Làm thế nào để định hướng sự tích cực về cơ thể như một thương hiệu làm đẹp

Sự tích cực về cơ thể không phải là điều gì mới mẻ, nhưng trong vài năm trở lại đây, nó đã có tác động đáng kể đến các thương hiệu làm đẹp. Người tiêu dùng đang yêu cầu các dòng sản phẩm và chiến dịch tiếp thị đại diện cho nhóm dân số đa dạng. Nhưng điều này có ý nghĩa nhiều hơn là đưa những người mẫu đa dạng hơn một chút vào các chiến dịch tiếp thị. Người tiêu dùng đang tìm kiếm sự chân thực, có nghĩa là các thương hiệu coi trọng tính toàn diện và thực sự muốn tạo ra và bán các sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

Vì vậy, hãy cùng thảo luận về ý nghĩa của sự tích cực về cơ thể và cách thương hiệu của bạn có thể trở nên bao trùm hơn một cách có ý thức và chân thực.

Mục lục
Sự tiến hóa của tiêu chuẩn cái đẹp
Phương tiện truyền thông xã hội và sự gia tăng của sự tích cực về cơ thể
Tích cực với cơ thể là gì?
Các thương hiệu thúc đẩy sự tích cực về cơ thể trong tiếp thị
Phê bình phong trào tích cực về cơ thể và trung lập về cơ thể
Tương lai của sự tích cực về cơ thể trong tiếp thị
Nhu cầu của người tiêu dùng và trách nhiệm của thương hiệu
Lời cuối

Sự tiến hóa của tiêu chuẩn cái đẹp

Trong nhiều thập kỷ, các phương tiện truyền thông chính thống và ngành công nghiệp thời trang đã truyền bá một tiêu chuẩn vẻ đẹp hẹp hòi và thường không thể đạt được. Những hình ảnh trên tạp chí, quảng cáo và trên sàn diễn thường cho thấy vóc dáng thon thả, làn da hoàn hảo và một số đặc điểm trên khuôn mặt, tạo ra một lý tưởng không thực tế và độc quyền. Tiêu chuẩn không thể đạt được này dẫn đến sự không hài lòng về cơ thể trên diện rộng, góp phần gây ra các vấn đề như lòng tự trọng thấp và hình ảnh cơ thể không lành mạnh.

Tuy nhiên, khi các chuẩn mực xã hội phát triển, thì sự hiểu biết của chúng ta về cái đẹp cũng phát triển theo. Phong trào body positivity nổi lên như một phản ứng mạnh mẽ đối với các tiêu chuẩn vẻ đẹp hạn hẹp đang thống trị bối cảnh truyền thông. Những người ủng hộ phong trào này khuyến khích tình yêu bản thân, sự chấp nhận và tôn vinh mọi loại hình cơ thể, bất kể kích thước, hình dạng hay khuyết điểm về thể chất.

Phương tiện truyền thông xã hội và sự gia tăng của sự tích cực về cơ thể

Một trong những động lực thúc đẩy cuộc cách mạng tích cực về cơ thể là mạng xã hội. Trong khi một mặt, mạng xã hội đã góp phần gây ra các vấn đề về cơ thể bằng cách thể hiện những phiên bản tốt nhất của con người và kiểm duyệt một số loại cơ thể, thì mặt khác, nó cũng trở thành một công cụ mạnh mẽ để mọi người chia sẻ câu chuyện của mình, ủng hộ sự hòa nhập và thách thức hiện trạng. Ngày nay, nhiều người có sức ảnh hưởng và nhà hoạt động sử dụng nền tảng của họ để thúc đẩy sự tích cực về cơ thể, chia sẻ những hình ảnh chân thực và không qua chỉnh sửa, thể hiện vẻ đẹp của sự đa dạng.

Hashtag #BodyPositivity đã trở thành tiếng kêu tập hợp cho những người muốn thách thức các chuẩn mực xã hội và định nghĩa lại vẻ đẹp. Thông qua các cộng đồng trực tuyến này, mọi người tìm thấy sự hỗ trợ, nguồn cảm hứng và cảm giác được thuộc về.

Các thương hiệu cũng nhận ra sức mạnh của mạng xã hội và ngày càng tận dụng các nền tảng này để thu hút người tiêu dùng và tham gia vào cuộc trò chuyện về thái độ tích cực với cơ thể.

Tích cực với cơ thể là gì?

Tích cực về cơ thể là một phong trào xã hội và văn hóa ủng hộ việc chấp nhận và tôn vinh mọi hình thể, bất kể kích thước, hình dạng, ngoại hình hay khuyết điểm trên cơ thể.

Phong trào này khuyến khích mọi người chấp nhận và yêu cơ thể của họ như họ vốn có, thúc đẩy một định nghĩa toàn diện và đa dạng hơn về cái đẹp. Phong trào này nhằm mục đích thách thức các chuẩn mực xã hội và tiêu chuẩn cái đẹp phi thực tế do ngành truyền thông, thời trang và quảng cáo duy trì, thúc đẩy thái độ tích cực và chấp nhận đối với cơ thể của chính mình và cơ thể của người khác.

Các thương hiệu thúc đẩy sự tích cực về cơ thể trong tiếp thị

Một số thương hiệu đã có cách tiếp cận chủ động để đón nhận sự tích cực về cơ thể, đặt ra các tiêu chuẩn mới cho ngành. Sau đây là một số ví dụ:

1. chim bồ câu: Nổi tiếng với chiến dịch Vẻ đẹp đích thực, Dove là người tiên phong trong việc thách thức các tiêu chuẩn làm đẹp thông thường. Thương hiệu này có sự góp mặt của phụ nữ ở mọi lứa tuổi, kích cỡ và dân tộc trong các quảng cáo của mình, khuyến khích định nghĩa bao quát hơn về vẻ đẹp.
2. ổ chim ưng: Thương hiệu đồ lót và đồ mặc ở nhà Aerie, một công ty con của American Eagle Outfitters, đã được ca ngợi vì cam kết sử dụng ảnh chưa chỉnh sửa trong quảng cáo của mình. Các người mẫu của Aerie đại diện cho nhiều loại hình cơ thể khác nhau, thúc đẩy hình ảnh cơ thể chân thực và tích cực.
3. Fenty Beauty bởi Rihanna: Dòng sản phẩm trang điểm Fenty Beauty của Rihanna đã tạo nên làn sóng trong ngành công nghiệp làm đẹp bằng cách cung cấp nhiều tông màu phù hợp với mọi tông da. Thương hiệu này tôn vinh sự đa dạng và được ca ngợi rộng rãi vì cam kết hướng đến tính toàn diện.
4. Savage X Fenty: Một đứa con tinh thần khác của Rihanna, Savage X Fenty là một thương hiệu đồ lót đã cách mạng hóa ngành công nghiệp này với sự nhấn mạnh vào tính đa dạng và tính bao hàm. Các buổi trình diễn thời trang của thương hiệu này có sự góp mặt của những người mẫu với mọi vóc dáng, kích cỡ và xuất thân, thách thức các chuẩn mực truyền thống trong ngành đồ lót.
5. Mục tiêu: Gã khổng lồ bán lẻ Target đã được khen ngợi vì cam kết về tính toàn diện trong các sản phẩm thời trang của mình. Công ty đã mở rộng phạm vi kích cỡ và hợp tác với các nhà thiết kế để tạo ra các bộ sưu tập toàn diện và giá cả phải chăng.

Những thương hiệu này không chỉ thúc đẩy tính toàn diện mà còn định nghĩa lại các tiêu chuẩn về vẻ đẹp trong ngành của họ. Bằng cách đó, họ tạo được tiếng vang với người tiêu dùng tìm kiếm tính xác thực và sự đại diện trong sản phẩm của họ.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là khi phong trào tích cực về cơ thể tiếp tục, người tiêu dùng sẽ mong đợi nhiều hơn từ các thương hiệu.

Phê bình phong trào tích cực về cơ thể và trung lập về cơ thể

Trong khi tiến triển đang diễn ra, phong trào body positivity đang phải đối mặt với những thách thức và chỉ trích. Một số người cho rằng phong trào này có thể bị các thương hiệu lợi dụng để kiếm lợi nhuận, dẫn đến thuật ngữ “body positivity washing”, một hiện tượng mà các công ty áp dụng body positivity một cách hời hợt mà không thực hiện những thay đổi đáng kể trong hoạt động của mình.

Ngoài ra, còn có những lo ngại về khả năng loại trừ một số loại cơ thể nhất định khỏi phong trào body positivity. Một số người cho rằng phong trào này có thể vô tình tập trung vào những cá nhân được coi là hấp dẫn theo thông lệ, bỏ qua những người không phù hợp với các thông số hẹp này.

Điều quan trọng cần lưu ý là một số thương hiệu được đề cập ở trên chỉ mới bắt đầu khai thác bề nổi về tính bao hàm. Một số đã chuyển từ tích cực về cơ thể sang trung lập về cơ thể, nhưng người tiêu dùng muốn thấy một động lực lớn hơn nữa để đưa tính đa dạng hơn vào các sản phẩm và mẫu mã.

Trung tính cơ thể là gì?

Trung lập về cơ thể thừa nhận rằng không phải ai cũng có thể ở vào thời điểm mà họ có thể toàn tâm toàn ý chấp nhận và yêu cơ thể của mình. Trong tư duy trung lập về cơ thể, trọng tâm là chấp nhận cơ thể như một phương tiện cho những trải nghiệm, hành động và thành tựu thay vì coi trọng quá mức vẻ ngoài của nó.

Tương lai của sự tích cực về cơ thể trong tiếp thị

Cuộc cách mạng về sự tích cực với cơ thể không chỉ là một xu hướng nhất thời; mà là sự thay đổi cơ bản trong cách xã hội nhìn nhận và đánh giá các cơ thể đa dạng. Các thương hiệu nhận ra và nắm bắt sự thay đổi này có khả năng phát triển mạnh trong bối cảnh thị trường đang thay đổi.

Sau đây là một số xu hướng và dự đoán cho tương lai của sự tích cực về cơ thể trong tiếp thị. Hãy cân nhắc những điều này để biết cách bạn muốn tiếp cận phát triển sản phẩm và tiếp thị với thương hiệu của mình để gắn kết thương hiệu của bạn với sự tích cực về cơ thể.

1. Đại diện xác thực: Người tiêu dùng đang trở nên sáng suốt hơn và có thể dễ dàng phát hiện ra những nỗ lực không chân thực về sự tích cực về cơ thể. Các thương hiệu thực sự chấp nhận sự đa dạng trong hoạt động tiếp thị của mình, từ kích thước và hình dạng đến chủng tộc và độ tuổi, sẽ xây dựng được mối liên hệ chặt chẽ hơn với đối tượng mục tiêu của mình.
2. Chiến dịch tiếp thị toàn diện: Các chiến dịch tiếp thị toàn diện sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Các thương hiệu sẽ ngày càng có nhiều người mẫu và người có sức ảnh hưởng đại diện cho nhiều loại hình cơ thể hơn, đảm bảo sản phẩm của họ dễ tiếp cận và phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau.
3. Thời trang bao gồm kích thước:Ngành thời trang sẽ tiếp tục mở rộng phạm vi kích cỡ, với nhiều nhà thiết kế nhận ra nhu cầu về quần áo thời trang trên nhiều kích cỡ cơ thể. Thời trang bao gồm kích cỡ sẽ trở thành chuẩn mực thay vì là ngoại lệ.
4. Tôn vinh sự độc đáo: Trọng tâm sẽ chuyển từ việc tuân thủ các tiêu chuẩn về vẻ đẹp sang tôn vinh cá tính và sự độc đáo. Các thương hiệu tôn vinh những phẩm chất riêng biệt của mỗi người thay vì thúc đẩy cách tiếp cận một kích thước phù hợp với tất cả sẽ tạo được tiếng vang với người tiêu dùng.
5. Sự tích cực về cơ thể vượt ra ngoài vẻ bề ngoài: Phong trào tích cực về cơ thể sẽ mở rộng ra ngoài ngoại hình để bao gồm sức khỏe tổng thể và sức khỏe tinh thần. Các thương hiệu thừa nhận và giải quyết các khía cạnh toàn diện của sức khỏe sẽ thu hút được lượng người tiêu dùng có ý thức hơn.

Hãy nhớ rằng, lắng nghe phản hồi của người tiêu dùng là rất quan trọng. Hãy lắng nghe ý kiến ​​của họ về dòng sản phẩm và chiến dịch tiếp thị của bạn với sự quan tâm thực sự trong việc cải thiện.

Nhu cầu của người tiêu dùng và trách nhiệm của thương hiệu

Khi nhận thức của người tiêu dùng tăng lên, nhu cầu về các thương hiệu chịu trách nhiệm về tác động của họ đối với hình ảnh cơ thể và lòng tự trọng ngày càng tăng. Người tiêu dùng có nhiều khả năng ủng hộ các thương hiệu phù hợp với giá trị của họ và nhiều người hiện đang yêu cầu các công ty chịu trách nhiệm về các hoạt động tiếp thị của họ.

Các thương hiệu chấp nhận sự tích cực về cơ thể không chỉ phục vụ cho nhóm khách hàng đa dạng hơn mà còn góp phần vào sự thay đổi văn hóa trong đó mọi cá nhân đều cảm thấy được nhìn nhận và coi trọng. Sự thay đổi này không chỉ là xu hướng nhất thời mà còn phản ánh sự thay đổi rộng lớn hơn trong thái độ của xã hội đối với sự hòa nhập và chấp nhận.

Lời cuối

Khi chúng ta hướng tới tương lai, rõ ràng là cuộc cách mạng tích cực về cơ thể vẫn chưa kết thúc. Các thương hiệu nhận ra và đón nhận sự thay đổi này sẽ sẵn sàng phát triển trong bối cảnh thị trường ngày càng coi trọng tính xác thực và tính đại diện.

Bằng cách chân thành tôn vinh sự đa dạng, tôn vinh cá tính và thúc đẩy tính hòa nhập, các thương hiệu sẽ tạo được tiếng vang với người tiêu dùng và góp phần vào sự thay đổi văn hóa, nơi mọi cá nhân đều cảm thấy được nhìn nhận, đánh giá cao và xứng đáng với chính con người họ.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về tính toàn diện trong ngành làm đẹp và những gì bạn có thể làm để thương hiệu của mình toàn diện hơn? Hãy đọc bài viết này.