Trang điểm năm 2025: 6 xu hướng thiết yếu cần biết

Với những thiết kế sản phẩm mới và sáng tạo, sạch và lành mạnh, bối cảnh của ngành công nghiệp làm đẹp đang thay đổi. Về xu hướng cần chú ý, nhiều thương hiệu sẽ ưu tiên các công thức thuần chay, nguồn cung ứng và bao bì bền vững, bộ sưu tập toàn diện và làm đẹp lấy cảm hứng từ metaverse. Bài viết này trình bày chi tiết về những điểm chính này để giúp các công ty áp dụng các chiến lược thân thiện với người tiêu dùng, giúp tăng sức hấp dẫn của họ, cho phép họ đi trước các xu hướng được dự đoán cho đến năm 2025.

Mục lục
Ngành công nghiệp làm đẹp luôn thay đổi
6 xu hướng làm đẹp dẫn đầu tương lai
Động lực sẽ định hình tương lai của ngành trang điểm

Ngành công nghiệp làm đẹp luôn thay đổi

Các tiêu chuẩn và hành vi làm đẹp hiện tại sẽ tiếp tục được thử thách khi chúng ta đón nhận sự tiến bộ của công nghệ. Các thương hiệu phải thích nghi, sáng tạo, thử nghiệm và sử dụng công nghệ để vượt qua thử thách.

Bất chấp suy thoái kinh tế, ngành công nghiệp mỹ phẩm toàn cầu dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 5.2% lên 50.28 tỷ đô la Mỹ vào năm 2028. Theo tập đoàn NPD, son môi là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất trong danh mục mỹ phẩm, với doanh số tăng 48% lên 222.2 triệu đô la Mỹ vào năm 2022.

Vì vậy hãy đọc tiếp để tìm hiểu về chìa khóa xu hướng trang điểm sẽ thống trị thị trường vào năm 2025.

6 xu hướng làm đẹp dẫn đầu tương lai

Phong trào làm đẹp táo bạo và sạch sẽ

Các sản phẩm làm đẹp cho phép người dùng thử nghiệm với màu sắc, chẳng hạn như bảng màu sắc tố tiên tiến, sẽ chứng kiến ​​sự gia tăng trong việc sử dụng. Khi nhiều thương hiệu chuyển sang mỹ phẩm có chứa chất chăm sóc da, tất cả bảng màu, bao gồm thuốc nhuộm và chất tạo màu, sẽ được làm từ các thành phần tự nhiên không chứa hóa chất độc hại. Một số công ty đã chuyển đổi bằng cách cung cấp màu son làm từ sắc tố Phyto có nguồn gốc thực vật thay vì thuốc nhuộm nhân tạo.

Sẽ có một làn sóng các kiểu làm đẹp phi truyền thống lấy cảm hứng từ thẩm mỹ meta-face, với các điểm nhấn tươi sáng và màu sắc rực rỡ dẫn đầu. Kiểu dáng đáng tuyên bố này sẽ trở nên phổ biến hơn khi nhiều thương hiệu nắm bắt sự thay đổi và cung cấp mỹ phẩm cho phép người dùng tạo ra vẻ ngoài lấy cảm hứng từ thẩm mỹ thế giới kỹ thuật số.

Các sản phẩm kết hợp vẻ đẹp trong sáng với tính thẩm mỹ hiện đại sẽ trở nên nổi bật, chẳng hạn như bảng phấn mắt thuần chay có sắc tố cao với tông màu rực rỡ, ánh kim và lớp hoàn thiện lì, và kem tô màu với lung linh sắc độ.

Mỹ phẩm sạch phải đi kèm với bao bì thân thiện với môi trường, vì người tiêu dùng ngày càng thích bao bì có thể nạp lại, tái sử dụng hoặc tái chế. Axiology cung cấp nắp son dưỡng môi không gây lãng phí, trong khi Rose Inc cung cấp ăn chay son môi trong bao bì có thể nạp lại và tái sử dụng.

Khách hàng sẽ tìm kiếm các chứng nhận cho các sản phẩm làm đẹp tuyên bố rằng chúng là giống cá lăng vì họ muốn có sự đảm bảo từ các nguồn đáng tin cậy. Hơn nữa, bảng màu đa dạng và theo mùa mang lại sự quyến rũ toàn diện sẽ hỗ trợ cho mục đích bền vững trong dài hạn.

Vẻ đẹp lấy cảm hứng từ không gian

Lấy cảm hứng từ vẻ đẹp lấy cảm hứng từ vũ trụ, mỹ phẩm lấy cảm hứng từ vũ trụ sẽ tìm thấy cơ hội thị trường mới. Khi du lịch vũ trụ trở thành hiện thực, các thương hiệu có tư duy tiến bộ sẽ nắm bắt khái niệm này và phát triển các thiết kế làm đẹp chiến lược phù hợp với mọi loại hình du lịch.

Mặc dù du hành vũ trụ là một danh mục xa xỉ ngách, nhưng nó khuyến khích các thương hiệu phát triển các công thức sáng tạo trong thời gian dài. Ví dụ, Estee Lauder đã phóng mười chai kem dưỡng da mặt của mình vào không gian thông qua tàu vũ trụ của NASA để hỗ trợ và phát triển các trạm vũ trụ thương mại.

Các thương hiệu phát triển các giải pháp dựa trên những hạn chế của du hành vũ trụ sẽ thành công. Ví dụ, Allyoop cung cấp không lem và không thấm nước kiếng mát que chứa tinh dầu tự nhiên giúp giữ ẩm và một miếng bông tẩy trang chứa đầy chất lỏng ở đầu để tẩy trang.

Các sản phẩm không cần nước như tẩy trang không cần dùng nước sẽ trở nên phổ biến. Hơn nữa, các mẫu mỹ phẩm dạng miếng dán có thể thoa ngay lên mí mắt sẽ trở nên phổ biến. Cuối cùng, các kiểu thẩm mỹ lấy cảm hứng từ không gian như vẻ đẹp Rem theo chủ đề Không gian của Ariana Grande cũng sẽ lên hàng đầu.

Trang điểm tối giản

Người tiêu dùng sẽ bị thu hút bởi các loại mỹ phẩm ưu tiên sức khỏe làn da trước tiên và lai trang điểm cung cấp toàn bộ quy trình trong vài phút. Điều này là do nhiều người sẽ từ bỏ các bộ lọc không thực tế để ủng hộ cách tiếp cận đơn giản. Bộ sản phẩm của Charlotte Tilbury cho phép người dùng đạt được sự quyến rũ hoàn toàn chỉ trong ba bước.

Hơn nữa, các thương hiệu hướng đến làn da khỏe mạnh bằng cách làm mờ tàn nhang và giới thiệu các sản phẩm làm nổi bật các vết bớt sẽ rất được ưa chuộng. Và cơ sở có tông màu da tự nhiên sẽ thành công.

Khách hàng thế hệ Z sẽ bị thu hút bởi các sản phẩm trang điểm chăm sóc da, nuôi dưỡng làn da và có thể sử dụng khi ngủ. Dẫn đầu xu hướng sẽ là các sản phẩm không chứa xà phòng, có thành phần nuôi dưỡng tự nhiên như chiết xuất thực vật và có thể nhẹ nhàng tẩy trang bằng nước.

Xu hướng trang điểm không trang điểm cũng sẽ ảnh hưởng đến thẩm mỹ tối giản và mỹ phẩm có tông màu tinh tế mang lại cho làn da vẻ đẹp khỏe mạnh ánh sáng sẽ được ưa chuộng.

Các sản phẩm trong tương lai sẽ nhấn mạnh vào độ bóng, trọng lượng nhẹ công thức thay vì che phủ toàn diện vì ngày càng nhiều người tiêu dùng ưa chuộng vẻ đẹp tự nhiên. Ví dụ, son tint Bare Look của YSL làm từ các thành phần nuôi dưỡng để lại lớp nền nhẹ trên môi và má. Cuối cùng, trang điểm trong suốt phù hợp với thẩm mỹ tối giản, chẳng hạn như son bóng trong suốt tạo độ bóng cao, sẽ được ưa chuộng.

Trang điểm cho mọi lứa tuổi

Khi vẻ đẹp trở nên toàn diện hơn, thông điệp ủng hộ lão hóa nên thay thế những câu chuyện tiêu cực về lão hóa. Ví dụ, thương hiệu 19/99 của Canada tin rằng tuổi tác không nên định nghĩa vẻ đẹp và cung cấp các sản phẩm đa năng cho mọi người.

Tuy nhiên, mong muốn thể hiện bản thân không phủ nhận mong muốn duy trì vẻ ngoài trẻ trung. Thị trường mỹ phẩm chống lão hóa toàn cầu dự kiến ​​sẽ mở rộng ở mức 5.8% CAGR. Do đó, ủng hộ tuổi tác chăm sóc da trang điểm sẽ hấp dẫn nhóm nhân khẩu này.

Các thương hiệu sử dụng phương pháp tiếp cận tích cực về độ tuổi trong thông điệp, công thức và thiết kế của chiến dịch sẽ được ưa chuộng trong nhóm nhân khẩu học lớn tuổi. Laura Geller Beauty cung cấp một loạt mỹ phẩm mắt được tuyển chọn có hướng dẫn từng bước. Olay's dễ sử dụng mỹ phẩm và thiết kế dễ cầm nắm của Rare Beauty là những ví dụ điển hình về các thương hiệu phục vụ cho nhiều đối tượng nhân khẩu học khác nhau.

Minis giá cả phải chăng

Được thúc đẩy bởi cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt và sự chuyển dịch sang mua sắm trực tuyến, thu nhỏ phiên bản trang điểm toàn diện sẽ trở thành trụ cột, giúp các mặt hàng cao cấp dễ tiếp cận hơn. Với doanh số bán mỹ phẩm trực tuyến toàn cầu tăng lên 16.5% và 67% của người tiêu dùng hiện đang mua sắm khác nhau, các thương hiệu phải thích ứng và tận dụng mua sắm kỹ thuật số kinh nghiệm.

Thử nghiệm bộ dụng cụ và nhỏ cho phép người dùng thử sản phẩm mà không cần cam kết, mang lại sự hài lòng cao hơn và ít lãng phí hơn do mua nhầm. Sephora có một phần minis chuyên dụng, trong khi K-beauty cung cấp minis miễn phí khi mua hàng chính.

Các thương hiệu phải triển khai bao bì bền vững để đảm bảo rằng nhỏ không tạo ra chất thải. Họ có thể thực hiện điều này bằng cách cung cấp các sản phẩm liều dùng đơn lẻ được đóng gói bằng giấy tái chế cũng như lọ mẫu làm từ sợi trà xanh tái chế.

Theo Euromonitor, mẫu mỹ phẩm là yếu tố quan trọng thứ ba thúc đẩy doanh số. Là một phần của chương trình khách hàng thân thiết có tỷ lệ mua hàng lặp lại là 30%, Smashbox cho phép người dùng lựa chọn hai mẫu sau khi mua hàng.

Thiết kế trọn gói

Ngành công nghiệp đang hướng tới bao gồmvà nhu cầu về sự đại diện đầy đủ là không thể thương lượng khi các sản phẩm có thể tiếp cận được với tất cả mọi người. Mặc dù ngành công nghiệp làm đẹp đã có những bước tiến để phục vụ các nhóm thiểu số, nhưng vẫn cần nhiều nỗ lực hơn nữa vì 15% một phần dân số thế giới đang sống với một dạng khuyết tật nào đó và phần lớn bị bỏ qua.

SẢN PHẨM với thiết kế thân thiện với tay cầm và hướng dẫn trực tuyến dành cho người khiếm thị sẽ thành công trên thị trường. Việc thuê những người có sức ảnh hưởng khuyết tật cũng sẽ giúp xóa tan định kiến ​​tiêu cực và giành được sự chấp thuận của nhiều thế hệ thiên niên kỷ.

Các thương hiệu kết hợp thiết kế phổ quát với các sản phẩm dễ mở và sử dụng sẽ có tác động. Ví dụ, Procter & Gamble đã tuyên bố rằng đến năm 2025, họ sẽ làm cho các sản phẩm của mình dễ tiếp cận hơn với người khuyết tật, với mỹ phẩm, các dấu hiệu xúc giác và nhãn chữ nổi để nhận dạng các sản phẩm khác nhau một cách nhanh chóng.

Động lực sẽ định hình tương lai của ngành trang điểm

Metaverse sẽ thống trị các cuộc trò chuyện về làm đẹp với những người mua sắm đang tìm kiếm trải nghiệm tương tác và đắm chìm hoàn toàn. Thực tế ảo nên được ưu tiên để cung cấp cho khách hàng đang tìm kiếm điều gì đó mới lạ và thú vị.
Thế hệ Millennials sẽ hướng đến các thương hiệu cung cấp nhiều loại mỹ phẩm đa dạng cho mọi cá nhân. Nhựa và hóa chất độc hại sẽ dần bị loại bỏ để ủng hộ các công thức mới và sáng tạo. Truy cập Chovm.com của trung tâm blog để hiểu rõ hơn về xu hướng trong ngành công nghiệp làm đẹp.