Sự liên quan của từ khóa: Nó là gì và cách chứng minh nó với Google

Mức độ liên quan của từ khóa là một phần quan trọng của Tìm kiếm của Google, bao gồm cả kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và kết quả tìm kiếm có trả tiền. Nó giúp đảm bảo rằng kết quả mà Google hiển thị có liên quan trực tiếp đến những gì mọi người đang tìm kiếm và phù hợp với nhu cầu của họ.

Google xác định mức độ liên quan trong kết quả tìm kiếm bằng cách hiểu mục đích đằng sau các truy vấn của người dùng, xem xét các từ khóa phù hợp chính xác và có liên quan, đồng thời phân tích mức độ tương tác của người dùng với các trang. Nó cũng tính đến các yếu tố như liên kết nội bộ, bản địa hóa, cá nhân hóa và liệu nội dung có được cập nhật hay không.

Hãy coi mức độ liên quan là nền tảng cho nội dung của bạn. Đầu tiên và quan trọng nhất, nội dung của bạn cần phải phù hợp với ý nghĩa của truy vấn và lý do tại sao ai đó có thể tìm kiếm nó. Bạn cũng có thể sử dụng các kỹ thuật SEO để cải thiện mức độ liên quan của nội dung của mình và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

7 tín hiệu liên quan từ khóa đã được xác nhận được Google sử dụng 

Mức độ liên quan của từ khóa không chỉ là các từ phù hợp. Google sử dụng ít nhất bảy yếu tố khác nhau này để quyết định không chỉ xem trang nào có liên quan hay không mà còn làm thế nào có liên quan đấy. Hãy chắc chắn rằng nội dung của bạn kiểm tra tất cả các hộp bên phải.

1. Mục đích đằng sau truy vấn. Google nhằm mục đích hiểu những gì người dùng muốn khi họ tìm kiếm. Nếu nội dung của bạn là về the topic but not in a way that would fulfill the needs of the user, it’s simply less relevant to the user (source)
2. Kết hợp từ khóa chính xác. Content containing the same words as the search query is considered relevant. However, Google doesn’t rely solely on exact matches (source).
3. Các từ khóa và nội dung có liên quan khác. Beyond exact matches, Google looks for related words and media such as videos or pictures. If a page covers a topic comprehensively, it’s likely to include relevant terms (source).
4. Dữ liệu hành vi của người tìm kiếm. If users engage with a page they found in the SERPs, it indicates relevance (source).
5. Liên kết. External and internal links help Google understand the page’s context. Google also examines the page’s anchor text and the surrounding text (source).
6. Bản địa hóa và cá nhân hóa. Search results can vary based on the user’s location, search history, and preferences. This personalization helps in delivering more relevant results (source).
7. Tươi mát. Regularly updated content is more likely to be relevant, especially for topics that evolve over time. Google may prioritize newer content for certain queries (source).

Điều đó nói lên rằng, mức độ liên quan không phải là nguyên tắc hay hệ thống duy nhất mà Google sử dụng để xếp hạng. Trong video bên dưới, Paul Haahr, Kỹ sư xuất sắc của Google, giải thích hai loại tín hiệu: những tín hiệu tính đến truy vấn của người dùng và những tín hiệu chấm điểm cho chính trang đó, bất kể truy vấn đó là gì.

Theo tôi, mức độ liên quan sẽ thuộc danh mục phụ thuộc vào truy vấn.

Mức độ liên quan của từ khóa trong SEO địa phương và Google Ads là khác nhau

Google sử dụng ý tưởng về mức độ liên quan của từ khóa trong việc xếp hạng kết quả địa phương và chọn người chiến thắng trong Quảng cáo tìm kiếm của Google. Nếu bạn từng bước chân vào lĩnh vực tiếp thị qua công cụ tìm kiếm, bạn nên biết sự khác biệt.

• Mức độ liên quan của địa phương refers to how well a local business profile matches what someone is searching for (source). This can include name of the business, business category and attributes. When people look for products or services in their vicinity, Google takes this into account and weights against other factors (prominence and distance).
• Mức độ liên quan của quảng cáo is how well the content of the ad and the landing page fit the intent behind the query (source). Google claims that you get a higher position for your ad than someone who’s willing to pay more for their ads, just because you’ve hit a higher ad relevance.

Đọc thêm

• Local SEO: The Complete Guide
• How Google Search Ads work

Cách tạo nội dung liên quan đến truy vấn tìm kiếm trong 7 bước

First, make sure you have a good target keyword that’s worth the time and effort put into search engine optimization. You can check that with our guide to keyword research.

Google có xu hướng ưu tiên những gì nó đã được xếp hạng cao, đó là lý do tại sao 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu thường trông rất giống nhau. Để đảm bảo nội dung của bạn có liên quan đến từ khóa, việc điều chỉnh cho phù hợp với nội dung thành công hiện có thường hiệu quả hơn là thử một cái gì đó hoàn toàn mới và hy vọng rằng Google sẽ ghi nhận nỗ lực của bạn.

Và đây cũng là lời khuyên của tôi dành cho bạn. Làm cho nội dung của bạn có liên quan trước khi bạn làm cho nó trở nên độc đáo. Đừng bỏ qua bất kỳ bước nào trong bảy bước này.

1. Đảm bảo bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm

Mục đích tìm kiếm là những gì người tìm kiếm mong đợi thấy trong SERP khi họ nhập truy vấn tìm kiếm. Đó có thể là danh sách các sản phẩm tốt nhất, một video, một trang giống Wikipedia hoặc một câu trả lời đơn giản, trực tiếp mà không cần nhấp vào bất cứ thứ gì.

Không ai gõ các truy vấn như “cung cấp cho tôi những nơi tốt nhất để mua xe ba bánh doona likei nhưng nếu có điều gì quan trọng thì tôi nên biết trước khi mua, lmk”. Họ sẽ chỉ gõ “doona liki” vì họ đã quen viết các truy vấn đơn giản và mong đợi Google tìm ra chúng. Google kỳ vọng người sáng tạo nội dung (bạn) tạo ra nội dung đó để họ có thể lập chỉ mục, xếp hạng và hiển thị nội dung đó cho người dùng của họ.

Cách đáng tin cậy nhất để phù hợp với mục đích tìm kiếm là xem xét những gì đã được xếp hạng và xác định 3C của mục đích tìm kiếm:

• Loại nội dung. Thông thường là một trong những nội dung sau: bài đăng trên blog, video, trang sản phẩm, trang danh mục, trang đích.
• Định dạng nội dung. Điều này áp dụng chủ yếu cho nội dung thông tin. Ví dụ: hướng dẫn cách thực hiện sẽ có định dạng nội dung khác với bài viết danh sách hoặc bài đánh giá sản phẩm.
• Góc nội dung. Trọng tâm cụ thể hoặc điểm bán hàng độc đáo giúp các bài đăng và trang xếp hạng hàng đầu trở nên nổi bật.

Ví dụ: tất cả các bài đăng bên dưới đều là bài đăng blog ở định dạng listicle. Một số góc độ bạn có thể nhận ra ở đây là “điều đó thực sự quan trọng”, “quan trọng”, “chìa khóa”.

Một cách tuyệt vời khác để kiểm tra mục đích tìm kiếm là kiểm tra lượng lưu lượng truy cập được tạo bởi từng loại trang. Để thực hiện việc này nhanh chóng và dễ dàng, hãy sử dụng Ahrefs' Xác định ý định tính năng này.

If you’re curious to learn more about search intent, head on to our guide.

2. Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn ở những nơi có liên quan

Trên bất kỳ trang nào cũng có một số vị trí mà Google thích tìm kiếm các tín hiệu liên quan.

1. Tiêu đề trang.
2. URL.
3. Tiêu đề chính (H1).
4. Tiêu đề phụ (một số H2, H3 của bạn, v.v.).
5. Đoạn giới thiệu.

Đây là một ví dụ với các thành phần trang được đánh dấu:

Nói cách khác, Google đang tìm kiếm loại mức độ liên quan trực tiếp và đơn giản nhất. Cả một bài thơ và một bài viết trên Wikpedia đều có thể về một chủ đề như tình yêu. Nhưng mức độ liên quan mà bạn cần đạt được trong nội dung là loại sau.

Hãy nhớ rằng trong bất kỳ văn bản nào bạn muốn xếp hạng, dù bạn muốn nó sáng tạo hay độc đáo đến mức nào, Google có thể sẽ xem xét những vị trí này.

Đọc thêm

• On-Page SEO: How to Optimize for Robots and Readers

3. Bao gồm các từ khóa phụ và các cụm từ được đề cập thường xuyên

Bước này đề cập đến các từ và cụm từ phù hợp một cách tự nhiên với văn bản. Một khi bạn xác định được chúng, bạn sẽ cảm thấy điều đó là hiển nhiên. Ví dụ: nếu từ khóa chính của bạn là 'giày chạy bộ', các cụm từ có liên quan có thể bao gồm 'chất liệu thoáng khí', 'hỗ trợ vòm' và 'thiết kế nhẹ'.

Bạn có thể tìm kiếm những điểm tương đồng giữa các trang xếp hạng hàng đầu theo cách thủ công hoặc thậm chí suy nghĩ về những từ này. Nhưng cách nhanh nhất và đáng tin cậy nhất là sử dụng một công cụ SEO cho phép bạn tìm kiếm cụ thể những từ khóa đó.

Here’s how it looks in Ahrefs’ Keywords Explorer:

1. Nhập từ khóa mục tiêu của bạn.
2. Tới Các điều khoản liên quan báo cáo.
3. Chọn Đồng thời xếp hạng cho cho các từ khóa phụ và Cũng nói về cho những cụm từ thường được đề cập. Bạn có thể sẽ nhận được kết quả tốt nhất ở chế độ Top 10.

4. Phù hợp với cấu trúc nội dung của các trang top

Cấu trúc nội dung hướng đến việc cung cấp thông tin cần biết phù hợp nhất trước tiên và thông tin cần biết cuối cùng.

Chìa khóa để hiểu điều gì cần biết và điều gì nên biết là tìm kiếm gợi ý trong nội dung đã được xếp hạng; những điều này đã xác định được mức độ liên quan của từ khóa.

Ví dụ: nếu bạn đang tạo nội dung về “hướng dẫn đầu tư cho người mới bắt đầu”, bạn sẽ muốn bắt đầu với thông tin cần thiết, cần biết nhất, chẳng hạn như “Đầu tư là gì?” và “Tại sao bạn nên bắt đầu đầu tư?”. Mở đầu bằng những điểm quan trọng, như Nerdwallet làm trong ví dụ bên dưới, cũng không phải là một ý tưởng tồi.

Cấu trúc cũng liên quan đến tính toàn diện của nội dung của bạn. Nói cách khác, đó là việc đề cập đến chủ đề một cách đầy đủ và mức độ tập trung mà bạn sẽ dành cho từng chủ đề phụ.

Một lần nữa, bạn có thể xem các trang theo cách thủ công hoặc hợp lý hóa quy trình bằng công cụ SEO. Trong Ahrefs, bạn có thể tìm thấy một công cụ tên là Trình chấm nội dung chấm điểm nội dung dựa trên các chủ đề được đề cập và mức độ giải thích của chúng.

Nếu bạn đang tạo một phần nội dung mới, bạn có thể sử dụng Trình phân loại nội dung để hỗ trợ quá trình phác thảo của mình. Bạn cũng có thể sử dụng nó để tối ưu hóa nội dung hiện có; nó sẽ giúp thu hẹp khoảng cách nội dung.

Finally, structure is also about what media you include on a page. Google claims to take into account the presence of images or videos that could support content’s relevance:

Nghĩ mà xem: khi bạn tìm kiếm 'chó', bạn có thể không muốn một trang có từ 'chó' xuất hiện hàng trăm lần. Với ý nghĩ đó, các thuật toán sẽ đánh giá xem một trang có chứa nội dung liên quan khác ngoài từ khóa 'chó' hay không – chẳng hạn như hình ảnh của con chó, video hoặc thậm chí là danh sách các giống.

5. Tìm kiếm gợi ý trong SERPs

Ngoài những gì chúng ta đã thảo luận cho đến nay, bạn có thể tìm thêm manh mối trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

For example, meta descriptions are often overlooked in SEO because they’re not a direct ranking factor. However, since Google rewrites meta descriptions around 60% of the time, they can provide valuable insights into what Google and searchers find most important about a page.

Tôi đã sử dụng thông tin từ mô tả meta để xếp hạng #2 cho từ khóa “seo có đáng không” và tăng lưu lượng truy cập vào bài đăng (#1 là Reddit…).

Tôi nhận thấy rằng Google ưu tiên câu trả lời nhanh chóng và trực tiếp cho câu hỏi (họ thậm chí còn đánh dấu câu trả lời trực tiếp nhất— “có”), vì vậy tôi đã thêm câu trả lời đó vào phần giới thiệu.

Hơn nữa, Google cũng viết lại mô tả meta ban đầu của tôi để đưa ra câu trả lời trực tiếp mới cho người tìm kiếm.

You can find similar hints in these SERP features:

• Đoạn trích nổi bật.
• hộp “Mọi người cũng hỏi”.
• Hộp “Những điều cần biết”.
• Hình ảnh hiển thị trên đầu SERP.

6. Thêm các liên kết nội bộ có liên quan

As you may already know, internal links are hyperlinks between pages on your site. Not only they help Google understand the linked page is about but also they aid the flow of link equity, helping interilnked pages rank higher.

Here’s a tip for adding internal links as you write. Use the “inurl” search operator to find other places on your site where you mention a particular word or phrase. To illustrate, here’s what I would type into Google’s search bar if I wanted to find mentions of the phrase “content marketing”:

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Đối với việc thêm liên kết nội bộ vào nội dung hiện có của bạn, bạn có thể đơn giản hóa quy trình bằng Cơ hội liên kết nội bộ tool in Ahrefs’ Site Audit. It takes the top 10 keywords (by traffic) for each crawled page, then looks for mentions of those on your other crawled pages.

Nó sẽ cho bạn biết liên kết từ đâu, liên kết đến đâu và từ/cụm từ nào cần liên kết.

Đọc thêm

• Liên kết nội bộ cho SEO: Hướng dẫn có thể hành động
• How to use the Link opportunities report

7. Nhắm đến các liên kết ngược có liên quan

Các liên kết ngược có liên quan có nghĩa là các liên kết từ các trang web khác đề cập đến từ khóa mục tiêu của bạn hoặc một cụm từ tương tự trong văn bản liên kết hoặc văn bản xung quanh.

Trong một đoạn video ngắn về cách hoạt động của Google Tìm kiếm (bên dưới), Matt Cutts của Google giải thích rằng một tài liệu có thể trở nên phù hợp với một truy vấn bằng cách đưa truy vấn đó vào các liên kết ngược của nó. Diễn giải lời giải thích của ông, các liên kết ngược chứa truy vấn mục tiêu có thể nâng cao mức độ liên quan của trang web trong kết quả tìm kiếm.

Bạn có thể sử dụng Web Explorer của Ahrefs để tìm và kiểm tra các trang đã sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn làm điểm neo liên kết và cố gắng giành được các liên kết đó. Chỉ cần gõ “outlinkanchor:[từ khóa của bạn]” vào thanh tìm kiếm.

There is also a possibility that backlinks coming from pages or sites on the same topic (or closely related) can increase relevance — some SEOs believe so. Mentions of such a system come from Google’s Reasonable Surfer patent, research on topic-sensitive PageRank. Moreover, irrelevant links were supposedly the target of the Google Penguin update.

Tuy nhiên, tại thời điểm này Google đã xóa duy nhất chính thức đề cập đến điều này tôi có thể tìm thấy.

In 2021 Google said this:

Nếu các trang web nổi bật khác về chủ đề này liên kết đến trang đó, đó là dấu hiệu tốt cho thấy thông tin có chất lượng cao.

But then, they erased a few words, giving a whole different meaning to that sentence:

Ví dụ: một trong nhiều yếu tố chúng tôi sử dụng để giúp xác định điều này là hiểu biết nếu các trang web nổi bật khác liên kết hoặc tham khảo nội dung.

If you want to see if these kinds of links work for you, you can find them and vet them using either Ahrefs’ Web Explorer or Content Explorer.

You can aim for topically relevant backlinks but make sure you don’t over-optimize your link profile. If most of your backlinks include the same anchor, it may signal link manipulation to Google.

Lời cuối

Mục tiêu đạt được mức độ liên quan từ khóa cao là cải thiện thứ hạng tự nhiên của bạn. Nhưng đôi khi rất khó để phân biệt giữa tất cả các hệ thống khác nhau mà Google sử dụng để xếp hạng. Backlinks là một ví dụ tuyệt vời về điều đó. Họ đóng một vai trò trong việc xác định mức độ liên quan nhưng cũng có thẩm quyền.

For this reason, content optimization tools can be useful in creating relevant content, but they don’t guarantee high rankings. A high content score doesn’t always mean your page will rank well (read our study), and sometimes you can rank high even with a low score.

So, it’s best to treat SEO as a holistic process. Do what you need to do to achieve high relevance, then check all the other boxes, such as technical SEO, EEAT, and link building.

Nguồn từ Ahrefs

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm. Chovm.com từ chối mọi trách nhiệm pháp lý đối với các vi phạm liên quan đến bản quyền nội dung.