Xu hướng “skinification of hair”—điều trị tóc với cùng mức độ chăm sóc và tùy chỉnh như chăm sóc da—sẽ tiếp tục phát huy hết tác dụng khi người tiêu dùng “hairtellectual” tìm kiếm các công thức được cá nhân hóa và tập trung vào mối quan tâm hơn. Trong hai quý gần đây, TikTok đã trở thành một công cụ đắc lực để ra mắt và khuếch đại các nghi thức chăm sóc tóc mới. Trong số đó, #PreWashHairRoutine đã nổi lên như một nhân tố quan trọng, thu hút sự chú ý của những người đam mê làm đẹp và các chuyên gia trong ngành. Xu hướng này không chỉ là một khoảnh khắc thoáng qua trên mạng xã hội; nó đại diện cho sự thay đổi trong cách người tiêu dùng tiếp cận sức khỏe và việc chăm sóc tóc.

Mục lục
● Sự nổi lên của #PreWashHairRoutine trên TikTok
● Hiểu về nghi thức gội đầu trước
● Các sản phẩm và kỹ thuật chính trong quy trình giặt trước
● Cơ hội thị trường cho các thương hiệu làm đẹp
● Những cân nhắc về văn hóa và hiểu biết của người tiêu dùng
● Tương lai của chăm sóc tóc: Kết nối trải nghiệm tại tiệm và tại nhà

Sự trỗi dậy của #PreWashHairRoutine trên TikTok

#PreWashHairRoutine đã chứng kiến ​​sự gia tăng đáng kể về mức độ phổ biến trên TikTok, với số lượt xem dao động nhưng vẫn duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong suốt năm 2023 và sang năm 2024. Theo dữ liệu từ Exolyt, xu hướng này đã có những bước đột phá đáng kể vào tháng 2024 và tháng 1.4 năm XNUMX, với số lượt xem lên tới XNUMX triệu.

Dữ liệu gần đây từ Báo cáo xu hướng tiếp theo năm 2024 của TikTok cho thấy nội dung liên quan đến làm đẹp, bao gồm cả thói quen chăm sóc tóc, đã chứng kiến ​​mức tăng 65% về mức độ tương tác theo năm. Điều này phù hợp với mức độ phổ biến ngày càng tăng của #PreWashHairRoutine và các hashtag liên quan như #PreWashHairTreatment, #PreWashDay, #PreWashHairOil và #PreWashOilTreatment.

Mặc dù xu hướng này không chiếm ưu thế áp đảo, nhưng nó vẫn có sức mạnh bền bỉ trong ngành làm đẹp. Tác động xã hội của xu hướng này đặc biệt đáng chú ý, như được chỉ ra bởi chỉ số STEPIC*, cho thấy xu hướng thiên về ảnh hưởng xã hội mạnh mẽ, làm nổi bật tác động đáng kể của xu hướng này đối với hành vi của người tiêu dùng. Tính ổn định và tiềm năng tăng trưởng của #PreWashHairRoutine khiến nó trở thành xu hướng đáng chú ý đối với các chuyên gia, nhà bán lẻ và nhà sản xuất trong ngành làm đẹp.

STEPIC*: STEPIC là mô hình phân tích do WGSN.com tạo ra, bao gồm các lĩnh vực Xã hội, Công nghệ, Môi trường, Chính trị, Công nghiệp và Sáng tạo. Và chỉ số SEPIC là chỉ số được tạo ra thông qua nghiên cứu định tính và định lượng về các chủ đề này.

Theo quan điểm đầu tư, dự báo xu hướng cho #PreWashHairRoutine là rất tích cực. WGSN đã xác định đây là "Xu hướng tăng trưởng mạnh", khuyến nghị rằng các doanh nghiệp nên ưu tiên đầu tư vào các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến lĩnh vực này. Điều này phù hợp với sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các quy trình chăm sóc tóc nhiều bước và các giải pháp mục tiêu. Đây không chỉ là xu hướng truyền thông xã hội mà còn là sự thay đổi đáng kể trong hành vi của người tiêu dùng hướng tới các phương pháp chăm sóc tóc toàn diện hơn.

Hiểu về nghi thức gội đầu trước

#PreWashHairRoutine không chỉ là một hashtag thịnh hành; mà là một phương pháp chăm sóc tóc toàn diện tập trung vào việc chuẩn bị tóc và da đầu trước khi gội đầu theo phương pháp truyền thống. Nghi lễ này bắt nguồn từ trí tuệ, tập quán và thành phần của tổ tiên, lấy cảm hứng từ truyền thống thoa dầu dưỡng tóc trong các nền văn hóa Đông Nam Á, các tập quán Ayurveda và thói quen "gội đầu" phổ biến trong cộng đồng người da đen.

Về cơ bản, quy trình chăm sóc tóc trước khi gội bao gồm một số bước chính:

1. Dầu dưỡng tóc: Thoa dầu dưỡng lên da đầu và sợi tóc để dưỡng ẩm và bảo vệ.
2. Điều trị da đầu: Sử dụng huyết thanh hoặc phương pháp điều trị chuyên sâu để giải quyết các vấn đề cụ thể về da đầu.
3. Mặt nạ tóc: Đắp mặt nạ dưỡng tóc chuyên sâu để cải thiện kết cấu và sức khỏe của tóc.

Mục tiêu chính của quy trình này là chuẩn bị tóc để làm sạch bằng cách cung cấp dưỡng chất và bảo vệ sâu. Bằng cách xử lý tóc trước khi gội, người dùng muốn giảm thiểu hư tổn từ chính quá trình gội và cải thiện sức khỏe và vẻ ngoài tổng thể của tóc.

Xu hướng này đã thu hút được sự chú ý vì những lợi ích mà nó mang lại, bao gồm:

• Cải thiện khả năng giữ ẩm của tóc
• Tăng cường sức khỏe da đầu
• Giảm gãy và hư tổn tóc
• Quản lý tốt hơn nhiều loại tóc khác nhau
• Kéo dài độ tươi sáng của màu sắc cho tóc nhuộm

Sự gia tăng của #PreWashHairRoutine phù hợp với xu hướng “skinification” rộng hơn trong chăm sóc tóc, nơi người tiêu dùng áp dụng các nguyên tắc chăm sóc da vào thói quen chăm sóc tóc và da đầu của họ. Phương pháp này nhấn mạnh việc điều trị da đầu như một phần mở rộng của da và giải quyết các vấn đề về tóc ở cấp độ gốc.

Khi xu hướng này tiếp tục phát triển, người dùng TikTok đang chia sẻ các bước chuẩn bị trước khi tắm được cá nhân hóa và các kết hợp sản phẩm phù hợp với từng loại tóc cụ thể. Nội dung do người dùng tạo này không chỉ thúc đẩy sự tương tác mà còn giáo dục người tiêu dùng về tầm quan trọng của các quy trình chăm sóc tóc tùy chỉnh.

Các sản phẩm và kỹ thuật chính trong quy trình giặt trước

Xu hướng #PreWashHairRoutine đã làm bùng nổ nhu cầu về các sản phẩm và công cụ cụ thể được thiết kế để nâng cao trải nghiệm trước khi gội đầu. Sau đây là các thành phần chính đã trở nên thiết yếu trong nghi thức chăm sóc tóc đang thịnh hành này:

Dầu tóc

Dầu dưỡng tóc là nền tảng của quy trình gội đầu trước. Các lựa chọn phổ biến bao gồm:

• Dầu dừa dưỡng ẩm sâu
• Dầu argan giúp kiểm soát tóc xoăn và bóng mượt
• Dầu jojoba cho sức khỏe da đầu
• Dầu thầu dầu giúp thúc đẩy sự phát triển của tóc

Những loại dầu này thường được thoa lên tóc khô và để trong vài giờ hoặc qua đêm trước khi gội đầu.

Huyết thanh da đầu

Các phương pháp điều trị da đầu có mục tiêu giải quyết các vấn đề cụ thể như:

• Kiểm soát gàu
• Tẩy tế bào chết da đầu
• Kích thích nang tóc
• Cân bằng độ pH của da đầu

Các loại huyết thanh này thường chứa các thành phần như axit salicylic, tinh dầu cây trà hoặc niacinamide.

Mặt nạ tóc

Mặt nạ dưỡng ẩm chuyên sâu rất quan trọng đối với:

• Dưỡng ẩm sâu
• Xử lý protein
• Bảo vệ màu sắc
• phục hồi tóc hư tổn

Nhiều người dùng đang tự làm mặt nạ bằng các nguyên liệu như bơ, mật ong và sữa chua, bên cạnh các sản phẩm thương mại.

Công cụ và kỹ thuật ứng dụng

Để nâng cao hiệu quả và phân phối sản phẩm, một số công cụ đã trở nên phổ biến:

• Máy mát xa da đầu giúp cải thiện lưu thông máu và thẩm thấu sản phẩm
• Lược răng thưa giúp phân phối đều dầu và mặt nạ
• Khăn sợi nhỏ hoặc khăn quấn tóc để bảo vệ tóc đã qua xử lý

Quy trình #PreWashHairRoutine thường bao gồm các kỹ thuật áp dụng cụ thể:

• Ứng dụng theo từng phần để có phạm vi bảo hiểm toàn diện
• Massage da đầu để kích thích lưu thông máu
• “Baggying” (che tóc đã bôi dầu bằng mũ tắm) để thẩm thấu sâu hơn

Theo Beauty Independent, 65% người tiêu dùng hiện đang kết hợp ít nhất một liệu pháp chăm sóc tóc trước khi gội vào quy trình chăm sóc tóc của họ, với 30% sử dụng nhiều sản phẩm. Để tận dụng xu hướng này, các thương hiệu đang phát triển các bộ sản phẩm chăm sóc tóc trước khi gội nhiều bước bao gồm nhiều loại dầu, huyết thanh và mặt nạ. Một số sản phẩm cải tiến có đầu bôi tích hợp hoặc các công cụ kết hợp như vòi phun và bàn chải da đầu để hợp lý hóa quy trình.

Cơ hội thị trường cho các thương hiệu làm đẹp

Xu hướng #PreWashHairRoutine mang đến những cơ hội thị trường đáng kể cho các thương hiệu làm đẹp, nhà bán lẻ và nhà sản xuất. Sự quan tâm nhất quán thể hiện ở lượt xem TikTok trong suốt năm 2023 và đến năm 2024, với mức tăng đột biến đáng kể đạt khoảng 1.4 triệu lượt xem, cho thấy cơ sở người tiêu dùng vững chắc cho các sản phẩm và phương pháp điều trị tóc trước khi gội.

Xu hướng này phù hợp với sự tăng trưởng chung của thị trường chăm sóc tóc toàn cầu, ước tính đạt 96.43 tỷ đô la vào năm 2025, với tốc độ CAGR là 2.8% từ năm 2024 đến năm 2028.

Nghiên cứu thị trường gần đây cho thấy:

• Theo Mintel, hiện nay, 28% người tiêu dùng Hoa Kỳ sử dụng phương pháp chăm sóc trước khi gội đầu, tăng từ 23% vào năm 2022.
• Theo NPD Group, doanh số bán sản phẩm chăm sóc tóc cao cấp tại Hoa Kỳ đã tăng 32% vào năm 2022, vượt xa sản phẩm chăm sóc da và trang điểm.
• Thị trường Hoa Kỳ dẫn đầu doanh thu toàn cầu, dự kiến ​​đạt 13.6 tỷ đô la vào năm 2024.

Để tận dụng xu hướng này, các thương hiệu làm đẹp có thể cân nhắc:

Phát triển sản phẩm

• Tạo ra các phương pháp điều trị trước khi gội chuyên biệt nhắm vào các loại tóc và vấn đề khác nhau
• Phát triển bộ sản phẩm rửa mặt trước nhiều bước bao gồm dầu, huyết thanh và mặt nạ
• Đổi mới với các sản phẩm đa chức năng kết hợp nhiều lợi ích trước khi giặt

Chiến lược tiếp thị

• Tận dụng TikTok và các nền tảng truyền thông xã hội khác để trình diễn sản phẩm
• Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng đang quảng bá thói quen rửa mặt trước
• Giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của việc xử lý trước khi giặt thông qua nhiều định dạng nội dung khác nhau

Bao bì và phụ kiện

• Thiết kế bao bì có đầu bôi tích hợp để dễ sử dụng
• Bao gồm các công cụ bổ sung như máy mát-xa da đầu hoặc cọ thoa sản phẩm
• Tạo kích thước thân thiện với du lịch cho các phương pháp xử lý trước khi giặt khi đang di chuyển

Tùy chỉnh và Cá nhân hóa

• Cung cấp các quy trình gội đầu được cá nhân hóa dựa trên loại tóc và mối quan tâm của từng cá nhân
• Phát triển các công cụ chẩn đoán trực tuyến để giúp người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm giặt trước phù hợp

Trọng tâm bền vững

• Kết hợp các thành phần và bao bì thân thiện với môi trường để thu hút người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường
• Phát triển các tùy chọn có thể nạp lại cho các sản phẩm giặt trước để giảm thiểu chất thải

Bằng cách tập trung vào những lĩnh vực này, các thương hiệu mỹ phẩm có thể định vị mình để chiếm lĩnh thị phần đáng kể trong thị trường đang phát triển này, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về các giải pháp chăm sóc tóc toàn diện và hiệu quả hơn.

Những cân nhắc về văn hóa và hiểu biết của người tiêu dùng

Xu hướng #PreWashHairRoutine bắt nguồn sâu sắc từ nhiều tập quán văn hóa khác nhau và đang thu hút sự chú ý của nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau. Việc hiểu được những sắc thái văn hóa và hành vi của người tiêu dùng này là rất quan trọng đối với các thương hiệu muốn tận dụng xu hướng này.

Nguồn gốc và ảnh hưởng văn hóa

Thói quen gội đầu trước lấy cảm hứng từ một số truyền thống văn hóa, bao gồm các phương pháp bôi dầu dưỡng tóc Đông Nam Á, các nghi lễ chăm sóc tóc Ayurvedic từ Ấn Độ và các thói quen "gội đầu" phổ biến trong việc chăm sóc tóc của người da đen. Những trí tuệ và thực hành của tổ tiên này đã được điều chỉnh và phổ biến thông qua phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là TikTok, tiếp cận được đối tượng khán giả toàn cầu.

Nhân khẩu học người tiêu dùng

Nghiên cứu thị trường gần đây chỉ ra rằng người tiêu dùng thế hệ Millennials và Gen-Z đang thúc đẩy sự thay đổi hướng tới các thói quen chăm sóc tóc nhiều bước. Theo báo cáo làm đẹp Gen Z năm 2022 của Kyra, 60% người mua sắm thế hệ Z ưu tiên biết loại tóc của mình khi mua các sản phẩm chăm sóc tóc. Xu hướng này hấp dẫn người tiêu dùng trên nhiều loại tóc và kết cấu khác nhau, từ tóc thẳng đến tóc xoăn.

Động lực của người tiêu dùng

Sự quan tâm ngày càng tăng đối với các quy trình gội đầu trước được thúc đẩy bởi một số yếu tố. Người tiêu dùng đang tìm cách cải thiện sức khỏe của tóc từ gốc rễ, và xu hướng này cho phép các quy trình được cá nhân hóa dựa trên nhu cầu của từng loại tóc. Ngoài ra, các quy trình gội đầu trước mang đến khoảnh khắc thư giãn và nuông chiều, phù hợp với sự nhấn mạnh ngày càng tăng vào việc tự chăm sóc bản thân. Nhiều phương pháp điều trị gội đầu trước cũng phù hợp với phong trào làm đẹp sạch, hấp dẫn người tiêu dùng đang tìm kiếm các lựa chọn tự nhiên và bền vững.

Các mẫu áp dụng xu hướng

Biểu đồ lượt xem TikTok cho thấy các mô hình thú vị trong việc áp dụng xu hướng. Có sự quan tâm nhất quán trong suốt năm 2023, cho thấy xu hướng ổn định. Các đợt tăng đột biến đáng kể xảy ra vào tháng 2024 và tháng 1.4 năm XNUMX, với lượt xem lên tới XNUMX triệu. Những đợt tăng đột biến này cho thấy sự quan tâm theo mùa, có thể liên quan đến các quyết tâm năm mới và làm mới vẻ đẹp mùa xuân.

Giáo dục và sự tham gia của người tiêu dùng

TikTok đã trở thành nền tảng chính để giáo dục người tiêu dùng về thói quen trước khi gội đầu. Người dùng chia sẻ hướng dẫn chi tiết và khuyến nghị sản phẩm, tạo điều kiện trao đổi mẹo cho các loại tóc và mối quan tâm cụ thể. Nội dung do người dùng tạo ra này thúc đẩy sự tham gia và tin tưởng vào xu hướng.

Những thách thức tiềm ẩn

Trong khi xu hướng này đang phát triển, các thương hiệu nên nhận thức được những nhạy cảm tiềm ẩn. Có nguy cơ chiếm đoạt văn hóa nếu nguồn gốc của những hoạt động này không được thừa nhận. Cũng cần phải giáo dục về các kỹ thuật phù hợp để tránh sử dụng sai sản phẩm. Các thương hiệu phải cân bằng giữa hiệu quả với sự tiện lợi cho người tiêu dùng có ý thức về thời gian.

Tương lai của chăm sóc tóc: Kết nối trải nghiệm tại tiệm và tại nhà

Tương lai của ngành chăm sóc tóc sẽ thay đổi đáng kể, với xu hướng #PreWashHairRoutine đóng vai trò quan trọng. Xu hướng này phù hợp với quá trình 'da hóa' tóc đang diễn ra, khi người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm chi tiết và có mục tiêu tương tự như các quy trình chăm sóc da. Khi người tiêu dùng trở nên hiểu biết hơn, họ yêu cầu kết quả chất lượng như ở tiệm tại nhà, thúc đẩy sự đổi mới trong các công cụ và sản phẩm chăm sóc tóc. Thị trường chăm sóc tóc toàn cầu dự kiến ​​sẽ đạt 96.43 tỷ đô la vào năm 2025, với thị trường Hoa Kỳ dẫn đầu sự tăng trưởng này.

Những tiến bộ công nghệ sẽ làm mờ ranh giới giữa các phương pháp điều trị chuyên nghiệp và tại nhà. Chúng ta có thể mong đợi các thiết bị chăm sóc tóc thông minh phân tích tình trạng tóc và da đầu, đề xuất các phương pháp điều trị trước khi gội đầu được cá nhân hóa. Những cải tiến này có thể sẽ tích hợp với các ứng dụng di động, cho phép người dùng theo dõi sức khỏe tóc của họ. Xu hướng này cũng sẽ chứng kiến ​​sự gia tăng của các sản phẩm đa chức năng kết hợp các lợi ích, tập trung nhiều hơn vào sức khỏe da đầu và các cải tiến hướng đến tính bền vững trong bao bì.

Khi xu hướng #PreWashHairRoutine tiếp tục phát triển, các thương hiệu làm đẹp có cơ hội chiếm lĩnh thị phần đáng kể bằng cách phát triển các giải pháp gội đầu trước tinh vi, có mục tiêu và thân thiện với người dùng. Xu hướng này thể hiện sự kết hợp giữa truyền thống, đổi mới và cá nhân hóa, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng quan tâm đến tóc trên toàn thế giới.