Ngành công nghiệp làm đẹp là tất cả về chất lượng và vẻ ngoài, không chỉ của sản phẩm mà còn của bao bì. Trong một thị trường mà sự cạnh tranh cao như kỳ vọng của khách hàng, việc lựa chọn bao bì phù hợp cho son môi và son dưỡng môi là một trong những chìa khóa thành công.
Bao bì đóng vai trò là điểm tiếp xúc đầu tiên với khách hàng tiềm năng, ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và định hình nhận thức về thương hiệu trực tuyến và ngoại tuyến.
Trong bài viết này, bạn có thể tìm thấy một số mẹo hữu ích để lựa chọn đúng tuýp son môi làm riêng và đảm bảo chúng phản ánh cả giá trị thương hiệu của bạn cũng như sở thích của đối tượng mục tiêu.
Mục lục
Lịch sử của bao bì son môi
Mẹo chọn son môi làm theo yêu cầu
Kết luận
Lịch sử của bao bì son môi
Có một thời son môi được sản xuất dưới dạng kem có sắc tố và được thoa lên môi bằng thìa hoặc que giấy nhỏ. Sau đó, trong Thế chiến thứ nhất, phụ nữ tham gia tích cực vào đời sống công cộng, dành nhiều thời gian hơn ở bên ngoài nhà. Các định dạng mỹ phẩm mới được yêu cầu, có kích thước nhỏ hơn, thuận tiện để mang theo trong ví.
Son môi trong tuýp xoắn mang tính biểu tượng xuất hiện vào thế kỷ 20 và bao bì mới, tiện lợi này đã ngay lập tức chiếm được cảm tình của người tiêu dùng trên toàn thế giới, thúc đẩy các nhà sản xuất sáng tạo ra những thiết kế mới, bắt mắt hơn cho sản phẩm của mình.
Trong 1915, Maurice Levy đã đăng ký bằng sáng chế cho một ống kim loại đựng son môi và gọi nó là “xi lanh Levy”. Công ty Guerlain của Pháp được coi là công ty đầu tiên đóng gói son môi trong ống kim loại. Tuy nhiên, những thỏi son như vậy rất đắt và chỉ những khách hàng giàu có mới có thể mua được. Những ống nhựa xuất hiện nhiều năm sau đó, sau Thế chiến thứ hai, khi việc chuẩn hóa các quy trình sản xuất giúp đơn giản hóa việc sản xuất các ống son môi làm bằng bìa cứng hoặc nhựa, có giá cả phải chăng hơn.
Mẹo chọn son môi làm theo yêu cầu
Rõ ràng là ngay từ đầu, các công ty sản xuất trong ngành công nghiệp làm đẹp đã nỗ lực hết sức để điều chỉnh sản phẩm và bao bì của mình cho phù hợp với xã hội luôn thay đổi. xu hướng và nhu cầu cũng như thị hiếu của người tiêu dùng. Và điều đó hoàn toàn đúng.
Trong một khảo sát 2018, hầu hết người Mỹ đồng ý rằng thiết kế bao bì sản phẩm (72%) và vật liệu dùng để đóng gói sản phẩm (67%) ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ khi lựa chọn sản phẩm nào để mua.
Việc lựa chọn đúng loại son môi, màu sắc, chất liệu và thiết kế thậm chí còn quan trọng hơn khi sự cạnh tranh ngày càng cao, đặc biệt là đối với các thương hiệu mỹ phẩm mới muốn nổi bật và thu hút khách hàng tiềm năng. Sau đây là một số mẹo mà chủ doanh nghiệp nên cân nhắc khi tùy chỉnh son môi.
Lưu ý về vật liệu: Ống kim loại so với ống nhựa
Chất liệu rất quan trọng khi lựa chọn một ống son môi được làm riêng vì nó tác động trực tiếp đến cái gọi là “cảm giác khi chạm vào” của sản phẩm và nhận thức về chất lượng, sự tiện lợi và các đặc điểm khác của nó.
Nhựa nổi bật vì độ bền và giá cả phải chăng. Đây cũng là vật liệu nhẹ, dễ tạo ra nhiều màu sắc khác nhau mà không ảnh hưởng đến giá thành của bao bì cuối cùng. Bao bì polyme cho mỹ phẩm không bị vỡ, giúp đơn giản hóa đáng kể quá trình vận chuyển và lưu trữ. Trong một số trường hợp, ống nhựa có thể được coi là rẻ tiền, do đó, đây là lựa chọn tốt cho các thương hiệu nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi và người mua có chi phí thấp.
Ống son môi bằng kim loại có mức giá cao hơn và có thể được sử dụng để nhắm đến những người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm đắt tiền hơn. Chúng vẫn bền và thuận tiện để mang theo và vận chuyển và cung cấp nhiều tùy chọn tùy chỉnh, bao gồm màu sắc, thiết kế và các lớp hoàn thiện khác nhau.
Trong vài năm trở lại đây, một số thương hiệu thân thiện với môi trường cũng đã sử dụng bìa cứng cho tuýp son môi của mình, một loại vật liệu nhẹ, có thể tái chế hoàn toàn và không ảnh hưởng đến môi trường.
Chọn đúng màu sắc
Bao bì có thể ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua hàng. Màu sắc ảnh hưởng đến nhận thức của chúng ta về sản phẩm và toàn bộ thương hiệu và thường là đặc điểm đầu tiên đập vào mắt. Mỗi màu sắc mang đến cho tâm trí con người một kích thích thị giác khác nhau, do đó quyết định những phản ứng và tâm trạng khác nhau ở người quan sát tùy thuộc vào nền tảng văn hóa của họ.
Ví dụ, màu trắng nổi tiếng là màu của sự tinh khiết được chọn để đóng gói, màu này sẽ gợi lên sự sạch sẽ, đơn giản và hiệu quả. Mặt khác, màu đen là màu của sức mạnh, sự bí ẩn và thanh lịch. Thông thường, màu này được sử dụng trong bao bì cho các sản phẩm chất lượng cao, giá thành cao. Kết hợp với bạc hoặc vàng, nó sẽ mang lại cho bao bì một chút quý giá và sự tinh tế retro.
Màu hồng tượng trưng cho tuổi trẻ và sự vui vẻ, là màu sắc được người tiêu dùng trẻ tuổi ưa chuộng, trong khi màu đỏ, màu của sự đam mê tột bậc, thể hiện sức mạnh, năng lượng, sự gợi cảm và lãng mạn. Việc sử dụng màu xanh lá cây trong bao bì có chức năng cụ thể là truyền đạt tính bền vững và sự quan tâm đến môi trường.
Mỗi chủ sở hữu thương hiệu nên chọn màu sắc phù hợp nhất với giá trị thương hiệu và nhu cầu của đối tượng mục tiêu.
Kết thúc là quan trọng
Tuy nhiên, màu sắc và hình in chỉ là một số trong những điều cần cân nhắc. Lớp hoàn thiện của ống kim loại hoặc nhựa có thể nói lên nhiều điều về thương hiệu như bảng màu và logo của nó.
Lớp hoàn thiện lì mang lại cho son môi kết cấu mềm mại và mượt mà, dễ chịu khi chạm vào và ngay lập tức khiến sản phẩm có cảm giác cao cấp và tinh tế hơn. Lớp hoàn thiện này thường được kết hợp với màu đen, trắng hoặc hồng và các thiết kế đơn giản hơn để đạt được tính thẩm mỹ "sang trọng tĩnh lặng".
Lớp phủ bóng trên ống nhựa là một cách tuyệt vời để thu hút đối tượng khán giả trẻ tuổi vì nó mang lại vẻ ngoài sống động, táo bạo với màu sắc và họa tiết tương phản cao. Mặt khác, kim loại bóng là lựa chọn tốt cho các thiết kế sáng tạo, mang tính tương lai, với các đường thẳng và các tùy chọn vàng/bạc và đen tương phản.
Vấn đề chất lượng
Các công ty trong ngành công nghiệp làm đẹp nên cam kết đạt tiêu chuẩn chất lượng cao không chỉ cho sản phẩm mà còn về mặt bao bì.
Khi lựa chọn ống kim loại hoặc nhựa để bán son môi, chủ doanh nghiệp phải chú trọng đến chất lượng và độ bền để giữ chân khách hàng và tránh nhận được những đánh giá không tốt trên mạng. như đang xảy ra với một số thương hiệu được tạo ra gần đây bởi những người có sức ảnh hưởng và các ngôi sao.
Theo nosto, 74% người tiêu dùng có nhiều khả năng mua hàng từ một công ty có nhiều đánh giá tích cực trên trang web và các nền tảng trực tuyến khác.
Kết luận
Trong thế giới mà mọi chi tiết đều quan trọng, một thỏi son phù hợp không chỉ là vật chứa mỹ phẩm mà còn là hiện thân hữu hình của phong cách, chất lượng và bản sắc thương hiệu.
Các chủ doanh nghiệp có thể tìm thấy nhiều loại ống son môi bằng nhựa và kim loại có thể tùy chỉnh trên AliExpress và đặt hàng dùng thử để đảm bảo sản phẩm đáp ứng được mong đợi của họ về chất lượng và kiểu dáng.
