ông Hàn Quốc đưa ra nhiều sản phẩm làm đẹp từng được coi là "dành cho con gái" hoặc "chỉ dành cho phụ nữ", các mặt hàng mỹ phẩm như kem BB và kem che khuyết điểm hiện nay cũng được cung cấp các lựa chọn phù hợp với giới tính.

Điều đáng chú ý là khi nói đến các mặt hàng mỹ phẩm như vậy, nam giới có xu hướng chọn các sản phẩm kem nền hòa trộn tự nhiên hơn với làn da của họ để có độ che phủ tự nhiên đầy đủ và trông gần giống với tông màu da tự nhiên của họ. Hầu hết những người đàn ông phải dành nhiều thời gian ở ngoài trời hoặc những người hoạt động thể chất cũng thích các sản phẩm mỹ phẩm có kết cấu nhẹ hơn và hiệu quả lâu dài hơn cho một chế độ đơn giản hơn. Ví dụ, họ có thể chọn một loại kem BB có các tính năng như trong hình dưới đây:

Có thể bổ sung được

Trong giai đoạn dự báo 2022–2027, dự kiến ​​thị trường sản phẩm chăm sóc da hữu cơ toàn cầu sẽ mở rộng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8.72%. Động lực chính cho sự mở rộng liên tục như vậy là sự gia tăng kiến ​​thức của người tiêu dùng về sức khỏe và hạnh phúc trong hai năm qua cũng như sự mở rộng các mối quan tâm về môi trường. Thật vậy, các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp có thành phần tự nhiên như axit hyaluronic và axit alpha hydroxy hiện đang được cung cấp rộng rãi.

Mặc dù có mức giá cao hơn, những sản phẩm này vẫn tiếp tục có nhu cầu lớn trong số những khách hàng ngày càng có ý thức về sức khỏe. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị thông minh cũng đã hành động nhanh chóng để cung cấp cho người tiêu dùng những lựa chọn thay thế hấp dẫn hơn để bù đắp cho phần chi phí này bằng cách cung cấp cả sản phẩm có thể tái chế và có thể nạp lại. Như thường lệ, K-beauty là một trong những người tiên phong trong việc áp dụng những ý tưởng mới lạ, chẳng hạn như cửa hàng mới chuyển hoàn toàn sang sản phẩm có thể nạp lại vào năm 2021 và cho phép khách hàng mang theo chai của mình để nạp lại.

Sự phát triển tương tự đang dần lan rộng sang các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới của Hàn Quốc, như được thể hiện trên một số thương hiệu hàng đầu của Hàn Quốc, bao gồm cả Black Monster, thương hiệu đã nổi tiếng ở nhiều đánh giá kể từ năm 2018. Cho đến nay, công ty đã tung ra nhiều sản phẩm có thể nạp lại dễ dàng tháo rời và nạp lại. Thật vậy, hộp đựng có thể nạp lại cho các sản phẩm làm đẹp, đặc biệt là những sản phẩm có kích thước lớn và thiết kế thanh lịch, không chỉ hấp dẫn người dùng mà còn cực kỳ hữu ích và bền lâu.

Mặt khác, một hộp đựng sản phẩm chăm sóc da thân thiện với môi trường cũng có thể nạp lại được, giống như dụng cụ bóp du lịch hoặc một bình bơm không khí như bạn thấy trong hình ảnh trên, có lẽ thậm chí còn hấp dẫn và thiết thực hơn đối với người tiêu dùng.

Hãy hoàn toàn

Trong khi tính bao gồm giới tính rõ ràng là một chủ đề chính trong các xu hướng chăm sóc da của Hàn Quốc đang phát triển dần dần, thì về cơ bản, đây là một bước tiến tới một mục tiêu lớn hơn—mở rộng các sản phẩm cung cấp. Ví dụ, một dòng sản phẩm chăm sóc da mặt dành cho nam giới có thể vượt ra ngoài phạm vi thông thường Sữa rửa mặt bao gồm toner và lotion, như hình ảnh bên dưới. Nó cũng có thể được mở rộng ra nhiều hơn nữa, chẳng hạn như kem dưỡng mắt, chất tẩy rửa dầu, hương thơm, hoặc thậm chí là một loạt sản phẩm trang điểm dành cho nam giới, tất cả đều hướng tới mục tiêu mở rộng dòng sản phẩm toàn diện hơn để giữ chân và tăng lòng trung thành của khách hàng.

Grafen, một thương hiệu chăm sóc sắc đẹp của Hàn Quốc trước đây chủ yếu được coi là chuyên về sản phẩm chăm sóc tóc, ví dụ, đã tái tạo thành công để trở thành chuyên gia sản phẩm AZ về các sản phẩm chăm sóc nam giới trong những năm gần đây. Hiện tại, họ cung cấp nước hoa, dụng cụ tạo kiểu và sản phẩm chăm sóc cơ thể, ngoài các bộ sưu tập mỹ phẩm và chăm sóc da tiêu chuẩn của họ.

Ngay cả những người vẫn trung thành với sản phẩm ban đầu của mình cũng đang mở rộng dòng sản phẩm bằng cách đưa thêm nhiều lựa chọn hơn. Hãy sẵn sàng, thương hiệu Hàn Quốc thuộc Amorepacific, bao gồm nhiều loại kem nền đa dạng, là một ví dụ điển hình đã đạt được những kết quả tuyệt vời.

Do đó, thay vì chỉ sử dụng các sản phẩm chăm sóc da mặt cơ bản, hãy mở rộng dòng sản phẩm để bao gồm những thứ như kem dương ẩm và kem dưỡng da chống lão hóa. Phần lớn các thương hiệu Hàn Quốc có thể mở rộng danh mục sản phẩm của mình bằng cách giới thiệu một thứ đặc biệt được gọi là “quy trình chăm sóc da của Hàn Quốc”, thường đi kèm với hướng dẫn từng bước có thể thực sự hữu ích đối với những khách hàng nam ít kinh nghiệm trong thế giới sản phẩm làm đẹp.

Ngoài thời trang

Quả thực, các sản phẩm làm đẹp hoặc bất kỳ sản phẩm chăm sóc nào dành cho nam giới trước đây chỉ được xem xét thông qua lăng kính thời trang. Tuy nhiên, ngày nay, do sự chấp nhận ngày càng tăng và sự gia tăng của nam giới chăm sóc cá nhân mối quan tâm, những mặt hàng này đang mất đi hình ảnh là những mặt hàng thời trang và đang trở thành những mặt hàng thiết yếu hàng ngày thực sự. Ba hướng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp của Hàn Quốc—sản phẩm bao gồm cả giới tính, bao bì có thể tái chế và dòng sản phẩm phong phú—có thể đóng vai trò là những chỉ báo hàng đầu cho xu hướng phát triển chung trong việc chăm sóc sắc đẹp của nam giới vào năm 2023. Dựa trên những ý tưởng chăm sóc sắc đẹp của nam giới Hàn Quốc này và việc xem xét cẩn thận danh mục sản phẩm đa dạng được cung cấp trên Chovm.com, những người bán buôn có thể nắm bắt cơ hội để tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với các giải pháp chăm sóc sắc đẹp của nam giới.