Xu hướng làm đẹp hàng đầu của người Philippines đáng chú ý trong năm 2023

Philippines là một thị trường béo bở với ngành công nghiệp mỹ phẩm phát triển mạnh mẽ, người dân địa phương đang tìm kiếm các thương hiệu mang lại chất lượng cao, sản phẩm giá cả phải chăng.

Các thương hiệu đang cung cấp các sản phẩm không lãng phí và mỹ phẩm chăm sóc da cho những người mua sắm có ý thức, phản ánh bền vững tinh thần của nhiều người tiêu dùng.

Hãy cùng xem xét các xu hướng làm đẹp mới nhất tại Philippines để xem người tiêu dùng quan tâm đến điều gì và có được thông tin chi tiết về thị trường.

Mục lục
Ngành công nghiệp làm đẹp đang phát triển mạnh mẽ ở Philippines
Xu hướng làm đẹp thế hệ tiếp theo của Philippines
Điểm hành động

Ngành công nghiệp làm đẹp đang phát triển mạnh mẽ ở Philippines

Philippines đang dần phục hồi sau cuộc khủng hoảng kinh tế, vì vậy người tiêu dùng sẽ thận trọng hơn trong việc chi tiêu. Bất chấp cuộc khủng hoảng đang diễn ra, sản phẩm làm đẹp đang có nhu cầu cao và thị trường tăng trưởng ổn định. Khả năng chi trả, chiết khấu, chức năng và thói quen đơn giản là những yếu tố hấp dẫn nhất đối với thị trường này.

Ngành công nghiệp làm đẹp của Philippines được định giá 5.62 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022 và dự kiến ​​sẽ tăng trưởng ở mức 1.3% tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) từ năm 2022 đến năm 2026. Thế hệ Millennials và Gen Z là nhóm người tiêu dùng lớn nhất và chịu ảnh hưởng lớn từ xu hướng truyền thông xã hội và K-beauty. Họ quan tâm đến các sản phẩm làm đẹp lai dễ sử dụng và bền vững.

Bài viết này đi sâu vào các xu hướng làm đẹp hàng đầu tại Philippines và nêu bật những ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng về mặt làm đẹp.

Xu hướng làm đẹp thế hệ tiếp theo của Philippines

Ủng hộ các giá trị hiện đại

Việc đại diện hiện không thể thương lượng và khách hàng đang tìm kiếm một dịch vụ trọn gói trang điểm dòng. Vice Cosmetics là công ty dẫn đầu thị trường trong danh mục này, với ăn chay, các sản phẩm được chứng nhận PETA, không thử nghiệm trên động vật và không chứa paraben phù hợp với các giá trị của Thế hệ Z.

Các thương hiệu áp dụng phương pháp tiếp cận cộng đồng mạnh mẽ sẽ thấy thành công, chẳng hạn như cung cấp cho người hâm mộ quyền truy cập sớm vào các bản phát hành mới, cảnh báo bán hàng và cơ hội được giới thiệu trên các kênh truyền thông xã hội chính thức của họ. Ngoài ra, họ nên cởi mở với ý tưởng hợp tác với những người có sức ảnh hưởng hàng đầu để tiếp cận mọi ngóc ngách.

Các thương hiệu có thể đi chệch khỏi tiêu chuẩn truyền thống của toàn châu Á và sử dụng hình ảnh bao quát. Họ cũng có thể thực hiện điều này bằng cách đưa người mẫu chuyển giới và người mẫu cis vào các chiến dịch tiếp thị của mình. Các thương hiệu có thể tiến xa hơn nữa bằng cách mời mọi người từ mọi tầng lớp chia sẻ câu chuyện của họ, dẫn đến sự hợp tác hiệu quả. 

Giải pháp thân thiện với da

Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về sức khỏe làn da, các thương hiệu hàng đầu hiện đang cung cấp mỹ phẩm và các sản phẩm làm đẹp tương thích sinh học với mọi loại da. Các sản phẩm của họ chứa nuôi dưỡng thành phần hoạt tính ở mức độ pH thân thiện với da để giữ cho làn da khỏe mạnh và săn chắc. Hầu như tất cả các sản phẩm như vậy đều chứa ceramide, cica, niacinamidvà axit hyaluronic, tất cả đều có tác dụng chống lại vi khuẩn và chất gây ô nhiễm.

Một xu hướng khác trong không gian làm đẹp là việc đưa các chất làm mát vào các sản phẩm khác nhau để phục vụ những người sống ở vùng khí hậu nhiệt đới nóng. Ví dụ, Rescue Me Sun Mist của Happy Skins chứa SPF với đặc tính làm mát và được thiết kế để dễ dàng sử dụng lại. Họ đã tiến thêm một bước nữa bằng cách phát triển thiết kế tiện dụng giúp bình xịt dễ mang theo và dễ sử dụng, thu hút nhiều khách hàng.

Để cung cấp sạch sẽ, an toàn và chất lượng cao sản phẩm, nhiều thương hiệu hàng đầu thuê ngoài sản xuất của họ cho Nhật Bản và Hàn Quốc. Điều này là do các quy định và luật vệ sinh ở các quốc gia này nghiêm ngặt hơn so với Philippines, điều này hấp dẫn nhiều người tiêu dùng.

Các công ty có thể tận dụng sự quan tâm mới này đối với sức khỏe bằng cách cung cấp sản phẩm với công thức được hỗ trợ khoa học và các thành phần dịu nhẹ giúp cân bằng độ pH tự nhiên của da. Ngoài ra, các sản phẩm phải được kiểm nghiệm da liễu và chứng nhận không chứa hóa chất độc hại. 

Chấp nhận văn hóa và sự đa dạng địa phương

Người Philippines tự hào về di sản của họ, và các thương hiệu tôn vinh sự đa dạng và văn hóa của Philippines đang thành công trên thị trường. Những thương hiệu này vượt trội hơn hẳn bằng cách phát triển các công thức phù hợp với tông màu da của người dân địa phương, với bao bì bao gồm hình ảnh những người da ngăm đen. Ví dụ, Filipinta beauty bán túi đựng đồ trang điểm có hình ảnh hai người Philippines với tông màu da khác nhau nằm cạnh nhau, được vẽ tay bởi một nghệ sĩ người Philippines địa phương.

Nhiều sản phẩm từ các thương hiệu này thường lấy cảm hứng từ thực phẩm và các yếu tố khác được tìm thấy trên đường phố Philippines. Ví dụ, bảng phấn mắt của Filipinta Beauty lấy cảm hứng từ những món ăn phổ biến của trẻ em Philippines như bánh Ube và sốt cà chua chuối. Hơn nữa, son bóng được đóng gói tương tự như cách các mặt hàng được bán theo truyền thống ở các khu phố của người Philippines.

Bằng cách sử dụng người mẫu có tông màu da sẫm hơn và phát hành truyện tranh bác bỏ những câu chuyện làm đẹp có hại, nhiều thương hiệu đang đặt ra chuẩn mực cho sự đa dạng. Thông điệp của họ thường xem xét các khía cạnh tiêu cực của chủ nghĩa phân biệt màu da và sự tôn vinh các sản phẩm làm trắng da thông qua những câu chuyện mạnh mẽ. 

Nhiều thương hiệu mỹ phẩm địa phương đang hợp tác với các doanh nghiệp do người Philippines làm chủ tại Hoa Kỳ để tăng lượng khách hàng. Ví dụ, một công ty mỹ phẩm nổi tiếng đã hợp tác với công ty sô cô la Oodaalolly để sản xuất son môi có thiết kế giống với vỏ sô cô la của công ty này.

Giải pháp thân thiện với hành tinh

Khi khách hàng nhận thức được những thách thức về môi trường, ngày càng có nhiều người tìm kiếm các thương hiệu bền vững cung cấp các giải pháp sáng tạo để giảm thiểu chất thải và khuyến khích tái chế. Họ đang tìm kiếm ăn chay, không thử nghiệm trên động vật và các sản phẩm giá cả phải chăng với bao bì không rác thải. Một thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực này là Akkula vì họ thực hiện nghiêm túc phương pháp không rác thải, cho phép người dùng tham gia vào phong trào bền vững. 

Các thương hiệu bền vững đang để lại dấu ấn bằng cách cung cấp các dòng sản phẩm chăm sóc da đa chức năng được làm hoàn toàn từ tự nhiên thành phần, với các sản phẩm được truyền dầu mâm xôi để làm dịu và nuôi dưỡng làn da. Son dưỡng môi thuần chay sử dụng sáp candelilla có nguồn gốc từ thực vật thay vì sáp ong cũng có lợi cho mục đích này.

Để giảm thiểu chất thải tại các bãi chôn lấp, các thương hiệu hàng đầu hiện nay cung cấp các sản phẩm được đóng gói bằng giấy tái chế hoàn toàn phân hủy sinh học. Họ cũng lấy nguồn của họ thành phần từ các trang trại tái tạo và truyền hạt giống vào bao bì của họ, sau đó có thể trồng trong đất. Tương tự như vậy, Akkula lấy dầu dừa từ các trang trại địa phương nổi tiếng với việc trao quyền cho nông dân địa phương thông qua các hoạt động thương mại công bằng và có đạo đức.

Tôn vinh sự thân mật và khoái lạc

Các cuộc trò chuyện về tình dục vẫn bị phản đối ở nhiều quốc gia châu Á bảo thủ, và nhiều thương hiệu muốn thay đổi điều đó. Các thương hiệu như Jelly Time đang thực hiện sứ mệnh giáo dục cộng đồng về một số vấn đề nhạy cảm.

Nhiều công ty đang cung cấp các sản phẩm gốc nước, không gây dị ứng sau khi nhận thấy một khoảng trống trên thị trường Philippines về sản phẩm sạch và tự nhiên chất bôi trơn. Các thương hiệu hàng đầu cung cấp các sản phẩm có thể ăn được và không độc hại, có độ pH là 7.

Hơn nữa, các công ty đang cải thiện chất bôi trơn bằng cách kết hợp các thành phần tự nhiên như lô hội để tăng thêm độ ẩm. Họ cũng cung cấp nhiều sản phẩm có thiết kế và bao bì kín đáo cho người mua sắm tự ti sống cùng người khác.

Điểm hành động

Khách hàng đánh giá cao các thương hiệu cho phép họ tham gia vào các cuộc trò chuyện về thiết kế sản phẩm và được tiếp cận trước với các bản phát hành và bán hàng mới. Nhiều người thích trở thành một phần của cộng đồng, chẳng hạn như các nhóm trên Facebook, nơi họ có thể có được những lợi ích độc quyền.

Khả năng chi trả là ưu tiên hàng đầu của nhiều người tiêu dùng ở Philippines. Các thương hiệu cắt giảm chi phí không cần thiết bằng cách bán các sản phẩm thu nhỏ có kích thước lớn và giảm giá sẽ thu hút nhiều người mua sắm.

Hệ thống tái chế ở Philippines chưa phát triển và các thương hiệu phải cân nhắc đến điều này. Vật liệu tái chế và giải pháp không rác thải là lựa chọn tốt nhất cho người tiêu dùng đang tìm kiếm sự bền vững.

Lòng yêu nước rất cao và các thương hiệu tôn vinh văn hóa Philippines được người dân địa phương và người nước ngoài ưa chuộng. Các thương hiệu nên kết hợp các yếu tố phản ánh như nghệ thuật địa phương và thực phẩm giống với đường phố Philippines trong bao bì.