Đường cong xu hướng 2025: Các giai đoạn và cơ hội của Peptide

Peptide đang chiếm lĩnh mọi ngóc ngách của thế giới làm đẹp, mang đến sự kỳ diệu cho mọi thứ từ trang điểm đến chăm sóc da. Những chuỗi axit amin nhỏ này tạo nên điều kỳ diệu, giúp tăng cường độ đàn hồi cho da và tóc của người dùng đồng thời giữ cho làn da của họ ngậm nước và khỏe mạnh. Từ năm 2022, mạng xã hội đã râm ran về peptide và nó ngày càng trở nên phổ biến hơn.

Chúng ta hiện đang ở trong làn sóng quan tâm thứ hai, với nhiều sản phẩm chuyên biệt hơn xuất hiện để đáp ứng nhu cầu chăm sóc da chuyên biệt. Ví dụ, hexapeptide đang tạo nên làn sóng với hiệu ứng “Botox-in-a-bottle” của chúng, trong khi tripeptide đang trở thành lựa chọn hàng đầu cho những người tập trung vào sức khỏe tổng thể và phương pháp tiếp cận không phân biệt tuổi tác. Tripeptide đồng đang thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng đang bị rụng tóc.

Peptide đã có xu hướng ổn định kể từ năm 2018 và các con số đã chứng minh điều đó. Chúng đã tăng 10.2% trong các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội, với mức tăng 1.4 điểm trong năm qua. Có thể nói rằng chúng sẽ tồn tại lâu dài. Bài viết này sẽ đi sâu vào phân tích của WGSN về xu hướng peptide và cách nó đã thống trị năm 2024/25.

Mục lục
Các giai đoạn khác nhau của xu hướng peptide
2 cơ hội chính cho peptide trong năm 2024/25
Kết luận

Các giai đoạn khác nhau của xu hướng peptide

Theo dữ liệu về người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội và xu hướng thị trường của WGSN, xu hướng peptide hoạt động trên bốn giai đoạn: người đổi mới, người áp dụng sớm, phần lớn người dùng sớm và người dùng chính thống. Sau đây là thêm thông tin chi tiết dựa trên quy mô và độ trưởng thành, cho thấy những cơ hội vàng trong giai đoạn đầu và thông tin chi tiết để thúc đẩy tăng trưởng cho các thương hiệu giai đoạn sau.

Nhà đổi mới

Những người sáng tạo đang xôn xao về peptide ngay lúc này. Chống lão hóa là một chủ đề nóng, với những từ như “nếp nhăn” và “collagen” xuất hiện trong 56% và 57% bài đăng vào năm 2024. Thế giới cũng đang chứng kiến ​​sự gia tăng các danh mục phụ như chăm sóc môi (+11 điểm) và làm sạch (+9 điểm) trong nhóm này.

Vậy, cơ hội ở đây là gì? Hãy áp dụng phương pháp tiếp cận 360 độ bằng cách suy nghĩ từ trong ra ngoài. Tập trung vào các chất bổ sung peptide giúp tăng cường collagen từ bên trong, kết hợp chúng với các sản phẩm chăm sóc da tác động trên bề mặt.

Những người chấp nhận sớm

Những người dùng sớm đang dẫn đầu trong cuộc thảo luận về peptide trên phương tiện truyền thông xã hội, chiếm 10.4% cuộc trò chuyện. Họ đều quan tâm đến trang điểm "da hóa", tức là các sản phẩm chứa peptide để giữ ẩm cho da.

Các doanh nghiệp khai thác điều này như thế nào? Tập trung vào sức mạnh dưỡng ẩm của peptide để cung cấp sản phẩm trang điểm phù hợp với mọi lứa tuổi. Đặc biệt, người tiêu dùng trưởng thành sẽ thích sản phẩm này vì họ thường phải đối mặt với các sản phẩm trang điểm làm khô da hoặc làm nổi bật các nếp nhăn, đặc biệt là quanh môi.

Đa số sớm

Early Majority đang bắt đầu chú ý đến peptide, với các đề cập đến "hàng rào bảo vệ da" tăng 7%. Thêm vào đó, "sương mù" đang là xu hướng, với mức tăng 8% và rất nhiều tình yêu dành cho bất kỳ thứ gì được dán nhãn "làm mới".

Cơ hội ở đây là sương mù thích ứng với khí hậu sẽ rất lớn. Người tiêu dùng muốn các sản phẩm bảo vệ chống lại ô nhiễm và cung cấp đồ uống giải khát không cần chạm, đặc biệt là về kem chống nắng. Peptide có thể đưa nó lên một tầm cao mới—hãy nghĩ đến sương mù rám nắng tại nhà. Những thứ này sẽ bùng nổ vào năm 2025, vì vậy hãy đi trước một bước.

Những người theo xu hướng chính thống

Những người theo xu hướng chính hiện đang tập trung nhiều hơn vào sức khỏe, kết cấu và độ hoàn thiện của da. Các đề cập đến "kết cấu mịn màng" tăng 11% và "sáng bóng" tăng 12%. Và trong khi các tuyên bố chống lão hóa đang gia tăng, chúng vẫn chưa đạt đến đỉnh điểm.

Do đó, các doanh nghiệp nên tăng cường sử dụng sản phẩm trang điểm có chứa peptide. Họ nên cân nhắc đến kem lót làm mịn lỗ chân lông và xịt cố định giúp tăng độ rạng rỡ. Và về lâu dài, họ nên tập trung vào các dòng sản phẩm chăm sóc da hỗ trợ chống lão hóa kết hợp peptide.

2 cơ hội chính cho peptide trong năm 2024/25

1. Chăm sóc môi bằng peptide

Peptides sắp tạo nên làn sóng mới trong da hóa môi bối cảnh, đặc biệt là với những sản phẩm lai “điều trị và nhuộm màu”. Chăm sóc môi hiện chiếm 11% thị phần sản phẩm peptide trong bán lẻ và sự quan tâm của người tiêu dùng đang tăng lên. Các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội về chăm sóc môi peptide cũng tăng 4% so với cùng kỳ năm trước.

Những người sáng tạo đang dẫn đầu xu hướng, với số cuộc trò chuyện của họ tăng ấn tượng 11 điểm, ám chỉ sự bùng nổ sắp tới trong danh mục này. Trang điểm kết hợp chăm sóc da sản phẩm môi sẽ thu hút sự chú ý của những người mua sắm đang tìm kiếm giải pháp tiện dụng giúp lên màu nhanh chóng đồng thời hỗ trợ sức khỏe và vẻ ngoài của đôi môi lâu dài.

Làm thế nào để biến nó thành hiện thực

Trong ngắn hạn, các doanh nghiệp nên nâng cao sản phẩm môi với liên kết peptide để tăng cường độ ẩm. Họ có thể làm điều này cho son dưỡng môi, son môi, son bóng, bút kẻ viền môi và các sản phẩm khác, vì người tiêu dùng đã đề cập đến các sản phẩm này cùng với peptide trong các cuộc trò chuyện này.

Về lâu dài, hãy tập trung vào thị trường ngách hỗn hợp trang điểm-chăm sóc da khai thác lợi ích đa chức năng của peptide. Ngoài ra, đừng bỏ qua kem chống nắng; đây là một cơ hội lớn. Ví dụ, Dầu dưỡng môi Chardonnay SPF 30 của Vacation sử dụng peptide và protein để trẻ hóa đôi môi bị phơi nắng.

Ngoài ra, hãy xem qua son môi và son dưỡng #CollagenBanking, trong đó peptide giúp tăng cường tuổi thọ. Son môi Biomimetic Film của Perfect Diary là một ví dụ tuyệt vời khác—đã được thử nghiệm lâm sàng để giúp giảm nếp nhăn môi.

2. Sản phẩm kết hợp chăm sóc da và chống nắng

Hãy tham gia vào làn sóng chăm sóc da trường thọ với phương pháp trẻ hóa giàu peptide chống nắng. Có một khoảng cách lớn giữa tính khả dụng của kem chống nắng peptide (chỉ chiếm 3% thị trường) và sự bàn tán trên mạng xã hội. Có tới 23% bài đăng đề cập đến kem chống nắng, với các cuộc trò chuyện tăng 4.8% so với cùng kỳ năm trước.

Hầu hết những lời bàn tán này đến từ nhóm đa số ban đầu, đẩy kim lên 9 điểm theo từng năm, báo hiệu rằng nó đang trở thành xu hướng chính. Với mối quan tâm ngày càng tăng về lão hóa và ngày càng nhiều người được giáo dục về bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời, chống nắng đang trở thành một trong những sản phẩm ngăn ngừa lão hóa hiệu quả nhất (cho cả mặt và cơ thể).

Hãy chú ý đến các loại kem chống nắng SPF peptide lấy cảm hứng từ chăm sóc da có lợi ích kéo dài tuổi thọ cho da. “Chống lão hóa” và “bảo vệ hàng rào” đang dẫn đầu trong các cuộc trò chuyện này, được đề cập trong lần lượt 36% và 22% bài đăng.

Làm thế nào để biến nó thành hiện thực

Trộn kem chống nắng với tập trung chăm sóc da—một cách tiếp cận khác tận dụng xu hướng này. Các sản phẩm có dẫn xuất peptide giúp đảo ngược tác hại của ánh nắng mặt trời. Ví dụ, Kem chống nắng LiftActiv Peptide-C của Vichy bao gồm peptide quang học và axit hyaluronic và được quảng cáo là kem dưỡng ẩm chống lão hóa hàng ngày.

Ngoài ra, đừng quên về chống nắng nhắm mục tiêu vào tình trạng tăng sắc tố. Có sự giao thoa đáng kể trong các cuộc trò chuyện xã hội về kem chống nắng peptide và vitamin C, đạt 33%. Đây là cơ hội tuyệt vời để phục vụ những người có làn da giàu melanin có thể phải đối mặt với tình trạng tăng sắc tố nhiều hơn.

Kết luận

Hãy học hỏi từ thế giới chăm sóc da và tích trữ các sản phẩm có chứa peptide. Sử dụng các thử nghiệm lâm sàng để chứng minh cách những công ty nhỏ bé này nâng cao chất lượng sản phẩm và tập trung vào việc giáo dục khách hàng về những lợi ích. Đừng quên công nghệ sinh học—đây là chìa khóa để cung cấp nguồn peptide an toàn và thân thiện với môi trường.

Các doanh nghiệp cũng nên cân nhắc hợp tác với các công ty công nghệ sinh học để tạo ra các peptide được cấp bằng sáng chế cho sản phẩm của họ hoặc đầu tư vào các thành phần sáng tạo. Tuổi thọ là một chủ đề chính trong chăm sóc da, vì vậy peptide có thể được kết hợp với các thành phần tuổi thọ khác (như peptide collagen) để giúp khách hàng cảm thấy và trông trẻ hơn.

Khi người mua hàng ngày càng nhận thức rõ hơn về peptide và thị trường ngày càng mở rộng, các thương hiệu có thể làm theo phân tích xu hướng tại đây để tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và tăng doanh số bán hàng liên quan đến peptide vào năm 2024/2025.