Thông tin chi tiết về chăm sóc da cho nam giới năm 2025: Những xu hướng hàng đầu của năm

Vào năm 2025, việc chăm sóc da của nam giới sẽ không còn chỉ là chải chuốt cơ bản nữa. Hơn bao giờ hết, nam giới đang áp dụng các thói quen chăm sóc da toàn diện, đầu tư vào việc tự chăm sóc và khám phá những điều cơ bản về trang điểm. Trong năm qua, chúng ta thường thấy nam giới chia sẻ các mẹo chăm sóc da và trang điểm trên các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok, nơi #ChămSócDaNam đã có hơn 33 nghìn bài đăng tính đến tháng 2024 năm XNUMX.

Hãy cùng xem xét kỹ hơn một số xu hướng chăm sóc da hàng đầu dành cho nam giới vào năm 2025.

Mục lục
Sự trỗi dậy của vẻ nam tính nhẹ nhàng trong chăm sóc da
Quy mô thị trường chăm sóc da dành cho nam giới
    Hồ sơ người tiêu dùng chính của nam giới
Những cải tiến đáp ứng nhu cầu chăm sóc da của nam giới
Tiêu điểm xu hướng: Sự thay đổi trong cách chăm sóc da của nam giới
Điểm nhấn xu hướng: Mối liên hệ giữa râu và da
Chiến lược tiếp thị cho các thương hiệu chăm sóc da
    1. Giáo dục và trao quyền
    2. Đổi mới cho nhu cầu cụ thể
    3. Thúc đẩy tính bao hàm và khả năng tiếp cận
Lời cuối

Sự trỗi dậy của vẻ nam tính nhẹ nhàng trong chăm sóc da

Không chỉ nam giới bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe làn da của mình như một phương tiện để trông trẻ trung, mà khái niệm về sự nam tính mềm mại đang định hình lại cách nam giới nhìn nhận vẻ đẹp và việc tự chăm sóc bản thân nói chung. Sự thay đổi này nhấn mạnh vào việc chia sẻ kiến ​​thức và trao quyền, biến việc chăm sóc da thành một khía cạnh bình thường trong thói quen tự chăm sóc bản thân của nam giới.

Nói như vậy, đàn ông không cần phải được coi là "mềm mỏng" để chăm sóc da. Trong những năm gần đây, đàn ông hiện đại từ nhiều nền tảng khác nhau đang chăm sóc da và thậm chí là trang điểm.

Quy mô thị trường chăm sóc da dành cho nam giới

Ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đang thay đổi khi thị trường chăm sóc da dành cho nam giới có mức tăng trưởng chưa từng có.

Từ năm 2022 đến năm 2024, nam giới Hoa Kỳ đã tăng cường sử dụng các sản phẩm chăm sóc da mặt 68% theo Mintel. Ngoài ra, toàn cầu quy mô thị trường chăm sóc cá nhân cho nam giới được định giá ở mức 30.8 tỷ đô la vào năm 2021, trong khi Sản phẩm chăm sóc da Phân khúc này thống trị thị trường chăm sóc cá nhân dành cho nam giới và chiếm thị phần doanh thu lớn nhất là 45.6% vào năm 2021. Thị trường dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 9.1% trong giai đoạn 2022 - 2030.

Theo Precedence Research, toàn cầu thị trường sản phẩm chăm sóc da nam giới Quy mô dự kiến ​​sẽ tăng từ 16 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023 lên khoảng 29.61 tỷ đô la Mỹ vào năm 2033. Điều này cho thấy nhu cầu tăng cường cung cấp sản phẩm và giáo dục tốt hơn về các chiến lược đổi mới chăm sóc da dành cho nam giới vào năm 2025.

Hồ sơ người tiêu dùng chính của nam giới

Nghiên cứu thị trường cho thấy các thế hệ nam giới khác nhau có mối quan tâm khác nhau trong lĩnh vực chăm sóc da. Hiểu được những hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng và đối tượng mục tiêu của bạn có thể giúp các thương hiệu làm đẹp của bạn tăng doanh số trong từng danh mục.

1. Skintentional Gen Z dành cho nam giới:Những người đàn ông này tập trung vào việc chăm sóc phòng ngừa, giải quyết mụn trứng cá và duy trì vẻ ngoài trẻ trung.
2. Thế hệ thiên niên kỷ vô tư: Tìm kiếm các sản phẩm hiệu quả, chống lại định kiến ​​và giải quyết tình trạng mụn trứng cá ở người lớn
3. Thế hệ bùng nổ dân số không phân biệt tuổi tác và thế hệ X: Ưu tiên các giải pháp chống lão hóa và các sản phẩm thúc đẩy sức khỏe toàn diện. Nam giới trong danh mục này cũng bị thu hút bởi những tiến bộ công nghệ trong ngành làm đẹp như dao cạo điện cũng dưỡng ẩm cho da.
4. Thế hệ Alpha mới nổi:Thói quen vệ sinh đang bắt đầu hình thành ở các thế hệ trẻ và họ đang áp dụng các quy trình chăm sóc da và sản phẩm trang điểm toàn diện. Khảo sát của Mintel lưu ý rằng 50% trẻ em trai ở Hoa Kỳ Những người từ 7-17 tuổi quan tâm đến việc sử dụng các sản phẩm làm đẹp. Những cậu bé nhỏ tuổi hơn thường xuyên từ chối các chuẩn mực giới tính truyền thống, mở đường cho sự mở rộng thị trường lâu dài trong lĩnh vực chăm sóc da và làm đẹp.

Những cải tiến đáp ứng nhu cầu về da của nam giới

Da nam giới có những đặc điểm riêng biệt đòi hỏi các giải pháp có mục tiêu. Nhìn chung, da nam giới sản xuất nhiều bã nhờn gây mụn hơn và có ít chất chống oxy hóa bảo vệ chống lại tác hại của tia UV hơn da nữ giới. Những sắc thái này tạo ra cơ hội cho việc đổi mới sản phẩm và giáo dục:

• Chống lão hóa và trẻ hóa: Người tiêu dùng trẻ tuổi đang đầu tư vào các sản phẩm “trẻ hóa” để làm chậm các dấu hiệu lão hóa, trong khi đàn ông lớn tuổi tìm kiếm các giải pháp cho quá trình lão hóa khỏe mạnh.
• Chống mụn trứng cá:Mụn trứng cá nằm trong 5 mối quan tâm hàng đầu về chăm sóc da ở nam giới. đang tìm kiếm các sản phẩm giúp điều trị mụn trứng cá ở người lớn, nhưng có thể cần tìm hiểu thêm về các thành phần hoạt tính mà họ nên tìm kiếm và lợi ích của việc tẩy tế bào chết và điều trị tại chỗ.
• Chăm sóc da ban đêm:Nam giới đang tìm kiếm những sản phẩm chăm sóc da đơn giản có thể cải thiện làn da của họ trong khi ngủ.
• Giải pháp kết hợp: Kết hợp chăm sóc da với các sản phẩm chải chuốt, chẳng hạn như dầu dưỡng râu có chứa các lợi ích chăm sóc da, dành cho những người đàn ông coi trọng sự tiện lợi và hiệu quả.

Ngoài ra, khi nam giới từ nhiều nền tảng khác nhau áp dụng các thói quen chăm sóc da, nhu cầu về các sản phẩm phù hợp với làn da giàu melanin ngày càng tăng. Các thương hiệu làm đẹp không chỉ nên cân nhắc đến sự khác biệt trong cách chăm sóc da dành cho nam giới có các loại da và kết cấu khác nhau mà còn phải đưa nhiều đối tượng khác nhau vào các chiến dịch tiếp thị.

Các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới phải đáp ứng nhu cầu của họ và giải quyết một loạt các vấn đề về chăm sóc da mà họ nêu ra như là mối quan tâm. Và tất nhiên, luôn có một đường cong học tập với các sản phẩm và thói quen mới, vì vậy việc cung cấp giáo dục sẽ giúp nam giới tận dụng tối đa các sản phẩm chăm sóc cá nhân của họ.

Tiêu điểm xu hướng: Sự thay đổi trong cách chăm sóc da của nam giới

Ranh giới giữa các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm đang mờ dần, với nhiều nam giới áp dụng trang điểm nhẹ nhàng để tôn lên vẻ ngoài của mình. Từ kem dưỡng ẩm có màu đến kem che khuyết điểm mỏng nhẹ, xu hướng "dewy dude" đang tạo nên làn sóng. Trên TikTok, #TrangĐiểmChoNam có hơn 443.3 triệu lượt xem trên toàn cầu, minh họa cho sự quan tâm của nam giới trong việc cải thiện làn da của họ.

Nghiên cứu đổi mới sản phẩm của Mintel cho thấy rằng 72 phần trăm đàn ông ở Hoa Kỳ. từ 18–34 tuổi hiện sử dụng trang điểm như một phần trong thói quen chải chuốt của họ. Năm 2024 là một năm thú vị đối với việc chăm sóc da. Dwayne “The Rock” Johnson, đã ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da, PAPATUI, bao gồm mọi thứ từ chất tẩy rửa đến chăm sóc hình xăm tất cả đều phải tiết kiệm. 

Phần lớn người tiêu dùng nam giới sử dụng những sản phẩm này để hỗ trợ tạo ra vẻ ngoài tự nhiên, thể hiện làn da khỏe mạnh, giống như kiểu trang điểm không trang điểm thường được thảo luận cho phụ nữ. Đối với nhiều người, điều này có nghĩa là tập trung vào các sản phẩm như phấn phủ, kem che khuyết điểm và phấn tạo khối, tập trung vào các sản phẩm đa dụng. Một ví dụ tuyệt vời về sản phẩm đa dụng là kem chống nắng có màu vừa có tác dụng chống nắng vừa làm mờ các khuyết điểm.

Tuy nhiên, những người khác đang thử nghiệm xa hơn và là kiểu đàn ông tự coi mình là người yêu cái đẹp, hoàn toàn chấp nhận mọi khía cạnh của việc trang điểm. Và tất nhiên, có rất nhiều đàn ông nằm ở đâu đó giữa hai kiểu đó.

Điểm nhấn xu hướng: Mối liên hệ giữa râu và da

Vì râu vẫn là dấu hiệu đặc trưng của phong cách nam giới, nên việc chăm sóc râu và mối liên hệ của nó với việc chăm sóc da nói chung đang ngày càng được chú trọng. Các sản phẩm được thiết kế để chăm sóc cả râu và da bên dưới râu đang ngày càng trở nên phổ biến.

Xu hướng này bao gồm các loại dầu dưỡng râu có thành phần nuôi dưỡng, dụng cụ tẩy tế bào chết để ngăn ngừa lông mọc ngược và các sản phẩm đa chức năng kết hợp lợi ích dưỡng ẩm và tạo kiểu. Các thương hiệu hiện đang giáo dục người tiêu dùng về cách sức khỏe của râu góp phần vào sức sống của làn da, khiến đây trở thành một phân khúc ngày càng phát triển trong ngành chăm sóc da dành cho nam giới.

Tại Hoa Kỳ, 91.37 triệu nam giới sử dụng máy cạo râu điện vào năm 2024, tăng từ 80.22 triệu trước đại dịch. Việc sử dụng thiết bị ngày càng tăng tạo cơ hội đưa chăm sóc da vào công nghệ sản phẩm. Khám phá các công cụ kết hợp liệu pháp ánh sáng LED, lợi ích của siêu âm và khả năng chẩn đoán da.

Chiến lược tiếp thị cho các thương hiệu chăm sóc da

Khi chúng ta bước vào năm mới, các thương hiệu cần có chiến lược tiếp thị làm đẹp cho nam giới vững chắc. Sau đây là một số chiến lược tiếp thị cho các thương hiệu chăm sóc da và làm đẹp cho năm 2025:

1. Giáo dục và trao quyền

• Đơn giản hóa việc chăm sóc da: Sử dụng ngôn ngữ trực quan và phương tiện trực quan để làm sáng tỏ cách sử dụng sản phẩm. Các thương hiệu như Tiege Hanley cung cấp "chăm sóc da đơn giản cho nam giới", kèm theo hướng dẫn từng bước. Cung cấp nội dung hữu ích có thể giải quyết các mối quan tâm phổ biến về chăm sóc da của nam giới và hướng dẫn nam giới về các sản phẩm chất lượng cao sẽ dễ dàng bổ sung vào thói quen hàng ngày của họ. 
• Làm nổi bật các thành phần hoạt tính: Giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của các thành phần cải tiến như axit salicylic để điều trị mụn trứng cá hoặc axit hyaluronic để dưỡng ẩm.
• Giáo dục về kem chống nắng: Thêm kem chống nắng vào thói quen hàng ngày là một thay đổi nhỏ mà nam giới có thể thực hiện để bảo vệ hàng rào bảo vệ da, giúp có được làn da khỏe mạnh và giảm nếp nhăn. SPF hàng ngày là một phần quan trọng của việc chăm sóc da phòng ngừa, giúp duy trì vẻ rạng rỡ tươi trẻ của làn da và nam giới nên hiểu tầm quan trọng của kem chống nắng như một phần trong thói quen chăm sóc da hàng ngày của họ. 
• Hợp tác với những người có ảnh hưởng: Hợp tác với những tiếng nói đáng tin cậy để tạo ra nội dung có thể liên hệ. Ví dụ, các video giáo dục của Tiến sĩ Muneeb Shah gây được tiếng vang với những người tiêu dùng tò mò nhưng thận trọng. Điều này đặc biệt hữu ích khi xét đến việc hầu hết mọi người tìm thông tin về những sản phẩm nên mua trên phương tiện truyền thông xã hội.

2. Đổi mới cho nhu cầu cụ thể

• Giải pháp phù hợp với từng độ tuổi: Cung cấp các sản phẩm phù hợp với các giai đoạn khác nhau của cuộc sống, từ sản phẩm chăm sóc mụn cho thanh thiếu niên đến huyết thanh chống lão hóa cho thế hệ X và thế hệ bùng nổ dân số.
• Sản phẩm kết hợp chăm sóc da và râu: Các sản phẩm giải quyết các vấn đề về da liên quan đến râu như lông mọc ngược và tình trạng kích ứng đang ngày càng phổ biến.
• Các thói quen có thể tùy chỉnh: Phát triển các hệ thống mô-đun cho phép người dùng cá nhân hóa việc chăm sóc da dựa trên mối quan tâm của từng cá nhân.

3. Thúc đẩy tính bao hàm và khả năng tiếp cận

• Mở rộng dòng sản phẩm: Giới thiệu các sản phẩm dành cho làn da giàu melanin và nhiều kết cấu tóc khác nhau, đảm bảo phù hợp với mọi đối tượng nhân khẩu học.
• Hỗ trợ sức khỏe tâm thần: Kết hợp chăm sóc da với thông điệp tự chăm sóc, như được thấy ở các thương hiệu như Insanely Clean, nơi hỗ trợ các sáng kiến ​​về sức khỏe tâm thần bên cạnh các dịch vụ chăm sóc da.
• Sang trọng giá cả phải chăng: Cân bằng giữa chất lượng cao cấp với mức giá phải chăng để thu hút nhiều đối tượng hơn.

Lời cuối

Chăm sóc da cho nam giới vào năm 2025 là một thị trường thú vị và phát triển nhanh chóng. Bằng cách tập trung vào các cải tiến có mục tiêu, tiếp thị toàn diện và giáo dục người tiêu dùng, các thương hiệu có thể khai thác nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm tự chăm sóc của nam giới. Từ các sản phẩm lai chăm sóc da kết hợp chăm sóc râu đến kem dưỡng ẩm có màu, cơ hội đổi mới là vô tận.