Quảng cáo kỹ thuật số đang thay đổi theo tốc độ với những thay đổi đang diễn ra trong môi trường số hóa chung của chúng ta. Đối với nhiều người trên toàn cầu, các biện pháp giãn cách đã đẩy nhanh quá trình di cư từ thực tế vật lý, trực tiếp sang thực tế ảo. Điều này, cũng như các xu hướng kỹ thuật số đang diễn ra, đã tác động đến cách mọi người tiêu thụ cả hai và quảng cáo.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét quảng cáo kỹ thuật số, phân tích các chiến lược, công cụ và nền tảng khác nhau có sẵn cho các nhà quảng cáo. Sau đó, chúng ta sẽ khám phá lý do tại sao việc triển khai một số chiến lược quảng cáo kỹ thuật số sẽ là chìa khóa để thúc đẩy phạm vi tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả và tạo ra tỷ lệ chuyển đổi và lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn cho doanh nghiệp của bạn.
Mục lục
Tổng quan về thị trường quảng cáo kỹ thuật số
8 loại hình quảng cáo kỹ thuật số bạn nên biết
Tại sao quảng cáo kỹ thuật số sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng của bạn vào năm 2022
Chuyển sang kỹ thuật số hoặc về nhà!
Tổng quan về thị trường quảng cáo kỹ thuật số
Statista's báo cáo về chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu chỉ ra thực tế là chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số đã tăng lên trong những năm qua. Quảng cáo kỹ thuật số trên toàn thế giới được ước tính đạt 378.16 tỷ đô la Mỹ vào năm 2020.
Quảng cáo kỹ thuật số có nhiều định dạng khác nhau sẽ được khám phá trong phần tiếp theo. Trong số đó, các định dạng kỹ thuật số đang thống trị là tìm kiếm và xã hội. Doanh thu quảng cáo trên toàn thế giới được ghi nhận từ năm 2017 đến năm 2025 chương trình Trong tổng số 414 tỷ đô la Mỹ chi trong giai đoạn này, chi tiêu cho quảng cáo tìm kiếm chiếm gần 168 tỷ đô la Mỹ và chi tiêu cho quảng cáo trên mạng xã hội chiếm 122 tỷ đô la Mỹ.
Trong tương lai, dự đoán là tìm kiếm sẽ tiếp tục là định dạng quảng cáo kỹ thuật số phổ biến nhất trong số các nhà quảng cáo, vì nó là dự kiến đạt ít nhất 40% thị phần vào năm 2025.
Internet di động cũng đã trở thành một trong những phân ngành được đầu tư mạnh mẽ trong quảng cáo kỹ thuật số. Chi tiêu cho quảng cáo internet di động là dự kiến tăng từ 276 tỷ đô la Mỹ vào năm 2020 lên khoảng 495 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.
Rõ ràng là có rất nhiều tiền được chi cho quảng cáo, nhưng khi xem xét tác động lợi nhuận, như sẽ được khám phá trong các phần tiếp theo, thì có thể dễ dàng thấy lý do tại sao các nhà quảng cáo lại chú trọng vào kỹ thuật số.
8 loại hình quảng cáo kỹ thuật số bạn nên biết
Để hiểu đầy đủ về phạm vi và tác động của quảng cáo kỹ thuật số, chúng ta hãy cùng xem qua các phương pháp quảng cáo kỹ thuật số khác nhau mà các doanh nghiệp có thể sử dụng.
1. Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị là quảng cáo được tạo ra để quảng cáo sản phẩm và dịch vụ thông qua hình ảnh hoặc văn bản. Sau đó, quảng cáo được hiển thị trên một số trang web nhất định trong mạng hiển thị của công cụ tìm kiếm (chẳng hạn như Google Display Network). Nhà quảng cáo tiếp cận người dùng internet hoặc nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng khi họ duyệt trang web, kiểm tra email, xem video hoặc sử dụng thiết bị di động.
2. Quảng cáo tìm kiếm trả tiền
Quảng cáo tìm kiếm trả phí là quảng cáo được hiển thị như một phần của kết quả tìm kiếm được trả về cho người dùng khi họ tìm kiếm thứ gì đó trên công cụ tìm kiếm của họ. Những quảng cáo này được tạo ra để đặt trên các công cụ như Google, Bing và Yahoo!. Các nhà quảng cáo sử dụng Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để quảng cáo của họ được hiển thị khi một số từ khóa nhất định được tìm kiếm.
3. Quảng cáo di động
Quảng cáo trên thiết bị di động là quảng cáo xuất hiện trên các thiết bị di động, bao gồm điện thoại thông minh và máy tính bảng. Những quảng cáo này có thể ở dạng quảng cáo văn bản sử dụng SMS hoặc vị trí đặt biểu ngữ mà người dùng sẽ thấy được nhúng trên các trang web di động.
4. Tiếp thị lại/Tiếp thị lại
Quảng cáo nhắm mục tiêu lại, hay còn gọi là quảng cáo tiếp thị lại, là quảng cáo được đặt để nhắm mục tiêu đến những người dùng internet cụ thể đã từng truy cập vào một trang web nhất định nhưng không thực sự trở thành khách hàng của doanh nghiệp cụ thể đó.
5. Quảng cáo video
Quảng cáo video là quảng cáo sử dụng nội dung video trong nguồn cấp dữ liệu và có hình thu nhỏ video.
6. Quảng cáo trên mạng xã hội
Quảng cáo trên mạng xã hội bao gồm nhiều loại quảng cáo trực tuyến được hiển thị cho người dùng trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter và YouTube. Bao gồm quảng cáo hình ảnh, quảng cáo vòng quay, quảng cáo video, quảng cáo sản phẩm, quảng cáo bộ sưu tập, quảng cáo khách hàng tiềm năng, quảng cáo văn bản và quảng cáo tương tác.
7. Quảng cáo bản địa
Quảng cáo gốc là quảng cáo phù hợp với giao diện của phương tiện/nền tảng mà chúng được hiển thị. Chúng thường được tìm thấy trên các nguồn cấp dữ liệu phương tiện truyền thông xã hội hoặc dưới dạng nội dung được đề xuất trên một trang web nhất định.
KHAI THÁC. Thư điện tử quảng cáo
Tiếp thị qua email là một hình thức tiếp thị kỹ thuật số và tiếp thị trực tiếp sử dụng email do các nhà tiếp thị gửi tới người dùng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp nào đó.
Tại sao quảng cáo kỹ thuật số sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng của bạn vào năm 2022
Với nền tảng về quảng cáo kỹ thuật số, giờ đây chúng ta có thể tìm hiểu lý do tại sao các công cụ và kỹ thuật quảng cáo do kỹ thuật số cung cấp có thể giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật và cuối cùng mang lại lợi nhuận cao hơn.
1. Thế giới đang chuyển sang kỹ thuật số
Thương mại, giải trí, giáo dục và cuộc sống như chúng ta biết đang trải qua nhiều hình thức chuyển đổi số khác nhau khi công nghệ số ngày càng được tích hợp sâu hơn vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta do các biện pháp giãn cách gần đây.
Một báo cáo của McKinsey chương trình rằng đối với một số công ty, các biện pháp giãn cách đã dẫn đến việc số hóa các tương tác với khách hàng nhanh hơn trong 3 hoặc 4 năm. Một phần lớn cuộc sống của mọi người bắt đầu diễn ra trực tuyến.
Đối với các doanh nghiệp, điều này có nghĩa là đấu trường mà họ có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng cũng là kỹ thuật số. Quảng cáo có xu hướng phản ánh các xu hướng xã hội của ngày hôm nay, vì vậy nếu mọi người dành thời gian cho điện thoại di động hoặc phương tiện truyền thông xã hội, thì chúng ta sẽ thấy điều này được phản ánh trong việc chi tiêu ngày càng tăng cho quảng cáo trên thiết bị di động và phương tiện truyền thông xã hội (như đã từng xảy ra).
Tham gia quảng cáo kỹ thuật số cho doanh nghiệp của bạn có nghĩa là tương tác với người tiêu dùng ở nơi họ tụ tập—trực tuyến.
2. Phương tiện quảng cáo kỹ thuật số đang vượt qua phương tiện truyền thông ngoại tuyến truyền thống
Báo cáo của Statista về doanh thu quảng cáo toàn cầu từ năm 2017 đến năm 2025 chương trình rằng sự tăng trưởng được phản ánh trong kỹ thuật số thực sự bù đắp cho sự sụt giảm đáng kể trong quảng cáo truyền thống.
Ví dụ ở Mỹ, dữ liệu cho thấy chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số thực sự tăng 16.2% so với năm trước. Trên toàn cầu, doanh thu quảng cáo kỹ thuật số được ghi nhận ở mức 414 tỷ euro trong khi doanh thu quảng cáo truyền thống ở mức 227 tỷ euro. Sự chênh lệch này dự kiến sẽ tiếp tục, với dự báo cho thấy doanh thu quảng cáo kỹ thuật số là 530 tỷ euro, trong khi doanh thu quảng cáo truyền thống sẽ giảm xuống còn 220 tỷ euro.
Những con số này cho thấy sự gia tăng ưu thế của các định dạng quảng cáo kỹ thuật số so với quảng cáo truyền thống. Khi nhìn từ góc độ của người tiêu dùng, lý do tại sao các nhà quảng cáo đang hướng đến quảng cáo kỹ thuật số và giảm đầu tư vào phương tiện quảng cáo truyền thống càng rõ ràng hơn.
Dữ liệu khảo sát Statista 2019 chương trình rằng hơn một nửa số người được khảo sát từ các quốc gia trên toàn cầu có khả năng tương tác với các quảng cáo kỹ thuật số được đặt trong môi trường trực tuyến chất lượng cao. Người trả lời ở Indonesia có khả năng tương tác với nội dung quảng cáo cao hơn 78%, Singapore là 66%, Vương quốc Anh và Pháp là 65%, Canada là 55% và Hoa Kỳ là 52%. Các con số này khác nhau trên toàn cầu và chúng cho thấy hiệu quả của nội dung quảng cáo kỹ thuật số được đặt đúng chỗ và tiềm năng chuyển đổi cao.
Người tiêu dùng đang thay đổi mô hình tiêu thụ phương tiện truyền thông của họ và điều này đang thúc đẩy quỹ đạo của quảng cáo hướng tới sự thống trị của kỹ thuật số. Statista dự đoán rằng vào năm 2022, trò chơi điện tử thực sự sẽ vượt qua các phương tiện truyền thông truyền thống như báo chí và tạp chí để trở thành phương tiện truyền thông lớn thứ hai sau TV và video.
Khi xem xét xu hướng quảng cáo kỹ thuật số so với quảng cáo truyền thống, rõ ràng là đầu tư vào quảng cáo kỹ thuật số sẽ tăng cơ hội thúc đẩy doanh số bán hàng của công ty vì bạn sẽ có nhiều cơ hội tiếp cận người tiêu dùng mục tiêu hơn dựa trên mô hình tiêu thụ phương tiện truyền thông đang thay đổi.
3. Quảng cáo kỹ thuật số cho phép nhắm mục tiêu và cá nhân hóa tốt hơn
Một trong những lý do chính khiến quảng cáo kỹ thuật số ngày càng phát triển là vì ngoài việc cung cấp cho các thương hiệu phạm vi tiếp cận trên toàn cầu, nó còn cung cấp cho họ phạm vi tiếp cận hiệu quả và có mục tiêu rõ ràng.
Quảng cáo kỹ thuật số đang trao quyền lực chưa từng có vào tay các nhà quảng cáo. Trước đây, các nhà quảng cáo sẽ tạo ra một quảng cáo và chỉ hy vọng rằng nó sẽ tiếp cận đúng người và ở đúng quy mô, nhưng hiện nay, các nhà quảng cáo có thể kiểm soát tất cả những điều này bằng cách sử dụng quảng cáo kỹ thuật số.
Bằng cách sử dụng các thuật toán phức tạp, doanh nghiệp của bạn có thể nhắm mục tiêu đến các nhóm người tiêu dùng hoặc đối tượng mục tiêu cụ thể và bạn có thể quản lý hồ sơ người tiêu dùng mà bạn muốn tiếp cận, bao gồm cả phương tiện truyền thông họ thích sử dụng, thói quen chi tiêu, nhân khẩu học, v.v.
Mức độ nhắm mục tiêu này giúp đảm bảo rằng bạn có thể tiếp cận những người tiêu dùng mà nội dung quảng cáo của bạn có liên quan, những người có nhiều khả năng chuyển đổi thành khách hàng. Cuối cùng, điều này sẽ chuyển thành lợi tức đầu tư cao hơn.
Ngoài ra, việc nhắm mục tiêu nâng cao cũng cho phép cá nhân hóa nhiều hơn. Quảng cáo kỹ thuật số cho phép các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo dựa trên các giao dịch mua hoặc tìm kiếm trước đây và kết quả là nội dung quảng cáo được cá nhân hóa có liên quan đến người dùng trái ngược với nội dung ngẫu nhiên không liên quan đến nhu cầu của họ. Một lần nữa, điều này chuyển thành tiềm năng chuyển đổi người tiêu dùng cao hơn vì các loại thông điệp quảng cáo phù hợp được phân phối cho đúng loại người.
4. Kỹ thuật số tiết kiệm chi phí hơn
Kinh doanh, cuối cùng, là tất cả về lợi nhuận. Mục tiêu của bất kỳ nhà quảng cáo nào là tìm ra nền tảng cho phép họ tiếp cận được nhiều người nhất với chi phí thấp nhất. May mắn thay, đây chính là điều mà quảng cáo kỹ thuật số giúp họ thực hiện.
Dữ liệu từ Uhuru Network cho thấy các kênh quảng cáo trực tuyến, chẳng hạn như mạng xã hội, có chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) chỉ là 3 đô la Mỹ trong khi các kênh tương đương, chẳng hạn như TV và radio, có CPM cao tới 28 đô la Mỹ và 10 đô la Mỹ.
Nếu bạn có thể tiết kiệm nhiều hơn cho các chiến dịch quảng cáo của mình thông qua lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn mà quảng cáo kỹ thuật số mang lại, bạn sẽ có thể chi nhiều hơn cho quảng cáo để tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn, thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn và cuối cùng là tạo ra nhiều doanh số hơn.
Chuyển sang kỹ thuật số hoặc về nhà!
Mọi xu hướng gần đây đều chỉ ra một thế giới mà kỹ thuật số chiếm ưu thế. Với điều đó, và với nhiều dữ liệu cho thấy hiệu quả của quảng cáo kỹ thuật số không chỉ trong việc tiếp cận người tiêu dùng mà còn tiếp cận đúng loại người tiêu dùng với đúng loại nội dung, rõ ràng là các doanh nghiệp cần phải tăng cường các chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của mình.
Tóm lại, quảng cáo kỹ thuật số sẽ giúp thúc đẩy doanh số bán hàng của doanh nghiệp bạn vào năm 2022 vì:
- Nó tiếp cận người tiêu dùng ở những không gian kỹ thuật số mà họ chủ yếu sử dụng.
- Nó đang vượt qua phương tiện quảng cáo truyền thống và mang lại nhiều lợi ích hơn cho các nhà quảng cáo.
- Nó cho phép nhắm mục tiêu người tiêu dùng chính xác hơn và cá nhân hóa quảng cáo.
- Nó tiết kiệm chi phí hơn và sẽ mang lại cho bạn ROI cao hơn.
