Tương lai của trang điểm: 8 xu hướng dự kiến ​​vào năm 2024

Trong khi mọi người dành nhiều thời gian ở nhà hơn, nhiều người tiêu dùng đã ngừng trang điểm toàn bộ khuôn mặt. Một số mỹ phẩm, như phấn mắt, đã tăng trưởng khiêm tốn trong thời gian này. Nhưng hầu hết ngành công nghiệp trang điểm đều có doanh thu thấp hơn so với những năm trước. Bây giờ mọi người lại thường xuyên ra khỏi nhà, trang điểm đang quay trở lại thói quen hàng ngày. Ngành công nghiệp trang điểm được định giá hơn $ 300 tỷ 2021và doanh thu dự kiến ​​sẽ tăng ở mức CAGR trên 5% từ năm 2022 đến năm 2029. 

Tương lai của ngành trang điểm sẽ tiếp tục bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng sức khỏe. Mối quan tâm về vệ sinh làm tăng nhu cầu về các sản phẩm và thành phần trang điểm sạch. Ngoài ra, trang điểm sẽ tập trung vào việc làm nổi bật các đặc điểm tự nhiên trên khuôn mặt và chăm sóc làn da của người tiêu dùng tốt hơn. Nhiều hành vi cũng thay đổi trong xã hội hậu đại dịch, bao gồm mua mỹ phẩm kỹ thuật số và tư vấn trực tuyến. 

Với suy nghĩ này, đây là danh sách các xu hướng trang điểm mới đáng chú ý trong năm 2024. 

Mục lục
Sản phẩm màu sạch
Trang điểm cho nam giới
Mỹ phẩm chăm sóc da đầu tiên
Kiểu trang điểm 'không trang điểm'
Sự trở lại của má hồng
Tạo hình mềm mại thay vì tạo khối
Mỹ phẩm du lịch
Một cuộc sống mới cho son môi

Sản phẩm màu sạch

Các loại mỹ phẩm tạo màu, như phấn mắt và son môi, từ lâu đã được biết đến là sử dụng các thành phần không tốt nhất cho hành tinh. Các thành phần tạo màu cho mỹ phẩm, như mica và oxit, thường chứa kim loại nặng gây ra vấn đề khi chúng xâm nhập vào nguồn nước.

Các thương hiệu sẽ cần giáo dục khách hàng về cách sản phẩm của họ thân thiện với môi trường hơn các sản phẩm khác. Việc cung cấp thông tin này cho người tiêu dùng sẽ chứng minh là một cách có giá trị để có được lòng trung thành với thương hiệu. Trong tương lai, người tiêu dùng sẽ ưu tiên các sản phẩm sử dụng chất tạo màu sạch hơn và tự nhiên hơn. Bất kỳ thành phần nào gây hại cho trái đất khi có nguồn gốc hoặc liên quan đến các quy trình khai thác có hại và phi đạo đức nên được thay thế bằng các chất tổng hợp có đạo đức hơn bất cứ khi nào có thể.

Trang điểm cho nam giới

Đã có những bước tiến lớn trong việc xóa bỏ kỳ vọng về giới tính trong những năm gần đây và năm 2024 sẽ chứng kiến ​​nhiều mối quan tâm hơn nữa về mỹ phẩm. Đàn ông và những người có ngoại hình nam giới nhận thấy rằng họ có thể thử nghiệm trang điểm một cách an toàn khi ở trong nhà trong suốt cuộc khủng hoảng sức khỏe. Do đó, nhu cầu về mỹ phẩm trong nhóm nhân khẩu học này đã tăng đáng kể trong thời gian phong tỏa. 

Ngày nay, nam giới không chỉ sử dụng mỹ phẩm; họ còn chú trọng hơn vào việc chăm sóc da và vệ sinh. Nhiều nam giới không còn ngại sử dụng kem che khuyết điểm nếu họ cảm thấy cần thiết.

Một số nền văn hóa, chẳng hạn như văn hóa châu Á, đã bình thường hóa việc trang điểm hàng ngày cho nam giới. Ở những nơi khác, nam giới thực hành phong cách trang điểm 'không trang điểm'. Hãy cân nhắc đến đối tượng khách hàng nam khi thêm đồ trang điểm và mỹ phẩm vào cửa hàng của bạn. Họ sẽ trở thành một phần đáng kể hơn trong cơ sở khách hàng của bạn trong những năm tới. 

Mỹ phẩm chăm sóc da đầu tiên

Khách hàng ngày càng lo lắng về việc chăm sóc da khi làm việc tại nhà và giờ đây khi mọi người quay trở lại văn phòng, điều này sẽ trở thành ưu tiên cao hơn nữa. Mối quan tâm về vệ sinh sẽ làm tăng mong muốn trang điểm cũng có tác dụng như chăm sóc da. Nhiều sản phẩm trong số này sẽ có đặc tính dưỡng ẩm, như son môi dưỡng ẩm hoặc kem nền dưỡng ẩm.

Trang điểm có thể dùng như chăm sóc da sẽ được người tiêu dùng coi là khoản đầu tư tài chính tốt, những người có khả năng sẽ trả nhiều tiền hơn cho những sản phẩm này nếu chúng có thể thực hiện nhiều tác vụ. Các loại mỹ phẩm mới hơn cũng ưu tiên bảo vệ da quanh vùng mắt, với các sản phẩm như Màu nhũ của Supergoop cung cấp khả năng bảo vệ SPF 30 cho người tiêu dùng. Hãy cân nhắc thêm các sản phẩm vào cửa hàng của bạn để nhấn mạnh vào sức khỏe làn da hoặc giúp cải thiện một số tình trạng da nhất định, như da khô và mụn trứng cá. 

Kiểu trang điểm 'không trang điểm'

Bây giờ, khi ngày càng nhiều người tiêu dùng chăm sóc da, họ sẽ tìm kiếm các sản phẩm cho phép họ khoe làn da tự nhiên của mình. Người mua sẽ tìm kiếm các sản phẩm làm nổi bật các đặc điểm tự nhiên trên khuôn mặt của họ, chứ không phải các sản phẩm che phủ hoặc thay đổi chúng. Xu hướng trang điểm mới này sẽ bị chi phối bởi các sản phẩm đa chức năng, mỏng nhẹ cho phép làn da của người tiêu dùng lộ ra, chẳng hạn như nền móng có thể xây dựng được. 

Những công thức này sẽ dễ xây dựng hơn theo bản chất, điều này sẽ trở thành điểm bán hàng cho những người tiêu dùng muốn điều chỉnh vẻ ngoài của mình một cách tự nhiên hơn. Người tiêu dùng cũng sẽ quan tâm đến các sản phẩm trang điểm có thể được áp dụng trên toàn bộ cơ thể, chẳng hạn như kem nền toàn thân. Cửa hàng của bạn nên cung cấp nhiều sản phẩm giúp tôn lên các đặc điểm tự nhiên thay vì che phủ chúng. 

Sự trở lại của má hồng

Phấn má hồng được sử dụng rất ít trong xu hướng trang điểm gần đây, nhưng trong năm tới, phấn má hồng sẽ xuất hiện trở lại như một sản phẩm mỹ phẩm bắt buộc phải có. Vị trí của phấn má hồng cũng sẽ thay đổi, với việc người tiêu dùng lựa chọn sử dụng phấn má hồng cao hơn nữa ở xương gò má và xung quanh mắt. Mỹ phẩm sẽ nhấn mạnh hình chữ C, khiến nó có thể nhìn thấy ngay cả khi đeo khẩu trang. Phấn má hồng cũng sẽ có các định dạng mới, như má hồng dạng thỏi và má hồng dạng lỏngvà những công thức dễ sử dụng này sẽ được ưa chuộng hơn phương pháp tạo khối trong tương lai. 

Người tiêu dùng mỹ phẩm trẻ tuổi sẽ bị thu hút bởi các công thức và ứng dụng mới, chẳng hạn như má hồng có thể đóng dấu và màu má hồng táo bạo. Hãy cân nhắc thêm nhiều định dạng và công thức sáng tạo hơn cho phấn má hồng vào cửa hàng của bạn, cũng như các hộp phấn má hồng cổ điển. 

Tạo hình mềm mại thay vì tạo khối

Tạo khối là xu hướng trang điểm mới hot nhất trước khi mọi người bị phong tỏa. Tiến về phía trước, người tiêu dùng sẽ thực hành một kỹ thuật mới gọi là 'tạo khối mềm'. Trong khi tạo khối trước đây đòi hỏi các đường nét thô và góc cạnh sắc nét, thì tạo khối mềm là một hình thức định hình mỹ phẩm thoải mái hơn nhiều. Trọng tâm sẽ chuyển từ che khuyết điểm sang làm nổi bật các nét trên khuôn mặt.

Người tiêu dùng sẽ sử dụng sản phẩm để làm nổi bật và làm nổi bật các đặc điểm tự nhiên của họ, thay vì cố gắng thay đổi hình dạng khuôn mặt của họ. Hầu hết người tiêu dùng sẽ dễ dàng thực hành hơn và khả năng đạt được vẻ ngoài được điêu khắc mềm mại cũng sẽ giúp nó trở nên phổ biến. Điêu khắc mềm mại sẽ được thống trị bởi sản phẩm không bóng nhằm mục đích tỏa sáng hơn là lấp lánh. Các sản phẩm sẽ hoạt động tốt trong danh mục này sẽ bao gồm balsam, kemvà huyết thanh.

Mỹ phẩm du lịch

Bây giờ khi người tiêu dùng lại đi du lịch, nhu cầu về mỹ phẩm nhỏ sẽ tăng lên vì người tiêu dùng không muốn bị đè nặng bởi các sản phẩm trang điểm. Mọi người sẽ muốn trang điểm trong suốt chuyến đi, nhưng họ sẽ không muốn dành chỗ trong vali của mình cho các sản phẩm cỡ lớn.

Xu hướng trang điểm này sẽ được xác định bởi tính di động và tiềm năng sử dụng đa dạng. Bất kỳ mặt hàng trang điểm nào có nhiều mục đích, chẳng hạn như bao bì trang điểm có thể xếp chồng, sẽ thấy nhu cầu tăng lên. Một số mỹ phẩm đang bắt đầu cho phép người tiêu dùng tùy chỉnh một bảng màu nhỏ với các sản phẩm trang điểm cho toàn bộ khuôn mặt, cho phép người tiêu dùng tạo ra bảng màu trang điểm cá nhân và có thể nạp lại.

Một cuộc sống mới cho son môi

Bây giờ khi các hạn chế về khẩu trang đang được nới lỏng trên toàn thế giới, chúng ta sẽ bắt đầu thấy cây son nhu cầu cất cánh khi mọi người ăn mừng và quay trở lại sử dụng bình thường. Các công thức có thể chống lại việc đeo khẩu trang hàng ngày và điều chỉnh sẽ được người tiêu dùng ưu tiên. Người tiêu dùng sẽ tìm kiếm các sản phẩm lâu dài, chống lem và không bị nhòe; hãy cân nhắc thêm những mặt hàng này vào cửa hàng của bạn để tăng doanh số.

Xu hướng trang điểm mới sẽ khiến người tiêu dùng tìm kiếm những cách sáng tạo hơn để tìm ra tông màu hoàn hảo. Màu sắc cá nhân hóa sẽ trở nên phổ biến vì công nghệ sẽ cho phép các công ty tạo ra trang điểm đổi màu dựa trên độ pHCông nghệ cũng sẽ giúp người tiêu dùng kiểm soát tốt hơn việc tùy chỉnh màu sắc tại nhà với các sản phẩm như máy in son môi tùy chỉnh và công nghệ thử son AR. 

Kết luận

Trong kỷ nguyên trang điểm mới này, mục tiêu và ưu tiên của người tiêu dùng sẽ chuyển từ trang điểm đậm sang các sản phẩm tự nhiên hơn. Người tiêu dùng sẽ tìm kiếm các sản phẩm cung cấp thành phần sạch và có nguồn gốc bền vững mà không phải hy sinh màu sắc. Các xu hướng chăm sóc da và trang điểm mới sẽ làm nổi bật các đặc điểm tự nhiên thay vì che giấu hoặc định hình lại chúng bằng mỹ phẩm. Tập trung vào các lĩnh vực này sẽ giúp đảm bảo rằng mặt tiền cửa hàng của bạn đã sẵn sàng cho làn sóng xu hướng trang điểm tiếp theo vào năm 2024.