Thị trường bộ trang điểm đã có sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây, được thúc đẩy bởi sở thích của người tiêu dùng và những tiến bộ công nghệ. Khi chúng ta bước vào năm 2025, việc hiểu được động lực thị trường và dự báo tương lai trở nên quan trọng đối với người mua doanh nghiệp, bao gồm cả nhà bán lẻ và bán buôn, những người muốn tận dụng các xu hướng mới nổi.
Mục lục:
– Tổng quan thị trường bộ trang điểm
– Sự trỗi dậy của bộ trang điểm tùy chỉnh
– Ảnh hưởng của vẻ đẹp sạch sẽ đến bộ trang điểm
– Sự phổ biến của bộ trang điểm đa chức năng
– Vai trò của thương mại điện tử trong việc định hình xu hướng bộ trang điểm
Tổng quan thị trường bộ trang điểm
Thống kê thị trường chính và dự báo tăng trưởng
Thị trường mỹ phẩm đã cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ, mở rộng từ 35.16 tỷ đô la vào năm 2023 lên ước tính 37.6 tỷ đô la vào năm 2024, phản ánh tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 6.9%. Quỹ đạo tăng này dự kiến sẽ tiếp tục, với dự báo cho thấy thị trường sẽ đạt 46.19 tỷ đô la vào năm 2028, tăng trưởng ở tốc độ CAGR là 5.3%. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi một số yếu tố, bao gồm sự gia tăng của thị trường mỹ phẩm nam, xu hướng thời trang đang diễn ra và sự phổ biến ngày càng tăng của doanh số bán mỹ phẩm trực tuyến và nền tảng làm đẹp kỹ thuật số. Việc áp dụng các mô hình đăng ký và sự hợp tác giữa các thương hiệu mỹ phẩm và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy mở rộng thị trường.
Thông tin chi tiết về động lực thị trường và hành vi của người tiêu dùng
Sự phát triển của thị trường trang điểm có thể là do ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội, xu hướng thời trang và tác động của phim ảnh và truyền hình. Các blogger và người có sức ảnh hưởng về làm đẹp đã định hình đáng kể hành vi của người tiêu dùng, quảng bá các sản phẩm và xu hướng phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau. Việc tôn vinh sự đa dạng văn hóa và khả năng tiếp cận công nghệ ngày càng tăng đã góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường. Các xu hướng đáng chú ý bao gồm sự phát triển của các sản phẩm làm đẹp sạch sáng tạo, các mặt hàng trang điểm đa chức năng và sự tích hợp của các công nghệ thử đồ ảo. Những tiến bộ này phục vụ cho nhiều đối tượng hơn và đa dạng hơn, phản ánh sự thay đổi trong các chuẩn mực làm đẹp truyền thống.
Sự bùng nổ của thương mại điện tử cũng đóng vai trò then chốt trong sự tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm. Các nền tảng trực tuyến cung cấp cho người tiêu dùng một cách thuận tiện để mua các sản phẩm mỹ phẩm, cung cấp nhiều lựa chọn đa dạng và đảm bảo khả năng tiếp cận toàn cầu. Theo báo cáo của Cục Thống kê thuộc Bộ Thương mại, doanh số bán lẻ thương mại điện tử của Hoa Kỳ trong quý 2023 năm 271.7 đạt 0.9 tỷ đô la, đánh dấu mức tăng XNUMX% so với quý XNUMX cùng năm. Sự gia tăng đột biến trong doanh số thương mại điện tử này nhấn mạnh tác động đáng kể của nó đối với thị trường mỹ phẩm, làm nổi bật tầm quan trọng của các nền tảng kỹ thuật số trong việc thúc đẩy sự tham gia và doanh số của người tiêu dùng.
Trọng tâm chiến lược của các công ty lớn
Các công ty hàng đầu trên thị trường mỹ phẩm đang tập trung chiến lược vào việc phát triển các giải pháp tiên tiến, đặc biệt là trong lĩnh vực sản phẩm làm sáng da. Các sản phẩm này, được thiết kế để làm đều màu và cải thiện tông màu da, bao gồm kem nền, kem che khuyết điểm và kem dưỡng ẩm có màu. Ví dụ, Makeup Revolution, một công ty mỹ phẩm nổi tiếng có trụ sở tại Vương quốc Anh, đã ra mắt hai sản phẩm làm sáng da sáng tạo vào tháng 2024 năm 20: Kem nền Skin Silk Serum và Bright Light Face Glow. Kem nền Skin Silk Serum, có XNUMX tông màu, được bổ sung axit hyaluronic và peptide, thúc đẩy kết cấu da mềm mại và dẻo dai đồng thời mang lại lớp nền satin rạng rỡ. Sự tập trung vào đổi mới và phát triển sản phẩm này rất quan trọng đối với các công ty muốn giành được lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Ngoài việc đổi mới sản phẩm, các vụ mua lại mang tính chiến lược cũng đóng vai trò định hình thị trường. Vào tháng 2022 năm XNUMX, Beiersdorf AG đã mua lại Chantecaille Beaute Inc., nâng cao danh mục sản phẩm làm đẹp uy tín và củng cố vị thế của mình tại thị trường Hoa Kỳ và Châu Á. Các vụ mua lại như vậy cho phép các công ty mở rộng danh mục sản phẩm của mình và tiếp cận các phân khúc khách hàng mới, thúc đẩy tăng trưởng thị trường hơn nữa.
Thị trường mỹ phẩm đang chuẩn bị cho sự tăng trưởng đáng kể, được thúc đẩy bởi sự gia tăng của thương mại điện tử, phát triển sản phẩm sáng tạo và mua lại chiến lược. Khi sở thích của người tiêu dùng tiếp tục phát triển, các công ty ưu tiên đổi mới và quan hệ đối tác chiến lược sẽ có vị thế tốt để tận dụng các xu hướng và cơ hội mới nổi trong thị trường bộ trang điểm năng động.
Sự trỗi dậy của bộ trang điểm tùy chỉnh
Giải pháp làm đẹp cá nhân hóa cho nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng
Vào năm 2025, ngành công nghiệp làm đẹp đang chứng kiến sự thay đổi đáng kể theo hướng các giải pháp làm đẹp được cá nhân hóa, đặc biệt là trong lĩnh vực bộ trang điểm có thể tùy chỉnh. Xu hướng này được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm đáp ứng sở thích cá nhân và nhu cầu riêng biệt của làn da. Theo một báo cáo chuyên môn, việc tích hợp các công nghệ tiên tiến như AI và máy học đã cho phép các thương hiệu cung cấp các bộ trang điểm được cá nhân hóa cao. Các công nghệ này phân tích tông màu da, kết cấu và sở thích của người tiêu dùng để tạo ra các sản phẩm riêng biệt. Ví dụ, các thương hiệu như Lancôme và Estée Lauder đã giới thiệu các công cụ hỗ trợ AI cho phép khách hàng tạo các tông màu kem nền tùy chỉnh và quy trình chăm sóc da được cá nhân hóa.
Sự gia tăng của các bộ trang điểm tùy chỉnh cũng được thúc đẩy bởi mong muốn ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm phản ánh cá tính của họ. Xu hướng này đặc biệt nổi bật trong số Gen Z và Millennials, những người ưu tiên thể hiện bản thân và sự độc đáo trong thói quen làm đẹp của họ. Các thương hiệu như Bite Beauty đã tận dụng xu hướng này bằng cách cung cấp dịch vụ son môi tùy chỉnh, nơi người tiêu dùng có thể tạo ra sắc thái và lớp hoàn thiện của riêng mình. Mức độ cá nhân hóa này không chỉ nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng mà còn thúc đẩy lòng trung thành và sự gắn kết với thương hiệu.
Những đổi mới công nghệ cho phép tùy chỉnh
Những tiến bộ công nghệ đang đi đầu trong xu hướng bộ trang điểm tùy chỉnh. Việc sử dụng AI và máy học đã cách mạng hóa cách thức các sản phẩm làm đẹp được xây dựng và phân phối. Ví dụ, ứng dụng YouCam Makeup của Perfect Corp sử dụng AI để cung cấp các bản dùng thử ảo và các đề xuất sản phẩm được cá nhân hóa. Công nghệ này cho phép người tiêu dùng thử nghiệm nhiều kiểu dáng khác nhau và tìm ra sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của họ mà không cần phải thử trực tiếp.
Hơn nữa, công nghệ in 3D đang tạo nên làn sóng trong ngành công nghiệp làm đẹp bằng cách cho phép tạo ra các sản phẩm trang điểm tùy chỉnh theo yêu cầu. Mink, một công ty tiên phong trong lĩnh vực này, cung cấp máy in 3D cho phép người dùng in trang điểm theo bất kỳ màu nào họ muốn. Sự đổi mới này không chỉ đáp ứng nhu cầu về các giải pháp làm đẹp được cá nhân hóa mà còn giảm thiểu chất thải bằng cách sản xuất các sản phẩm với số lượng chính xác.
Ảnh hưởng của vẻ đẹp sạch sẽ đến bộ trang điểm
Nhu cầu ngày càng tăng về các thành phần tự nhiên và hữu cơ
Phong trào làm đẹp sạch đã ảnh hưởng đáng kể đến thị trường bộ sản phẩm trang điểm, với người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm được pha chế từ các thành phần tự nhiên và hữu cơ. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi nhận thức cao hơn về các rủi ro sức khỏe tiềm ẩn liên quan đến hóa chất tổng hợp và sở thích ngày càng tăng đối với các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường. Theo báo cáo của Hội đồng Làm đẹp Anh, 41% người tiêu dùng cảm thấy tội lỗi về tác động môi trường của việc mua sản phẩm làm đẹp, thúc đẩy họ lựa chọn các sản phẩm thay thế làm đẹp sạch.
Các thương hiệu như RMS Beauty và Ilia đã đáp ứng nhu cầu này bằng cách cung cấp các bộ trang điểm ưu tiên các thành phần sạch, không độc hại. Các thương hiệu này nhấn mạnh tính minh bạch trong công thức của họ, đảm bảo rằng sản phẩm của họ không chứa các hóa chất độc hại như paraben, sulfat và phthalate. Việc sử dụng các thành phần tự nhiên không chỉ hấp dẫn người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe mà còn phù hợp với xu hướng chung hướng tới tính bền vững trong ngành công nghiệp làm đẹp.
Tác động của vẻ đẹp sạch đến công thức sản phẩm và bao bì
Xu hướng làm đẹp sạch cũng dẫn đến những đổi mới trong công thức sản phẩm và bao bì. Các thương hiệu ngày càng áp dụng các hoạt động bền vững, chẳng hạn như sử dụng vật liệu phân hủy sinh học và tái chế để đóng gói. Ví dụ, Balmies của Axiology được đóng gói bằng vật liệu thân thiện với môi trường và được thiết kế để có thể phân hủy sinh học hoàn toàn. Cách tiếp cận này không chỉ làm giảm dấu chân môi trường của các sản phẩm làm đẹp mà còn tạo được tiếng vang với những người tiêu dùng coi trọng tính bền vững.
Về mặt công thức, các thương hiệu mỹ phẩm sạch đang tập trung vào các sản phẩm đa chức năng mang lại cả lợi ích về mỹ phẩm và chăm sóc da. Các sản phẩm như Cacao Bronzing Pot của Ere Perez, kết hợp giữa làm rám nắng với các thành phần nuôi dưỡng da, là ví dụ điển hình cho xu hướng này. Bằng cách cung cấp các sản phẩm giúp tăng cường vẻ đẹp đồng thời thúc đẩy sức khỏe làn da, các thương hiệu có thể đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về các giải pháp làm đẹp toàn diện.
Sự phổ biến của bộ trang điểm đa chức năng
Sự tiện lợi và tính linh hoạt thúc đẩy sở thích của người tiêu dùng
Sự phổ biến của các bộ trang điểm đa chức năng đang gia tăng, được thúc đẩy bởi nhu cầu của người tiêu dùng về sự tiện lợi và tính linh hoạt. Các bộ sản phẩm này cung cấp nhiều sản phẩm trong một gói, cho phép người dùng có được diện mạo trang điểm hoàn chỉnh với nỗ lực tối thiểu. Xu hướng này đặc biệt hấp dẫn đối với các chuyên gia bận rộn và những người thường xuyên đi du lịch, những người tìm kiếm các giải pháp làm đẹp hiệu quả. Theo báo cáo của Statista, thị trường mỹ phẩm toàn cầu dự kiến sẽ đạt 108 tỷ đô la vào năm 2024, với các sản phẩm đa chức năng đóng vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng này.
Các thương hiệu như Milk Makeup và Fenty Beauty đã tận dụng xu hướng này bằng cách cung cấp các sản phẩm đa chức năng giúp đơn giản hóa quy trình làm đẹp. Ví dụ, Lip + Cheek stick của Milk Makeup có thể được sử dụng như phấn má hồng và son môi, cung cấp giải pháp nhanh chóng và dễ dàng để dặm lại khi đang di chuyển. Tương tự như vậy, Match Stix của Fenty Beauty có thể được sử dụng để tạo khối, làm nổi bật và che khuyết điểm, khiến chúng trở thành một sản phẩm bổ sung đa năng cho bất kỳ bộ trang điểm nào.
Ví dụ về các sản phẩm đa chức năng phổ biến
Một số thương hiệu đã giới thiệu các sản phẩm đa chức năng sáng tạo đã trở nên phổ biến trong số người tiêu dùng. Ví dụ, Danessa Myricks Yummy Skin Blurring Balm Lowlighter là một loại kem bắt sáng dạng sáp chuyển thành dạng bột, tạo hiệu ứng sáng nhẹ nhàng đồng thời làm mờ các khuyết điểm. Sản phẩm này minh họa cho xu hướng trang điểm đa chức năng mang lại cả lợi ích về mặt mỹ phẩm và chăm sóc da.
Một ví dụ đáng chú ý khác là Talomi multi-sticks, có thể sử dụng cho mắt, môi và má. Các sản phẩm này được thiết kế để đơn giản hóa các thói quen làm đẹp và mang lại vẻ ngoài gắn kết với nỗ lực tối thiểu. Bằng cách cung cấp các giải pháp đa năng và tiện lợi, các thương hiệu có thể đáp ứng nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng hiện đại.
Vai trò của thương mại điện tử trong việc định hình xu hướng bộ trang điểm
Xu hướng mua sắm trực tuyến và mô hình mua sắm của người tiêu dùng
Thương mại điện tử đã đóng vai trò then chốt trong việc định hình xu hướng bộ trang điểm, đặc biệt là sau đại dịch COVID-19. Sự tiện lợi của mua sắm trực tuyến, cùng với khả năng tiếp cận nhiều loại sản phẩm, đã dẫn đến sự gia tăng trong việc mua sắm mỹ phẩm trực tuyến. Theo báo cáo của Statista, thương mại điện tử chiếm hơn một phần tư doanh số bán lẻ mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Hoa Kỳ vào năm 2022.
Các thương hiệu đã thích ứng với sự thay đổi này bằng cách tăng cường sự hiện diện trực tuyến của họ và cung cấp các công cụ thử đồ ảo để mô phỏng trải nghiệm trong cửa hàng. Ví dụ, công cụ Virtual Artist của Sephora cho phép người tiêu dùng thử các sản phẩm trang điểm khác nhau trên mạng, giúp họ đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt. Công nghệ này không chỉ nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tuyến mà còn thúc đẩy doanh số bằng cách giảm sự không chắc chắn liên quan đến việc mua sản phẩm làm đẹp trực tuyến.
Tác động của phương tiện truyền thông xã hội và người có sức ảnh hưởng đến doanh số bán bộ trang điểm
Phương tiện truyền thông xã hội và những người có sức ảnh hưởng cũng có tác động sâu sắc đến doanh số bán bộ trang điểm. Các nền tảng như Instagram, TikTok và YouTube đã trở thành kênh chính để các thương hiệu làm đẹp tiếp cận và thu hút người tiêu dùng. Đặc biệt, những người có sức ảnh hưởng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình sở thích của người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số bán sản phẩm. Theo báo cáo của Kyra, 77% người tiêu dùng Gen Z cho biết xu hướng ảnh hưởng đến diện mạo trang điểm của họ.
Các thương hiệu như Glossier và ColourPop đã tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để xây dựng cộng đồng vững mạnh và thúc đẩy doanh số bán sản phẩm. Thành công của Glossier có thể là nhờ vào việc tập trung vào nội dung do người dùng tạo ra và quan hệ đối tác với người có sức ảnh hưởng, giúp tạo ra lượng khách hàng trung thành. Tương tự như vậy, sự hợp tác thường xuyên của ColourPop với những người có sức ảnh hưởng và người nổi tiếng đã tạo nên tiếng vang đáng kể và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Tóm tắt tương lai của bộ trang điểm
Tóm lại, tương lai của bộ trang điểm đang được định hình bởi một số xu hướng chính, bao gồm sự gia tăng của các sản phẩm có thể tùy chỉnh và đa chức năng, ảnh hưởng của vẻ đẹp sạch và vai trò ngày càng tăng của thương mại điện tử và phương tiện truyền thông xã hội. Khi người tiêu dùng tiếp tục tìm kiếm các giải pháp làm đẹp được cá nhân hóa, tiện lợi và bền vững, các thương hiệu phải đổi mới và thích ứng để đáp ứng những nhu cầu đang thay đổi này. Bằng cách tận dụng các công nghệ tiên tiến, áp dụng các nguyên tắc làm đẹp sạch và khai thác sức mạnh của các nền tảng kỹ thuật số, các thương hiệu làm đẹp có thể đi trước xu hướng và phát triển mạnh mẽ trong thị trường bộ trang điểm năng động.”
