Hướng dẫn của bạn về các ưu tiên làm đẹp Đông Á trong năm 2023

Xu hướng làm đẹp và sở thích của người tiêu dùng có sự khác biệt rất lớn giữa các nền văn hóa và khu vực. 

Hiểu được những sắc thái này rất quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn thâm nhập thị trường toàn cầu và đáp ứng nhu cầu cũng như sở thích đa dạng của người tiêu dùng. 

Bài viết này đi sâu vào hồ sơ làm đẹp của người tiêu dùng ở Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc, nêu bật những đặc điểm độc đáo, xu hướng phổ biến và định hướng tương lai dự kiến ​​của họ. 

Mục lục
Thị trường làm đẹp Đông Á
Trung Quốc: hồ sơ sắc đẹp
Nhật Bản: hồ sơ sắc đẹp
Hàn Quốc: hồ sơ sắc đẹp
Hiểu về vẻ đẹp Đông Á

Thị trường làm đẹp Đông Á 

Đông Á thị trường làm đẹp là một lực lượng cần được tính đến. Chỉ riêng khu vực Châu Á Thái Bình Dương đã có giá trị 117.2 tỷ đô la, ngành công nghiệp này không có dấu hiệu chậm lại, tự hào với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 9.3%.

Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc vẫn là những nước có thị phần lớn nhất trên thị trường, trong đó Trung Quốc có giá trị 59.1 tỷ với tốc độ tăng trưởng 5.4%, Nhật Bản có giá trị 40.6 tỷ với tốc độ tăng trưởng 2.8% và Hàn Quốc có giá trị 12.6 tỷ với tốc độ tăng trưởng 2.6%. 

Mặc dù khu vực này đang trải qua suy thoái, chi tiêu cho làm đẹp vẫn lạc quan khi người Đông Á vẫn ưu tiên sức khỏe và hiệu quả. 

Tuy nhiên, một xu hướng khiến vẻ đẹp Đông Á trở nên khác biệt là xu hướng tránh xa những câu chuyện cổ tích về lão hóa, trong khi sự trẻ trung lại được đánh giá cao. 

Do đó, các công ty muốn thâm nhập thị trường này nên tập trung vào các sản phẩm chú trọng đến sức khỏe, hiệu quả và sự trẻ trung để đáp ứng các ưu tiên về sắc đẹp độc đáo của người tiêu dùng Đông Á.

Trung Quốc: hồ sơ sắc đẹp

Khi nói đến làm đẹp, người tiêu dùng Trung Quốc có một hồ sơ độc đáo. Họ thích phiêu lưu và thích khám phá những điều mới mẻ, dù là một thương hiệu ngách hay một sản phẩm mới từ một công ty nổi tiếng. 

Họ không ngại thử nghiệm với đậm, lấp lánhvà vẻ ngoài biểu cảm, khiến chúng trở thành thị trường hấp dẫn cho các công ty mỹ phẩm.

Sau khi lệnh phong tỏa và hạn chế đi lại được dỡ bỏ, người mua sắm ở Trung Quốc háo hức chi tiêu và tìm kiếm những trải nghiệm dịch vụ khách hàng bất ngờ và được cá nhân hóa. 

Họ cũng bị thu hút bởi những ưu đãi lớn và tìm kiếm sự mới mẻ trong thói quen làm đẹp của mình. 

Những người đẹp bao gồm: 

• Các skinics 
• Những người da liễu
• Các chuyên gia công nghệ
• Những con tắc kè 

Trung Quốc: ưu tiên và chiến lược làm đẹp

Người tiêu dùng Trung Quốc luôn tìm kiếm những sản phẩm làm đẹp mới và thú vị, đặc biệt là những sản phẩm độc đáo và sáng tạo. 

Họ coi trọng các sản phẩm làm đẹp phục vụ cho lối sống nhanh của họ và nhu yếu phẩm du lịch giúp duy trì vẻ ngoài hoàn hảo trong mọi hoàn cảnh đang ngày càng trở nên phổ biến. 

Để phục vụ cho thị trường này, các doanh nghiệp có thể cung cấp các sản phẩm thân thiện với du lịch và cung cấp các ứng dụng nhanh chóng và dễ dàng.

Ngoài ra, 71% người tiêu dùng Trung Quốc không thích sử dụng cùng một sản phẩm nhiều lần, cho thấy họ mong muốn sự đa dạng và thử nghiệm. 

Do đó, các thương hiệu mỹ phẩm nên tập trung vào việc cung cấp nhiều loại sản phẩm đáp ứng các loại da và mối quan tâm khác nhau. Người tiêu dùng cũng đang tìm kiếm các giải pháp được khoa học chứng minh có mục tiêu chống lão hóa và thích các lựa chọn tự nhiên, không xâm lấn. Các doanh nghiệp có thể tận dụng điều này bằng cách cung cấp các sản phẩm sử dụng nguyên liệu tự nhiên thành phần với nghiên cứu khoa học đã được chứng minh.

Cuối cùng, người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng tìm kiếm các sản phẩm làm nổi bật các khía cạnh siêu cụ thể hoặc không theo quy ước của văn hóa địa phương thay vì các sản phẩm sáo rỗng. Các thương hiệu có thể sử dụng xu hướng này bằng cách làm nổi bật các thành phần địa phương, các phương pháp làm đẹp truyền thống và các khía cạnh văn hóa độc đáo trong sản phẩm của họ. 

Phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị qua người có sức ảnh hưởng cũng có thể là những công cụ hiệu quả để xây dựng nhận thức về thương hiệu và thu hút sự tham gia của đối tượng này.

Với nền kinh tế và cơ sở người tiêu dùng đang phát triển của Trung Quốc, ngành công nghiệp làm đẹp được dự đoán sẽ tiếp tục phát triển, đặc biệt là trong lĩnh vực chăm sóc da và chống lão hóa. 

Các doanh nghiệp có thể đi đầu bằng cách tập trung vào các sản phẩm được cá nhân hóa, có cơ sở khoa học và phù hợp với văn hóa, đáp ứng nhu cầu và sở thích luôn thay đổi của người tiêu dùng Trung Quốc.

Nhật Bản: hồ sơ sắc đẹp

Ở Nhật Bản, quan điểm về cái đẹp của người tiêu dùng chịu ảnh hưởng rất lớn từ văn hóa hiệu quả và thực tế.

Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm mang lại nhiều lợi ích với mức giá phải chăng mà không ảnh hưởng đến chất lượng. Họ thích sự đơn giản trong thói quen làm đẹp của họ, điều này phải dễ thực hiện và áp dụng vào cuộc sống hàng ngày của họ.

Người tiêu dùng Nhật Bản cũng được biết đến với sự chú ý đến từng chi tiết và tiêu chuẩn cao về chất lượng. Họ ưu tiên các sản phẩm hiệu quả và an toàn cho làn da của mình và sẵn sàng đầu tư vào các thương hiệu cao cấp hơn nếu chúng đáp ứng được kỳ vọng của họ. 

Tuy nhiên, họ cũng rất thận trọng khi chi tiêu và thường sẽ nghiên cứu sản phẩm kỹ lưỡng trước khi mua.

Nhìn chung, hồ sơ làm đẹp của người tiêu dùng Nhật Bản tập trung vào tính thực tế, chất lượng và giá cả phải chăng. Mặc dù họ có thể có ý thức về ngân sách, họ vẫn sẵn sàng đầu tư vào các sản phẩm đáp ứng nhu cầu và mong đợi của họ.

Những người đẹp bao gồm: 

• Khả năng linh hoạt 
• Thực tế nhiều lớp 
• Tài nguyên đã sẵn sàng 
• Chế độ bảo quản

Nhật Bản: ưu tiên và chiến lược làm đẹp 

Ngoài tính thực tế, người tiêu dùng Nhật Bản còn ưu tiên tính toàn diện và đa dạng trong lựa chọn sản phẩm làm đẹp của mình. 

Sự gia tăng của các thuật ngữ phi giới tính và các chiến dịch tiếp thị là minh chứng cho thái độ thay đổi đối với giới tính và vẻ đẹp. Tỷ lệ các thuật ngữ phi giới tính tăng 109% từ năm 2021, phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm phi giới tính có thể được tất cả mọi người sử dụng.

Đồng thời, người tiêu dùng Nhật Bản cũng chịu ảnh hưởng rất lớn từ các xu hướng và giải thưởng phổ biến trong ngành làm đẹp. 

Lượt tìm kiếm “giải thưởng mỹ phẩm tốt nhất” tăng 1.2 lần so với năm 2021, cho thấy người tiêu dùng tìm kiếm những sản phẩm được đánh giá cao và công nhận.

Về mặt thẩm mỹ, xu hướng làm đẹp của Nhật Bản phản ánh cách tiếp cận tối giản và tự nhiên, với những mảng màu đột ngột tạo nên nét vui tươi. 

Người tiêu dùng đang tìm kiếm sản phẩm đơn giản và dễ sử dụngvà các dịch vụ có thể giúp giảm căng thẳng và cải thiện thói quen hàng ngày của họ. 

Nhìn chung, các ưu tiên và xu hướng làm đẹp ở Nhật Bản phản ánh mong muốn về tính toàn diện và tính thực tế.

Hàn Quốc: hồ sơ sắc đẹp

Ở Hàn Quốc, nhu cầu làm đẹp của người tiêu dùng được đặc trưng bởi sự tập trung mạnh mẽ vào sức khỏe, hiệu suất và tính bền vững. 

Người tiêu dùng háo hức muốn thử những sản phẩm và xu hướng mới nhưng cũng thực tế và coi trọng giá trị trong quyết định mua hàng của họ. Họ đặc biệt quan tâm đến những sản phẩm hướng đến hiệu suất, ăn chayvà thân thiện với môi trường, phản ánh mối quan tâm ngày càng tăng đối với môi trường và phúc lợi động vật.

Người tiêu dùng Hàn Quốc cũng được biết đến với việc nghiên cứu sâu rộng trước khi mua một sản phẩm, với một nhấn mạnh vào thành phần và các chứng nhận. 

Họ ưu tiên sức khỏe hơn là chỉ chăm sóc da và quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc vùng kín, chăm sóc tóc và chăm sóc cơ thể.

Về mặt thẩm mỹ, Hàn Quốc xu hướng làm đẹp tiếp tục ưu tiên vẻ ngoài tự nhiên và tươi tắn, chú trọng vào việc chăm sóc da hơn là trang điểm.

 Người tiêu dùng cũng quan tâm đến các sản phẩm và kỹ thuật cải tiến, chẳng hạn như mặt nạ giấy, tinh chất và quy trình chăm sóc da nhiều bước.

Nhìn chung, nhu cầu làm đẹp của người tiêu dùng Hàn Quốc được đặc trưng bởi sự quan tâm mạnh mẽ đến sức khỏe, hiệu suất và tính bền vững, tập trung vào các sản phẩm tự nhiên và sáng tạo được nghiên cứu kỹ lưỡng và có chứng nhận.

Những người đẹp bao gồm: 

• Skintentionals
• tái tạo 
• Người bảo tồn 
• Tắc kè hoa 

Hàn Quốc: vẻ đẹp và chiến lược 

Người tiêu dùng Hàn Quốc ngày càng tìm kiếm những sản phẩm phù hợp với nhu cầu và lối sống cụ thể của họ.

Ví dụ, nhu cầu ngày càng tăng đối với giải pháp chống thể thao có thể chịu được mồ hôi và chuyển động mà không ảnh hưởng đến lợi ích chăm sóc da. Người tiêu dùng cũng chịu ảnh hưởng lớn từ văn hóa và nghệ thuật, đặc biệt là trong nhóm nhân khẩu học Gen Z, những người quan tâm đến các sản phẩm độc đáo và được cá nhân hóa phản ánh cá tính của họ.

Về mặt sản phẩm phổ biến, mặt nạ giấy, tinh chất và các quy trình nhiều bước tiếp tục thống trị thị trường, cùng với những cải tiến như phấn nén dạng nén và phấn chống nắng dạng bột. Ngoài ra, ngày càng có nhiều người quan tâm đến vẻ đẹp sạch, khi người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm không chứa hóa chất độc hại và có nguồn gốc bền vững.

Người ta dự đoán rằng các giải pháp chăm sóc da được cá nhân hóa và ứng dụng AI sẽ ngày càng được quan tâm, cũng như tính bền vững và thân thiện với môi trường sẽ tiếp tục được chú trọng.

Để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Hàn Quốc, các doanh nghiệp có thể tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm sáng tạo và độc đáo đáp ứng các nhu cầu cụ thể, đồng thời ưu tiên tính bền vững và thực hành đạo đức. 

Việc hợp tác với các nghệ sĩ và nhân vật văn hóa đại chúng cũng có thể giúp thúc đẩy sự quan tâm và gắn kết của người tiêu dùng.

Cuối cùng, các doanh nghiệp nên ưu tiên dán nhãn rõ ràng và nhiều thông tin, cũng như cung cấp thông tin chi tiết về thành phần để phục vụ người tiêu dùng Hàn Quốc vốn am hiểu và ưa nghiên cứu.

Hiểu về vẻ đẹp Đông Á

Hồ sơ vẻ đẹp của người tiêu dùng ở Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc phản ánh các giá trị văn hóa và sở thích độc đáo của họ. 

Trong khi người tiêu dùng Nhật Bản ưu tiên tính thực tế, tính bao hàm và chủ nghĩa tối giản thì người tiêu dùng Hàn Quốc lại quan tâm đến các sản phẩm bền vững, sáng tạo và chú trọng đến hiệu suất, còn người tiêu dùng Trung Quốc ưu tiên sự trẻ trung, sang trọng và độc quyền. 

Cả ba thị trường đều có thông tin đầy đủ và được thúc đẩy bởi nghiên cứu, đặc biệt chú trọng đến sức khỏe và thể chất. 

Khi sự quan tâm toàn cầu đối với vẻ đẹp châu Á ngày càng tăng, các doanh nghiệp phải có khả năng hiểu và đáp ứng các nhu cầu và ưu tiên cụ thể của những người tiêu dùng này. 

Bằng cách tập trung vào sự đổi mới, tính bền vững và sự phù hợp về văn hóa, các doanh nghiệp có thể khai thác thành công các thị trường này và giành được lòng trung thành và sự tin tưởng của những người tiêu dùng thông minh và sáng suốt này.