Làm thế nào để đưa SEO vào chiến lược tiếp thị của bạn

Là những chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số, bạn rất dễ “bịt mắt” và chỉ tập trung vào kênh hoặc các kênh mà bạn quan tâm nhất.

Trong trường hợp của tôi, đây là SEO. Sau khi làm việc với một số doanh nghiệp và thương hiệu hàng đầu trong vài năm qua, tôi đã biết rằng một số chuyên gia và chuyên gia tiếp thị tổng quát là:

• Những nỗ lực không cân xứng giữa các kênh.
• Đánh giá thấp kênh tìm kiếm tự nhiên.
• Không kết hợp SEO với các chuyên ngành khác một cách hiệu quả.

Trong hướng dẫn này, tôi sẽ giải thích lý do tại sao bạn nên đưa SEO vào chiến lược tiếp thị của mình. Tôi cũng sẽ giải thích cách bạn có thể liên kết SEO với các lĩnh vực khác—từ PPC đến xây dựng thương hiệu.

SEO giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị chiến lược như thế nào

Việc có được sự "ủng hộ" cho khoản đầu tư SEO có thể rất khó khăn. Trong một số doanh nghiệp, điều này có thể dẫn đến việc SEO không được sử dụng hiệu quả do thiếu đầu tư và triển khai. Sau đây là bốn lý do tại sao SEO nên được chú trọng đúng mức.

Bạn không phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột

Nhiều người coi SEO là kênh "luôn bật". Có thể cần đầu tư đáng kể để bắt đầu và kiên nhẫn để thấy được lợi nhuận. Tuy nhiên, sau khi xây dựng thứ hạng, bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập về cơ bản là "miễn phí" (không mất thêm chi phí cho mỗi lần nhấp).

Với SEO, việc giảm chi tiêu sẽ không khiến bạn mất hết lưu lượng truy cập chỉ sau một đêm. Ngược lại, quảng cáo trả phí được coi là một cú chạm vì bạn có thể bật và tắt chi tiêu (và sau đó là lưu lượng truy cập bạn nhận được).

Lưu lượng truy cập hữu cơ tương đối bền vững

Trong SEO, bạn phải tham gia trò chơi lâu dài. Trừ khi bạn nắm giữ uy tín thương hiệu của Wikipedia hoặc Amazon, nếu không sẽ rất khó để có được lưu lượng truy cập chất lượng chỉ sau một đêm. 

Khi bạn xây dựng thứ hạng của mình thông qua một chiến lược SEO vững chắc, phần thưởng thường ở đây để ở lại mà không cần phải chi tiêu và tái đầu tư liên tục. Điều này làm cho SEO giống như một thác nước hơn là một vòi nước.

Xây dựng luồng lưu lượng truy cập hữu cơ chất lượng cao bền vững vào trang web của bạn có thể là sự khác biệt giữa việc doanh nghiệp của bạn có thể tồn tại hay không trong bối cảnh kinh tế bất ổn. Trong những giai đoạn tài chính khó khăn như suy thoái, ngân sách tiếp thị thường bị cắt giảm, khiến các kênh như PPC bị đình trệ. Tuy nhiên, với nền tảng SEO vững chắc, bạn sẽ tiếp tục có được người dùng một cách hữu cơ, ngay cả khi bạn quyết định thắt chặt ngân sách trong một thời gian ngắn.

Tuy nhiên, tôi không khuyên bạn nên cắt giảm ngân sách SEO. Tiếp tục các nỗ lực SEO sẽ đảm bảo bạn ở vị trí tốt nhất để giành lợi thế so với đối thủ cạnh tranh.

SEO được nhắm mục tiêu

Kết quả được phục vụ thông qua tìm kiếm hữu cơ vốn có có liên quan đến truy vấn được người dùng tìm kiếm. Điều này có nghĩa là bạn đang cung cấp cho người dùng một phần nội dung mà họ muốn xem thông qua tìm kiếm tự nhiên. Thuật toán không phải lúc nào cũng hoàn hảo 100%, nhưng có thể nói rằng Google thực hiện rất tốt việc xếp hạng các kết quả tìm kiếm tự nhiên có liên quan.

Từ khóa cũng cho chúng ta biết nhiều thông tin về những gì người dùng đang tìm kiếm. Điều này cho phép chúng ta nhắm mục tiêu đến những khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng ta.

Ví dụ, giả sử bạn điều hành một cửa hàng trực tuyến bán bộ quần áo bóng đá giảm giá. Trong số nhiều thuật ngữ tìm kiếm khác, bạn sẽ rất quan tâm đến việc thu hút khách hàng tiềm năng tìm kiếm "bộ quần áo bóng đá giá rẻ".

Chỉ từ thuật ngữ tìm kiếm này, chúng tôi biết rằng người dùng tìm kiếm từ khóa này muốn những gì chúng tôi bán. Sử dụng Ahrefs Trình khám phá từ khóa, chúng ta cũng có thể thấy rằng từ khóa “bộ quần áo bóng đá giá rẻ” thu hút 6,300 lượt tìm kiếm mỗi tháng (trên toàn cầu).

Ngược lại, các kênh thay thế thì ít đơn giản hơn nhiều. Trong tìm kiếm trả phí, có những trường hợp Google có thể đặt kết quả của bạn cho các thuật ngữ tìm kiếm không mong muốn.

Từ năm 2018, nhắm mục tiêu từ khóa trả phí thông qua "khớp chính xác" có nghĩa là bạn sẽ xuất hiện cho các thuật ngữ tìm kiếm khác mà Google quyết định có "cùng ý nghĩa" với thuật ngữ được nhắm mục tiêu. Do đó, nhắm mục tiêu "khớp chính xác" không thực sự là khớp chính xác nữa. Và nó trở nên tệ hơn với các tùy chọn nhắm mục tiêu rộng hơn.

Khả năng nhắm mục tiêu người dùng ở nhiều giai đoạn khác nhau trong kênh

Trong SEO, bạn không chỉ giới hạn trong việc nhắm mục tiêu vào người dùng ở một giai đoạn của kênh tiếp thịKhả năng nhắm mục tiêu đến khách hàng tiềm năng thông qua nội dung blog thông tin và các trang đích tập trung vào sản phẩm/dịch vụ giao dịch là điều khiến SEO trở nên thú vị và sinh lợi.

Mọi người thường xuyên sử dụng Google để tìm kiếm:

• Trả lời câu hỏi (tìm kiếm thông tin).
• Giải pháp cho vấn đề (tìm kiếm thông tin hoặc giao dịch).
• Sản phẩm hoặc dịch vụ (tìm kiếm giao dịch).
• Một trang web cụ thể (tìm kiếm điều hướng).

Các chuyên gia SEO có thể nhắm mục tiêu vào tất cả những điều trên bằng cách tạo ra các loại nội dung khác nhau để phù hợp với nhu cầu của người dùng được xác định bởi các từ khóa họ đang tìm kiếm.

Ví dụ, giả sử tôi điều hành một cửa hàng trực tuyến bán thuyền kayak. Sau đây là cách chúng ta có thể nhắm mục tiêu đến khách hàng ở nhiều giai đoạn kênh khác nhau thông qua các loại nội dung khác nhau. 

Đối với các từ khóa như “cách cất giữ thuyền kayak” và “tôi cần thuyền kayak cỡ nào”, chúng tôi sẽ xếp hạng tốt nhất cho các truy vấn này bằng cách cung cấp nội dung thông tin chuyên sâu. 

Chắc chắn, người dùng có thể không ở vị trí có thể mua thuyền kayak ngay lập tức. Nhưng bây giờ chúng tôi đã giúp họ, họ có thể quay lại với chúng tôi khi họ sẵn sàng mua hàng.

Đối với người dùng tìm kiếm "thuyền kayak để bán", chúng tôi biết từ thuật ngữ tìm kiếm rằng họ có khả năng muốn mua ngay. Trong trường hợp này, trang sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của họ, cho phép người dùng mua hàng nhanh chóng. 

Tuy nhiên, đừng rơi vào cái bẫy cho rằng loại nội dung chỉ dựa trên truy vấn. Hãy nhớ rằng Google là một bot và ý tưởng của bạn về một trang đáp ứng nhu cầu của người dùng và ý tưởng của Google có thể hoàn toàn khác nhau.

Đây là lý do tại sao bạn nên luôn kiểm tra thủ công kết quả tìm kiếm của Google để xác nhận loại trang (hoặc mẫu trang) tốt nhất mà Google muốn phục vụ cho từ khóa mục tiêu của bạn.

Sử dụng Ahrefs' Trình khám phá từ khóa, chỉ cần nhập từ khóa của bạn và cuộn xuống “SERP overview” để xem loại trang nào đang được xếp hạng. Phương pháp này rất tuyệt để xem kết quả tìm kiếm cùng với dữ liệu từ khóa và liên kết ngược hữu ích. 

Liên kết SEO với các ngành khác

Các chuyên gia có thể mắc lỗi khi trở nên tách biệt với các kênh khác. Thường thì bạn sẽ nghe thấy các cuộc tranh luận về một chuyên ngành này so với chuyên ngành khác, chẳng hạn như SEO so với PPC. Thực tế là việc có nhiều kênh hoạt động hiệu quả là rất quan trọng đối với thành công của doanh nghiệp và thường có nhiều cơ hội để liên kết hơn hầu hết các chuyên gia nhận ra.

SEO và xây dựng thương hiệu/quảng cáo truyền thống

Quảng cáo truyền thống, chẳng hạn như quảng cáo trên TV, radio và biển quảng cáo, có thể tạo ra nhiều nhu cầu tìm kiếm. Tần suất chúng ta được nhắc "tìm kiếm" một thương hiệu hoặc một sản phẩm trong quảng cáo trên TV là bao nhiêu? 

Nhóm SEO có thể đảm bảo bạn đang tối đa hóa “bất động sản SERP” bằng cách trở thành một thực thể trong Sơ đồ tri thức và nhắm mục tiêu các tính năng tìm kiếm như Mọi người cũng hỏiHơn nữa, nhóm SEO có thể đảm bảo tất cả nội dung áp dụng đều được cập nhật và tối ưu hóa tốt.

Một lĩnh vực khác mà bộ phận SEO có thể giúp các nhà tiếp thị truyền thống là sử dụng tìm kiếm tự nhiên để hỗ trợ tính toán thị phần. Tính toán thị phần là một việc khó khăn và nhóm SEO có thể giúp bạn tính toán thông qua một số liệu gọi là "thị phần tìm kiếm".

Tại sự kiện EffWorks Global 2020 do IPA (một tổ chức thương mại của Anh) tổ chức, chuyên gia về hiệu quả Les Binet đã chia sẻ cách ông thử nghiệm với "thị phần tìm kiếm" để dự đoán thị phần "đôi khi trước tới một năm". Les mô tả số liệu này là một biện pháp nhanh chóng và có tính dự đoán đối với các hiệu ứng quảng cáo ngắn hạn và dài hạn. 

Số liệu này xem xét cụ thể dữ liệu về khối lượng tìm kiếm hữu cơ có thương hiệu. Để tính "phần tìm kiếm" của bạn, bạn chia tổng khối lượng tìm kiếm của thương hiệu của bạn cho tổng khối lượng tìm kiếm của tất cả các thương hiệu trong phân khúc của bạn (bao gồm cả thương hiệu của riêng bạn).

Ví dụ, tôi đã lấy năm thương hiệu bánh rán phổ biến của Hoa Kỳ và đưa chúng vào Ahrefs Trình khám phá từ khóa.

Chúng ta có thể thấy rằng Dunkin Donuts là thương hiệu phổ biến nhất, chiếm 69% thị phần của cả năm thương hiệu này (8.3 triệu/12 triệu).

Tất nhiên, có hơn năm thương hiệu bánh rán lớn ở Hoa Kỳ. Danh sách của bạn càng mở rộng thì tính toán của bạn sẽ càng chính xác.

SEO và tìm kiếm trả phí

Cả nhóm SEO và tìm kiếm trả phí đều làm việc rất nhiều với từ khóa. Điều này tạo ra cơ hội hoàn hảo để chia sẻ tài nguyên, đặc biệt là các tệp nghiên cứu từ khóa thường mất nhiều giờ để biên soạn. Nhưng không chỉ có dữ liệu từ khóa. Việc chia sẻ dữ liệu phân tích giữa các nhóm cũng hữu ích, chẳng hạn như tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và các số liệu khác.

Như đã nêu ở đầu bài viết này, PPC là tức thời, trong khi SEO đòi hỏi nhiều "đường băng" hơn để đạt được kết quả. Đây chính là lý do tại sao hai nhóm này nên thống nhất về chiến lược. 

Giả sử bạn đã xác định được một số từ khóa mới hàng đầu để nhắm mục tiêu và muốn thu hút lưu lượng truy cập thông qua các từ khóa này ngay lập tức. Trong khi bạn chờ nội dung được tối ưu hóa của mình được Google thu thập, để hoàn thiện và sau đó xếp hạng, nhóm PPC có thể ngay lập tức thu hút lưu lượng truy cập cho các từ khóa này.

Khi bạn đã hoàn thành “đường băng SEO” và tạo ra lưu lượng truy cập tự nhiên cho các từ khóa này, nhóm PPC có thể cân nhắc chuyển chi tiêu sang các từ khóa thay thế để tạo ra lưu lượng truy cập tự nhiên.

Một câu hỏi thường gặp là "PPC có nên nhắm mục tiêu vào các từ khóa đã hoạt động tốt trong SEO không?" Không có câu trả lời đúng hay sai cho câu hỏi này, vì mọi cách tiếp cận đều có ưu và nhược điểm.

Bằng cách nhắm mục tiêu vào cùng một từ khóa thông qua SEO và PPC, bạn đang giữ hai kết quả cạnh tranh với nhau. Nhiều người tin rằng đây là điều tốt, vì nó dẫn đến nhiều "bất động sản" SERP hơn, cuối cùng dẫn đến nhiều lượt nhấp hơn. 

Nói như vậy, bạn chắc chắn sẽ phải trả tiền cho một số lượt nhấp chuột mà bạn đã nhận được miễn phí thông qua kết quả tự nhiên. Điều này dẫn đến giảm lưu lượng truy cập tự nhiên cho các từ khóa tương ứng.

PHÁN QUYẾT CỦA JAMIE

Tôi luôn xem xét điều này trên cơ sở từng trường hợp cụ thể. Thông thường, tôi khuyên bạn không nên nhắm mục tiêu vào cùng một từ khóa thông qua cả SEO và PPC. Không thể xếp hạng ở vị trí số 1 một cách tự nhiên cho tất cả các từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Vì vậy, tôi thấy hiệu quả hơn là tránh chồng chéo và đảm bảo các nhóm PPC đang sử dụng ngân sách của họ để nhắm mục tiêu vào các từ khóa chưa được xếp hạng hoặc hoạt động kém trong SEO. 

Nói như vậy, nếu một số từ khóa nhất định có ý nghĩa quan trọng đối với một doanh nghiệp, thì chắc chắn sẽ có cơ sở kinh doanh để “thống trị SERP” và nhắm mục tiêu thông qua cả SEO và PPC.

Các chiến dịch PPC thành công cũng có thể gián tiếp có tác động tích cực đến SEO. Liên kết ngược là yếu tố xếp hạng chính trong SEO. Nội dung của bạn càng được hiển thị nhiều thì khả năng mọi người liên kết đến trang web của bạn càng cao. Trong video dưới đây, Sam Oh của Ahrefs giải thích cách quảng cáo PPC có thể giúp xây dựng những liên kết cực kỳ quan trọng đó.

SEO và UX

Các nhóm SEO và trải nghiệm người dùng dễ bị ảnh hưởng bởi chiến lược. Tuy nhiên, trong SEO hiện đại, hai nhóm này cần phải thống nhất hơn bao giờ hết.

Các chiến thuật mờ ám lợi dụng thuật toán và mang lại trải nghiệm kém không còn hiệu quả trong SEO nữa. Thuật toán của Google hiện nay tiên tiến hơn nhiều và có vẻ như sẽ thưởng cho các trang web chất lượng cao mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Có một số yếu tố về trải nghiệm người dùng ảnh hưởng đến SEO. Tối ưu hóa trên thiết bị di động là một trong những ví dụ nổi bật nhất.

Hầu hết người dùng web hiện nay sử dụng thiết bị di động thay vì máy tính để bàn hoặc máy tính bảng. Điều này được phản ánh trong thuật toán của Google, với khả năng sử dụng trên thiết bị di động là một yếu tố xếp hạng quan trọng. Google cũng sẽ chủ yếu thu thập phiên bản di động của trang web của bạn.

Một tối ưu hóa UX khác, cũng là một tín hiệu xếp hạng trong SEO, là tốc độ trang.

Tốc độ trang, mặc dù là một tín hiệu xếp hạng nhỏ hơn, được sử dụng trong thuật toán và quan trọng hơn bao giờ hết trong SEO sau khi giới thiệu Các trang web cốt lõi là yếu tố xếp hạng trong năm 2021. Core Web Vitals tập trung vào ba số liệu chính có tác động lớn đến trải nghiệm của người dùng. Largest Contentful Paint (tải), First Input Delay (tính tương tác) và Cumulative Layout Shift (ổn định về mặt hình ảnh).

Cả Core Web Vitals và tính thân thiện với thiết bị di động đều nằm trong bộ tín hiệu xếp hạng "Trải nghiệm trang" của Google. Điều này cũng bao gồm bảo mật trang web thông qua chứng nhận SSL (HTTPS qua HTTP) và không hiển thị các quảng cáo xen kẽ gây phiền nhiễu (cửa sổ bật lên).

Tối ưu hóa quan trọng thứ ba được sử dụng trong cả UX và SEO là cấu trúc trang web. Đảm bảo nội dung của bạn được tổ chức và liên kết nội bộ giúp người dùng và bot khám phá nội dung của bạn.

Bạn có muốn nghe thêm về tầm quan trọng của cấu trúc trang web đối với cả UX và SEO không? Hãy nhớ xem Michal Pecánek của chúng tôi hướng dẫn về cấu trúc trang web.

TIỀN THƯỞNG

Breadcrumbs rất tốt cho trải nghiệm người dùng. Chúng cho phép người dùng (và bot) điều hướng qua cấu trúc của trang web một cách dễ dàng.

Liên kết breadcrumb là một khía cạnh của liên kết nội bộ bị đánh giá thấp. Liên kết breadcrumb rất hiệu quả trong việc truyền PageRank do vị trí nổi bật của chúng trên trang.

SEO và quan hệ công chúng

Quan hệ công chúng (PR) có thể có ảnh hưởng đáng kể đến hiệu suất SEO. Nhiều đến mức các SEO đã hình thành PR kỹ thuật số (DPR hoặc đôi khi là “SEO PR”), một nhánh của PR truyền thống được thiết kế để tập trung vào các lĩnh vực mang lại lợi ích nhiều nhất cho SEO. 

Mặc dù tương tự như PR truyền thống, DPR tập trung nhiều hơn vào xây dựng backlinks và nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua các ấn phẩm trực tuyến.

Xây dựng liên kết là một trong ba trụ cột chính trong SEO. Điều khiến xây dựng liên kết DPR khác biệt so với các phương pháp còn lại là bạn xây dựng liên kết từ các ấn phẩm có thẩm quyền theo cách tự nhiên, "mũ trắng" và chất lượng cao.

SEO, PR hoặc DPR có thể liên kết với các nhóm PR truyền thống bằng cách chia sẻ danh sách phương tiện truyền thông (thường là danh bạ nhà báo) và dữ liệu. Điều này cho phép hiệu quả hơn khi họ làm việc hướng tới các mục tiêu tương ứng của mình.

TIỀN THƯỞNG

Hãy lưu ý rằng các chuyên gia quan hệ công chúng có thể bảo thủ khi nói đến việc tiếp cận, nhưng điều này hoàn toàn dễ hiểu. Hãy đặt mình vào vị trí của họ. Họ sẽ không muốn chúng ta lao vào và phá hỏng các mối quan hệ mà họ đã dành nhiều thời gian xây dựng.

Vậy chúng ta có thể làm thế nào về điều này? Đồng nghiệp của tôi, Charlotte Crowther, người quản lý quan hệ công chúng kỹ thuật số tại Kaizen, chia sẻ ba mẹo hàng đầu của cô để giải quyết tình trạng này:

1. Nhắc nhở các quan hệ công chúng truyền thống về lợi ích chung – Mặc dù chúng tôi có các KPI hơi khác nhau, nhưng chúng tôi đang hướng tới cùng một mục tiêu: mang lại phạm vi phủ sóng tốt nhất cho doanh nghiệp của mình.
2. Cung cấp cho họ hiểu biết nhiều hơn về quy trình của chúng tôi – Minh bạch về các quy trình có thể giúp giảm bớt lo lắng. Mặc dù có tên là PR, DPR tiếp cận mọi thứ khá khác so với PR truyền thống.
3. Đặt ra các quy tắc ngay từ đầu – Bắt đầu mối quan hệ bằng sự giao tiếp chặt chẽ ngay từ đầu sẽ giúp tạo ra mọi giải pháp thay thế cần thiết, tránh những trục trặc tiềm ẩn trên con đường phát triển do thiếu giao tiếp.

Sau đây là một ví dụ về cách bạn có thể xây dựng các liên kết ngược tự nhiên, chất lượng cao thông qua các chiến dịch quan hệ công chúng kỹ thuật số thú vị.

Tại Kaizen, chúng tôi đã làm việc với những người ở công ty khởi nghiệp DirectlyApply. Họ giao cho chúng tôi một chiến dịch xây dựng liên kết trong bối cảnh đại dịch COVID-19.

Susan, tương lai của người làm việc từ xa, xuất hiện. Susan là mô hình 3D gây sốc về ngoại hình của một người làm việc từ xa sau 25 năm ở nhà.

Susan là chủ đề bàn tán của Vương quốc Anh, với một số phương tiện truyền thông nói về tác động vật lý của việc làm việc tại nhà. Chiến dịch đã tạo ra hơn 200 liên kết ngược và hơn 400 bài viết đưa tin.

Chiến dịch này không chỉ tạo ra những liên kết ngược cực kỳ quan trọng mà còn tạo ra sức hút lớn trên mạng xã hội. Susan đã tạo ra hơn 60,000 lượt chia sẻ, nâng cao nhận thức về thương hiệu hơn nữa.

SEO và phương tiện truyền thông xã hội

Bạn có thể cho rằng nhóm SEO và nhóm truyền thông xã hội có rất ít điểm chung. Nhưng có rất nhiều cách để các nhóm này có thể làm việc cùng nhau.

Phương tiện truyền thông xã hội là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý vào trang web của bạn, cho dù đó là các trang truyền thông xã hội truyền thống (như Twitter, Instagram và Facebook) hay các trang tiếp thị video (như YouTube và TikTok). Tương tự như tất cả các kênh, càng có nhiều người đọc nội dung của chúng tôi, thì chúng tôi càng có khả năng xây dựng các liên kết ngược có liên quan một cách tự nhiên.

Phương tiện truyền thông xã hội rất tuyệt vời để tạo ra “tiếng vang” ban đầu xung quanh nội dung mới và hướng lưu lượng truy cập đến các trang của chúng tôi. Rand Fishkin gọi đây là “cú hích hy vọng”. Tuy nhiên, sau một thời gian ngắn, sự phấn khích này giảm dần và lượt nhấp chuột cạn kiệt, dẫn đến “đường thẳng không”.

Đây không hẳn là điều xấu. Đây là cách tiếp thị truyền thông xã hội hoạt động. Bạn tập trung vào một nội dung và nhanh chóng chuyển sang nội dung thú vị tiếp theo.

Đó chính xác là lý do tại sao hai kênh này nên hợp tác với nhau để tránh tình huống "hy vọng tăng vọt, đường thẳng không". Nhóm truyền thông xã hội sẽ có mặt để cung cấp lượng truy cập tức thời cho nội dung mới. Sau đó, nhóm SEO sẽ có mặt để cung cấp lượng truy cập ổn định.

Không phải tất cả nội dung dành cho SEO đều sẽ ngay lập tức được đảm bảo thành công trên mạng xã hội. Tuy nhiên, các chiến dịch do DPR dẫn đầu thường thú vị, hấp dẫn và có thể chia sẻ. Việc giữ DPR tham gia vào mối quan hệ này có lợi cho các nhóm truyền thông xã hội, vì họ có thể thúc đẩy các chiến dịch này thông qua phương tiện truyền thông xã hội và định dạng lại nội dung trong tương lai cho các kênh xã hội.

Tìm kiếm để có được lưu lượng truy cập thông qua Khám phá Google? Trong blog của Michal về chủ đề này, anh ấy thảo luận về mối tương quan giữa các bài đăng thu hút sự chú ý trên mạng xã hội và các bài đăng có hiệu suất tốt trên Google Discover.

Trong một thử nghiệm mạng xã hội kỳ quặc, JR Oakes đã khuyến khích những người theo dõi mình tham gia vào một bài đăng chất lượng thấp, nhận được hơn 100 lượt chia sẻ lại, hơn 50 lượt thích và nhiều phản hồi. Kết quả là gì? Bài viết của JR thực sự đã xuất hiện trên Google Discover.

Tất nhiên, tương quan không đồng nghĩa với nhân quả. Tuy nhiên, không có hại gì khi tăng cường nội dung SEO của bạn thông qua phương tiện truyền thông xã hội.

Lời cuối

Chúng ta đã thấy SEO có thể tương tác và hoạt động như thế nào với các kênh tiếp thị khác và sự liên kết chặt chẽ quan trọng như thế nào trong thế giới tiếp thị đa kênh ngày nay.

Điều quan trọng cần nhớ là tất cả các kênh đều hướng đến mục tiêu thúc đẩy tăng trưởng cho doanh nghiệp của bạn. Vì vậy, làm việc cùng nhau tốt sẽ mang lại hiệu quả tốt nhất cho từng kênh để tăng trưởng tối ưu.

Những điểm chính:

• Điều chỉnh các nỗ lực SEO của bạn với các mục tiêu chiến lược của bạn
• Sử dụng “chia sẻ tìm kiếm” như một thước đo dự đoán để tính toán thị phần
• Dựa vào PPC và phương tiện truyền thông xã hội để tạo ra lưu lượng truy cập trong giai đoạn “đường băng SEO”
• Các nhóm SEO và UX có nhiều điểm chung hơn trong thời hiện đại
• Đảm bảo các nhóm PR và DPR truyền thống có cùng quan điểm

Nguồn từ Ahrefs

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi Ahrefs độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.