Xu hướng chính năm 2025: Sự bùng nổ của phương pháp tắm nắng không cần ánh nắng mặt trời

Thời tiết khắc nghiệt, nhận thức ngày càng tăng về tác hại của ánh nắng mặt trời và tình yêu dành cho nỗi nhớ Y2K đang đưa làn da rám nắng không cần ánh nắng mặt trời trở lại một cách mạnh mẽ. Mọi người đang theo đuổi làn da rám nắng quanh năm nhưng không gây tổn thương da. Xu hướng đang chuyển sang chăm sóc da “trẻ hóa”, trong đó sản phẩm rám nắng không cần ánh nắng mặt trời hiện nay bao gồm các thành phần hoạt tính thực sự có tác dụng điều trị da đồng thời mang lại cho người dùng vẻ ngoài rám nắng. 

Với công thức chống ẩm và lâu trôi, kem tự nhuộm da không thấm nước đang được ưa chuộng hơn bao giờ hết. Người tiêu dùng cũng thích các sản phẩm cho phép họ thực hiện nhiều tác vụ, như kem nhuộm da qua đêm, tàn nhang giả và kem nhuộm da tạo đường nét cơ thể. Sự quan tâm của TikTok đối với #FakeTan đang tăng vọt, tăng nhanh hơn năm ngoái, chứng minh rằng đây không chỉ là mốt theo mùa. Nhuộm da không cần nắng đang trở thành điều bắt buộc quanh năm, với việc sử dụng kem tự nhuộm da ở Hoa Kỳ tăng gần gấp đôi từ 8% lên 13% trong khoảng thời gian từ năm 2023 đến năm 2024.

Sau đây là phân tích của WGSN về trào lưu tắm nắng không cần ánh nắng mặt trời trên TikTok và bốn xu hướng chứng minh rằng trào lưu này sẽ quay trở lại mạnh mẽ vào năm 2025.

Mục lục
4 xu hướng chính cho sự bùng nổ của phương pháp tắm nắng không cần ánh nắng mặt trời vào năm 2025
Tắm nắng không cần ánh nắng mặt trời: 5 động lực thúc đẩy xu hướng này
Tập trung

4 xu hướng chính cho sự bùng nổ của phương pháp tắm nắng không cần ánh nắng mặt trời vào năm 2025

1. Sản phẩm kết hợp chăm sóc da và rám nắng

Người tiêu dùng đang thèm muốn các loại kem nhuộm da đa chức năng không chỉ mang lại vẻ rạng rỡ mà còn muốn các lợi ích chăm sóc da mà họ có thể dễ dàng kết hợp vào thói quen hàng ngày của mình. Xu hướng “da hóa” thúc đẩy các thương hiệu làm đẹp tạo ra các sản phẩm nhuộm da kết hợp với các lợi ích chăm sóc da. Lấy ví dụ như sản phẩm Self Glow của James Read từ Anh. Sản phẩm này kết hợp giữa chăm sóc da và nhuộm da, sử dụng các thành phần như nấm lên men và axit hyaluronic để nuôi dưỡng làn da đồng thời làm rám nắng.

Khi nhận thức về tác hại của ánh nắng mặt trời ngày càng tăng, sẽ có nhiều chỗ hơn cho các sản phẩm rám nắng cung cấp khả năng chống nắng. Hãy xem giọt kem tạo màu da rám nắng Super Glow của thương hiệu Ultra Violette của Úc—một ví dụ hoàn hảo về cách kem chống nắng rạng rỡ đang thịnh hành, với sự xôn xao trên mạng xã hội 91% so với cùng kỳ năm trước Tháng Năm 2023.

Những người mua sắm thông thái ngày nay muốn biết chính xác thành phần của họ đến từ đâu, đặc biệt là DHA. Các công thức tự nhiên hoặc không chứa DHA sẽ được ưa chuộng. By Terry's Tea to Tan có trụ sở tại Pháp sử dụng trà đen làm chất làm rám nắng, đồng thời cung cấp chất chống oxy hóa để bảo vệ da khỏi tác động của môi trường.

Hãy nghĩ đến việc tạo ra các công thức “ánh nắng trong chai” mang lại lợi ích rạng rỡ và sức khỏe của ánh nắng mặt trời mà không gây hại. Thành phần chính? Vitamin C, vitamin D và chất chống oxy hóa. Giọt chống ô nhiễm Sunshine Drops của Drunk Elephant thậm chí còn bao gồm chronocyclin, một thành phần thông minh mô phỏng tác dụng của vitamin D.

2. Định dạng và công cụ tan thế hệ tiếp theo

Các sản phẩm nhuộm da thông minh và các công cụ cải tiến giúp mọi người dễ dàng có được làn da rám nắng chất lượng như ở tiệm tại nhà. Công nghệ Airbrush đang dẫn đầu xu hướng #AtHomeBeauty, mang làn da rám nắng chuyên nghiệp vào phòng tắm của bạn. Công ty khởi nghiệp COMIS của Thụy Điển đang dẫn đầu xu hướng với thiết bị phun sương nano thân thiện với du lịch sử dụng các viên nang được nạp sẵn công thức tự nhuộm da dần dần.

Nhưng hãy thực tế mà nói, không phải mọi nỗ lực nhuộm da tại nhà đều thành công—#TanThấtBại trên TikTok chứng minh điều đó! Có một cơ hội lớn cho các loại rám nắng dễ thoa và dễ tẩy. Lấy Rose & Caramel's 60-second Tan Remover làm ví dụ điển hình.

Khi xu hướng "bảo dưỡng nhiều thành bảo dưỡng ít" phát triển, việc kết hợp các công thức tự rám nắng với trang điểm bán vĩnh viễn đang trở nên phổ biến. Hãy nghĩ đến bút xóa tàn nhang và cọ kabuki, cho phép mọi người sáng tạo với làn da rạng rỡ của mình.

Chìa khóa để tận dụng xu hướng này là làm cho việc rám nắng trở nên dễ tiếp cận. Cung cấp các công cụ dễ sử dụng như chổi kabuki tiện dụng, găng tay rám nắng và bình xịt nano-mist để thu hút người dùng mới khám phá danh mục này. Ví dụ, dụng cụ bôi lưng của SkinnyTan là giải pháp thông minh cho những điểm khó tiếp cận.

Người tiêu dùng cũng thích các loại rám nắng có thể tạo lớp và rửa sạch. Các công thức nhẹ, phai màu tự nhiên hoặc dễ rửa sạch—như Sữa dưỡng thể Self Tan Body thẩm thấu nhanh của Bali Body—là lựa chọn hoàn hảo cho những người muốn có lớp phủ không cầu kỳ.

3. Màu sắc bao gồm và có thể tùy chỉnh

Nhu cầu ngày càng tăng đối với phương pháp nhuộm da không cần nắng toàn diện hơn đang mở ra nhiều cơ hội lớn cho các thương hiệu đáp ứng nhu cầu về tông màu da giàu melanin. Trên TikTok, những người sáng tạo đã khám phá những sản phẩm #BlackGirlTan tốt nhất. Có trụ sở tại Hoa Kỳ @bey.janvier, ví dụ, đã tích lũy được 2.9 triệu lượt xem chia sẻ thói quen tự làm rám nắng của mình, chứng minh rằng thị trường chưa được khai thác này thực sự có nhu cầu.

Những người có làn da giàu melanin sử dụng phương pháp nhuộm da không cần ánh nắng mặt trời để tăng cường độ sáng và làm mờ các khuyết điểm. Công ty khởi nghiệp Deeper của Hoa Kỳ đang tiến hành lấp đầy khoảng trống này bằng sản phẩm sắp ra mắt, hứa hẹn "lớp phủ toàn thân tốt cho làn da và những đặc điểm riêng của da".

Các thương hiệu cần tham gia và cung cấp sản phẩm cho mọi loại da. Bondi Sands có trụ sở tại Úc đang làm điều đó với dòng sản phẩm Technicolor của họ, sử dụng Công nghệ màu Dermachromatic để làm nổi bật mọi tông màu da từ sáng đến tối.

Các thương hiệu cũng phải thử nghiệm sản phẩm của họ trên nhiều tông màu da khác nhau và cân nhắc cẩn thận các tông màu nền. Các sắc thái xanh mát có thể phản lại màu cam trên làn da rất trắng, trong khi màu tím tạo nên điều kỳ diệu, làm ấm tông màu ô liu.

Và cá nhân hóa là chìa khóa! Người tiêu dùng muốn kiểm soát độ sâu và tông màu rám nắng của họ. Ví dụ, Glow Dry Australia sử dụng Công nghệ kiểm soát xả nhiều lớp, cho phép người dùng xả đúng thời điểm để có được sắc thái hoàn hảo.

4. Cảm giác rám nắng dễ chịu

Tắm nắng không cần ánh nắng mặt trời sẽ trở thành lựa chọn phổ biến, mang lại cảm giác dễ chịu với tất cả các đặc quyền về mặt cảm giác vào năm 2025. Mặc dù thế hệ Z ngày càng nhận thức rõ hơn về tình trạng lão hóa sớm, nhưng việc sử dụng giường tắm nắng vẫn đang gia tăng—1 trong 3 phụ nữ Anh sử dụng nó để tăng sự tự tin. Nhưng vấn đề ở đây là: các thương hiệu và nhà tiếp thị phải cho họ thấy rằng phương pháp rám nắng không cần ánh nắng mặt trời là một giải pháp thay thế an toàn hơn, nâng cao tinh thần. Lấy Australian Glow làm ví dụ. Câu khẩu hiệu của họ nói lên tất cả: "Tất cả cảm xúc, không có ánh nắng mặt trời".

Một chiến thắng lớn cho tương lai? Những cải tiến trong công nghệ nước hoa đang giúp che giấu mùi DHA đặc trưng dễ dàng hơn. Các mùi hương xa xỉ đang được đưa vào công thức, biến toàn bộ trải nghiệm tắm nắng thành một điều gì đó đặc biệt. Ví dụ, Violet Perfume Self Tan Mousse của Freshly Baked kết hợp hương hoa nhài, cashmere và hổ phách—giúp làn da rám nắng của người tiêu dùng vừa thoải mái vừa an toàn.

Ngay cả các công ty dược phẩm cũng sử dụng các thành phần tự nhiên giúp tăng cường sản xuất melanin mà không cần ánh nắng mặt trời. Nghiên cứu của Givaudan phát hiện ra rằng 80% người tiêu dùng Gen Z tại Hoa Kỳ tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp có tác động tích cực đến tâm trạng của họ. Thành phần Neuroglow của họ thực hiện điều đó bằng cách tăng mức beta-endorphin, vitamin D và oxytocin.

Các thương hiệu có thể khiến việc tắm nắng không cần nắng hấp dẫn hơn bằng cách tập trung vào các thiết kế thú vị, hướng đến cảm giác. Hãy nghĩ đến thạch, mousse và sương mù. Kết hợp những kết cấu sáng tạo này với sự hoài cổ như Vacation, kết hợp mùi hương mơ màng và SPF với công nghệ tắm nắng.

Tắm nắng không cần ánh nắng mặt trời: 5 động lực thúc đẩy xu hướng này

1. Sự nóng lên toàn cầu

Khi nhiệt độ tiếp tục tăng và mức độ tiếp xúc với tia cực tím tăng lên, nhiều người đang hướng đến bóng râm. Các chuyên gia cũng liên kết nhiệt độ toàn cầu tăng cao với sự gia tăng các trường hợp ung thư da. Chỉ tính riêng năm 2023, Hoa Kỳ đã chứng kiến 186,000 ca chẩn đoán ung thư hắc tố mới. Vì vậy, mối quan tâm này thúc đẩy nhu cầu về nhiều giải pháp chống nắng hơn và tập trung tránh ánh nắng trực tiếp.

2. #QuyĐịnhLàmĐẹp

Các quy định chặt chẽ hơn về chất làm rám nắng DHA (dihydroxyacetone) đang được áp dụng, đặc biệt là ở Châu Âu, và Hoa Kỳ cũng đang bắt đầu làm theo. Mặc dù không ảnh hưởng nhiều đến các công thức, nhưng nó lại làm dấy lên những cuộc thảo luận mới về các chất thay thế DHA để có trải nghiệm rám nắng an toàn hơn.

3. Hiệu suất đa chức năng

Người tiêu dùng muốn nhiều hơn là chỉ một làn da rám nắng không cần tắm nắng—họ muốn những sản phẩm có thể làm được tất cả. Nhu cầu ngày càng tăng đối với các giải pháp thân thiện với người dùng thúc đẩy các thương hiệu tạo ra các loại kem rám nắng không cần tắm nắng mang lại làn da rám nắng tự nhiên và cung cấp các lợi ích chăm sóc da và bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời. Hiệu suất là tất cả ở đây.

4. Mẹo tắm nắng

Alpha và Gen Z đang sáng tạo với thói quen rám nắng của họ. Từ tàn nhang giả đến tạo đường viền rám nắng, họ đang sử dụng các sản phẩm theo cách mà các thương hiệu chưa từng nghĩ đến. Điều này mở ra một không gian cho các sản phẩm sáng tạo được thiết kế để đáp ứng các xu hướng thử nghiệm thú vị này.

5. #CôGáiDaĐenTan

Các sản phẩm làm rám nắng cho làn da giàu melanin cuối cùng cũng đang thu hút được sự chú ý. Người tiêu dùng tìm kiếm các lựa chọn cá nhân hóa giúp làm mờ các khuyết điểm và tăng cường độ sáng tự nhiên của họ. Các doanh nghiệp nên mong đợi nhu cầu cao hơn đối với các sản phẩm phục vụ cho tông màu da sâu hơn, tăng cường sự tự tin và rạng rỡ.

Tập trung

Năm 2025 sẽ tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm mà mọi người thực sự muốn sử dụng bằng cách làm cho chúng đẹp mắt, với kết cấu nuôi dưỡng và hương thơm tạo cảm giác dễ chịu cả bên trong lẫn bên ngoài. Tuy nhiên, một số người chắc chắn sẽ thấy việc tự nhuộm da là đáng sợ. Các doanh nghiệp có thể giúp đỡ bằng các video hướng dẫn chi tiết hướng dẫn họ thực hiện, cùng với các công cụ dễ sử dụng và tiện dụng.

Cuối cùng, các nhà bán lẻ nên cân nhắc những gì khách hàng của họ có thể bỏ lỡ khi ở trong bóng râm thường xuyên hơn. Sau đó, họ nên cung cấp các sản phẩm lấp đầy những khoảng trống đó, như bút xóa tàn nhang, các lựa chọn bổ sung vitamin D và kết cấu tạo cảm giác dễ chịu. Hãy ghi nhớ những mẹo này khi dự trữ bốn xu hướng này để có thêm doanh số vào năm 2025.