Xu hướng làm đẹp khi ngủ hàng đầu năm 2025: Mọi thứ bạn nên biết

Giấc ngủ chất lượng có thể là yếu tố thay đổi cuộc chơi khi nói đến chăm sóc da. Mọi người ở mọi lứa tuổi đều tìm kiếm lịch trình ngủ có cấu trúc vì họ nhận thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa giấc ngủ và vẻ đẹp. Tư duy này đã thúc đẩy sự gia tăng của các sản phẩm làm đẹp qua đêm.

Một thập kỷ trước, để có một giấc ngủ ngon, bạn chỉ cần tìm một chiếc nệm thoải mái. Ngày nay, thị trường tràn ngập các sản phẩm giúp mọi người ngủ nhanh hơn. Không chỉ vậy, mọi người còn muốn có những sản phẩm giúp họ có được giấc ngủ không bị gián đoạn. Do những xu hướng này, người tiêu dùng hiện đang bị thu hút bởi các sản phẩm làm đẹp qua đêm vì họ muốn những tác nhân này thực hiện công việc của mình trong khi họ ngủ.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những xu hướng chính của thị trường mỹ phẩm ngủ vào năm 2025. Chúng tôi cũng sẽ chia sẻ một số mẹo về cách các nhà bán buôn và bán lẻ có thể kiếm lợi nhuận trong thị trường béo bở này. Một dòng sản phẩm phù hợp và một chiến lược hoàn hảo là tất cả những gì bạn cần để tạo dấu ấn trong phân khúc này.

Mục lục
Tổng quan về thị trường sản phẩm giấc ngủ toàn cầu
    Đánh giá khu vực
3 xu hướng chính trong thị trường làm đẹp giấc ngủ
    1. Mặt nạ qua đêm
    2. Giải pháp chống lão hóa
    3. Những điều cần thiết cho giấc ngủ ngon
Tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp giấc ngủ
Ghi chú chia tay

Tổng quan về thị trường sản phẩm giấc ngủ toàn cầu

Giấc ngủ làm đẹp không chỉ là một huyền thoại. Nó xoay quanh ý tưởng rằng giấc ngủ chất lượng có thể giúp mọi người khỏe mạnh và có được làn da rạng rỡ. Không còn chỉ là một hành động thụ động, giấc ngủ đã trở thành thói quen chăm sóc sức khỏe bổ ích tiếp theo ảnh hưởng đến hầu hết mọi khía cạnh của vẻ đẹp.

Theo Statista, nền kinh tế giấc ngủ toàn cầu được định giá ở mức 432 tỷ đô la Mỹ vào năm 2019. Họ dự báo ngành công nghiệp này sẽ có giá trị 585 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024. Những số liệu thống kê như thế này minh họa cho tiềm năng to lớn của các sản phẩm làm đẹp liên quan đến giấc ngủ. Chúng có thể bao gồm các sản phẩm như mặt nạ, huyết thanh hoặc nước hoa. Sự đa dạng và việc liên tục ra mắt các sản phẩm mới cho thấy rõ ràng rằng phân khúc làm đẹp sẽ tiếp tục tạo ra các cơ hội kinh doanh mới.

Đánh giá khu vực

Cho đến nay, người ta đã xác định rằng ngành sản phẩm làm đẹp ban đêm đã tăng trưởng theo cấp số nhân. Hãy xem xét các sự kiện khu vực sau đây:

• Có sự gia tăng nhận thức về chăm sóc da và chăm sóc cá nhân ở Hoa Kỳ, đặc biệt là ở phụ nữ. Năm 2023, phụ nữ chiếm gần 63% lượng mua sản phẩm chăm sóc da (Nghiên cứu Grand View).
• Người tiêu dùng gốc Tây Ban Nha và người Mỹ gốc Phi là nhóm chính đằng sau sự mở rộng này (NIQ).
• Người tiêu dùng ở Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi quan tâm nhiều hơn đến các loại thực phẩm bổ sung gây ngủ.
• Bắc Mỹ dẫn đầu các cuộc thảo luận về vấn đề cung cấp nước.
• Vương quốc Anh cũng có xu hướng sử dụng son dưỡng qua đêm.

Thông tin như thế này có thể giúp các doanh nghiệp dự trữ các sản phẩm có liên quan đến địa điểm.

Nhìn kỹ hơn vào từ khóa thịnh hành cũng có thể hỗ trợ ra quyết định. Ví dụ, cụm từ khóa “tinh chất phục hồi ban đêm” có kết quả tìm kiếm trung bình hàng tháng là 3,600 lượt tìm kiếm trong năm qua.

3 xu hướng chính trong thị trường làm đẹp giấc ngủ

Dưới đây là ba xu hướng làm đẹp khi ngủ hàng đầu dự kiến ​​sẽ thống trị vào năm 2025:

1. Mặt nạ qua đêm

Mong muốn thức dậy với làn da tươi trẻ, trẻ hóa đang khuyến khích mọi người đầu tư vào mặt nạ qua đêm. Xu hướng này mở rộng sang các phương pháp điều trị chuyên biệt, chẳng hạn như mặt nạ chăm sóc môi. Dữ liệu từ Thông tin chuyên sâu về thị trường trong tương lai (FMI) cho thấy thị trường chăm sóc tóc qua đêm có giá trị 84.45 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024. Dự kiến ​​sẽ tăng lên 146.79 tỷ đô la Mỹ vào năm 2034. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 5.7%.

Trong khi mặt nạ dưỡng thể thường được coi là xa xỉ, mặt nạ dưỡng da vẫn được ưa chuộng ở nhiều nhóm tuổi khác nhau. Các nhóm tiếp thị sử dụng các thuật ngữ như "giàu chất chống oxy hóa" và "retinoid dạng viên nang" để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.

Khi hoạt động trong phân khúc này, doanh nghiệp có thể sử dụng các chiến lược sau:

• Quảng bá khẩu trang như bước cuối cùng trong quy trình “Chuẩn bị cùng tôi” (GRWM) đang thịnh hành trên các nền tảng như TikTok và Instagram.
• Đầu tư vào mặt nạ ngủ làm dịu da mang lại trải nghiệm “lột ​​xác vào buổi sáng”. Có thể bao gồm các sản phẩm như mặt nạ lột da thứ hai, hấp dẫn người tiêu dùng muốn có sự thay đổi rõ rệt.
• Chọn những công thức mang lại lợi ích lâu dài, như công thức tăng cường collagen để cải thiện độ đàn hồi của da.
• Lấy cảm hứng từ phương pháp chăm sóc da của Hàn Quốc, nổi tiếng với công thức tiên tiến.
• Sử dụng bao bì bền vững và thành phần tự nhiên để thu hút người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường.

Các nhà bán buôn và bán lẻ cũng có thể cải thiện sản phẩm của mình bằng cách nghiên cứu nhu cầu của người tiêu dùng. Ví dụ, tạo ra mặt nạ phù hợp với các mối quan tâm cụ thể—như công thức dưỡng ẩm cho da khô hoặc các lựa chọn kiểm soát bã nhờn cho da dầu.

2. Giải pháp chống lão hóa

Nhận thức ngày càng tăng rằng làn da cần được chăm sóc đặc biệt sau tuổi 30 đã làm tăng nhu cầu về các sản phẩm chống lão hóa qua đêm. Nghiên cứu từ Công ty đánh giá chuẩn mực cho thấy hơn 50% phụ nữ từ 18 đến 24 tuổi đã quan tâm đến việc bổ sung các sản phẩm chống nhăn vào thói quen chăm sóc da của mình.

Các quy trình chăm sóc da ban đêm tập trung vào việc tăng cường mức collagen có thể chống lại nếp nhăn và nếp nhăn nhỏ hiệu quả. Do đó, các thành phần như retinol, peptide và collagen đang ngày càng được ưa chuộng vì lợi ích chống lão hóa đã được chứng minh của chúng. Những người tiêu dùng trẻ tuổi, lo lắng về tình trạng lão hóa sớm, quan tâm đến phương pháp chăm sóc da có hiểu biết hơn và dựa trên khoa học.

Clare Varga, Trưởng phòng Làm đẹp tại WGSN, đã đặt ra thuật ngữ “nhà đầu tư da” để mô tả người tiêu dùng thế hệ tiếp theo coi chăm sóc da là một khoản đầu tư. Những người mua có hiểu biết này ưu tiên các sản phẩm dựa trên bằng chứng. Họ tự nhiên bị thu hút bởi các thương hiệu da liễu và công nghệ da mang lại kết quả vững chắc.

Sau đây là một số hành động mà doanh nghiệp có thể thực hiện khi đầu tư vào các giải pháp chống lão hóa:

• Sử dụng ngôn ngữ mạnh mẽ trong tiếp thị. Các thuật ngữ như sáng da, phòng ngừa và giàu collagen hấp dẫn người tiêu dùng muốn có giải pháp chăm sóc da toàn diện.
• Phát triển các sản phẩm có hoạt chất thế hệ tiếp theo như NAD+ (nicotinamide adenine dinucleotide) và glutathione. Chúng được biết đến với tác dụng chống lại các gốc tự do và thúc đẩy quá trình phục hồi tế bào.
• Khám phá các peptide như tripeptit-32 trong Serum phục hồi ban đêm Advanced Night Repair của Estée Lauder. Chúng có thể hỗ trợ quá trình phục hồi tự nhiên của da trong khi ngủ.

Thành công trong thị trường chống lão hóa cạnh tranh đòi hỏi sự đổi mới liên tục và thúc đẩy chiến lược. Các đề xuất được liệt kê ở trên chỉ là điểm khởi đầu. Các doanh nghiệp nên tiến hành phân tích sâu hơn và hành động theo nhu cầu của thời đại.

3. Những điều cần thiết cho giấc ngủ ngon

Sự chuyển đổi từ văn hóa hối hả sang lối sống hướng đến sức khỏe đã làm tăng nhu cầu về các giải pháp giúp ngủ ngon. Người tiêu dùng ngày nay tập trung vào việc tạo ra môi trường hỗ trợ giấc ngủ sảng khoái qua đêm. Các sản phẩm như bình xịt và máy khuếch tán tinh dầu giặt đang ngày càng phổ biến. Chúng có thể tạo ra bầu không khí thư giãn, phục hồi giúp kích hoạt giấc ngủ yên bình.

Một số chiến lược hữu ích có thể giúp tận dụng xu hướng này bao gồm:

• Hợp tác với các thương hiệu chăm sóc giặt là để phát triển các sản phẩm có tác dụng làm dịu, có hai mục đích.
• Giới thiệu các loại bình xịt và sương mù có mùi hương dịu nhẹ như hoa oải hương hoặc hoa phong lữ, được biết đến với đặc tính cải thiện giấc ngủ.
• Phát triển sản phẩm làm mát để ngủ trưa vào ban ngày ở những nơi có khí hậu ấm áp.

Các sản phẩm làm dịu mang đến cơ hội kinh doanh đáng kinh ngạc bằng cách kết hợp chức năng với sức hấp dẫn về mặt cảm quan. Trách nhiệm hiện tại thuộc về các thương hiệu trong việc sử dụng dữ liệu và nguồn lực hiện có để đầu tư vào các giải pháp cải thiện giấc ngủ mà người tiêu dùng tìm kiếm.

Tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp giấc ngủ

Ngành công nghiệp làm đẹp khi ngủ đang phát triển. Nó được hình thành bởi ba xu hướng chính, đó là:

• Tập trung vào hiệu quả lâm sàng: Người tiêu dùng hiện nay yêu cầu các sản phẩm được khoa học chứng minh. Các thành phần có lợi ích đã được chứng minh, như peptide và chất chống oxy hóa, đang có nhu cầu cao. Sự thay đổi này từ "sạch" sang "công thức hiệu quả lâm sàng" đang gia tăng, đặc biệt là ở các thị trường như Hoa Kỳ và Vương quốc Anh (Công ty McKinsey).
• Áp dụng lối sống lành mạnh về giấc ngủ: Giấc ngủ không còn chỉ là nhu cầu sức khỏe. Nó là nền tảng của sức khỏe. Những người có sức ảnh hưởng và các nhà lãnh đạo công nghệ thúc đẩy tầm quan trọng của giấc ngủ ngon, thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm giấc ngủ cao cấp.
• Nhấn mạnh vào các hoạt động đạo đức: Tính bền vững là ưu tiên hàng đầu đối với người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Các thương hiệu đang áp dụng các thành phần không độc ác, công thức thân thiện với môi trường và bao bì bền vững để đáp ứng những kỳ vọng này.

Ghi chú chia tay

Sự xôn xao xung quanh giấc ngủ chất lượng và tác động của nó đến sức khỏe tạo ra những cơ hội kinh doanh thú vị. Bây giờ là lúc khai thác nhu cầu của người tiêu dùng và thiết kế các sản phẩm cải thiện giấc ngủ. Ngay cả những sản phẩm giúp tóc chắc khỏe và chăm sóc đôi chân cũng rất được ưa chuộng trong lĩnh vực làm đẹp hiện nay.

Theo dõi xu hướng trên các nền tảng như TikTok và Instagram có thể giúp thu thập thông tin chi tiết theo khu vực và điều chỉnh hàng tồn kho một cách hiệu quả.

Để biết thêm thông tin, hãy theo dõi Bài đọc của Chovm.com để cập nhật những xu hướng làm đẹp giấc ngủ mới nhất.