Người dùng TikTok đổ xô đến RedNote trong bối cảnh Internet chuyển dịch ở Trung Quốc

Vào ngày 19 tháng XNUMX, lệnh thoái vốn khỏi TikTok sẽ có hiệu lực. Bất chấp nhiều nỗ lực của nhóm luật sư của ByteDance, Tòa án Tối cao vẫn chưa đưa ra sự hỗ trợ rõ ràng.

Điều này có nghĩa là bắt đầu từ ngày 19 tháng XNUMX, các cửa hàng ứng dụng lớn sẽ ngừng hỗ trợ TikTok và ByteDance đã công bố kế hoạch đóng cửa dần ứng dụng này mà không bán nó.

Đối với người dùng Mỹ thực tế 'sống' trên TikTok, họ cảm thấy như mất nhà. Vì vậy, họ đã bắt đầu một cuộc di cư kỹ thuật số lớn, tìm kiếm nền tảng truyền thông xã hội tiếp theo để gọi là của riêng họ.

Một thế lực bí ẩn đã đưa RedNote lên vị trí hàng đầu. Vào sáng sớm ngày 14 tháng 8, thứ hạng tải xuống của RedNote trên App Store Hoa Kỳ đã tăng vọt lên vị trí số một, vượt qua ChatGPT và LemonXNUMX của ByteDance.

Lượng xe cộ đổ về ồ ạt không thể ngăn cản.

Đây có phải là RedNote mà tôi biết không?

Những người đầu tiên ngạc nhiên là người dùng RedNote tại Trung Quốc. Họ nhận thấy sự gia tăng đột ngột của nội dung tiếng Anh trên nền tảng này.

Khi xem xét kỹ hơn, tại sao người Mỹ lại học tiếng Trung?

Một số lượng lớn người dùng Mỹ đổ xô đến RedNote trước tiên cần phải vượt qua rào cản ngôn ngữ. Mặc dù có thể thay đổi cài đặt hệ thống, nhưng việc không hiểu nội dung bài đăng làm giảm đáng kể sự thú vị.

Một số người dùng tỉ mỉ sao chép và dán các bình luận vào GPT để dịch, sau đó sử dụng công cụ này để dịch câu trả lời của họ.

RedNote nên cảm ơn thời đại; nếu không có GPT, làn sóng lưu lượng truy cập này có thể đã không xuất hiện. 

Tất nhiên, người dùng Trung Quốc, vốn nổi tiếng với sự nồng nhiệt và cởi mở, đã ngay lập tức bắt đầu chia sẻ trong phần bình luận.

Nhiều người dùng nhiệt tình đang thúc giục RedNote nhanh chóng ra mắt tính năng dịch một cú nhấp chuột. Nếu không phải bây giờ thì khi nào?

Khi vào chủ đề “tiktokrefugee”, bạn sẽ thấy nhiều “lời tự giới thiệu về người tị nạn” khác nhau, thậm chí một số người dùng thông minh còn tải ảnh mèo lên để nộp Thuế mèo.

Thật vậy, mèo là phép màu phổ quát của mọi phương tiện truyền thông xã hội. Mọi người đều thích nhìn thấy chúng, vì vậy hãy tiếp tục đến.

Điều thú vị là những người dùng Mỹ này thích tải ảnh lên ngay lập tức, giống như việc truy cập internet bằng tên thật, gợi nhớ đến trải nghiệm trò chuyện trên internet đầu tiên của chúng ta cách đây 20 năm.

Trong khi những người xem vẫn đang chơi đùa với meme, những người dùng Trung Quốc thông minh đã hành động. Phần bình luận chứa đầy các câu hỏi trắc nghiệm điền khuyết bằng tiếng Anh, cung cấp giải pháp cho bài tập về nhà trong kỳ nghỉ đông. 

Đây không phải là việc dạy tiếng Anh cho người Trung Quốc miễn phí—đổi lại, người Trung Quốc có thể giúp họ giải toán!

Bộ sưu tập meme của cư dân mạng đã tìm được chỗ đứng của mình. Đừng đánh giá thấp khả năng hài hước trừu tượng của người Mỹ.

Trạng thái hiện tại của RedNote giống như meme bên dưới:

Nhân tiện: tại trụ sở sáng đèn của RedNote ở Thượng Hải, có ai còn lo lắng về tình hình của đội ngũ điều hành không?

Mặc dù mọi người đều nói đùa rằng họ là những người tị nạn TikTok, nhưng hãy chờ đã, đây có thể là người tị nạn TikTok thực sự, ByteDance.

Trong thời gian đếm ngược trước khi TikTok bị cấm, nhiều cư dân mạng đã truy cập RedNote, sau đó vội vã quay lại TikTok để lại đánh giá năm sao. Họ dạy bài tập tiếng Anh tiếng Trung trong khi người Trung Quốc dạy họ tiếng Quan Thoại. 

Nhóm cư dân mạng đầu tiên trên RedNote đã thành thạo meme tiếng Trung “V me ￥50”.

Sự gia tăng của người dùng quốc tế chắc chắn sẽ tác động đến trải nghiệm trang chủ của người dùng Trung Quốc. Tuy nhiên, một số người dùng quốc tế thân thiện đã vui lòng giải thích lý do, duy trì ý thức mạnh mẽ về ranh giới.

Ai có thể nghĩ rằng một nền tảng Trung Quốc ban đầu tập trung vào đánh giá sản phẩm một ngày nào đó sẽ trở thành trung tâm mới cho giao lưu văn hóa giữa cư dân mạng Trung Quốc và Mỹ? Sự quyến rũ lớn nhất của internet có thể chỉ là như vậy—luôn đầy bất ngờ, nhưng lại rất tự nhiên.

Nó thực sự chỉ có thể là RedNote

Tại sao RedNote lại trở thành người chiến thắng lớn nhất? Bạn có thể đã thấy nhiều phân tích. Justine Moore, đối tác tại a16z, cũng đã thu thập một số ý kiến.

Một số ý kiến ​​này có lý. Ví dụ, sự khác biệt với YouTube hoặc Reels—nền tảng này chưa bao giờ chiếm được cảm tình của một số người dùng Mỹ.

Reels đã được đưa lên hàng đầu trong lệnh cấm đầu tiên của TikTok. Zuckerberg đã tung ra sản phẩm này để chiếm lĩnh thị trường, nhưng nó chưa bao giờ được quản lý tốt, khiến nó khó có thể phát huy nhiều tác dụng ngày nay.

Đối với Lemon8, đó chỉ là nỗ lực của ByteDance nhằm sao chép RedNote trên thị trường tiếng Anh. Nó được quảng bá rầm rộ nhưng không bao giờ thành công.

Một số ý kiến ​​không mấy thuyết phục, chẳng hạn như tuyên bố chưa được chứng minh về chuyên môn của các công ty Trung Quốc về thuật toán.

Sự phát triển của RedNote thực sự là do một số điều kiện khách quan ngẫu nhiên: 

Tiện lợi hơn, RedNote không có giới hạn khu vực trong các cửa hàng ứng dụng; 

Tiện lợi hơn, điện thoại quốc tế có thể đăng ký miễn phí; 

Tiện thể, giao diện video của RedNote giống với TikTok; 

Tiện lợi thay, RedNote đã hoàn thiện thuật toán đề xuất của mình.

Trước khi xem xét lý do tại sao RedNote trở thành “số một”, trước tiên hãy xem xét tại sao nó lại trở thành một lựa chọn. Đây là những điều kiện khách quan. Những điều kiện này quan trọng hơn những gì chúng ta tưởng tượng—các nền tảng chỉ chấp nhận số điện thoại Trung Quốc thậm chí còn không có cơ hội cạnh tranh.

Thuật toán đề xuất của Rednote mạnh đến mức nào? Người Mỹ có thể không biết, nhưng chúng tôi biết. Ngay cả khi viết bài viết này, trang chủ của các đồng nghiệp của tôi đã trở nên giống nhau đáng kể do lọc cộng tác. Một đồng nghiệp thích sân khấu và nhạc kịch hiện đang được các blogger âm nhạc đề xuất nội dung.

Trên thực tế, thành công của TikTok tại Hoa Kỳ phần lớn là nhờ thuật toán đề xuất mạnh mẽ của nó, thuật toán này đã giới thiệu một cách tiếp cận mới: trước đó, thế hệ mạng xã hội đầu tiên do Facebook dẫn đầu dựa trên kết nối với người quen. Ngay cả Instagram cũng không thoát khỏi mạng lưới liên hệ quen thuộc này.

TikTok đã tách khỏi mạng lưới quen biết hiện có và tiên phong trong con đường "khuyến nghị nội dung". Mô hình này hiện đã ăn sâu vào tâm trí của người dùng trẻ, đến mức khi TikTok phải đối mặt với nguy cơ đóng cửa, người dùng đã tìm kiếm các giải pháp thay thế với cùng tư duy: cho tôi biết những gì tôi thích, đẩy nhiều nội dung hơn và không lo lắng về những người trong danh sách liên lạc của tôi.

Vào năm 2022, RedNote đã thiết kế phương pháp CB2CF, ước tính kết quả lọc cộng tác thông qua thông tin nội dung. Phương pháp này chỉ sử dụng nội dung làm đầu vào, cho phép khả năng khái quát hóa của mô hình mang lại kết quả tốt ngay cả đối với nội dung mới.

Nhìn chung, nó giúp người dùng mở rộng sở thích thay vì thu hẹp chúng lại và cung cấp hiệu quả phạm vi tiếp cận dài hạn cho nội dung độc đáo và chuyên biệt.

Đây chắc chắn không phải là khả năng đề xuất “chưa được chứng minh” mà là sự tích lũy kỹ thuật vững chắc. Bên cạnh TikTok và Douyin, RedNote là công ty duy nhất trên con đường này.

Những kẻ lang thang trên mạng, chỉ để tìm người thật

Công nghệ là công nghệ, nhưng nó cũng có nghĩa là phục vụ trải nghiệm của người dùng. Trải nghiệm cá nhân của "người tị nạn" trực tiếp và rõ ràng hơn.

Thành thật mà nói, không phải để làm giảm sự nhiệt tình của người Mỹ, nhưng RedNote không phải là một thế giới lý tưởng. Bán sản phẩm và quảng cáo là phương pháp kiếm tiền chính trên nền tảng này, tương tự như Instagram.

Tuy nhiên, RedNote thực sự là một nền tảng có cảm giác “hữu cơ” mạnh mẽ.

Một thuật toán đề xuất chính xác chỉ là bước đầu tiên. Điều thực sự khiến một nền tảng hoặc một cơ chế gây nghiện là các thuật toán này liên tục thu hút được rất nhiều "người thật".

Trong quá trình chào đón “người tị nạn TikTok” này, không chỉ người dùng thông thường mà một số tài khoản chính thức của thương hiệu cũng tham gia, nâng cao cảm giác như người thật.

Nhiều người có thể đã quên: lần cuối cùng một cuộc tụ họp toàn cầu của nhiều ngôn ngữ diễn ra là trên một nền tảng có tên là Clubhouse.

Clubhouse trở nên phổ biến trong thời gian toàn cầu bị phong tỏa do đại dịch, khi mọi người mắc kẹt ở nhà phát hiện ra nền tảng này. Vào thời điểm đó, ngay cả những tên tuổi lớn như Elon Musk và Andreessen Horowitz cũng ủng hộ nó.

Thật không may, thời kỳ đỉnh cao của Clubhouse không kéo dài lâu, nhưng cảm giác “ngôi làng toàn cầu” mà nó từng mang lại là có thật. Các phòng đầy những người lạ nhiệt tình nói nhiều ngôn ngữ khác nhau và đến từ nhiều nền tảng khác nhau—một cảm giác thực sự về “những con người thực sự”.

Phương tiện truyền thông xã hội đã tồn tại trong nhiều thập kỷ và là một phần không thể thiếu trong cuộc sống của tất cả người dùng internet. Chúng ta đã quen với hình thức biểu đạt kết hợp này với văn bản, video, hình ảnh và biểu tượng cảm xúc, và chúng ta có thể xác nhận sự hiện diện của những người thật ở đầu bên kia của internet thông qua các văn bản này.

“Chúng ta thể hiện cảm xúc và sự gần gũi, và sự sẵn lòng giải trí của chúng ta với người khác là để cho thấy rằng chúng ta là người chân thật, thân thiện và thích giao tiếp với họ,” học giả truyền thông Nancy Baym đã viết như vậy trong cuốn sách kinh điển của bà “Những mối liên hệ cá nhân trong thời đại số”.

Và đây chính xác là những gì mà mọi người trong cuộc di cư mạng này đã chứng minh.

Chỉ khi hiểu được khía cạnh “người thật” thì chúng ta mới có thể hiểu được tại sao lệnh cấm TikTok lại có thể khơi dậy một tình cảm nổi loạn mạnh mẽ như vậy, dẫn đến một cuộc di cư mạng lớn. TikTok từng là cộng đồng “người thật” nhất trên mạng xã hội tiếng Anh, nơi mà trải nghiệm của người dùng là chân thực, không bị “anh cả” quyết định.

Thuật toán tốt giữ chân người dùng, nhưng con người thực sự mới là người giữ chân họ. Sức sống của một nền tảng không nằm ở việc nó nói tốt như thế nào, mà nằm ở việc có bao nhiêu người sẵn sàng nói.

Ai mà không thích lắng nghe người thật chứ? Thật dễ chịu, hấp dẫn và chúng ta muốn nghe thêm.

Nguồn từ ifan

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin nêu trên được cung cấp bởi ifanr.com, độc lập với Chovm.com. Chovm.com không tuyên bố và bảo đảm về chất lượng và độ tin cậy của người bán và sản phẩm. Chovm.com từ chối mọi trách nhiệm pháp lý đối với các vi phạm liên quan đến bản quyền nội dung.