Trí thông minh: Ưu tiên làm đẹp của người Bắc Âu theo từng quốc gia

Các nước Bắc Âu được biết đến với nhiều phẩm chất tích cực. Người dân ở những vùng này có chất lượng cuộc sống cao hơn, sự hài lòng hơn và sự hỗ trợ xã hội. Nhưng người ngoài cũng nhận ra một phẩm chất tích cực khác về người dân Bắc Âu: họ là một trong những người hấp dẫn nhất thế giới.

Trong khi di truyền là một yếu tố lớn, người Scandinavia cũng đặt sức khỏe và chăm sóc da lên hàng đầu. Đây là lý do tại sao nhu cầu về vẻ đẹp Bắc Âu ngày càng tăng.

Sau đây là những xu hướng làm đẹp mới nhất của Bắc Âu và cách các doanh nghiệp có thể đáp ứng những nhu cầu này.

Mục lục
Tổng quan về vẻ đẹp Bắc Âu
Thụy Điển
Đan mạch
Na Uy
Phần Lan
Kết luận

Tổng quan về vẻ đẹp Bắc Âu

Xu hướng làm đẹp ở khu vực Bắc Âu trùng với lối sống của họ. Chủ nghĩa tối giản là tiên phong, cũng như các nguyên tắc khác như hygge và lagom. Đó là lý do tại sao những người ở Bắc Âu có cách tiếp cận tối giản đối với vẻ đẹp, nhấn mạnh vào việc tự chăm sóc và ưu tiên các thành phần phù hợp với cơ thể và môi trường.

Các xu hướng cụ thể tác động đến từng quốc gia. Ví dụ, tỷ lệ sinh ở Na Uy là cao nhất ở Châu Âu. Nhiều gia đình muốn sử dụng các sản phẩm cũng đủ an toàn cho trẻ sơ sinh. Ngược lại, dân số cao tuổi ở Phần Lan sẽ tăng 14% vào năm 2030, thúc đẩy nhu cầu chăm sóc da và lão hóa khỏe mạnh.

Các doanh nghiệp nhắm đến thị trường Bắc Âu không chỉ cần hiểu văn hóa của họ tác động như thế nào đến vẻ đẹp mà còn phải hiểu nhu cầu ở những quốc gia này.

Thụy Điển

Thụy Điển luôn đi đầu trong đổi mới. Từ cách chúng ta thưởng thức âm nhạc đến cách trang trí nhà cửa, mọi người trên toàn thế giới đều tìm đến Thụy Điển để tìm kiếm xu hướng mới.

Điều này mở rộng sang ngành công nghiệp làm đẹp. Thế hệ Gen-Z của Thụy Điển hiện đang dẫn đầu thị trường làm đẹp; các thương hiệu làm đẹp đang xây dựng công thức sản phẩm của họ bằng các thành phần công nghệ sinh học, giúp sản phẩm bền vững nhưng vẫn hiệu quả.

Mặc dù Thụy Điển luôn có cách tiếp cận tối giản đối với vẻ đẹp, nhưng ngày càng có nhiều sản phẩm nổi lên để nâng cao khả năng thể hiện bản thân. Các sản phẩm dành cho cả nam và nữ cũng được ưa chuộng, làm mờ ranh giới giữa vẻ đẹp và giới tính.

Ít hơn là nhiều hơn

Thế giới biết rằng người Thụy Điển thể hiện chủ nghĩa tối giản trong mọi khía cạnh của cuộc sống, và đó là vì nó phản ánh văn hóa của họ. Người Thụy Điển sống theo “lagom”, nghĩa là “điều độ”. Mặc dù thuật ngữ này tác động đến cuộc sống của họ theo nhiều cách, nhưng thói quen mua sắm hiện đại phản ánh cách tiếp cận này để giảm thiểu chất thải và tiết kiệm tiền.

Vì người Thụy Điển áp dụng phương pháp “ít hơn là nhiều hơn” nên các thương hiệu có thể bán các mặt hàng đa năng cho người dân Thụy Điển, chẳng hạn như son môi và má màu. Nhiều cá nhân Thụy Điển đang lựa chọn nền móng bột để đơn giản hóa quy trình trang điểm của mình. 

Vì người dân Thụy Điển có ý thức bảo vệ môi trường hơn và muốn giảm thiểu lãng phí tài nguyên thiên nhiên, rửa mặt không cần nước đang trở nên phổ biến hơn.

Đan mạch

Người Đan Mạch coi trọng sức khỏe và sự khỏe mạnh—điều này không chỉ bao gồm sức khỏe thể chất mà còn cả sức khỏe tinh thần. Người Đan Mạch sống theo nguyên tắc “hygge”, có nghĩa là “thoải mái”.

Giống như các quốc gia Scandinavia khác, Đan Mạch quan tâm đến tính bền vững. Ngoài việc có cách tiếp cận hướng đến hành tinh đối với bao bì, người dân Đan Mạch ưu tiên sử dụng các thành phần tự nhiên và có nguồn gốc tại địa phương trong sản phẩm của họ.

Chủ nghĩa da thú

Mặc dù người Thụy Điển chú trọng nhiều hơn vào chủ nghĩa tối giản, người Đan Mạch lại đưa chủ nghĩa này đi xa hơn với chủ nghĩa skinimalism. Chủ nghĩa skinimalism cung cấp một nghi thức chăm sóc da đơn giản nhưng vẫn phù hợp với hygge và tự chăm sóc. Quy trình chăm sóc da của người Đan Mạch hiếm khi vượt quá ba bước, bao gồm các sản phẩm tối thiểu để duy trì sức khỏe làn da.

Người tiêu dùng có thể mua bộ ba sản phẩm được làm từ các thành phần tự nhiên và hiệu quả như nghệ. Bộ này bao gồm sữa rửa mặt dạng thanh chiết xuất từ ​​thực vật, kem dưỡng ẩm và dầu đa năng. 

Có khác dầu đa năng mà người ta có thể sử dụng trên mặt, cơ thể và tóc. Cung cấp năng lượng cho các loại dầu này với thành phần tự nhiên và dưỡng ẩm, chẳng hạn như hoa oải hương.

Na Uy

Người Na Uy coi trọng giải trí hơn bất kỳ điều gì khác trong cuộc sống. Đó là lý do tại sao họ có cách tiếp cận chăm sóc bản thân nhiệt tình hơn, sử dụng các thành phần và sản phẩm phản ánh mục đích của họ.

Giống như các quốc gia Bắc Âu khác, người Na Uy chú ý đến khí hậu khi mua sản phẩm. Họ yêu cầu bao bì bền vững và sẽ tìm kiếm các chứng nhận phù hợp. Họ cũng yêu cầu một số sản phẩm nhất định hơn các sản phẩm khác, chẳng hạn như huyết thanh dưỡng ẩm và dầu dưỡng để giữ ẩm cho da trong thời tiết lạnh.

Gia đình thân thiện

Na Uy từ lâu đã được coi là một trong những nơi tốt nhất để nuôi dạy gia đình. Với thời gian nghỉ phép chăm sóc con dài và cân bằng giữa công việc và cuộc sống, nhiều người Na Uy chào đón việc làm cha mẹ hơn các quốc gia châu Âu khác.

Vì ngày càng có nhiều người Na Uy sinh con, cha mẹ muốn mua các sản phẩm đa năng an toàn cho cả gia đình. Nhu cầu này thể hiện nhu cầu về các thành phần dịu nhẹ và cũng chống lại chi phí sinh hoạt cao ở đất nước này.

Các doanh nghiệp nên ưu tiên bán các sản phẩm làm đẹp từ thiên nhiên, cụ thể là bơ cơ thể và kem dưỡng da để nuôi dưỡng làn da trong điều kiện khí hậu khắc nghiệt.

Phần Lan

Người Phần Lan có mối liên hệ chặt chẽ với thiên nhiên. Tính bền vững không chỉ gói gọn trong bao bì—làm đẹp Phần Lan luôn hướng đến thực vật trong mọi bước của chuỗi cung ứng, bao gồm cả công thức sản phẩm. Vì lý do này, người tiêu dùng coi trọng tính minh bạch và sẽ nghiên cứu các thương hiệu trước khi ủng hộ họ.

Thói quen tự chăm sóc của người Phần Lan cũng ưu tiên thư giãn. Họ có thói quen ban đêm dài hơn, bao gồm chăm sóc tắm và chăm sóc cơ thể vào nghi lễ của họ.

Làm sạch

Người Phần Lan quan tâm đến sức khỏe làn da của họ và chỉ sử dụng các sản phẩm sạch có thành phần hiệu quả. Các doanh nghiệp nên bán dầu tự nhiên được làm bằng các thành phần làm dịu như dầu hoa hồng. Người tiêu dùng Phần Lan có trình độ học vấn cao, vì vậy họ bán các sản phẩm được làm bằng các thành phần bảo vệ như vỏ cây bạch dương.

Nhiều người tiêu dùng Phần Lan cũng đang sử dụng chất thích nghi để điều trị nhiều tình trạng da khác nhau. Các sản phẩm như tinh chất nghệ sẽ điều trị các vấn đề về da và mang lại làn da sáng tự nhiên.

Lão hóa khỏe mạnh

Gần 23% dân số Phần Lan trên 65 tuổi, khiến đất nước này trở thành một trong những quốc gia có dân số già nhất ở châu Âu. Tuy nhiên, thị trường làm đẹp của Phần Lan không muốn các sản phẩm chống lão hóa. Thay vào đó, họ yêu cầu các sản phẩm giúp da lão hóa khỏe mạnh và hỗ trợ những thay đổi khác nhau ở làn da trưởng thành.

Các doanh nghiệp có thể bắt đầu bằng việc bán bộ chăm sóc da, hoàn chỉnh với tất cả các sản phẩm cần thiết để tăng cường sức khỏe làn da trưởng thành. Vì người Phần Lan được đào tạo về các thành phần, họ thích sử dụng các nguồn tự nhiên collagen. 

Các doanh nghiệp cũng có thể bán các chất thích nghi như nghệ cho thị trường này, nhắm vào vấn đề sắc tố da và các vấn đề phổ biến khác về da trưởng thành.

Kết luận

Khi mở rộng sang thị trường làm đẹp Bắc Âu, các doanh nghiệp phải xác định những phẩm chất sẽ thu hút những người tiêu dùng này đến cửa hàng và trang web của mình. 

Vẻ đẹp Bắc Âu trùng khớp với nhiều sở thích về lối sống, chẳng hạn như lagom (“ít hơn là nhiều hơn”) và hygge (“thoải mái”). Các doanh nghiệp cũng nên tiến xa hơn tính bền vững và sử dụng phương pháp tiếp cận hướng tới hành tinh để làm cho sản phẩm hiệu quả hơn. 

Mỗi quốc gia có những mối quan tâm khác nhau; trong khi ngày càng nhiều người Na Uy có con và muốn sử dụng các sản phẩm thân thiện với gia đình thì dân số cao tuổi ở Phần Lan lại đang tăng lên và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe cho người già đang được ưa chuộng.

Các doanh nghiệp phải có một chiến lược tuyệt vời khi nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng ở một quốc gia hoặc nhóm nhân khẩu học nhất định. Các doanh nghiệp làm đẹp có thể đọc Blog của Baba để thu hút người tiêu dùng ở nhiều thị trường khác nhau tốt hơn.