Gần đây bạn có thấy bất kỳ SEO nào bị căng thẳng không? Nếu có, đó là vì họ phải làm việc rất nhiều trong năm nay.
Giữa việc điều hướng các bản cập nhật thuật toán không bao giờ kết thúc của Google, chống lại các đối thủ cạnh tranh và nhận được sự ủng hộ cho các dự án, có rất nhiều thách thức quan trọng về SEO cần cân nhắc.
Vậy, bạn nên tập trung vào những điều nào? Sau đây là sáu điều lớn nhất mà tôi nghĩ bạn nên chú ý kỹ.
Nội dung
1. Mối đe dọa liên tục từ các bản cập nhật của Google
2. Đối thủ cạnh tranh SEO sẵn sàng đánh cắp thứ hạng của bạn
3. Tổng quan về AI và kết quả không cần nhấp chuột (có thể) đang đánh cắp lưu lượng truy cập của bạn
4. Xếp hạng các trang web độc lập nhỏ hơn trên Google là một cuộc chiến khó khăn
5. Việc giữ cho nội dung luôn mới mẻ, phù hợp, hữu ích và nguyên bản không phải là điều dễ dàng
6. Việc nhận được sự ủng hộ cho các dự án SEO vẫn còn khó khăn
1. Mối đe dọa liên tục từ các bản cập nhật của Google
Đừng nhầm lẫn, các bản cập nhật thuật toán của Google có thể giúp trang web của bạn thành công hoặc thất bại.
Các bản cập nhật cốt lõi, bản cập nhật thư rác, bản cập nhật nội dung hữu ích, v.v., tất cả đều có thể ảnh hưởng đến hiệu suất trang web của bạn.
Như chúng ta có thể thấy bên dưới, tần suất cập nhật của Google đã tăng lên trong những năm gần đây, nghĩa là khả năng bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật của Google cũng tăng lên.
Cách giải quyết:
Việc khôi phục sau bản cập nhật của Google không hề dễ dàng và đôi khi, các trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật có thể không bao giờ khôi phục hoàn toàn.
Vì những lý do nêu trên, hầu hết các doanh nghiệp đều cố gắng tuân thủ đúng luật của Google và tránh gây ra cơn thịnh nộ của Google.
Các SEO thực hiện điều này bằng cách tuân theo các Nguyên tắc cơ bản về Tìm kiếm của Google, các biện pháp thực hành SEO tốt nhất và tránh các chiến thuật SEO mũ đen rủi ro. Nhưng thật đáng buồn, ngay cả khi bạn nghĩ rằng mình đã làm điều này, vẫn không có gì đảm bảo rằng bạn sẽ không bị tấn công.
Nếu bạn nghi ngờ một trang web nào đó bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật của Google, cách nhanh nhất để kiểm tra là đưa tên miền vào Site Explorer của Ahrefs.
Sau đây là ví dụ về một trang web có khả năng bị ảnh hưởng bởi Bản cập nhật cốt lõi tháng 2023 năm XNUMX của Google. Lượng truy cập bắt đầu giảm vào ngày bắt đầu cập nhật.
Từ màn hình này, bạn có thể xem liệu sự sụt giảm lưu lượng truy cập có tương quan với bản cập nhật của Google hay không. Nếu có mối tương quan mạnh, thì bản cập nhật đó có thể đã ảnh hưởng đến trang web. Để khắc phục, bạn sẽ cần hiểu bản cập nhật và thực hiện hành động phù hợp.
Thực hiện theo các phương pháp hay nhất về SEO
Điều quan trọng là trang web của bạn phải tuân thủ các thông lệ SEO tốt nhất để bạn có thể hiểu lý do tại sao trang web bị ảnh hưởng và xác định những gì bạn cần làm để khắc phục sự cố.
Ví dụ, bạn có thể đã bỏ lỡ các vấn đề SEO kỹ thuật quan trọng ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập trang web của mình. Để loại trừ điều này, bạn nên sử dụng Site Audit để chạy thu thập thông tin kỹ thuật về trang web của mình.
Theo dõi tin tức SEO mới nhất
Ngoài việc tuân thủ các biện pháp thực hành tốt nhất, bạn cũng nên theo dõi tin tức SEO mới nhất. Bạn có thể làm điều này thông qua nhiều kênh truyền thông xã hội như X hoặc LinkedIn, nhưng tôi thấy hai trang web dưới đây là một số nguồn tin tức SEO đáng tin cậy nhất.
- Search Engine Roundtable – Được điều hành bởi Barry Schwartz, một trong những nhà báo có nhiều bài viết nhất trong lĩnh vực SEO
- Search Engine Land – Một trang web tin tức SEO được cập nhật thường xuyên khác
ĐỌC THÊM
- Thứ hạng của Google giảm đáng kể? (Đây là những gì cần kiểm tra)
2. Đối thủ cạnh tranh SEO sẵn sàng đánh cắp thứ hạng của bạn
Ngay cả khi bạn thoát khỏi các bản cập nhật của Google mà không bị tổn hại, bạn vẫn phải đối phó với các đối thủ cạnh tranh đang cố gắng đánh cắp các từ khóa xếp hạng hàng đầu của bạn. ngay ngay dưới mũi bạn.
Nghe có vẻ ảm đạm, nhưng đánh giá thấp họ là một sai lầm. Hầu hết thời gian, họ sẽ cố gắng cải thiện SEO cho trang web của họ nhiều như bạn vậy.
Và ngày nay, đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ:
- Có lẽ thuê một chuyên gia tư vấn SEO, có nhóm SEO riêng hoặc làm việc với một công ty SEO để tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của họ
- Có lẽ có quyền truy cập vào các công cụ SEO và AI mới nhất. Với 75.7% các nhà tiếp thị hiện đang sử dụng các công cụ AI cho công việc, gần như chắc chắn rằng các đối thủ cạnh tranh của bạn cũng sẽ sử dụng AI để giúp xây dựng chiến lược của họ
- Có lẽ hãy am hiểu về SEO như bạn – kiến thức về SEO giờ đây dễ tiếp cận hơn bao giờ hết nhờ các blog tiếp thị như Ahrefs 😉.
Cách giải quyết:
Nếu bạn muốn vượt lên trước đối thủ cạnh tranh, bạn cần phải làm hai điều sau:
- Theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn bằng cách nghiên cứu chiến lược của họ và theo dõi hiệu suất của họ
- Có được các liên kết ngược chất lượng cao và tạo ra nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn không thể dễ dàng tái tạo
Theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn và giám sát chiến lược của họ
Được rồi, bạn không cần phải là James Bond, nhưng bằng cách sử dụng một công cụ như Ahrefs Site Explorer và Google Looker Studio Integration (GLS), bạn có thể trích xuất thông tin có giá trị và theo dõi đối thủ cạnh tranh, mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh trên SERP.
Sử dụng một công cụ như Site Explorer, bạn có thể sử dụng Đối thủ cạnh tranh hữu cơ báo cáo để hiểu bối cảnh của đối thủ cạnh tranh:
Bạn có thể kiểm tra của họ Giao thông hữu cơ hiệu suất qua các năm:
Bạn có thể sử dụng Xem Lịch để xem những ngày nào có sự thay đổi về Vị trí, Trang, Tên miền giới thiệu Liên kết ngược xảy ra:
Bạn có thể thấy họ Các trang hàng đầu' giao thông hữu cơ và Từ khóa không phải trả tiền:
Và còn nhiều hơn thế nữa.
Nếu bạn muốn theo dõi chặt chẽ hơn các đối thủ cạnh tranh quan trọng nhất của mình, bạn thậm chí có thể tạo bảng điều khiển bằng cách tích hợp GLS của Ahrefs.
Thu thập liên kết và tạo nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn không thể dễ dàng tạo lại
Khi bạn đã theo dõi đủ rồi, đã đến lúc hành động.
Liên kết và nội dung là cốt lõi của nhiều SEO. Nhưng nhiều khi các liên kết được mua lại và nội dung được tạo ra không phải là việc này tuyệt quá.
Vì vậy, để có cơ hội duy trì thứ hạng tốt nhất, bạn cần phải nỗ lực để có được các liên kết ngược chất lượng cao và tạo ra nội dung chất lượng cao mà đối thủ cạnh tranh của bạn không thể dễ dàng sao chép được.
Nói thì dễ, nhưng thực tế thì điều này có ý nghĩa gì?
Cách tốt nhất để tạo ra loại nội dung này là tạo ra nội dung sâu sắc.
Tại Ahrefs, chúng tôi thực hiện điều này bằng cách tiến hành khảo sát, lấy báo giá từ các chuyên gia trong ngành, tiến hành nghiên cứu dữ liệu, tạo ra các hình ảnh minh họa hoặc sơ đồ độc đáo và thường xuyên tinh chỉnh nội dung cho đến khi đạt chất lượng tốt nhất có thể.
ĐỌC THÊM
- Làm thế nào để thực hiện một phân tích đối thủ cạnh tranh SEO
3. Tổng quan về AI và kết quả không cần nhấp chuột (có thể) đang đánh cắp lưu lượng truy cập của bạn
Như thể việc cạnh tranh với đối thủ của bạn là chưa đủ, bạn còn phải cạnh tranh với Google để nhấp chuột.
Khi Google không quá tinh tế chuyển đổi từ công cụ tìm kiếm sang công cụ trả lời, nó trở nên phổ biến hơn đối với it để cung cấp câu trả lời cho các truy vấn tìm kiếm—thay vì cung cấp kết quả tìm kiếm.
Kết quả là ngay cả các trang web tìm kiếm hữu cơ từng có hiệu suất cao nhất cũng có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp hơn vì chúng nằm ở cuối trang hoặc không nằm trên trang đầu tiên.
Dù bạn có thích hay không thì Google vẫn đang giảm lưu lượng truy cập vào trang web của bạn thông qua hai cơ chế:
- Tổng quan về AI – Nơi Google tạo ra câu trả lời dựa trên các nguồn trên internet
- Tìm kiếm không cần nhấp chuột – Nơi Google hiển thị câu trả lời trong kết quả tìm kiếm
Với tổng quan về AI, chúng ta có thể thấy rằng kết quả tìm kiếm tự nhiên theo truyền thống không hiển thị.
Và với tìm kiếm không cần nhấp chuột, Google cung cấp câu trả lời trực tiếp trên SERP, do đó người dùng không cần phải nhấp vào bất kỳ mục nào trừ khi họ muốn biết thêm thông tin.
Các tính năng này có một điểm chung: Chúng đẩy kết quả tìm kiếm tự nhiên xuống phía dưới trang.
Với AI Overviews, ngay cả khi có liên kết, nghiên cứu về tác động của lưu lượng truy cập AI Overviews của Kevin Indig cho thấy AI Overviews sẽ làm giảm lượt nhấp chuột tự nhiên.
Trong ví dụ dưới đây do Aleyda chia sẻ, chúng ta có thể thấy rằng ngay cả khi bạn xếp hạng tự nhiên ở vị trí số một, điều đó cũng không có ý nghĩa gì nhiều nếu có Quảng cáo và tổng quan về AI với UX mà không có liên kết trong câu trả lời tổng quan về AI; nó chỉ duy trì mô hình không có lượt nhấp chuột thông qua định dạng tổng quan về AI.
Cách giải quyết:
Bạn không thể kiểm soát cách Google thay đổi SERP, nhưng bạn có thể làm hai việc:
Làm cho trang web của bạn trở nên tốt nhất có thể
Nếu bạn tập trung vào phần sau, trang web của bạn sẽ tự nhiên trở nên có thẩm quyền hơn theo thời gian. Điều này không đảm bảo rằng trang web của bạn sẽ được đưa vào tổng quan AI, nhưng vẫn tốt hơn là không làm gì cả.
Ngăn Google hiển thị trang web của bạn trong Tổng quan AI
Nếu bạn muốn được loại trừ khỏi Tổng quan AI của Google, Google cho biết bạn có thể không thêm đoạn trích để ngăn nội dung của bạn xuất hiện trong Tổng quan AI.
ĐỌC THÊM
- Kevin Indig – Tổng quan về tác động của AI đến giao thông
4. Xếp hạng các trang web độc lập nhỏ hơn trên Google là một cuộc chiến khó khăn
Một trong những lý do khiến các nhà tiếp thị hướng đến Google trong những ngày đầu là vì việc thiết lập một trang web và thu hút lưu lượng truy cập tương đối dễ dàng.
Gần đây, có một số ví dụ điển hình về các trang web nhỏ hơn bị Google tác động:
Ngoài những thay đổi về thuật toán, tôi nghĩ có hai lý do cho điều này:
- Các trang web có thẩm quyền lớn với ngân sách lớn hơn và đội ngũ SEO có nhiều khả năng xếp hạng tốt hơn trong Google ngày nay
- Các trang web có nội dung do người dùng tạo ra như Reddit và Quora đã nhận được lượng truy cập lớn từ Google, điều này đã thay thế các trang web nhỏ hơn khỏi SERP vốn từng xếp hạng cho các loại truy vấn từ khóa này
Sau đây là mức tăng lưu lượng truy cập của Reddit trong năm qua:
Và đây là mức tăng lưu lượng truy cập của Quora:
Cách giải quyết:
Có ba cách chính tôi sẽ giải quyết vấn đề này vào năm 2024:
- Tập trung vào việc nhắm mục tiêu vào các từ khóa ít cạnh tranh hơn bằng cách sử dụng nghiên cứu từ khóa
- Xây dựng nhiều liên kết hơn để trở nên có thẩm quyền hơn
- Tạo nội dung sâu sắc
Tập trung vào việc nhắm mục tiêu vào các từ khóa phù hợp bằng cách sử dụng nghiên cứu từ khóa
Biết từ khóa nào để nhắm mục tiêu thực sự quan trọng đối với các trang web nhỏ hơn. Đáng buồn thay, bạn không thể chỉ viết về một thuật ngữ lớn như "SEO" và mong đợi được xếp hạng trên Google.
Sử dụng một công cụ như Keyword Explorer để phân tích SERP cho từng từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu. Sử dụng tỷ lệ nỗ lực/phần thưởng để đảm bảo bạn đang chọn đúng các từ khóa chiến đấu:
Nếu bạn lo ngại Reddit, Quora hoặc các trang web UGC khác đánh cắp lượt nhấp chuột của mình, bạn cũng có thể sử dụng Keywords Explorer để nhắm mục tiêu đến các SERP mà các trang web này không hiển thị.
Để làm điều này:
- Nhập từ khóa của bạn vào thanh tìm kiếm và đi đến báo cáo thuật ngữ phù hợp
- Click vào Tính năng SERP thả cái hộp xuống
- Chọn Không có trên SERP và chọn Thảo luận và diễn đàn
Phương pháp này có thể giúp bạn tìm thấy SERP mà những loại trang web này không có.
Xây dựng nhiều liên kết hơn để trở nên có thẩm quyền hơn
Một cách tiếp cận khác bạn có thể thực hiện là tập trung vào những kiến thức cơ bản về SEO và bắt đầu xây dựng nhiều liên kết ngược chất lượng cao hơn.
Viết nội dung sâu sắc
Hầu hết các chuyên gia SEO không viết những bài đăng trên blog dài 500 từ và hy vọng điều tốt nhất sẽ xảy ra; tương tự, nội dung họ tạo ra thường không sâu sắc hoặc không phải là nội dung tốt nhất có thể.
Điều này thường là do hạn chế về thời gian, ngân sách và khuynh hướng. Nhưng để cạnh tranh trong kỷ nguyên AI, nội dung sâu sắc chính xác là thứ bạn nên tạo ra.
ĐỌC THÊM
- 7 Mẹo SEO dễ dàng cho doanh nghiệp nhỏ
5. Việc giữ cho nội dung luôn mới mẻ, phù hợp, hữu ích và nguyên bản không phải là điều dễ dàng
Khi trang web của bạn phát triển, thách thức trong việc duy trì hiệu suất của danh mục nội dung sẽ ngày càng trở nên khó khăn hơn.
Và những bài viết có thể được coi là "tuyệt vời" vào năm 2020 có thể không còn là bài viết hay nữa vào thời điểm hiện tại—do đó, bạn sẽ cần cập nhật bài viết đó để duy trì lượt nhấp chuột.
Vậy làm sao bạn có thể đảm bảo nội dung của mình là tốt nhất có thể?
Cách giải quyết:
Sau đây là quy trình tôi sử dụng:
Đánh cắp khuôn khổ cập nhật nội dung này
- Xác định nội dung cần cập nhật bằng cách hoàn tất kiểm tra nội dung trên toàn trang web hoặc sử dụng Kiểm tra trang cho các trang đơn
- Ưu tiên nó dựa trên giá trị kinh doanh ước tính và Lưu lượng truy cập tiềm năng
- Xác định những gì cần cải thiện và cập nhật nội dung
- Theo dõi thứ hạng của nội dung bạn cập nhật bằng cách sử dụng Danh mục đầu tư
- Rửa sạch và lặp lại
Và đây là một ví dụ thực tế về điều này:
Sử dụng Kiểm tra trang với Tổng quan để xác định các trang cần cập nhật
Đây là một ví dụ về bài viết cũ hơn của Michal Pecánek mà tôi vừa cập nhật. Sử dụng Kiểm tra trang, chúng ta có thể xác định chính xác ngày cập nhật là ngày 10 tháng 2024 năm XNUMX, không có sự kiện lớn nào khác trong năm ngoái.
Theo Ahrefs, bản cập nhật này gần như đã tăng gấp đôi lưu lượng truy cập tự nhiên của trang, nhấn mạnh giá trị của việc cập nhật nội dung cũ. Trước bản cập nhật, nội dung đã đạt hiệu suất thấp nhất từ trước đến nay.
Vậy, điều gì đã thay đổi để tình cờ tăng gấp đôi lưu lượng truy cập? Nhấp vào Kiểm tra trang cho chúng ta câu trả lời.
Tôi tập trung vào việc đạt được ba mục tiêu với bản cập nhật này:
- Giữ nguyên khuôn khổ ban đầu của Michal cho bài đăng
- Làm cho nội dung ngắn gọn và dễ đọc nhất có thể
- Làm mới mẫu (điểm thu hút chính của bài đăng) và giải thích cách sử dụng phiên bản cập nhật theo cách thân thiện với người mới bắt đầu để phù hợp với mục đích tìm kiếm
ĐỌC THÊM
- Làm mới nội dung: Chiến lược từng bước
6. Nhận được sự ủng hộ cho các dự án SEO là vẫn còn cứng
Việc nhận được sự ủng hộ cho các dự án SEO chưa bao giờ dễ dàng so với các kênh khác. Thật không may, meme này mô tả hoàn hảo những ngày đầu của tôi trong cuộc sống làm việc tại công ty.
SEO không phải là một dịch vụ dễ bán - dù là nội bộ hay bên ngoài với khách hàng.
Do các công ty tuyển dụng ít nhân sự SEO hơn trong năm nay, nhu cầu chấp nhận rủi ro dường như thấp hơn so với những năm trước.
SEO cũng có thể chậm phát huy tác dụng, nghĩa là việc nhận được sự ủng hộ cho các dự án khó hơn các kênh khác.
Cách giải quyết:
Đồng nghiệp của tôi Despina Gavoyannis đã viết một bài viết tuyệt vời về cách nhận được sự ủng hộ của SEO, sau đây là tóm tắt những mẹo hàng đầu của cô ấy:
- Tìm những người có ảnh hưởng và người ra quyết định quan trọng trong tổ chức, bắt đầu với các nhóm chức năng chéo trước khi tiếp cận các giám đốc điều hành. (Và đừng quên những người thực sự sẽ triển khai các thay đổi của bạn—các nhà phát triển.)
- Điều chỉnh ngôn ngữ của bạn và truyền đạt những lợi ích của sáng kiến SEO theo những thuật ngữ phù hợp với ưu tiên của các bên liên quan khác nhau.
- Làm nổi bật chi phí cơ hội khi không đầu tư vào SEO bằng cách chỉ ra lượng truy cập và doanh thu tiềm năng bị bỏ lỡ bằng các số liệu như giá trị truy cập của Ahrefs.
- Hợp tác liên chức năng bằng cách chỉ ra cách SEO có thể hỗ trợ mục tiêu của các nhóm khác, ví dụ như giúp nhóm biên tập tạo nội dung có thứ hạng cao cho các truy vấn thương mại.
Và có lẽ quan trọng nhất là: xây dựng các phương án kinh doanh tốt hơn và dự báo cơ hội SEO.
Nếu bạn chỉ muốn hiển thị xu hướng ngắn hạn cho một từ khóa, bạn có thể sử dụng Keyword Explorer:
Nếu bạn muốn hiển thị Lưu lượng truy cập tiềm năng của một từ khóa cụ thể, bạn có thể sử dụng Lưu lượng truy cập tiềm năng số liệu trong Tổng quan về SERP để đánh giá điều này:
Và nếu bạn muốn đi sâu hơn, bạn có thể tạo dự báo SEO. Bạn có thể sử dụng công cụ của bên thứ ba để tạo dự báo, nhưng tôi khuyên bạn nên sử dụng hướng dẫn dự báo SEO của Patrick Stox.
ĐỌC THÊM
- Làm thế nào để có được sự đồng thuận về SEO: 7 mẹo thực tế
Lời cuối
Trong số tất cả các thách thức về SEO được đề cập ở trên, thách thức khiến các SEO mất ngủ chính là AI.
Nó đã quét qua ngành của chúng tôi như một cơn bão, đặt ra cho các SEO nhiều thách thức mới. SERP đang thay đổi, các đối thủ cạnh tranh đang sử dụng các công cụ AI và rào cản để tạo nội dung cơ bản đã được hạ thấp, tất cả là nhờ AI.
Nếu bạn muốn duy trì khả năng cạnh tranh, bạn cần trang bị cho mình những công cụ SEO và dữ liệu tìm kiếm tốt nhất trên thị trường—và đối với tôi, điều đó luôn bắt đầu với Ahrefs.
Nguồn từ Ahrefs
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ahrefs.com độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm.
Afrikaans
አማርኛ
العربية
বাংলা
Nederlands
English
Français
Deutsch
हिन्दी
Bahasa Indonesia
Italiano
日本語
한국어
Bahasa Melayu
മലയാളം
پښتو
فارسی
Polski
Português
Русский
Español
Kiswahili
ไทย
Türkçe
اردو
Tiếng Việt
isiXhosa
Zulu