Các hộp khám phá mùi hương được định hình để trở thành một nhân tố gây rối loạn lớn trong ngành công nghiệp làm đẹp vào năm 2024. Khi người tiêu dùng tìm kiếm những trải nghiệm mùi hương gần gũi hơn sau đại dịch, những hộp này cho phép thử nghiệm, tùy chỉnh và khám phá khứu giác nhiều hơn. Chúng nhanh chóng trở thành trọng tâm chiến lược cốt lõi cho các thương hiệu muốn phù hợp với các ưu tiên đang thay đổi của người tiêu dùng xung quanh tính cá nhân hóa và sự tò mò về giác quan. Các hộp khám phá cung cấp định dạng sản phẩm lý tưởng để đáp ứng những nhu cầu này. Với khả năng đồng sáng tạo của mình, chúng cho phép các nhà sản xuất nước hoa kết nối có ý nghĩa hơn với khách hàng thông qua các câu chuyện về nghề thủ công và giáo dục giác quan.
Đối với người tiêu dùng, chúng tạo điều kiện cho việc tạo lớp thử nghiệm, thể hiện bản thân một cách thân mật và là điểm khởi đầu giá cả phải chăng để trải nghiệm mùi hương xa xỉ. Khi sự đổi mới bền vững trong việc lấy mẫu cũng tăng tốc, các hộp khám phá sẽ dẫn đầu các cơ hội sản phẩm có ý thức về môi trường mới. Tóm lại, năm 2024 sẽ chứng kiến các hộp khám phá nước hoa cách mạng hóa danh mục thông qua khả năng tùy chỉnh, tính bền vững, sự sang trọng theo trải nghiệm và sự sáng tạo đa giác quan.
Mục lục
1. Nhà giáo dục khứu giác: Các thương hiệu tập trung vào nghề thủ công
2. Sự gần gũi đắm chìm: Sự đa dạng về thần kinh và sự cá nhân hóa triệt để
3. Nghi lễ xếp lớp: Kết hợp tùy chỉnh và thử nghiệm
4. Khói tương lai: Đổi mới tính bền vững trong lấy mẫu
5. Nghệ thuật nâng cao: Kể chuyện thông qua thiết kế bao bì
6. Dân chủ hóa khám phá: Sự xa xỉ giá cả phải chăng cho đam mê so với túi tiền
7. Những điều kỳ lạ về khứu giác: Thành phần lập dị và cảm giác kết hợp
8. Suy nghĩ cuối cùng
1. Nhà giáo dục khứu giác: Các thương hiệu tập trung vào nghề thủ công
Từng được bao phủ trong sự bí mật, các nhà chế tạo nước hoa hiện đang bước vào ánh đèn sân khấu với tư cách là những kiến trúc sư nước hoa được kính trọng. Các thương hiệu đang nhận ra rằng việc thể hiện quá trình sáng tạo và sự phức tạp về mặt khoa học đằng sau việc tạo ra mùi hương sẽ xây dựng lòng tin và lòng trung thành của người tiêu dùng. Các hội thảo, lớp học chuyên sâu và nội dung hậu trường cho phép các nhà chế tạo nước hoa chia sẻ chuyên môn của họ trực tiếp với những khách hàng tò mò. Sự minh bạch này giúp làm sáng tỏ thành phần nước hoa đồng thời làm nổi bật nghệ thuật kỹ thuật liên quan.
Ví dụ, thương hiệu Goldfield & Banks của Úc cung cấp các hội thảo tương tác, trong đó người sáng lập cung cấp các mẫu thành phần thô để giáo dục về thuật giả kim trong công thức. Theo người sáng lập, mong muốn được gặp gỡ nhà chế tạo nước hoa có tầm nhìn xa đang thúc đẩy các hội thảo bán hết vé. Trong khi đó, thương hiệu Commodity của Hoa Kỳ có kế hoạch tiết lộ đầy đủ tất cả các thành phần trước đây là "bí mật thương mại" vào năm 2025. Tinh thần cởi mở này giúp định vị các nhà chế tạo nước hoa như những người thầy hướng dẫn người tiêu dùng tự khám phá mùi hương của riêng mình.
Bộ khám phá có thể tận dụng thêm chữ ký của các nhà chế tạo nước hoa bằng cách tuyển chọn các thành phần độc đáo hoặc làm nổi bật các nhóm mùi hương chính. Truyền tải triết lý thương hiệu thông qua lăng kính nghệ thuật của nhà chế tạo nước hoa giúp xây dựng mối liên hệ mật thiết với người tiêu dùng. Cuối cùng, việc định vị các nhà chế tạo nước hoa là những người giáo dục về nước hoa để làm sáng tỏ quá trình sáng tạo sẽ đáp ứng được nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về kiến thức chuyên sâu trong phân khúc nước hoa xa xỉ.
2. Sự gần gũi đắm chìm: Sự đa dạng về thần kinh và sự cá nhân hóa triệt để
Trải nghiệm hương thơm đang trở nên cá nhân hóa hơn khi nhận thức về sự đa dạng thần kinh và nhận thức mùi hương ngày càng tăng. Với ước tính rằng 15-20% mọi người có sự khác biệt về thần kinh, các hộp khám phá có thể đáp ứng các nhu cầu giác quan đa dạng. Cường độ hương thơm có thể điều chỉnh cho phép người tiêu dùng kiểm soát tình trạng quá tải giác quan và tìm thấy "không gian mùi hương" lý tưởng của họ.
Ví dụ, bộ sản phẩm Commodity của thương hiệu Hoa Kỳ bao gồm nước hoa ở các mức độ Cá nhân, Biểu cảm và Đậm. Điều này cho phép người tiêu dùng lựa chọn các dự đoán phù hợp với mức độ thoải mái của họ. Cá nhân hóa triệt để cũng có nghĩa là thừa nhận sở thích về mùi hương thay đổi theo tâm trạng, khí hậu hoặc hormone.
Thương hiệu Edeniste của Anh khai thác khoa học để tạo ra các loại nước hoa nhắm đến các nhu cầu cảm xúc cụ thể. Các mùi hương dành cho cả nam và nữ của thương hiệu này kết hợp các tinh chất “lifeboost” được khoa học thần kinh hỗ trợ để mang lại lợi ích sức khỏe đã được chứng minh. Các bộ Discovery tập trung vào trải nghiệm hương thơm về mặt cảm xúc hoặc chức năng vượt ra ngoài khứu giác thuần túy sẽ tạo được tiếng vang.
Cuối cùng, cá nhân hóa thân mật đòi hỏi phải hiểu mối quan hệ độc đáo của người tiêu dùng với mùi hương. Từ cường độ thích ứng đến đặc tính tăng cường tâm trạng, hộp khám phá có thể cung cấp sự linh hoạt cần thiết để điều chỉnh trải nghiệm. Các thương hiệu nhận ra sự đa dạng về thần kinh và tính chủ quan của mùi hương sẽ giành được lòng trung thành bằng cách cho phép hành trình hương thơm thực sự được tùy chỉnh. Khi cuộc sống hậu đại dịch tiếp tục phát triển, sự thể hiện bản thân thân mật thông qua mùi hương sẽ chỉ tăng lên.
3. Nghi lễ xếp lớp: Kết hợp tùy chỉnh và thử nghiệm
Việc phân lớp hương thơm đã thu hút trí tưởng tượng, được thúc đẩy bởi mong muốn về sự tuyển chọn độc đáo và nghi lễ mùi hương Trung Đông. Với lối sống lai tạo phá vỡ thói quen truyền thống, việc phân lớp cho phép sự linh hoạt tối ưu để tạo ra mùi hương đặc trưng. Các thương hiệu đang phản ứng bằng các hộp khám phá vui nhộn khuyến khích thử nghiệm.
Ví dụ, hộp tự tuyển chọn của thương hiệu Olibanum của Pháp nhấn mạnh vào việc xếp lớp như những nốt nhạc để tạo nên "bản nhạc" hương thơm. Nó phản ánh phương châm của thương hiệu: "chúng tôi dung thứ và thậm chí khuyến khích sự không chung thủy" giữa các mùi hương. Bộ sưu tập xếp lớp dành cho cả nam và nữ của thương hiệu ILK của Anh có các cặp nước hoa bổ sung nhưng tương phản để pha trộn.
Chất tăng cường “no-note” trong suốt của thương hiệu DS & Durga của Hoa Kỳ biến đổi các loại nước hoa khác khi được xếp lớp. Điều này định vị người tiêu dùng là nhà phát minh. Hướng dẫn về việc xếp lớp các nhóm mùi hương hoặc phá vỡ các phương pháp ứng dụng cung cấp cho người tiêu dùng điểm khởi đầu cho các thành phần nước hoa của riêng họ.
Bằng cách tạo điều kiện cho việc phân lớp tùy chỉnh, các hộp khám phá trao quyền cho sự sáng tạo. Người tiêu dùng – đặc biệt là thế hệ trẻ – khao khát hình thức thể hiện bản thân bằng khứu giác này. Các thương hiệu cung cấp các công cụ truyền cảm hứng và giáo dục để mở khóa các kết hợp được cá nhân hóa sẽ phát triển mạnh trong không gian này.
4. Khói tương lai: Đổi mới tính bền vững trong lấy mẫu
Tính bền vững hiện là điều bắt buộc đối với các bộ khám phá khi nhu cầu sinh thái tăng tốc. Người tiêu dùng đang xem xét kỹ lưỡng việc tái chế và tìm kiếm các lựa chọn có thể phân hủy sinh học hoặc có thể nạp lại. Các thương hiệu đang phản ứng bằng các vật liệu tái chế, có thể tái chế và tái sử dụng cho bình phun và bao bì.
Ví dụ, Serge Lutens của Pháp cung cấp lọ có thể nạp lại, trong khi Matiere Premiere sử dụng nắp vặn riêng lẻ để dễ dàng tái chế. Bất chấp những thách thức về kinh tế, người tiêu dùng vẫn ưa chuộng các thương hiệu thân thiện với môi trường, vì vậy đổi mới bền vững là một nhu cầu cạnh tranh.
Hộp của thương hiệu Bel Rebel của Anh sử dụng chất thải nông nghiệp và nấm, mang lại lượng khí thải CO2 âm. Sana Jardin tái sử dụng cốc cà phê tái chế. Hộp công nghệ NASA của thương hiệu Aier của Mỹ có bao bì phân hủy được và túi vận chuyển tái chế.
Ngoài vật liệu, bộ khám phá còn mở ra cơ hội tiên phong cho các mô hình tuần hoàn. Các dịch vụ đăng ký gửi các sản phẩm mini thường xuyên có thể kết hợp các chương trình nạp lại/tái sử dụng. Các bình có thể nạp lại, ống đựng có thể tái chế và bao bì thứ cấp tối thiểu cũng là những hướng để khám phá.
Việc cung cấp mẫu thử bền vững phù hợp với các ưu tiên và giá trị của người tiêu dùng. Nó cũng bảo vệ các bộ khám phá trong tương lai trước các quy định về sinh thái. Các thương hiệu bỏ qua tính bền vững có nguy cơ tụt hậu so với những thương hiệu hành động theo NPD có đạo đức. Ngành công nghiệp nước hoa phải vượt qua thách thức đổi mới và cung cấp cho người tiêu dùng có ý thức về sinh thái những trải nghiệm khám phá không có cảm giác tội lỗi.
5. Nghệ thuật nâng cao: Kể chuyện thông qua thiết kế bao bì
Khi quá trình cao cấp hóa tiếp tục, các thương hiệu đang tiết lộ những hộp khám phá đầy tính nghệ thuật, cung cấp câu chuyện cảm giác. Trọng tâm là vật liệu sang trọng, chi tiết trang trí và thiết kế lấy cảm hứng từ di sản giúp nâng cao trải nghiệm mở hộp.
Ví dụ, lọ thủy tinh của Dries Van Noten được đựng trong một túi đựng có các loại vải mang tính biểu tượng của thương hiệu. La Perla sử dụng tính thẩm mỹ thời trang cao cấp của mình để tái hiện những sản phẩm mini có thể nạp lại như những tác phẩm nghệ thuật. Các chi tiết như họa tiết, màu sắc và âm thanh tạo thêm chiều kích cảm quan khi sản phẩm được mở hộp.
Sự hợp tác cũng nâng cao tính khác biệt. Lala Curio đã tạo ra các hình minh họa tùy chỉnh cho hộp Year of the Tiger của Creed. Hộp của Off-White bao gồm một tạp chí dành cho người hâm mộ và tượng nhỏ sưu tầm phản ánh "sáng tạo như trẻ thơ" của Virgil Abloh.
Sự nhấn mạnh vào tính nghệ thuật cao này tạo cơ hội củng cố các câu chuyện thương hiệu. Khi bao bì truyền tải cảm hứng văn hóa, sự hợp tác nghệ thuật hoặc ảnh hưởng lưu trữ, nó sẽ tạo ra tiếng vang ở cấp độ cảm xúc sâu sắc hơn.
Hộp khám phá kiêm luôn chức năng trưng bày có thể thu hút người mua quà tặng và người sưu tầm. Khi người tiêu dùng tiếp tục tìm kiếm những món đồ xa xỉ nhỏ trong bối cảnh kinh tế khó khăn, họ sẽ bị thu hút bởi những bộ sản phẩm có nét trang trí độc đáo, thiết kế quyến rũ và tính thẩm mỹ có thể đăng lên Instagram.
Các thương hiệu làm đẹp từ lâu đã hiểu được sự thân mật của bao bì cảm quan. Đối với các bộ sản phẩm khám phá, các chi tiết nghệ thuật làm say đắm các giác quan có thể mang lại lợi thế cạnh tranh, chiếm được trái tim, khối óc và ví tiền của người tiêu dùng.
6. Dân chủ hóa khám phá: Sự xa xỉ giá cả phải chăng cho đam mê so với túi tiền
Khi ngân sách thắt chặt, các bộ khám phá đang giúp nước hoa xa xỉ dễ tiếp cận hơn. Với người tiêu dùng ưu tiên giá trị, các hộp cung cấp chất lượng mong muốn với mức giá phải chăng sẽ là chìa khóa. Các thương hiệu đang phản ứng bằng các ưu đãi như giảm giá sau khi dùng thử để thúc đẩy mua hàng.
Các dịch vụ đăng ký cũng dân chủ hóa việc khám phá bằng cách cung cấp các sản phẩm mini theo định kỳ. Điều này mang lại sự sang trọng giá cả phải chăng cho những người tiêu dùng eo hẹp về tiền mặt. Các thương hiệu như Ostens của Anh và Boy Smells của Hoa Kỳ bù đắp chi phí hộp cho các lần mua hàng kích thước đầy đủ trong tương lai.
Trong khi đó, các loại nước hoa “dupe” bắt chước các mùi hương uy tín với giá chỉ bằng một phần nhỏ đang tăng vọt. Các thương hiệu như Noted Aromas của Anh rõ ràng nhắm đến việc thách thức mức tăng giá của ngành và làm cho nước hoa chất lượng trở nên dễ tiếp cận. Một mô hình “thử trước khi mua” rõ ràng giúp giảm rủi ro cho những người mua sắm thận trọng về mặt tài chính.
Để phát triển trong bối cảnh thách thức kinh tế, các bộ sản phẩm khám phá phải cân bằng giữa đam mê và túi tiền. Người tiêu dùng vẫn muốn có những khoảnh khắc nuông chiều bản thân nhưng với chi phí phải chăng. Các thương hiệu sáng tạo mở ra khả năng khám phá và thử nghiệm hương thơm mà không tốn kém sẽ giành được lượng người theo dõi trung thành.
7. Những điều kỳ lạ về khứu giác: Thành phần lập dị và cảm giác kết hợp
Sau đại dịch, nhận thức về mùi hương thay đổi đang thúc đẩy nhu cầu về các thành phần kỳ lạ phá vỡ truyền thống nước hoa. Các thương hiệu đang áp dụng những sự lập dị về khứu giác và trải nghiệm kết hợp trong hộp khám phá của họ.
Ví dụ, bộ sản phẩm của thương hiệu Pháp Etat Libre d'Orange bao gồm các mùi hương có tên gọi kỳ lạ dựa trên cảm hứng kỳ quặc. Cách tiếp cận này thách thức sự tầm thường làm hài lòng đám đông để ủng hộ sự tò mò về giác quan. Thương hiệu Hoa Kỳ DS & Durga lấy cảm hứng từ hình ảnh như điện và vecni đàn violin.
Trong khi đó, “chất” của Arpa Studios hướng đến mục tiêu kích thích nhận thức xuyên giác quan. Bộ khám phá cung cấp “con đường nghi lễ dẫn đến sự kết hợp cảm giác” cho thử nghiệm mang tính tương lai. Với hàng triệu người hiện đang trải qua sự kết hợp cảm giác mùi-âm thanh hoặc mùi-màu do Covid, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc tìm hiểu hiện tượng nhận thức mới.
Đẩy mạnh ranh giới sáng tạo, các thương hiệu có thể sử dụng hộp khám phá để giới thiệu những hương vị kỳ ảo, bất ngờ kích thích các giác quan. Người tiêu dùng mong muốn được đưa vào vùng đất khứu giác chưa được khám phá. Khi các nhà chế tạo nước hoa tiên phong xé nát các quy tắc truyền thống, họ mở đường cho các bộ khám phá chứa đầy sự tò mò khơi dậy trí tưởng tượng tập thể.
8. Suy nghĩ cuối cùng
Khi ngành công nghiệp nước hoa tiếp tục thay đổi vào năm 2024, các hộp khám phá sẽ dẫn đầu sự đổi mới xung quanh tính cá nhân hóa, tính bền vững và tính sáng tạo đa giác quan. Khả năng cung cấp những trải nghiệm đồng sáng tạo thông qua các câu chuyện về nghề thủ công, cường độ tùy chỉnh, thiết kế khéo léo và các thành phần lập dị của chúng mang đến nhiều cơ hội cho các thương hiệu và nhà bán lẻ để phù hợp với các ưu tiên đang thay đổi của người tiêu dùng. Trong khi cân bằng giữa đam mê với khả năng tiếp cận trong bối cảnh thách thức kinh tế, các hộp khám phá sẽ định hình lại cách người tiêu dùng khám phá, trải nghiệm và mua nước hoa. Cuối cùng, khả năng đắm chìm của chúng đối với việc tùy chỉnh thân mật, lấy mẫu bền vững, sự sang trọng giá cả phải chăng và giáo dục giác quan khiến các hộp khám phá nước hoa trở nên quan trọng đối với tương lai của ngành. Đã đến lúc các thương hiệu có tư duy tiến bộ khai thác tiềm năng của mình và chuyển đổi sự tương tác của người tiêu dùng.
