Ngành công nghiệp nước hoa sắp dẫn đầu cuộc Cách mạng công nghiệp sinh học, với Biodesign và AI khuấy động mọi thứ. Mọi thứ, từ vật liệu đến thành phần, phát triển sản phẩm đến thẩm mỹ, sẽ phát triển để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng khao khát những trải nghiệm cảm xúc và mãnh liệt hơn. AI sẽ là một trong ba động lực khoa học và công nghệ hàng đầu giúp biến đổi hương thơm theo hướng tốt hơn.
Khoa học thần kinh cũng sẽ đóng một vai trò to lớn - dù là thúc đẩy sức khỏe hay khơi dậy sự lãng mạn, nó sẽ là một phần của câu chuyện. Và đừng quên công nghệ sinh học! Nó cung cấp cho các nhà sản xuất nước hoa một bảng màu hoàn toàn mới gồm các thành phần bền vững, tất cả đều được tạo nên nhờ sức mạnh của AI.
Nhưng đây chỉ là một phần nhỏ trong số những loại nước hoa cao cấp sẽ có mặt vào năm 2027. Hãy đọc tiếp để khám phá những xu hướng nước hoa cao cấp sẽ thống trị năm 2027.
Mục lục
5 xu hướng nước hoa tuyệt vời đáng mong đợi trong năm 2027
Bottom line
5 xu hướng nước hoa tuyệt vời đáng mong đợi trong năm 2027
1. Dung dịch thơm
Khi các nhà sản xuất nước hoa ngày càng thành thạo hơn với AI, tốc độ họ có thể giải quyết các thách thức về nước hoa sắp tăng vọt. Theo Mintel, người tiêu dùng coi nước hoa ít thân thiện với môi trường hơn các sản phẩm làm đẹp khác. Tuy nhiên, các thương hiệu có thể thay đổi quan điểm đó bằng cách nêu bật cách AI có thể giúp hành trình từ phòng thí nghiệm đến chai đựng trở nên bền vững hơn.
AI giúp các nhà sản xuất nước hoa tạo ra các công thức sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường, đặc biệt là khi các thành phần công nghệ sinh học màu trắng xuất hiện trên thị trường. Toy 2 Pearl của Moschino đã sử dụng AI để lựa chọn các thành phần hóa học xanh, trong khi IFF sử dụng dữ liệu khoa học thần kinh để kích hoạt các phản ứng cảm xúc và nhận thức trong các công thức của họ.
Mùi hương theo toa
AI và khoa học thần kinh trao cho các nhà sản xuất nước hoa sức mạnh để giải quyết các vấn đề sức khỏe hàng ngày thông qua hương thơm. Người tiêu dùng cần ngủ ngon hơn hay nhiều năng lượng hơn? Các giải pháp hương thơm được AI hỗ trợ sẽ giúp ích. Ví dụ, IFF và SleepScore Labs đã tạo ra Sleepy's Scented Pillow Insert, được 80% người dùng cho biết là cải thiện giấc ngủ của họ.
Các loại nước hoa giúp giảm thời kỳ mãn kinh, như nước hoa giảm mồ hôi đêm của Miseico, cũng đang tăng lên. Ngay cả sản phẩm chăm sóc da cũng tham gia vào hành động này với các mùi hương theo toa, như Fractions của Symrise, không chỉ có mùi thơm tuyệt vời mà còn mang lại lợi ích chăm sóc da bằng cách loại bỏ vi khuẩn có hại.
Mùi hương cá nhân
Hồ sơ mùi hương cá nhân hóa do AI điều khiển đang trở thành sở thích của người tiêu dùng. Các thương hiệu như EveryHuman sử dụng "máy móc" AI để tạo ra mùi hương tùy chỉnh trong vài phút. Estée Lauder đang thử nghiệm công nghệ nhận dạng khuôn mặt tại Trung Quốc, nơi AI phân tích phản ứng trên khuôn mặt của người tiêu dùng với một số mùi hương nhất định và gợi ý các lựa chọn thay thế phù hợp với sở thích của họ.
Làm thế nào để tận dụng nó
Tận dụng sức mạnh của khoa học thần kinh và các thành phần công nghệ sinh học kết hợp với AI. Tập trung vào việc tạo ra các công thức bền vững và kể những câu chuyện đó. Ngoài ra, các nhà bán lẻ nên cung cấp các giải pháp mùi hương theo toa cho mọi thứ, từ chăm sóc cơ thể đến hương thơm gia đình giúp cải thiện cuộc sống của khách hàng.
2. Bộ nhớ cung cấp năng lượng
Cảm xúc sẽ luôn đóng vai trò quan trọng khi mọi người chọn một loại nước hoa, đặc biệt là khi nó khơi gợi những ký ức quan trọng đối với họ. Khi nước hoa bao gồm sự đa dạng văn hóa, mọi người sẽ tự hỏi, "Di sản của tôi có mùi như thế nào?" Đó là lý do tại sao các sự hợp tác như Odeuropa và Bộ sưu tập mùi hương lịch sử của IFF cho phép du khách đến các phòng trưng bày, bảo tàng và thư viện ngửi thấy mùi lịch sử như thế nào—một trải nghiệm giác quan đáng kinh ngạc.
Mở khóa ký ức tuổi thơ
Đây là một sự thật thú vị: ký ức tuổi teen tạo ra những mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ nhất. Theo Đại học Stockholm, mùi hương từ những năm đầu đời để lại ấn tượng lâu dài. Các thương hiệu như L'Occitane khai thác điều này với Forgotten Flowers, tái tạo những bông hoa của thế giới cũ như cỏ ba lá ngọt và táo gai để khơi dậy những ký ức về mùi hương mới.
Kỷ niệm sưu tầm
Hoài niệm đang là trào lưu lớn hiện nay, đặc biệt là với xu hướng mua sắm tiết kiệm và đồ cổ đang bùng nổ. Nước hoa đang trở thành một phần của chuyến du hành thời gian này, cho phép mọi người sống lại những khoảnh khắc đáng trân trọng. Ví dụ, Scented Mementos của Jo Malone London lấy cảm hứng từ các khu chợ đồ cổ, trong khi Per Se của thương hiệu độc lập 27 87 mang đến những kỷ niệm trong các loại nước hoa được cá nhân hóa.
Làm thế nào để sử dụng
Sử dụng hương thơm và bao bì được thiết kế đẹp mắt, có thể sưu tầm để mở ra những "tia sáng" nhỏ nhoi của niềm vui. Hãy cân nhắc đến những mùi hương gợi nhớ cho mọi người về những món ăn yêu thích thời thơ ấu—như mùi hương lấy cảm hứng từ kem que hương sữa của Young Beast. Ngoài ra, hãy cân nhắc đến việc khám phá AI và công nghệ sinh học để tái tạo những ký ức đáng yêu gắn liền với mùi hương của những người thân yêu hoặc những địa điểm đặc biệt.
3. Tình yêu mới
Các thương hiệu nước hoa cần phải xem xét lại cách tiếp cận của mình đối với sự lãng mạn, đặc biệt là khi xét đến góc nhìn mới mẻ của Thế hệ Z về tình yêu và các mối quan hệ. Nghiên cứu của Givaudan phát hiện ra rằng 73% Gen Z ở Hoa Kỳ và 68% ở Pháp tin rằng mùi hương đóng vai trò lớn trong sự thu hút. Nhưng đây là sự thật - Gen Z không còn coi trọng các vai trò trong mối quan hệ theo giới tính truyền thống nữa.
Họ khao khát những kết nối thực sự, chân thành. Givaudan đã đáp lại bằng cách tạo ra một triển lãm nước hoa tôn vinh sự biểu lộ cảm xúc cởi mở và thô sơ. Điều tuyệt vời nhất là nước hoa có thể đóng vai trò mạnh mẽ trong việc xây dựng những kết nối sâu sắc hơn giữa con người.
Những người sành ăn gợi cảm
Sự trỗi dậy của các loại nước hoa sành điệu hoàn toàn phù hợp với bối cảnh lãng mạn mới, không phân biệt giới tính này. Hãy nghĩ đến những mùi hương vui tươi, có thể ăn được, như các loại nước hoa có thể phân hủy sinh học, có thể liếm được do công ty DSM-Firmenich của Hà Lan tạo ra khi hợp tác với đầu bếp Diego Schattenhofer. Những mùi hương lấy cảm hứng từ ẩm thực này làm mờ ranh giới giữa hương thơm và hương vị, tạo nên trải nghiệm thú vị, giác quan.
Làm thế nào để tận dụng xu hướng này
Hãy tránh xa những câu chuyện lỗi thời, dựa trên giới tính và tập trung vào sự đồng cảm về mặt cảm xúc và sự gợi cảm đích thực. Mùi hương trên da, hương vani và hương thơm ngon có thể tạo bối cảnh cho một câu chuyện lãng mạn, hiện đại. Và đừng quên khám phá những ý tưởng về mùi hương mới, có thể ăn được—có cả một thế giới khả thi cho mùi hương mang lại cảm giác cá nhân và vui tươi.
4. Kích thước cảm giác vô hình
Người tiêu dùng khao khát nhiều hơn là một mùi hương—họ muốn những trải nghiệm cảm xúc, đa chiều. Hương thơm trở nên mạnh mẽ hơn khi gắn liền với ký ức, màu sắc, kết cấu và âm thanh. Không chỉ là về mùi hương nữa—mà là về việc tạo ra một hành trình giác quan trọn vẹn. IFF đã làm được điều này với logo “âm thanh” của họ, áp dụng phương pháp tiếp cận đa giác quan, trong khi Fischersund kết nối mùi hương với năng lượng cảm xúc của âm nhạc sống tại các buổi biểu diễn của họ.
Nghiên cứu ở Anh cho thấy mùi hương và màu sắc có liên quan như thế nào. Ví dụ, khi mọi người ngửi thấy mùi cà phê, họ chọn tông màu đỏ nâu trên bánh xe màu. Người sáng lập Bleu Nour, người mắc chứng synesthesia (nơi các giác quan hòa trộn), sử dụng khả năng này để kết hợp màu sắc với hương thơm, biến trải nghiệm thành thứ gì đó độc đáo—màu sắc thậm chí còn xuất hiện trên chai sản phẩm.
Phương pháp tiếp cận mùi hương của ASMR
Kích thích giác quan có thể tạo nên điều kỳ diệu cho sức khỏe cảm xúc. Hãy xem xét tác dụng làm dịu của ASMR—IMCD Beauty có các thành phần được cho là có cảm giác thư giãn tương tự. Người tiêu dùng đang tìm kiếm sự giải thoát, và hương thơm có thể mang lại điều đó.
Làm thế nào để tận dụng xu hướng này
Đừng chỉ nghĩ về mùi hương—hãy cân nhắc đến toàn bộ cảm giác. Thêm màu sắc, âm thanh và thậm chí là xúc giác để nâng cao trải nghiệm cảm xúc. Lấy cảm hứng từ kể chuyện văn hóa để kết nối mọi người với di sản của họ hoặc cho họ một cửa sổ nhìn vào di sản của người khác.
Ví dụ, công nghệ được cấp bằng sáng chế của Fu Sheng Liu Ji kết hợp hương đầu và hương cuối theo cách tôn vinh các nghệ nhân nước hoa Trung Quốc cổ đại, tạo ra trải nghiệm mùi hương diễn ra theo chu kỳ.
5. Bám vào sự tự nhiên
Người tiêu dùng có thể thích ý tưởng về mùi hương tự nhiên, nhưng với cuộc khủng hoảng sinh thái ngày càng gia tăng, họ phải đối mặt với một tình thế tiến thoái lưỡng nan. Các thương hiệu cần vào cuộc bằng giáo dục và minh bạch để hướng dẫn họ đến các lựa chọn bền vững hơn mà không làm mất đi sức hấp dẫn của một loại nước hoa tốt.
Giáo dục người tiêu dùng
Theo Mintel, 73% người dân Anh tò mò về cách sản xuất các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ. Điều đó cho thấy rõ ràng rằng các thương hiệu cần phải tăng cường trò chơi minh bạch của mình. Với các thành phần mới như công nghệ sinh học trắng, vật liệu tái chế và các thành phần thu được, các thương hiệu phải hoàn toàn rõ ràng về ý nghĩa của từ "tự nhiên".
Công nghệ sinh học cũng đang giúp các thương hiệu như Future Society (US) tạo ra nước hoa từ DNA của các loài thực vật đã tuyệt chủng—đúng vậy, đã tuyệt chủng! Họ đảm bảo khách hàng của mình biết quy trình cải tiến này phù hợp như thế nào với hành trình phát triển bền vững của họ trong khi vẫn trung thực về những lĩnh vực mà họ vẫn đang nỗ lực cải thiện.
Cách thực hiện hành động
Giúp khách hàng hiểu tất cả những thay đổi đang diễn ra với các thành phần bền vững. Minh bạch về quá trình sáng tạo để tránh bị cáo buộc là tẩy xanh. Ngoài ra, các doanh nghiệp phải nêu bật bất kỳ thành phần mới nào, cách nhà sản xuất tạo ra chúng và những lợi ích mà chúng mang lại.
Ví dụ, Scentjourner tại Singapore sử dụng càng nhiều thành phần phân hủy sinh học và tái chế càng tốt, với khả năng truy xuất nguồn gốc đầy đủ. Mùi hương của họ nhắc nhở người tiêu dùng rằng họ đang tạo ra tác động tích cực trong khi vẫn tận hưởng mùi hương yêu thích của mình.
Bottom line
Thị trường nước hoa ngày nay tập trung vào việc tạo ra những kết nối thực sự, đầy cảm xúc. Khi một mùi hương có thể chạm đến một điều gì đó phổ quát, như ký ức tuổi thơ, nó ngay lập tức trở nên gần gũi và mạnh mẽ hơn ở mọi nền văn hóa. Vì vậy, năm 2027 sẽ chứng kiến các hồ sơ mùi hương do AI tạo ra đột phá, cung cấp các giải pháp cho mọi thứ, từ giấc ngủ ngon hơn đến làm dịu các triệu chứng mãn kinh.
Đối với sự lãng mạn, hãy quên đi cách tiếp cận theo giới tính lỗi thời. Tập trung vào việc cung cấp các loại nước hoa mang lại cảm giác chân thực về mặt cảm xúc, tử tế và đồng cảm. Trong khi các thành phần tự nhiên vẫn là lựa chọn hàng đầu, thì vẫn có một cơ hội lớn để giáo dục người tiêu dùng về những điều kỳ diệu của vật liệu công nghệ sinh học. Năm 2027 sẽ cho họ thấy cách đổi mới có thể đưa những mùi hương tự nhiên yêu thích của họ lên một tầm cao mới.
